40集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无缺》宣传推广方案.docx

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40集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无缺》宣传推广方案全案策划：北京慈文东方演艺经纪有限公司策划：应萝佳关馨日期2004-6-10 修订：赵爽日期 2004-6-17 批准：日期目录 1. 宣传目的 …………………………………………… 3 2．宣传总纲 …………………………………………… 4 3．宣传卖点 …………………………………………… 5 3．1 概念宣传 …………………………………… 5 3．2 人物宣传 …………………………………… 6 3．3 剧情宣传 …………………………………… 26 3．4 拍摄进度宣传 ………………………… 27 3．5 营销业绩宣传 ………………………… 29 3．6 互动娱乐宣传 ………………………… 30 4．宣传制品 …………………………………………… 38 5．媒体合作 …………………………………………… 40 6．重点宣传活动的媒体实施 ……………………… 42 7．宣传推广日程 …………………………………… 45 8．预算 ……………………………………………… 51 第一部分宣传目的大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。第二部分宣传总纲《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能，使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全方位娱乐享受。同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本身成为本年度的一大文化事件。第三部分宣传卖点一概念宣传概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。 (一) 本年度国内最热门的电视剧这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；未拍先热，海内外电视机构争相抢购。 (二) 谢霆锋主演的首部电视剧谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。 (三)国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。二人物宣传 (一) 艺人宣传谢霆锋 1.宣传分析: 谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式： (1).充分发挥“锋迷”的能动性。选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。 (2). 透视谢霆锋电视处子秀的前因后果抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演出本剧的真实感受。 (3). 挖掘谢霆锋的最新情感生活对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。前一段时间沸沸扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。我们的方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧 (4).传统与时尚媒体相结合对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋·花无缺语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。 2.宣传内容新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情提纲： (1)钟情古龙名著影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。