媒介经营管理练习题.docx

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一、 选择题：
1、 在媒介外延的界定中，以下（D ）不属于感觉媒体的范畴。
A．声音 B．文字　Ｃ．图像　Ｄ．软盘
２、在媒介外延的界定中，以下（B ）不属于存储媒体的范畴。
A．硬盘 B．图形　Ｃ．光盘　Ｄ．软盘
3、在媒介外延的界定中，以下（D ）不属于传输媒体的范畴。
A．光纤 B．光缆　Ｃ．双绞线　Ｄ．光盘
4、以下（ C ）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体 B．表现媒体　Ｃ．应用媒体　Ｄ．存储媒体
5、在传媒界，对于媒介定义上呈现出（ C ）两大派系。
A．一般和特殊 B．广义和狭义　Ｃ．一般和广义　Ｄ．广义和特殊
6、感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（ A ）。
A．表现媒体 B．存储媒体　Ｃ．传输媒体　Ｄ．感觉媒体
7、为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（ C ）
A．应用媒体 B．感觉媒体　Ｃ．表述媒体　Ｄ．存储媒体
8、被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（ D ）
A．杜威 B．狄更斯　Ｃ．麦克卢汉　Ｄ．施拉姆
9、一般所说的中国第三产业指的是（ D ）
A．工业 B．农业　Ｃ．建筑业　Ｄ．除第一、第二产业以外的产业的总称
10、我国媒介产业化最为关键的环节是（ A ）
A．广电媒介的产业化 B．纸质媒介产业化　Ｃ．电视产业化　Ｄ．广播新闻产业化
11、我国广电媒介最为重要的资源是（B ）
A．人才资源 B．网络规模资源　Ｃ．环境资源　Ｄ．政策资源
12、从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（D）不属于这些优势资源。A．网络规模资源 B．人才资源　Ｃ．经营主体高度集中资源　Ｄ．社会民众资源
13、从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（D）不属于这三项。A．行政力量 B．大空间　Ｃ．大规模　Ｄ．大舞台
14、实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（D）不属于这三个角度。A．中央政府 B．地方　Ｃ．媒介自身　Ｄ．媒体大众
15、广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（D）不属于这三个性质。
A．平等性 B．自主性　Ｃ．受控性　Ｄ．主导性
16、我国在广电产业化方面的研究是由（ D ）领域逐渐演变来的。
A．新闻学 B．传媒学　Ｃ．传播学　Ｄ．新闻学和传播学
17、对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（C）不属于广院学派的杰出代表。A．丁俊杰 B．黄升民　Ｃ．喻国明　Ｄ．周鸿铎
18、对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（C）。A．喻国明 B．周鸿铎　Ｃ．吴克宇　Ｄ．黄升民
19、市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（A ）。
A．定位基调 B．调配资源　Ｃ．追求收益　Ｄ．合法运营
20、广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（D）不属于这四个方面之一。A．广告经营 B．有线网络经营　Ｃ．资本运营　Ｄ．人才导向
21、从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（B）两种模式。
A．美国和日本 B．美国和英国　Ｃ．日本和德国　Ｄ．英国和德国
22、美国模式是以（B）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。
A．公营性质 B．私营性质　Ｃ．公营和私营　Ｄ．非公营和私营性质
23、英国模式实行的是（D）同时存在的光电产业格局。
A．非公营和私营性质 B．公营性质　Ｃ．私营性质　Ｄ．公营和私营
24、我国广电媒介进行产业化改制将由（A）三方面动力共同推进完成。
A．外在、内在和政策 B．外在、内在和资源Ｃ．外在、内在和人才Ｄ．政策、资源和人才
25、我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（A）。
A．外在的社会动力 B．内在经济动力　Ｃ．政策动力　Ｄ．资源动力
26、我国广电媒介的节目产业化主要包括（A）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营 B．节目时间、内容、地点　Ｃ．节目顺序、时间、内容　Ｄ．节目制作、效果、评价
27、广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（D），很好的树立了频道特色。
A．《开心辞典》 B．《非常6+1》　Ｃ．《幸运52》　Ｄ．《快乐大本营》
28、根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（A）是媒介的主要经济来源。
A．广告经营 B．发行节目　Ｃ．多种经营　Ｄ．电影节目
29、目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（C）。
A．自主经营 B．多元经营　Ｃ．整合运营　Ｄ．宏观经营
