广告媒体的分类特点与新发展.docx

广告媒体
定义 分类 新发展 特点
回顾广告的定义：一门科学，一门艺术，一门心理学
广告是商品经济高度发展的产物，它是一种信息的传播方式，组织或个体（广告主）为了树立形象、推销自己的产品等依靠媒体，按规定的时间，要求，真实的传播信息的活动。
现代广告是一门科学，又是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。举例：
广告从其基本功能来说，是一门商品学；从激发消费者购买动机，影响受众来说，是一门心理学；
从创意和设计形式来说，是一门艺术美学；
从在社会上引领潮流，教化大众来说，是一门社会伦理学。
广告心理流程：注意—兴趣—联想—欲望—比较—偏爱—信念—决定—购买
1、广告媒体的定义
广告是一种信息，必须预付于一定的物质手段才能传播！
广告媒体是在广告主于广告对象之间其媒介作用的物质而称为广告媒体
基本功能就是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。
例子：常见形式----------以一般快速消费品为例---饮料，食品等
a：空中 广播，电视，网络，电话，电影等
b：陆地 店招（招贴，橱窗），车体，墙体，POP，货架陈列等
2、广告媒体的分类
分类的意义：在于对各种广告媒体的特点，有一定的初步了解，也是认知，熟悉广告媒体的基础，也是选择媒体的依据之一。
A：功能分类
视觉媒体——可用通过眼睛观察到的 如报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、 户外广告、橱窗布置等；
听觉媒体——可以用耳朵听到的 广播，宣传车，录音，电话等媒体形式；
视听媒体——可看可听 电视，电影，网络信息，戏剧，小品等其他表压形式；
B：表现形式分类
印刷形式——报纸，杂志，说明书，挂历，传单等
电讯媒体——电视广播，电动的广告牌，电脑，电话等
C：影响范围分类
国际性广告媒体如卫星电路传播，面向全球的报刊等
全国性广告媒体如国家电视台，全国性报刊等
地方性广告媒体如省、市电视台，报刊和少数民族语言文字的电台和电视台、报刊等；
D：媒体受众的接受类型分类
大众化媒体 报纸，杂志，广播，电视，网络等
专业性媒体 专业性报纸，杂志，专业说明书等
E：媒体传播信息的时间分类
瞬间性媒体 电视，电影，幻灯等
短期性媒体 海报，橱窗，广告牌，报纸等
长期性媒体 产品说明书，产品包装，厂牌，商标，挂历等
F：媒体统计程度分类
广告发布数量和广告收费标准的统计程度划分
计量媒体如报纸，杂志，广播，电视等
非计量媒体如橱窗，戏剧其他表演等
G：媒体传播内容分类
综合性媒体 同时传播多种广告信息的内容的媒体，如报纸，杂志，广播，电视等
单一性媒体 只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装，橱窗，霓虹灯等
H：媒体的关系分类
间接媒体（租用媒体）广告主租赁，购买方式间接利用的媒体，如报纸，杂志，广播，电视，公共设施等；
专业媒体（自用媒体）广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装，邮寄，传单，橱窗，霓虹灯，挂历，展销会，宣传车等等；
媒体分类比较复杂，不同媒体在不同的标准的分类中占有不同的位置
了解这些媒体的分类，一方面可以在选择广告媒体时，更准确的把握其特点；
另一方面是可以依据所要宣传的产品的特点，要宣传的广告内容及表现手法，对同一类媒体进行比较，选出最佳的广告媒体。

3、广告媒体的新发展
广告媒体的范围是随着人类社会的发展及科学技术的进步而不断发展的，从古代一些简单的传播媒体，如叫卖声，鼓声，招牌等，发展到后来出现的大众媒体，尤其是现代社会，新型的广告媒体物质被广泛采用，并上升到领先的位置，如电子媒体的影响远远超过报纸，杂志的影响力，广告发展依赖媒体的进步，而广告的发展也在促进媒体技术的发展，两者相互依存，相互进步。
一，大众媒体以外的广告宣传
A新闻发布会
目前很常用的一种宣传手法，