谢霆锋出道以来，就是主演电影，早已是蜚声海外的话语电影明星，按理是不会来拍电视剧的，这次到底是什么因素让他心动，最终促成了他的电视剧处女作？是巨额的片酬？还是超强的制作班底？抑或是为了打开内地的市场。影迷们有自己的说法，专业人士有自己的说法，谢霆锋也自有自己的说法。（由此可以借谢霆锋之口夸赞王晶、夸赞出品公司、夸赞制作方） ( 2)体验与演电影不一样的感觉谢霆锋自述拍摄电视剧与拍摄电影的异同：比如拍摄方式，拍摄电视剧自然不会有拍摄电影那么精雕细琢，从剧本到镜头，都不会像电影要求得那么严格，也不会出现现场一条一条重复不停，那么到底是拍电影累还，是拍电视剧累；对演员表演的要求，电视剧要求的演技更多一些还是电影要求得更多一些。剧组人员的氛围等等。 (3) “花无缺”身上有我的影子。通过该人物的性格与谢霆锋性格之比较，寻找娱乐点。 (4) 能与师兄张卫健搭档是件快乐的事情曾经接受张卫健的邀请在电视剧《孙悟空》中客串过角色。这次与张全方位合作非常兴奋。 (5) 王晶是个好导演。与王晶导演在拍摄电影时曾经合作过，怎么评价王晶？有人说王晶这么多年，拍了很多的滥片，谢霆锋怎么看？你认为王晶是怎样的一个导演？那么现在首度以拍摄电视剧的形式合作有什么不同？谢霆锋希望与哪一位导演合作？怎么评价这部戏和这个角色。报道方式：安排部分主流电视、平面媒体、网络媒体采访报道，报道篇幅要求大。新闻点二：本色出演？天生情种？——谢霆锋：我和“花无缺”有区别背景：谢霆锋的个人生活、性格、经历，都是备受大众关注的。但是如果没有很好的话题依据，是不可能挖掘这些信息的。而花无缺这个角色与谢霆锋有类似之处，从这个角色下手，不仅能够挖掘到他的戏外生活，同时又没有离开对本剧的宣传。提纲：剧中的花无缺外表冷酷，每句话不超过十个字，长相俊美，成长环境既优越又有遗憾之处。对待感情真挚细腻，但是性格中又有怪异之处，是那种对女孩有着绝对杀伤力的类型，而他外表风流，感情专一。但凭这一点就俘获了无数少女之心。而谢霆锋恰恰也是以“酷”著称，平时少言寡语，从小生在明星之家，养尊处优，从外在看来，与花无缺十分相似。但是谢霆锋又是有名的“绯闻之王”，自成名以来，几乎与所有与之合作过的女星传出过绯闻，与王菲、张柏芝的恋情更是引得街谈巷议，无人不知，给人十分多情、花心的感觉。那么谢霆锋到底是怎样的一个人。我们把谢霆锋的性格、成长环境以及情感生活，乃至星座、血型数据与他扮演的角色“花无缺”进行比较。通过对谢霆锋的采访、以及对谢霆锋以往资料的调度，来进行一个整盘的比较，从而临摹出一个栩栩如生的生活中的谢霆锋形象。另外，在杂志上刊登两类谢霆锋的照片。一类是他的生活照，另一类是剧照（即花无缺的形象）。报道方式：杂志、周刊，尤以时尚、娱乐类杂志为主。新闻点三 “绯闻之王”无绯闻，谢霆锋对内地三大美女不来电？提纲：谢霆锋号称“绯闻之王”，与几乎所有合作过的女星传出过绯闻。当然，这并不是说明谢霆锋就是一个花心之人，只能说媒体对他的关注程度。这回，谢霆锋要与三位内地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年来在大陆甚至港台影视圈十分活跃的艺人，她们能不能逃过谢霆锋的“魔掌”呢？谢霆锋与无数美女有过亲密合作，他对美女自然有自己的鉴赏力。那么这一次与之合作的三位女星，都是大陆影视圈里有名的美女。谢霆锋是如何评价这三位的美貌的。希腊神话中特洛伊王子帕里斯评判三位女神的美貌，最后把金苹果交给了他认为最美的爱神，最终引起了一场战争。那么，这一次，谢霆锋的金苹果会交给谁呢？请看谢霆锋给三大美女打分。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。新闻点四谁说我不会演戏？！——谢霆锋怒对网上批评提纲：在《小鱼儿与花无缺》拍摄正在紧锣密鼓的进行的时候，网上却传出了不和谐的声音，有网友批评谢霆锋根本不会演戏，完全是靠家庭背景才能在演艺圈立足，出道以来所演的角色也没有一个能看出丝毫的演技，只是一味的耍酷，若没有接连不断的绯闻扩散名气，恐怕早就被人们遗忘了。该文还讽刺说这次出演花无缺倒是很能体现他装酷的演技。此文一出，立刻一起了轩然大波，一时间批评谢霆锋的和为谢霆锋辩护的声音层出不穷。最后，剧组终于得到了这个消息，导演、制片人和其他合作者纷纷站出来，声援谢霆锋。导演王晶用以往的事实证明了谢霆锋的演技，其他演员也从专业的角度说明谢霆锋确实演技不俗。最后，漩涡的中心谢霆锋终于打破沉默，坦然面对网友的批评。报道方式：采取先立后破的方式，平面媒体、网络媒体给予跟进报道。