30、近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（D）不属于新兴广电媒介经营项目。A．数字电视 B．手机电视　Ｃ．IPTV　Ｄ．传统电视
31、（B）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度 B．大众传播制度　Ｃ．文化制度　Ｄ．经济制度
32、二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（A）
A．集权主义制度 B．自由主义制度　Ｃ．社会责任制度　Ｄ．共产主义制度
33、以下（D）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。
A．斯宾诺莎 B．弥尔顿　Ｃ．洛克　Ｄ．施拉姆
34、（B）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。
A．哈钦斯 B．弥尔顿　Ｃ．洛克　Ｄ．斯宾诺莎
35、（A）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。
A．洛克 B．弥尔顿　Ｃ．斯宾诺莎　Ｄ．哈钦斯
36、社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（D）不属于这三个原因。
A．国际形势的变化 B．近代思想革命Ｃ．电波媒介的出现　Ｄ．社会的不断发展
37、社会责任理论主张找出（A）三方都认可的共同点有效调解矛盾。
A．媒介、公众和政府 B．媒介、政府和个人　Ｃ．企业、政府和媒介　Ｄ．政府、个人和企业
38、19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（A）
A．《新莱茵报》 B．《火星报》　Ｃ．《世纪报》　Ｄ．《新青年报》
39、1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（B）A．中国 B．苏联　Ｃ．古巴　Ｄ．朝鲜
40、中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（D）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设 B．积极传播现代科学文化　Ｃ．无情揭露资本主义弊端　Ｄ．大力促进生产力的发展
41、社会主义传播制度的原则包括多个，以下（D）不属于社会主义制度的原则。
A．党的领导 B．正面宣传为主　Ｃ．真实性　Ｄ．民主性
42、社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（D）不属于这三个方面。
A．有利于向全国发布统一信息 B．内容相对健康、严肃　Ｃ．保证信息传播机关工作条件　Ｄ．有利于促进民众与媒介的统一
43、以下（D）没有反映出国际媒介市场的发展现状。
A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态 B．向更加私有化和商业化方向发展　Ｃ．全新多媒体平台开始建立　Ｄ．经济因素严重阻碍媒介产业发展
44、国际媒介市场有多个特征，以下（D）不属于国际媒介市场特征。
A．集团化 B．私有化　Ｃ．国际化　Ｄ．民主化
45、在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（D）不属于这四个私营电视网。
A．东京广播公司 B．日本电视公司　Ｃ．富士电视公司　Ｄ．仙台电视公司
46、资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（A）特征。
A．商业化 B．私有化　Ｃ．国际化　Ｄ．融合化
47、信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（C）特征。
A．跨媒体经营 B．国际化　Ｃ．融合化　Ｄ．商业化
48、媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（D）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系 B．所有权属性　Ｃ．人事制度　Ｄ．领导层面
49、媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（D）不属于这三种所有制形式之一。
A．靠广告和订户费生存的私有制 B．靠收取法定媒介视听费的公有制　Ｃ．靠国家拨款运营的国有制　Ｄ．靠自主筹集资金的私有制
50、在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（A）
A．美国 B．英国　Ｃ．日本　Ｄ．中国
51、在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（C）
A．德国 B．法国　Ｃ．英国　Ｄ．俄罗斯
52、在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（B）
A．美国 B．法国　Ｃ．意大利　Ｄ．西班牙
53、“资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（A）。
A．国有国营 B．国有公营　Ｃ．公私合营　Ｄ．社会公营
54、“由国家和私人合资或合办媒介机构”， 这是外国媒介管理体制的（D）。
A．私有私营 B．社会公营　Ｃ．国有公营　Ｄ．公私合营
55、国有制媒介体制以（A）为最高纲领。
A．国家利益 B．大众利益　Ｃ．媒介利益　Ｄ．公司或企业利益
