关于厦门油画出口现状的调研报告.docx

调 研 报 告

题目 厦门油画出口现状

系 别： 商学系
专业年级：国际贸易实务 08级
姓 名： 李雪樱
学 号： 0801041123
指导教师： 郭雅欣
职 称：

年 月 日

题目：厦门油画出口现状

【摘要】如今，油画已经成为厦门市新兴的文化产业之一，全市油画年产量占全球产量的一八％，成为世界三大商品油画产地之一。油画年产量占全球一八%的厦门，在油画的出口处于什么样的境地？过分依赖还是适当合理？在前者的前提下，厦门应对其做出什么应对措施？

【关键词】厦门油画，出口现状，油画产业

目录

一、 厦门商业油画的出口现状
（一） 厦门商业油画产业分布
（二） 厦门商业油画出口量
（三） 厦门商业油画出口依存度
（四） 厦门商业油画出口地理方向及方式
（五） 厦门政府对油画产业的扶持政策
二、 厦门商业油画出口存在的问题
（一） 缺乏完善的产业市场机制
（二） 油画产业定位不明确
（三） 高端人才流失，原创画贫乏
（四） 政府扶持度不足
（五） 出口贸易方式不合理
（六） 油画产业规划不科学
三、 厦门商业油画出口的对策
（一） 完善的产业市场机制
（二） 加强油画产业的规划、引导和扶持
（三） 加强政府扶持力度
（四） 注重艺术创作的发展，提升厦门油画的艺术品位
（五） 完善贸易方式

四、 结论
参考文献
致谢

一、厦门商业油画的出口现状

（一）厦门商业油画产业分布
近年来，厦门油画产业迅猛发展，形成了厦门乌石浦油画村和海沧区油画一条街为中心的产业基地，除此之外，在集美、杏林、同安、厦大、前埔等地还有少量画室。据了解，厦门每年油画产量占全国１８％，全市目前共有油画从业人员一万余人，另外还有数千人从事经营画布、画笔、画框制作等。
1. 乌石浦油画村，共有专职画师4000余人、画商约200家，从事油画产业配套工作（如经营画布、画笔、制作画框等）的人员约3000人。为做大做强乌石浦油画产业，在市、区领导和相关部门支持下，在SM广场东侧建设占地8200平方米、建筑面积14000平方米的油画艺术中心。
2. 海沧油画一条街，位于海沧生活区滨湖北路湖景华庭小区四周店面和马青路的延街店面，涵盖周围海裕路、沧林三路等4条街道，毗邻海沧行政中心和正准备建设的海沧文化艺术中心。2005年5月，海沧区美术产业协会成立，在之后短短的一年多的时间里，会员就由一开始的28家专业画廊增加到现在的160多家，并汇聚了来自全国各地一八00多名的画家，画师，包括几位经常参加世界顶级画展的画家。
（二）厦门商业油画出口量
1. 乌石浦油画村，2004年，厦门油画年产量已经占到全球油画市场产量的一八％，年创汇2亿元左右，成为全球三大商品油画产地之一，其中乌石浦占全市总产量的70％以上。
厦门乌石浦商业油画始于上世界八九十年代，但真正开始发展是在2003年到2007年，由下表可以看出：在这五年里，商业油画正迅速发展。据了解，这些油画有90%出口到国外，但是由于金融危机导致2008年和2009年厦门市油画出口订单量至少下降50%-60%。目前。厦门油画出口量正在慢慢恢复到金融危机前的繁荣。