新闻点五谢霆锋不想再提《神雕》被金庸弃用旧事，只想一心一意拍好古龙大片前不久，筹拍中的《神雕侠侣》曾透露有邀请谢霆锋出演杨过的意向，但是后来竟然传出金庸大侠坚决反对让他出演的消息，颇令媒体和舆论界感到哗然。对此，谢霆锋在片场表示不愿在提，眼下只是希望把花无缺演好。不过，有意思的是，《神雕侠侣》的投资方与《小鱼儿与花无缺》同为一家，为此，该剧出品人马中骏也忍不住出来替谢霆锋说话。新闻点六打造独家“花无缺”，谢霆锋苦练扇子功在剧中，扇子是花无缺的重要武器和道具，也是凸现人物性格的一个标志，为此，谢霆锋狠下了一番功夫，私下苦练扇子功。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。新闻点七谢霆锋评点历任“花无缺”自信和他们都不同谢霆锋对前六任“花无缺”的扮演者进行逐一评点，随后谈到自己这一个的与众不同之处。报道方式：部分平面、电视媒体、网络媒体。张卫健新闻点一张卫健详论“张氏喜剧”：“小鱼儿”与周星驰无关提纲：张卫健出道以来，一直以喜剧演出为主，他的表演风格夸张而不失自然，既有香港喜剧无厘头的成分，又有几分学院派的张弛有度。所以，张卫健一直被大陆的观众所接受，他所主演的电视剧、电影在大陆地区都十分的受欢迎。有评论认为他是周星驰喜剧风格的接班人，也有人认为张卫健的喜剧表演自成一家。张卫健讲述自己从艺多年以来的经历，自己表演风格的形成和演变，自我评价自己的喜剧表演风格，自己的表演特点，与周星驰的喜剧表演风格的比较。这次他出演小鱼儿，是顶着很大的压力，因为之前已经有过很多版本的小鱼儿，其中还不乏像梁朝伟这样的著名演员塑造的深入人心的小鱼儿形象。张卫健这次是怎么处理这个角色，他是如何把自己多年的喜剧表演经验融入到这个角色之中的。报道方式：平面媒体、电视媒体、网络媒体新闻点二张卫健谢霆锋戏里戏外亲兄弟提纲：张卫健这次与谢霆锋合作，还是饰演孪生兄弟，绝对是缘分使然。这次，张卫健向记者透露了一个不为人知的幕后新闻：张卫健与谢霆锋从小就是好朋友，很小的时候开始，两人就以兄弟相称，张卫健是哥哥，谢霆锋是弟弟。但年幼的他们，谁也没有想到过日后两个人都会成为红透半边天的大明星。张卫健透露，自己以前还在戏中做过谢霆锋母亲的儿子，所以真的是自小就有渊源。这次在本剧中又演了亲兄弟，戏里戏外，兄弟情深。他还向记者透露了，作为哥哥，自己对谢霆锋这个“问题明星”的关注和理解，以及他对这个弟弟提出来的忠告。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三 “小鱼儿”年龄遭质疑张卫健：我和谢霆锋没有代沟提纲：在剧中张卫健和谢霆锋扮演一对孪生兄弟，然而在实际生活中，年届不惑的张卫健和二十多岁的谢霆锋却有着强烈的年龄差距。对此，一些人怀疑张卫健能否成功地驾驭年轻的“小鱼儿”，最重要的是能否与谢霆锋在表演上和形象上合拍。对此，张卫健不以为然，他认为，自己和谢霆锋不存在年龄上的代沟。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四张卫健欲借“小鱼儿”突破固有喜剧风格提纲：近年来，张卫健频频在古装喜剧中亮相，他的表演风格已经被内地观众所熟悉，虽然他功力不凡，但是时间长了，总是一种大同小异的表演模式，也难免让观众生厌。对此，张卫健希望借助“小鱼儿”重新带给观众一个崭新的喜剧形象，同时也和以往的“小鱼儿”有所不同。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点五：香港内地两大名嘴上演火星撞地球——张卫健刘仪伟难分高下提纲：张卫健和刘仪伟都以能言善辩著称，这次两人有幸在剧中会师，难免暗中较量一番，看看究竟谁是“名嘴中的名嘴”，于是一场口舌大战爆发了…… 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点六张卫健大赞内地三大美女坦言不怕老婆吃醋提纲：众所周知，张卫健的女友也是内地知名艺人，这些年，张卫健始终生活在内地，无论言谈还是生活习惯和内地人几乎没有区别，而这次他又对在剧中合作的三位内地美女明星赞不绝口，并且自称绝对不怕老婆吃醋。报道方式：平面媒体、网络媒体袁泉新闻点一：“苏樱”袁泉迈向商业的转型标志？(或袁泉走出伤痛困扰借“双骄”全面复出或袁泉：我不拒绝商业戏) 提纲：作为业内公认的实力派女演员，外表具有独特气质的袁泉出道很早，主演过很多著名导演的电影作品，曾两获金鸡大奖，同时，在舞台剧上她也有不凡的造诣，因此，得到许多有想法的艺术导演的器重。