56、（A）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。
A．私有制 B．公有制　Ｃ．公私合制　Ｄ．国营制
57、（A）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。
A．英国公共事业模式 B．美国公共事业模式　Ｃ．德国公共事业模式　Ｄ．法国公共事业模式
58、以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（D）
A．节目辛迪加是节目的销售和发行商 B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构　Ｃ．在节目市场起到枢纽作用　Ｄ．节目辛迪加不面向公开市场
59、早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（B）
A．以物易物 B．现金交易　Ｃ．现金加物　Ｄ．支票交易
60、辛迪加节目类型中最重要的是（A）
A．首播辛迪加节目 B．二手节目　Ｃ．谈话节目　Ｄ．娱乐节目
61、辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（C）
A．电视网播出过的节目 B．故事影片　Ｃ．原创节目　Ｄ．新闻节目
62、“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（B）阶段。
A．媒介产品创意 B．媒介产品生产　Ｃ．媒介产品试销　Ｄ．媒介产品定价
63、（B）被称为媒介发展的转折点。
A．1978年 B．1979年　Ｃ．1980年　Ｄ．1982年
64、中国电视史上第一条商品广告是由（B）电视台播出的。
A．北京 B．上海　Ｃ．天津　Ｄ．广东
65、媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（D）
A．定价权 B．广告刊登权　Ｃ．发行权　Ｄ．独立审核权
66、标志着我国媒介集团化开始的事件是（A）
A．广州日报报业集团成立 B．2000年中央电视台工作会议的召开　Ｃ．上海电视台首次播放商业广告　Ｄ．《天津日报》恢复广告
67、当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（C）
A．报纸 B．广播　Ｃ．电视　Ｄ．网络
68、2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（D）
A．电信网 B．广播电视网　Ｃ．互联网　Ｄ．联通网
69、（B），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”
A．2004年 B．2005年　Ｃ．2006年　Ｄ．2007年
70、我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（D）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控 B．国家政府规范　Ｃ．新媒体的冲击　Ｄ．自身裹足不前
71、（B）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年 B．2003年　Ｃ．2005年　Ｄ．2006年
72、以下（D）不属于我国媒介市场的主要特征。
A．大规模转制正在进行 B．产业结构孕育着巨变　Ｃ．媒介市场整体呈现不成熟　Ｄ．产业化突出强调意识形态属性
73、媒介的双重属性存在的关系中不包括（D）
A．对立 B．互补　Ｃ．互相制约　Ｄ．融合
74、英文“brand”（品牌）一词源于（D）语的“brandr”，意思是“烙印”。
A．古埃及 B．古意大利　Ｃ．古巴比伦　Ｄ．古挪威
75、“可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（B）
A．有形资产 B．无形资产　Ｃ．纯收入　Ｄ．毛利润
76、品牌大师菲利普·科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（D）不属于他所认为的这六种意思。A．品牌属性 B．品牌价值　Ｃ．品牌个性　Ｄ．品牌种类
77、电视品牌的基本构成中，（A）是电视品牌最基本的载体。
A．电视产品 B．受众　Ｃ．定位　Ｄ．核心价值
78、电视品牌的基本构成中，（C）是赋予电视品牌对应意义的主体。
A．核心价值 B．定位　Ｃ．受众　Ｄ．电视产品
79、电视品牌的基本构成中，（A）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。
A．定位B．核心价值　Ｃ．电视产品　Ｄ．受众
80、电视品牌的基本构成中，（C）是核心动力源，也是电视品牌真正生存的意义所在。
A．受众 B．电视产品　Ｃ．核心价值　Ｄ．定位
81、美国著名电视品牌专家琳达·翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（D）
A． 远见B．使命　Ｃ．核心承诺　Ｄ．品牌属性
82、2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（A）
A．事件性新闻营销B．活动营销　Ｃ．宣讲营销　Ｄ．突发性事件营销
83、福建电视台的“2005·观众电视周”，属于电视产品内容营销的（D）
A．宣讲营销 B．突发性事件营销　Ｃ．事件性新闻营销　Ｄ．活动营销
84、媒体收入的主要来源是（A）
A．广告收入B．企业赞助　Ｃ．自创经营收入　Ｄ．通过收视率收入
85、中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（D）不属于这四个方面之一。