厦门乌石浦油画村产出作品产值（亿元）
年度
2003
2004
2005
2006
2007
产值
2
2.5
4
4.5
6.3

2、海沧油画一条街，2007年，海沧油画产业共有画家、画师、学徒等油画从业人员近2000人，年产油画一八0万张，产值近亿元。2010年年产油画逾400万张。
但由于金融危机的影响，海沧油画街也遭遇到与乌石浦一样的境遇，但随着经济的复苏，海沧油画一条街在相关部门的帮助下也在迅速恢复和发展。
（三）厦门商业油画出口依存度
爆发金融危机前每年厦门商业油画有90%都出口国外，国内市场的份额较之国外市场的庞大订单多少显得无足重轻，这也就使大多画商都将精力财力投诸国外市场，于是国内消费需求的引导和国内消费市场的开拓便鲜有人问津也无从谈起。长期以来厦门油画业对国外市场的过分依赖和对国内市场的开发不足，市场结构严重失衡的弊病在今年美国的次贷危机后便表露无遗——受美国经济萧条的影响，厦门商业油画出口量订单急速下降，许多从事油画产业的人员纷纷改行，也有一部分人将油画市场转向了国内。
金融危机后经济复苏，厦门商业油画在国外市场开始恢复，但不再单纯的依赖国外市场了，在国内也占了40%左右的油画订单量。
（四）厦门商业油画出口地理方向及方式
商品油画作为欧美等国家地区的家居装饰，市场需求较大且发展前景看好。据了解，厦门商业油画主要出口到美国、欧盟、中东和韩国，澳大利亚和土耳其等国家的出口也正在迅速成长。
上世纪八九年代，厦门油画出口方式主要是先出口到香港再转到欧美等各国。后来欧美直接向中国采购，在香港对油画进行转口贸易的数量下降。
据了解，厦门年产的油画中30%通过订单直销海外，另有30％通过中介画商销往海外，30％由外商前来采购后带走，约有10％在国内销售。厦门自营出口的油画仅占这些出口油画中的很小一部分，厦门超过70%的油画出口，主要是通过“第三方”——或者由外商直接收购成品，或者由广东、深圳的画商收购画布，再进行包装后出口。
目前厦门油画出口营销方式主要有三种：1、通过世界各地的老客户根据当地的营销状况发回订单，经营者再根据回单进行批量生产。这方式的好处是经营者不用花心思气开辟市场，弊端是价格无法自己掌握，利润不高；2、经营者通过各类展销会或者订货会，结识新客户，推销并售出自己的产品，减少了营销环节，增加了利润。3、通过开画廊吸引市民和画商前来购买。
（五）厦门政府对油画产业的扶持政策
针对厦门油画产业发展状况，厦门市政府提出，将从建设艺术之城的高度重视油画产业的发展，通过政府扶持、市场运作、规范经营，把厦门建设成为商业油画的生产基地、交易平台、培训场所和旅游观光景点。
湖里区政府提出以补贴租金的方式引导油画商入驻，形成油画一条街，重点建设乌石浦油画村，形成“六个一”：一个油画生产基地、一条文化艺术长廊、一处文化旅游热点、一处油画培训中心、一处集拍卖、交易展览的贸易平台、一处青年教育培训中心。2005年在SM城市广场东侧，建设了油画艺术中心 ，其占地8200平方米、投资2600万元，于2006年9月奠基。
建立乌石浦油画创作、展销专业街，成立厦门市湖里区乌石浦油画村美术文化产业协会；推动落实公交车终点站“乌石浦油画村”周边店面的置换工作，促进环乌石浦新村画廊的形成；组织油画商参加第三、第四届厦门礼品展、“9·8”投洽会和深圳“文博会”，加强对乌石浦油画产业的包装、宣传，制作了专门的乌石浦油画标识和宣传画册，推动油画村走出去，逐步打响知名度 。
2005年，乌石浦油画一条街被市旅游局规划为“十一五”厦门十大特色旅游街。2006年2月，乌石浦油画村被中国美术家协会、文化部文化产业司确定为全国六大“文化（美术）产业示范基地”之一，2006年3月又被确定为全省三个文化产业基地之一，2006年5月份油画一条街被认定为市级专业街。
厦门海关为让商品油画快速通关，针对油画不征收出口税情况，优先安排进入“G通道”，接单审核后可直接放行，通关手续方便快捷。同时针对厦门口岸油画出口欧美国家居多，且一般走海运渠道，厦门港海运航班安排紧凑，时效要求高的特点，厦门海关在通关现场开设加急服务窗口，灵活解决油画出口商疑难问题，确保货物赶上船期。在海关查验上首先采用H986非侵入式查验，尽量避免开箱，加快查验速度。有必要开箱查验时，海关及时与码头联系，安排在栈台进行快速查验，避免油画遭受雨水、潮湿空气或强光等污染。
为了扶持海沧油画产业的发展，2005年5月，由海沧区文体局和宣传部两部门共同起草了一份《关于海沧油画业现状和发展设想》，《设想》中提出，拟实施“四个一”计划（即建设“一条油画街”、建造“一个展览馆”、打造“一个生产基地”、举办“一个油画博览会”），着力打造海沧油画基地
二、商业油画出口存在的问题