袁泉自己也曾经一度在内心中比较抵触商业娱乐片。这使得袁泉在娱乐圈的知名度与人气始终无法实现质的飞跃，更未能赢得与她实力相称的商业价值。去年由于肩部在排练话剧《赵氏孤儿》时意外受伤，又使得她的演艺事业被迫暂停。这次，袁泉接拍《小鱼儿与花无缺》这一娱乐商业剧大大出乎人们意料，这无疑也是袁泉迈向商业娱乐圈的一个绝对信号。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：王晶袁泉相见恨晚，造星大导戏里戏外为袁泉支招(或王晶质疑袁泉：这么好的演员为什么没有大红大紫；王晶坦言：袁泉星路暴露内地人才培养机制的弊端) 提纲：王晶与无数的演员合作过，什么样的好演员没见过，但是，在拍戏现场，他仍然对袁泉的灵气赞不绝口。他认为，袁泉的灵气非常的好，很多戏一点就透，还能够举一反三。最难能可贵的是，她的努力是很多年轻演员不具备的。按照她的实力绝对不逊于国内的四小名旦，为什么没有登顶，对此，王晶分析了国内的造星机制、艺术教育和娱乐圈的现状，他认为，只要袁泉能够在刚刚签约的经纪公司为她设计的思路上走下去，一定能够大红大紫，甚至可以在国际影坛上有一席之地。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三：王晶偏心袁泉？——我要让袁泉凸现另类性感(王晶给袁泉加戏引发另外两女主演不满？) 提纲：在香港娱乐圈，导演王晶与善于打造性感女明星著称，他曾经亲手捧红邱淑贞、舒淇、林熙蕾等众多性感明星。这次，他在拍戏之前，惟一会面的就是三大内地美女之一的袁泉，而且在会面之后给特意给袁泉加了不少戏份，据说由此也引起了剧中另外两位女主演的不满。那么，王晶会不会也把袁泉培养成为一位性感女星呢？对此，王晶说，袁泉是一位非常漂亮的女演员，而且她也很性感，但是，她的性感与众不同，在剧中她扮演的苏樱也是位很特别的女孩子，所以，观众在看这部戏的时候，可能会发现一个你从来没有见过的袁泉，那是一种另类小性感。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四：袁泉：我为什么没有演江玉燕提纲：就袁泉扮演江玉燕，媒体很早的时候就有报道，随后，又有重新取代李小冉的反复。原来，最初，片方和导演王晶都有意让袁泉出演剧中的反一号江玉燕，主要是考虑到袁泉在表演上的实力。但是，由于江玉燕这个人物是个十足坏女孩，后来袁泉和公司考虑到对袁泉本人好女孩形象破坏的担忧，最终还是放弃了这一角色。但是，袁泉透露，苏樱这一人物，在王晶导演重新设计下，也和原著中大相径庭，她单纯可爱又不是机灵智慧，是个很有看点的人物。为此，袁泉曾经三次通读古龙原著，并且和王晶多次切磋。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点五：袁泉古装造型惊艳片场提纲：结合袁泉古装造型照片，主要选择时尚角度切入报道，袁泉可以借机谈谈公司为自己设计的全新造型，可以谈谈时尚潮流和自己对时尚的态度和观念。报道方式：平面媒体、时尚杂志、网络媒体新闻点六：袁泉官方网站开通“苏樱”成为热门话题提纲：在魅酷网开通袁泉全球官方网站，举办网站开通仪式及泉迷俱乐部首次联谊活动，刊登袁泉拍摄《小鱼儿与花无缺》的独家报道和图片。报道方式：电视媒体、平面媒体、时尚杂志、网络媒体新闻点七：袁泉张卫健激情对手戏，夏雨探班没机会吃醋提纲：在拍摄期间安排夏雨到剧组探班一次，然后悄然组织相关报道。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点八：新戏《完美》亮相央视，袁泉自信“苏樱”同样完美提纲：结合张建栋执导、袁泉主演的电视连续剧《完美》在央视黄金档播出，进行与本剧相互呼应的宣传。报道方式：平面媒体、网络媒体范冰冰新闻点一：变身女阿甘——范冰冰不想当花瓶提纲：范冰冰此次在本剧中扮演了一个傻里傻气的女阿甘的角色，这对于演惯了各种冰雪聪明的女主角的范冰冰来说，是一个全新的考验。从出演《环珠格格》的金锁开始，范冰冰就以美貌征服了观众，也落下了一个花瓶的坏名声，一直以来，她都试图突破人们对她这样的看法。在手机中，漂亮的第三者，人们注意的仍然是她的性感外貌。在本剧中，她能不能通过这样一个性格特殊的角色来实现演技上的突破。