A．依据媒体品牌定位进行广告推广B．依据客户需求决定营销计划　Ｃ．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传　Ｄ．主动出击联系广告业务
86、整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（B）
A．传播策略B．建立数据库　Ｃ．寻找消费者　Ｄ．创建品牌
87、在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（D）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。
A．知名度B．满意度　Ｃ．忠诚度　Ｄ．联想度
88、在电视品牌价值表现的营销因素中，（A）是电视品牌创立和发展的动力。
A．技术升级B．管理水平　Ｃ．广告策划和宣传　Ｄ．从业人员素质与技能
89、在电视品牌价值表现的营销因素中，（B）是电视品牌的生命。
A．营销策略B．内容产出的质量　Ｃ．从业人员素质与技能　Ｄ．广告策划和宣传
90、核心竞争力理论是当代（C）相互交融的最新、最高成就之一。
A．经济学和营销学B．管理学和营销学　Ｃ．经济学和管理学　Ｄ．营销学和金融学
91、核心竞争力这一术语出现在（B）年
A．1989 B．1990　Ｃ．1991　Ｄ．1992
92、核心竞争力这一术语出自文章（B）
A．《哈佛商业评论》B．《公司的核心竞争力》　Ｃ．《企业营销策略》　Ｄ．《新形势下的挑战》
93、电视媒体的核心竞争力包括（A）两方面要素
A．硬件和软件B．物质和精神　Ｃ．创新与营销　Ｄ．管理与自控
94、以下（D）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备B．节目制作技术　Ｃ．电视媒体网络平台　Ｄ．栏目和频道品牌
95、以下（B）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。
A．观众满意度 B．节目制作设备　Ｃ．经营运作机制　Ｄ．收视率
96、据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（C）
A．美国B．英国　Ｃ．中国　Ｄ．德国
97、据统计，近年来（D）广告的增幅是四大传媒中最大的。
A．报纸B．广播　Ｃ．电视　Ｄ．期刊
98、文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（B）年
A．2000 B．2001　Ｃ．2002　Ｄ．2003
99、国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（B）
A．2003 B．2004　Ｃ．2006　Ｄ．2002
100、电视媒体由制作、播出、传输、（C）四个环节构成。
A．修订B．审核　Ｃ．接收　Ｄ．直播
101、我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（D）不属于这些问题之一。
A．盈利模式单一B．市场意识欠缺　Ｃ．经营策略类同　Ｄ．经济效益较好
102、目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（D）不属于这三种营销方式
A．节目交换B．购买播出版权　Ｃ．随片广告　Ｄ．主动做好宣传
103、我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（D）不属于我国媒介发展趋势。
A．产业化B．集团化　Ｃ．国际化　Ｄ．模拟化
104、我国第一家广播电视集团成立于（C）年
A．1997 B．1998　Ｃ．1999　Ｄ．2000
105、标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（A）
A．无锡广播电视集团成立B．北京广播电视集团成立　Ｃ．天津广播电视集团成立　Ｄ．上海广播电视集团成立
106、我国第一家广播电视集团是在（B）成立的。
A．山东B．江苏　Ｃ．上海　Ｄ．北京
107、2001年，我国最大的传媒集团（D）成立
A．中国国际广播电台B．中央电视台　Ｃ．中国电影集团　Ｄ．中国广播影视集团
108、国家广电总局确定（C）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。
A．2002 B．2003　Ｃ．2004　Ｄ．2005
109、国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（B）年开展数字卫星直播。
A．2003 B．2005　Ｃ．2007　Ｄ．2008
110、（A）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。
A．制播分离 B．频道制改革　Ｃ．管理营销合一　Ｄ．节目分层
111、市场竞争的核心是（C）的竞争
A．经济实力 B．营销策略　Ｃ．人才　Ｄ．管理水平
112、制片人制首先在（A）兴起。
A．西方国家 B．北美　Ｃ．东欧　Ｄ．非洲地区
113、电视媒介的基本元素是（A）
A．节目 B．频道　Ｃ．广告诉求　Ｄ．节目市场
114、我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（D）卫视
A．山东B．湖南　Ｃ．四川　Ｄ．贵州
115、提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（A）卫视
A．湖南 B．安徽　Ｃ．江苏　Ｄ．上海
116、创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（C）