B试用 试吃
一般用于快速消费品，确信自己的产品比市面上有竞争的优势，在质量，价格，味道和方便程度上比其他的产品好，这类产品一旦让消费者试用后，如果喜欢，他以后会继续购买试用，一次的投资是十分值得的
试用和试食的范围可大可小，可以再某一商店，某一区域，或者是整个城市的有关商店都可以的，范围可达可小，但是借助媒体的同时一定要记住两点，第一，产品一定要有显著的特点，比其他产品有优势，第二，一定在消费者试用或试吃后，一定能清楚的在哪里可以购买到这种产品。
C赞助活动
近些年流行起来了，一把做法就是赞助商付款给活动的主办方，赞助商可以借助活动搞宣传，蒙牛超级女声，特步的天天向上，特别是春晚的赞助活动等等举例
1， 赞助与一些与产品有关的活动一定在宣传对象，形象上和产品气质吻合，
2， 赞助后尽量利用活动去宣传，
3， 审核赞助活动的合约，尽量争取宣传机会，
D重点推销

E经销商推广活动
大多说产品都是要通过经销商才能卖到消费者手上，经销商在市场营销中占重要一部分，不管产品如何好，宣传如何到位，如果没有经销商的支持，那就没有办法卖出去的。
经销商一定要认识和熟悉产品，了解产品的性能，订货渠道，价格信息等，才能更适合的推销出产品。
F印刷宣传品
印刷品没有像电视广告或者是报刊广告时间和篇幅的限制，印刷宣传品可以详细的介绍产品企业的能力和服务项目。
但印刷品一定要注意两点的是：做一些有创意的印刷品，吸引消费者，第二，做一些高质量的印刷品，顾客在没有看到产品前，印刷品能传递产品信息，让消费者对产品一种好印象
G直接邮寄
新兴的营销方式，直接邮寄免去中间人，降低成本了，但是要注意三点
1， 提供的服务或产品，不是随便在市面上买到的
2， 顾客的名单地址
3， 顾客要有方法回复
H促销活动
多用于消费品，通常是希望在短时间内销量提高，尽量保持销售量的促销后仍然不下降，一般是通过抽奖，比赛，游戏等形式送出礼物。
注意点1，送出的礼品对消费者有吸引力，2，促销有可能降低产品的形象，应小心处理，包括礼物的选择上，这个比赛，活动抽奖环节都处理恰当。
I雇员媒体
雇人充当广告媒体，穿着广告衣服或拿着广告牌的热，在街头表演，并高喊广告内容。
二、广告向空中发展
92年3月31日美国无人承载的火箭，在费勒普斯岛发射升空，与以往的火箭发射不同的是，这次发射有20多个竞争投标要把自己的广告打入太空，开广告上空之先河，最后是美国电影公司花了50万美元，将施瓦辛格主演的《末路英雄》的广告发射太空，之可惜，火箭运载上天后之后寥寥无几的宇航员看到，地球上的大众没什么福气一睹尊荣，最多只能间接的通过其他媒体了解，就其本身的制造出的新闻效应也是达到影片的宣传功能！
飞船：巨大的充气体，这个是可以控制的范围的漂浮体！
这家创立于一八80年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，在数码时代的大潮中由于跟不上步伐，而不得不面对残酷的结局。2012年1月19日宣布
1988年汉城奥运会前，美国“柯达”彩色胶卷公司就是讲涂有柯达胶卷标志的黄色飞船漂浮在异国上空，其实在我国广州也出现过这种空中户外媒体。

三、各种电话步入新媒体
电话在我国至改革开放以后却是有了长足的发展，装机率都达到80%以上，为此，许多城市的电信局都建立自己的服务平台，提供餐饮，娱乐，旅游线路等信息的服务，这些其实也是为广告的一种媒体服务！
普通电话之外的，手机作为通信工具，除了通话功能，追踪服务，可视电话等业务。

四、广告媒体技术多样化

五、互联网广告潜力无限

4、广告媒体的特点
在各式各样的新媒体不断出现，媒体都有各自的发行目的和发生的背景，但是为了广告信息能传给广大观众，使得广告主的媒体选择机会大大增加，但是由于媒体的类型不同，以及传达和接受的时空差异，将广告信息的传播效果家长，因此，了解广告媒体特别是不同广告媒体的优势和弱点，对广告媒体的有一个十分清晰的认识，把握各种媒体的特性，并广泛应用于广告策划活动中，才不至于陷入盲目的境地。
电视媒体

报纸媒体

杂志媒体

广播媒体

户外广告 路牌，霓虹灯，气球广告，

户外广告优势和劣势：保存时间久，效率长，位置优越，巨大醒目，

户外广告的类型：

网络广告

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