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：深陷三角恋情范冰冰：现实生活中我会选择小鱼儿提纲：范冰冰在剧中周旋与小鱼儿与花无缺的情感漩涡之中，生活中的她又是如何看待这样的情感关系呢？在剧中她更喜欢小鱼儿这样的性格还是花无缺呢？她对于张卫健和谢霆锋又是更倾向于谁呢？报道方式：平面媒体、网络媒体。李小冉新闻点一：江玉燕彻底粉碎李小冉玉女形象(或扮演坏女孩江玉燕，李小冉不怕破坏玉女形象) 提纲：自从主演了《像雾像雨又像风》之后，李小冉迅速窜红，不久前的一部《别了温哥华》又让她赢得了更多的人气。李小冉出道以来，一直扮演清纯可爱的少女角色，都是戏中的正面角色。而江玉燕则是李小冉接的第一个反角。虽然李小冉在生活中与这个角色的反差很大，但她还是自信能演好自己的第一个反角，并且不惜牺牲自己一贯的乖女孩形象。此外，在戏中她与饰演花无缺的谢霆锋有大量的对手戏，她是怎么处理的，她对谢霆锋是怎样评价的？这些无疑都是媒体关注的热点。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：江玉郎变身江玉燕，李小冉苦找坏女孩感觉提纲：李小冉扮演的江玉燕是一个创造出来的人物，其原型是原著中小鱼儿和花无缺的死敌江玉郎。现在，性别出现了调整，江玉燕成为彻彻底底的坏女孩，李小冉该如何处理这个人物，她与花无缺之间凭空出现的爱情她又该如何应对？报道方式：平面媒体、网络媒体吴庆哲新闻点一：顶替苗侨伟出演燕南天“氧气小生”吴庆哲再爆冷门提纲：近来人气极旺的“氧气小生”吴庆哲，继替代台湾偶像许绍洋主演电视版《向左走向右走》之后，此次，他又挤掉此前大侠燕南天的热门人选，老牌香港明星苗侨伟，将与谢霆锋、张卫健有众多对手戏。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点二：年龄跨越两代人“氧气小生”吴庆哲挑战燕南天提纲：在剧中，吴庆哲扮演的大侠燕南天要从青年演到壮年，年龄跨度大，这对于年轻的他来说无疑是一个强力挑战。而此前，为了准备这个人物，阿哲还专程到中戏学习台词。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体孔琳新闻点：出演邀月宫主孔琳把反派进行到底提纲：在张艺谋的《大红灯笼高高挂》中，观众第一次认识了孔琳。然而，近年来，日趋成熟的孔琳更多地扮演了大量的反派角色。这次，她扮演的邀月宫主更是为了情感报复，把灾难加在小鱼儿和花无缺身上，又是一个典型的反派人物。孔琳又是如何处理这个新“坏人”形象呢？报道方式：平面媒体、网络媒体倪景阳新闻点一：名模出演怜星宫主倪景阳俯视“江小鱼”(比张卫健高一头，比谢霆锋高半头，倪景阳威胁两大主演提纲：名模出身的倪景阳此前在《老爸向前冲》、电影《散打》中都有自然松弛的表演，这一点也得到了导演王晶的赏识。不过，身高178厘米的她也让导演一度犹豫起来，因为，她比两位男主演要高很多，在演对手戏时会不会造成尴尬呢？不过，最后王晶还是被特别的形象和演技征服，决定接受一次挑战，而她自己又何尝不是呢？报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：墙内开花墙外香，倪景阳主持绝活节目扬名台湾奇人异士加盟新版“绝代双骄” 提纲：倪景阳目前为台湾一档名为《中华一绝》的电视节目担任主持人，她具有特质的长相加上独特的主持风格，赢得了宝岛观众的喜爱。经过她引荐，参加这档节目的一些奇人异士纷纷带着绝活加盟本剧，其中不乏“鼻孔穿蛇”、“眼皮拉汽车”这样的罕见绝艺。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点三：倪景阳出任魅酷网、娱乐现场驻组特邀主持人提纲：安排倪景阳出任魅酷网和娱乐现场栏目在本组专题报道的客座主持人，全程主持报道工作。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体其他演员新闻点一：陈佩斯惊现片场——孪生兄弟笑记者“张冠李戴” 提纲：张建国、张国庆是一对孪生兄弟，因长相酷似著名演员陈佩斯而名声鹊起，此次在剧中扮演“谈天、说地”，表现出色。他们在片场经常会因为被误认作是陈佩斯而引起人群的骚动。兄弟两个讲述自己从艺的经过，以及因为长相酷似陈佩斯给自己带来的好处和不便。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体。新闻点二：翠花儿，上小鱼儿！——雪村首结武侠缘提纲：著名歌手雪村首次加盟古装武侠剧，饰演反角。