A．光线传媒 B．银汉传媒　Ｃ．唐龙国际　Ｄ．营销传媒
117、唐龙国际采用的媒介运作模式是（C）
A．节目换取广告时间 B．直接出售节目　Ｃ．广告风险投资模式Ｄ．直接出售广告时间
118、2002年，（B）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。
A．河南 B．海南　Ｃ．福建　Ｄ．广东
119、电视媒体产出的两种商品是（A）
A．内容和受众 B．节目和受众　Ｃ．节目和内容　Ｄ．营销策略与节目
120、电视媒介内容运营的两大支柱是（A）
A．品牌栏目和电视剧 B．电影和电视剧　Ｃ．新闻和综艺节目　Ｄ．专题报告和新闻
121、（B）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告 B．植入式广告　Ｃ．活动广告　Ｄ．节日广告
122、电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（A）
A．电视节目 B．栏目　Ｃ．频道　Ｄ．节目
123、电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（B）
A．频道 B．栏目　Ｃ．节目　Ｄ．电视节目
124、包括很多栏目在内的大集合是指（C）
A．节目 B．栏目集锦　Ｃ．频道　Ｄ．电视节目
125、（B）标志着节目栏目化的开始。
A．《焦点访谈》 B．《东方时空》　Ｃ．《半边天》　Ｄ．《今日说法》
126、80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（D）
A．新闻开始改版 B．教学节目开始走上荧屏　Ｃ．服务性节目开始起步　Ｄ．电视剧发展空前繁荣
127、我国电视谈话类节目“第一人”是（B）
A．《半边天》 B．《实话实说》　Ｃ．《天下足球》　Ｄ．《焦点访谈》
128、以下（D）不能说明我国电视节目的现状
A．电视节目向多元化发展 B．品牌节目少　Ｃ．节目模式化　Ｄ．与世界接轨成功
129、一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（D）不属于这三个特点
A．交融性 B．熟悉度　Ｃ．发展性　Ｄ．循环性
130、电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（B）
A．电视娱乐节目 B．电视谈话节目　Ｃ．电视新闻节目　Ｄ．电视纪录片
131、电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（C）
A．电视评论节目 B．新闻现场直播　Ｃ．电视娱乐节目　Ｄ．电视新闻节目
132、电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（A）
A．法制类节目 B．社会类节目　Ｃ．体育类节目　Ｄ．经济类节目
133、电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（C）
A．文艺类节目 B．社会类节目　Ｃ．军事类节目 Ｄ．法制类节目
134、按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（D）不属于此标准的分类
A．资讯类节目 B．专题类节目　Ｃ．杂志类节目　Ｄ．政治性节目
135、电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（B）
A．综艺类节目 B．杂志类节目　Ｃ．评论类节目　Ｄ．专题类节目
136、中央电视台新闻频道成立于（C）年
A．1994 B．2001　Ｃ．2003　Ｄ．2005
137、2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（C）档新闻类节目。
A．3 B．4　Ｃ．5　Ｄ．6
138、历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（A）
A．电视综艺节目 B．电视文艺专题节目　Ｃ．电视文学节目　Ｄ．音乐电视节目
139、电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（D）不属于这四个时期
A．晚会时期 B．娱乐时期　Ｃ．真人秀时期　Ｄ．百姓舞台时期
140、2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（D）A．央视、湖南、天津 B．福建、湖南、东方　Ｃ．央视、福建、湖南　Ｄ．央视、湖南、东方
141、称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（B）
A．新闻类、政治类、电影类 B．新闻类、综艺类、电视剧　
Ｃ．新闻类、法制类、体育类　Ｄ．娱乐类、电视剧、体育类
142、中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（A）
A．制播合一 B．制播分离　Ｃ．合一为主、分离为辅　Ｄ．分离为主、合一为辅
143、电视节目的制播改革指的是（D）
A．坚决推行“制播分离” B．使“制作权”和“播出权”分离　
Ｃ．坚决推行　“制播合一”Ｄ．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略
144、制播体制改革坚持的原则是（D）
A．国有为主的原则 B．多种经济成分共存的原则　Ｃ．私有为主的原则　
Ｄ．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
145、目前，制播分离主要存在四种形式，以下（D）不属于这四种形式