（一）缺乏完善的产业市场机制。
由于乌石浦油画村处于厦门中心，地价昂贵，而且空间狭小，基础设施较差，生产经营场所多数分散在居民楼内；而海沧油画一条街处在住宅区一楼商铺，虽然租金比乌石浦便宜，但空间仍然狭窄，作坊式经营，缺乏大型创作、交易场所。
目前乌石浦与海沧两地的画室、企业各自为政，未能协调发展，既缺乏创作上的交流，产业上也未能有效整合，布局也不合理。目前两地各自成立油画协会，但由于缺乏统一管理、有效的监督，协会的作用没有得到充分的发挥，行业发展没有得到有效的规范，没有诸如展示、拍卖、交易等平台，没有形成统一的产业市场机制。据了解，乌石浦油画协会的网址尚在建设中，也就是说协会对厦门油画的宣传力度不足，没有提供一个网上平台，不能给外界提供更多的油画信息，以致不能为厦门油画带来更多商机 。
（二）油画产业定位不明确
厦门出口的油画还是以中低端的商业画居多，以低端临摹复制为主，表现为劳动力型生产与复制，缺乏原创作品，艺术含量低，整个产业呈现低端品牌形象，不能进军高端艺术品市场、带动艺术品收藏和拍卖等行业。厦门油画产业必须对原创作品与临摹复制品的生产做出调整，明确油画产业的发展定位，提高核心竞争优势。
（三）高端人才流失，原创画贫乏
厦门油画产业一直以低端商业油画生产为主，原创油画市场很小，艺术家在这个产业链很难找到合适的定位，往往寻找更高的创作平台；另一方面，厦门市没有具体的人才吸引政策，现有的人才政策难以满足高端人才需要，不能解决他们在厦门发展的后顾之忧。高端人才流失以及原创画贫乏的主要是：缺乏高端油画创作平台和交易渠道。
（四）政府扶持度不足
厦门油画村虽然政府重视了，但没有更好的去开发、没有选择一个理想的、适合油画发展并与厦门旅游等其他相关产业相结合的思路。并且资金投入短缺，缺乏整体布局规划，文化管理体制有待进一步理顺
由于政府的支持力度不够，对画师的关注度不足，导致厦门很多优秀画师流失。2003年前后，深圳的大芬村采取让画师进户口、开店经营补贴租金等优惠措施，从乌石浦挖走了一大批画师。
因政府投入资金短缺，油画村周边的基础设施没有得到更好的完善，没能提供更大的地方让厦门油画产业集中做大；没有贯彻落实对油画产业发展所提出的相关政策，没有服务与扶持画商，搭建产业平台 。据了解，有些不大不小的画商根本无法去参展。
（五）出口贸易方式不合理
没有政府引导、产业规划和政策支持的情况下自然形成的，靠的是国外市场的订单需求，这个最初的业态至今还维持着、延续着。乌石浦的画师们把作品卖给画商，画商进行包装后再出口国外。据了解，目前：有30％通过中介画商销往海外，30％由外商前来采购后带走。利润就这样流失了。可喜的是，目前乌石浦油画市场已出现了200多家生产和贸易结合的工贸型画商，对乌石浦油画的发展起到了积极的推动作用。
（六）油画产业规划不科学
乌石浦油画村与海沧油画一条街无论是在产业形态、模式、资源配置以及未来规划，都大同小异，存在严重的同质化问题，整个厦门的油画都呈现布局零散，作坊式制作特点。没有立于全市产业大局而制定规划方案，区域间也无功能区隔和有机协作，这就导致严重的重复建设、内部分化、内部恶性竞争、人才争夺等无谓的内部消耗。当产业规模发展到一定阶段，这种模式讲限制产业规模发展。无法有效地整合全市的行业资源，优化油画产业结构，拓展产业发展空间。
二、厦门商业油画出口的对策