他谈自己对该剧的看法。雪村已经很久没有出过新歌和新专辑了，却已经在不少影视作品中出演过角色。这是否说明雪村已经打算转行做影视演员了；雪村是否决定于该剧合作，应邀为《小鱼儿与花无缺》创作主题曲。《小鱼儿与花无缺》电视剧配乐要突破以往的模式，坚决走平民化加搞笑路线。报道方式：电视栏目、平面媒体、网络媒体新闻点三：袁泉、范冰冰、李小冉三大美女争“锋”吃醋提纲：这是个先立后破的报道内容。首先，先利用部分娱乐传出三大美女主演从上海新闻发布会时便开始露出不和谐音符，在拍摄过程中由经常因为戏份和与谢霆锋对手戏多少而争风吃醋。最后，剧组及三人出面辟谣，特别是以采访袁泉的口气澄清：此事纯属子虚乌有。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四：《小鱼儿与花无缺》坏人一箩筐提纲：《小鱼儿与花无缺》中反派众多，其中尤以李小冉扮演的江玉燕为最坏。此外，大太监刘岐、江别鹤、恶魔岛五大恶人等也都可圈可点，本篇文章以娱乐和幽默的文风将上述人物进行集约式报道。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点五：五大恶人难寻觅《小鱼儿与花无缺》被迫延期报道方式：本文章已经在全国各大媒体发表。新闻点六：好事多磨“五大恶人”找到啦《小鱼儿与花无缺》七月初开机提纲：回应上篇报道，在开机前介绍“五大恶人”的扮演者。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点七：刘仪伟变身“狗仔队长”——戏里戏外没人敢得罪提纲：在剧中刘仪伟扮演的武林史官是个非常有特色的人物，他不仅很势力，而且还喜欢窥探别人隐私，也正因如此他被制片方聘为特约宣传顾问，这下戏里戏外谁还敢得罪他呀，一不小心就会被他算计。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点八：张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹(或：刘仪伟是张纪中私生子？) 提纲：张纪中这次在剧中客串刘仪伟的“叔叔”老红叶，实际上刘仪伟是他的私生子。大胡子对这个小角色非常看中，不但仔细阅读了剧本，而且还特意问导演自己的命根子——大胡子动不动，直到王晶说不动，他才放心。报道方式：平面媒体、网络媒体 (二) 导演宣传王晶新闻点一：王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄” 提纲：用采访王晶的形式，首先点评与过去六个版本之间的区别；然后，介绍本剧与众不同的几大特征。突出王晶版“绝代双骄”的独特风格。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点二：商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是一种堕落提纲：作为香港电影总票房最高的导演，王晶近来突然转型，一是由香港转入内地发展；而是由电影领域涉足电视圈。由此也引发了种种非议，有人说香港电影堕落了，也有人说王晶堕落了。对此，我们以专访的形式，报道以下内容：1、王晶：我不会放弃电影；2、王晶讲述自己的从业经历，如何从一个不知名的小人物一步步成为香港电影界的商业教父，从而成就了又一个成功者的传奇故事；3、讲述自己为什么会与大陆的影视机构合作，进军大陆的电视剧市场：前途？钱途？4、对大陆演员、工作人员的看法；5、对娱乐圈的热点人物谢霆锋等人看法。报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点三：王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造星秘诀：其实每个女孩都性感) 提纲：王晶对剧中内地女演员的评价与指点；透露以前捧红众多女艺人的成功秘诀。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四：火眼金“晶”话时尚——王晶评点三大美女提纲：作为香港著名导演，王晶可谓阅人无数，经历过无数的大场面，在香港这样一个时尚之都，王晶导演制作的电影能够那样的卖座，抓获无数香港时尚的年轻人的兴趣，则她对时尚，对美女，对性感的认识肯定是不同于普通人的。