A．委托制作 B．合作制作　Ｃ．招标制　Ｄ．股份制
146、（A）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型
A．电视剧 B．电影　Ｃ．体育类节目　Ｄ．谈话节目
147、北京第一家参与电视节目制作的公司是（C）
A．银汉文化传播公司 B．北京光线影视制作公司　Ｃ．嘉实广告文化发展有限公司　Ｄ．北京有线电视台
148、针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（B）不属于这五种之一。A．选好节目类型 B．找好代理商　Ｃ．重视人才　Ｄ．多元化经营
149、定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（C）
A．《海外娱乐现场》 B．《音乐风云榜》　Ｃ．《娱乐现场》　Ｄ．《娱乐新干线》
150、提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（A）
A．《海外娱乐现场》 B．《娱乐快递》　Ｃ．《音乐新人在线》　Ｄ．《娱乐真人秀》
151、目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（D）
A．电影 B．新闻类　Ｃ．综艺类　Ｄ．电视剧
152、节目交易渠道中，（A）可以实现利润最大化。
A．自主发行 B．委托发行　Ｃ．电视交易会　Ｄ．等待发行
153、目前中国有三大电视节，以下（D）不属于这三个电视节之一。
A．北京 B．上海　Ｃ．四川　Ｄ．天津
154、中国三大电视节中，创办时间最早的是（A）
A．上海 B．北京　Ｃ．四川　Ｄ．广东
155、目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（C）不属于这些缺陷之一。
A．直播地位不平等 B．信息不对称　Ｃ．发行成本低廉　Ｄ．回款速度慢
156、电视节目的海外交易以（A）类节目为主，其他类型节目较少。
A．电视剧 B．体育类　Ｃ．综艺类　Ｄ．法制类
157、所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（C）阶段
A．第一 B．第二　Ｃ．第三　Ｄ．新时期
158、通常所说的网络黄金时段指的是（D）
A．19时至22时 B．20时至22时　Ｃ．18时至21时　Ｄ．18时至23时
159、目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（A）
A．凤凰卫视 B．华娱卫视　Ｃ．维亚康姆电视　Ｄ．银海卫视
160、率先打响品牌战略第一枪的是（D）
A．山东 B．湖南　Ｃ．四川　Ｄ．央视
161、我国成立的第一家省级广播电视集团是（A）
A．湖南 B．上海　Ｃ．南京　Ｄ．福建
162、中国成立的最大的新闻传媒集团是（B）
A．北京 B．中国广播影视集团　Ｃ．广东　Ｄ．上海
163、电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（D）不属于这五个问题之一。
A．代理制实施不彻底 B．回扣现象严重　Ｃ．广告时间过长　Ｄ．广告过于精彩
164、广告主广告投放策略中不包括下面的（B）
A．时间策略 B．经济策略　Ｃ．即时策略　Ｄ．频度策略
165、广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（D）
A．产品特点 B．目标受众接收习惯　Ｃ．广告风险　Ｄ．资金问题
166、投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（D）不属于这三种方法。
A．重点扩散法 B．稳固占有法　Ｃ．灵活机动法　Ｄ．主动出击法
167、广告产品即广告时间包括三个层面，以下（B）不属于这三个层面。
A．核心产品 B．无形产品　Ｃ．有形产品　Ｄ．延伸产品
168、以下（A）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度 B．广度　Ｃ．深度　Ｄ．关联度
169、电视台收视率最高的时间段是（C）
A．22：00至24:00 B．早6:00至8:00　Ｃ．19:00至22:00　Ｄ．12:00至14:00
170、以下不属于广告组合策略的是（D）
A．插播广告策略 B．节目冠名策略　Ｃ．广告套餐策略　Ｄ．植入式广告策略
171、2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（C）
A．节目冠名策略 B．节目赞助播出策略　Ｃ．打造特殊形式广告策略　Ｄ．套餐策略
172、四级定价法体现的是广告定价策略的（B）
A．让收视率定价 B．让市场定价　Ｃ．招标定价　Ｄ．认知价值定价
173、以下（B）不是选择广告代理商的基本条件。
A．拥有高素质人才 B．较高的忠诚度　Ｃ．充足资金作保证　Ｄ．合法经营
174、以下（A）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务 B．售前服务　Ｃ．售中服务　Ｄ．售后服务
175、以下（D）不属于重点客户的管理策略。
A．分行业提供深度服务 B．上门服务　Ｃ．举办座谈会　Ｄ．为所有客户提供增值服务
176、以下（D）不属于我国广电网络三个发展阶段。
A．共用天线 B．闭路电视局域网　Ｃ．光纤联网　Ｄ．三网合一
177、1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（A）
A．中央、省、市、县 B．、省、市、县、镇　Ｃ．中央、省、县、乡　Ｄ．中央、省、市、镇
178、用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（B）不属于光纤的优点。