（一）完善的产业市场机制
油画产业属于文化创意产业，文化创意产业与其他产业一样，有着相同的产业链，那就是研究发展、融资生产、市场开拓及盈利再投资。厦门油画要想走得更为长远，要将发展重点放在搭建产业平台上面，以形成牢固完善的良性产业链。如；提供展示、拍卖、交易等平台。
（二）加强油画产业的规划、引导和扶持
一是成立厦门市油画行业协会，可以挑选专业、权威、中立的学校老师任名誉会长，下设画商协会和画师协会，整合全市商品油画行业资源，确立行业发展目标，制定行业发展规范。二是加大对商品油画行业的资金和政策扶持力度，例如在一定时间内实行免税政策，扶持画商组团到国内外参展等。三是加大推广力度。把商品油画作为厦门文化发展的一张名片，在国内外的媒体上宣传推广，增加知名度。例如在每年的“9.8”投洽会期间，固定开辟专门的油画展区，在一些重要路段设立广告牌和引导牌等。四是建立一处油画产业创作和加工园区，提升产业发展规模。
（三）加强政府扶持力度
厦门油画产业要进一步健康发展，必须加大政府扶持力度，从政策、规划、基础设施等方面入手，通过挖掘资源、整合市场、做长做大产业链，进一步提升油画产业的品质和效益。具体内容：第一，积极促进联盟，协助与油画相关的产业发展，结成策略性的发展联盟，促进内部合作，人才交流及资金流通等；第二，开发市场，在已有的国际市场之外，谋求更大的市场；第三，构思方案，配合目前的人口政策，留住人才，吸引创意人才到厦门发展。第四，打通乌石浦油画街和SM商业区的道路，扩大市场影响，方便外地商家采购。第五，加快SM广场东侧油画艺术中心的建设，参考我市电子城的经营模式，建立规模较大的油画艺术展示和交易中心，引导我市规模较大的画商进驻。第六，发挥海沧租金较为便宜的优势，将海沧扶持成为我市商品油画生产创作基地。
(四)注重艺术创作的发展，提升厦门油画的艺术品位
为提高厦门油画产业的核心竞争力，需要提高油画的质量以及档次，应该向原创画发展，使厦门油画具有收藏价值以及艺术价值。从而将厦门低端油画产业发展到高端产业，这需要提高油画艺术工作者的素质，加强专业培训和资格认定。一是帮助画师和高等艺术院校联系，提供画师继续深造的机会。二是建立企业界和油画行业沟通的桥梁，尝试建立“企业搭台、文化唱戏”的模式，帮助优秀画家找到高端的文化消费市场。三是组织国内外油画艺术交流，鼓励和支持画家在艺术中心、会展中心等场所举办个人艺术展览
（五）完善贸易方式
改变以前的贸易方式需要政府及相关油画产业的企业个人一起努力奋斗，极力发展厦门油画产业，使油画产业链得到完整，政府应多支持生产和贸易结合的工贸型画商，为其提供更多的便利。将油画产业从生产到出口都由厦门画商负责，同时发展厦门经济。

四、结论
厦门油画出口在经过金融危机的洗涤后，由过分依赖国外市场的状况转变到国内国外市场两手抓的现状。但是由于金融危机的冲击下，厦门油画出口重创不复金融危机前的盛景，但是在经济复苏后，厦门油画出口在逐步恢复并发展。政府也开始逐步更加重视油画产业，并大力扶持油画产业。
美中商务中心总裁姚定康先生曾说过这样一段话：一个既有经济也有文化的城市才是一流的城市；经济发展但文化不足的城市只能算二流城市；经济不足文化落后的城市自然就是三流城市了。
厦门要想成为一流的城市，就必须两手抓。既抓经济又抓文化。厦门油画产业是文化产业重要的一部分，厦门油画产业的发展、文化氛围以及环境，可以将厦门油画产业由低端定位为高端。但前提是，需要政府的大力支持，以及油画的相关人员积极进取，共同努力发展厦门油画产业。让厦门油画产业以高端的姿态走向世界，让全世界知道厦门油画是值得拥有的，同时也让全世界知道厦门是一流的城市。

参考文献
[1]厦门油画产业协会
[2]厦门新闻网
[3]厦门总商会网
[4] 孙菲 . 厦门油画产业发展策略与要素分析[A].福建论坛·人文社会科学版.2009年，第九期
[5] 徐光培. 陈晔. 厦门油画产业现状分析与发展策略[A].集美大学学报，2008年7月.VOL11 NO.3
[6] 钟永胜. 从“大芬模式”看文化产业的发展

致谢

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