A．损耗少 B．价格低廉　Ｃ．传输质量好　Ｄ．不受电磁干扰
179、广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（D）不属于这三大转变之一。A．免费向付费 B．模拟技术向数字技术　Ｃ．行政事业向产业　Ｄ．旧型向新型
180、按照我国的发展战略，到（B）年将完全停止模拟电视播出。
A．2013 B．2015　Ｃ．2020　Ｄ．2022
181、有线网络业务融合化的思路始于（D）
A．中国 B．日本　Ｃ．英国　Ｄ．美国
182、我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（C）问题
A．用户 B．资源　Ｃ．产权　Ｄ．人才
183、广电有线网络运营公司首个试水者是（B）
A．山东广电网 B．陕西广电网　Ｃ．北京广电网　Ｄ．上海广电网
184、（A）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。
A．中广有线信息网络有限公司 B．上海信息网　Ｃ．天津信息网　Ｄ．北海信息网
185、以下（D）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化 B．业务创新　Ｃ．整合经营　Ｄ．拓宽业务面
186、目前国内最大的双向网络是（A）
A．上海东方有线网络 B．北京有线网络　Ｃ．天津有线网络　Ｄ．广东有线网络
187、所谓“三网融合”中的“三网”指的是（A）
A．电信、计算机网络、广播电视网 B．电信、移动、联通　Ｃ．电信、互联网、移动　Ｄ．互联网、移动、联通
188、以下（D）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定 B．政策的影响　Ｃ．娱乐多元化　Ｄ．媒介本身问题
189、以下（C）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。
A．媒介自身优势 B．竞争问题　Ｃ．政策的影响　Ｄ．媒介本身的无形资源
190、以下（B）不属于媒介多元产业经营的意义。
A．降低交易成本 B．扩大影响　Ｃ．优化资本构成　Ｄ．增强媒介核心竞争力
191、以下（D）不属于电广传媒的业务范畴。
A．房地产业务 B．投资业务　Ｃ．会展旅游业务　Ｄ．福利业务
192、以下（D）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张 B．投资盲目　Ｃ．投资太大　Ｄ．投资环境不好
193、以下（C）不属于国际传媒产业的特点
A．采取强强联手 B．在资本市场日趋融合　Ｃ．垄断行业业务　Ｄ．加大了整合力度
194、2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（A）
A．49% B．38%　Ｃ．52%　Ｄ．61%
195、广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（D）不属于这三种方式
A．IPO B．买壳上市　Ｃ．借壳上市　Ｄ．任意上市
196、以下（B）不属于广电媒介融资性资本运营手段。
A．上市 B．拒绝风险投资　Ｃ．资本重组　Ｄ．增资扩股
197、以下（C）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。
A．多元化经营 B．并购　Ｃ．吸引风险投资　Ｄ．合资经营
198、以下（B）不属于广电媒介的资本风险管理。
A．政策法规风险 B．股票回购风险　Ｃ．财务资金风险　Ｄ．经营管理风险
199、进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（D）
A．并购风险 B．间接上市风险　Ｃ．吸引投资风险　Ｄ．财务资金风险
200、企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（C）
A．并购 B．多元化经营　Ｃ．参股　Ｄ．吸引风险投资
二、判断题：
1、广电媒介产业化的实现，不仅需要市场化的经营机制和资本运营，更需要符合法治社会的产业经营主体。（A ）
2、我国目前的经营主体特质是市场经济发展过程中的一个特定时期产物，具有时代局限性。（ A ）
3、在媒介产业化进程中，广电媒介的公共性质之争成为了学术焦点。（B）
4、广电媒介产业一直存在着债务关系不清的弊病。（B）
5、广电媒介是我国媒介产业的核心力量。（A）
6、广电媒介产业化的核心内容是如何以市场化为起点，实现媒介资源的有效配置。（A）
7、媒介产业化这一概念的提出，是源于广告业务对于媒介提供的巨额盈利空间所致。（A）
8、我国三大产业支柱力量中，其中第一产业是工业和建筑业。（B）
9、著名传播学家麦克卢汉对媒介有着更为广义的定义。（A）
10、对媒介最为精炼的定义是媒介就是信息，这是著名传播学家施拉姆提出的。（B）
11、从宏观角度看，手机电视和IPTV都属于媒介融合和网络融合的产物。（A）
12、从广告形式上看，广电媒介通过延长广告时间的手段提高广告收入，广告效果显著。（B）
13、我国广电媒介有线网络的产业化将会在行政力量和资本力量的合力下进行。（A）
14、政策动力将为我国的广电媒介的产业化进程提速。（A）
15、我国广电媒介应结合自身国情实施改制，不必看西方产业化模式。（B）
16、有线网络资源是广电媒介产业拥有的最具潜力的有形资源。（A）
17、美国的广电媒介产业化可以称得上是完全的市场化模式。（A）
18、我国最初建立广播电视台时，根据的是地域和行政单位。（A）
19、“酒香不怕巷子深”理论说明的是营销手段是非常重要的。（B）
20、目前，我国广电媒介产