正好，在现在这样一个剧组中，汇集了当代中国大陆最漂亮的女星之中的三个，在这篇专访中，王晶结合剧组中的三大美女明星，一个一个的点评，谈他对时尚、性感、魅力等话题的理解。报道方式：平面媒体(包括时尚类杂志)、网络媒体新闻点五：王晶不怕背“滥片导演”骂名：《小鱼儿与花无缺》绝对精品提纲：王晶是香港有史以来电影累计票房最高的导演，他制作、监制、导演的影片超过数百部，在香港电影的黄金时代，他的名字就是赚钱的保证。但是，也有很多人，说王晶就是一个滥片导演，他所拍摄的电影恶俗无比，毫无艺术性可言，只能在市井流传一时，没有一部是可以载入电影艺术的史册的。对此，王晶一笑了之。在这个时代，票房就是硬道理，我的票房高，说明观众喜欢我，你随便说什么都可以。像张艺谋、陈凯歌这样的艺术导演，现在不也是以票房为第一目标了吗。一个导演的好坏，有很多评判的方式，最重要的，就是观众买不买你的帐。王晶认为：本剧正是根据人们的审美需求精心拍摄的，它的收视率绝对不会差。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点五：作客《艺术人生》造访《超级访问》王晶成电视栏目香饽饽提纲：素有香港电影鬼才之称的王晶由于来京执导《小鱼儿与花无缺》而备受各大名牌电视栏目的青睐，首度作客内地电视栏目，妙语巧对内地众多名嘴。报道方式：通过让王晶参加《艺术人生》、《超级访问》、《东方夜话》等在国内有影响的谈话栏目间接地宣传本剧。新闻点六：王晶推出《小鱼儿与花无缺》周记内容：在报纸上开辟王晶的专栏，由他(或代笔者)以周记的方式写下的此次拍片感受和趣闻轶事。报道方式：拟定在《新京报》或《北京娱乐信报》上开辟专栏三剧情娱乐宣传新闻点一：王晶制片方齐声否认《小鱼儿与花无缺》是无厘头闹剧提纲：王晶给人的一贯印象就是习惯在片中采取无厘头的搞笑方式，因此判断他的《小鱼儿与花无缺》恐怕也是彻头彻尾的戏说式戏剧。然而，王晶本人和制片方对此均矢口否认。王晶说：这部戏的很独特，前20集喜剧色彩比较浓重而后20集剧情逐渐转入悲剧，前喜后悲这在王晶的作品中非常罕见。绝非简单的搞笑，而是让你带着泪微笑。这也是对他自己以往作品的一个突破。他说，现在时代不同了，观众已经越来越聪明，欣赏水平也越来越高，单纯的搞笑或者煽情已经不能满足观众欣赏的要求了。人物的情感必须要真实，充满喜怒哀乐。当然，从整体上来说，还是要以喜剧为主。毕竟大家看电视剧，图得是一个轻松。喜剧并不难做，难的是带着泪的喜剧。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：《小鱼儿与花无缺》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座提纲：本剧的情节设置充分采取了借古讽今的方式，许多情节和人物在生活中都有真实的原型。比如说，刘仪伟扮演的红叶，就是根据香港《壹周刊》的主编设计的。对此，导演王晶和制片方均表示不怕有人对号入座。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三：大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话西游》提纲：《小鱼儿与花无缺》大胆的融入了很多当代的剧作元素在这个古代的故事中，大量的隐喻、错位，既形成了喜剧点，又表现出一种后现代的气质。这一点，不禁使人联想起了这几年深受大陆年轻观众欢迎，几乎已经升格成为一种文化现象的《大话西游》。比较这两个作品，不难发现，他们之间是有很多共同点的，这说明《小鱼儿与花无缺》也具备这样的潜质，能够打动年轻人的心，成为电视剧的经典流传下去。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四：《小鱼儿与花无缺》颠覆前七个版本《绝代双骄》提纲：从古龙这本名著问世至今，包括本作，历史上总共出现过七个版本的《绝代双骄》，堪称被改编得最多的武侠小说之一了。通过本剧的剧情、人物、主演阵容与前七个本版做全方位的比较，得出颠覆的结论。报道方式：平面媒体（一家有影响的大报，占用一个大版面）、网络媒体、电视娱乐栏目。四拍摄进度宣传新闻点一：一波三折《小鱼儿与花无缺》终于如愿开机提纲：由于本剧对演员的精挑细选，如“五大恶人”的人选迟迟未能到位，开机时间一拖再拖。这次终于得以在北京开机。报道方式：在京郊怀柔举办一次别开生面的开机仪式，由于北京绝大多数媒体没有参加上海的新闻发布会，因此这次将邀请20家左右的京城主流媒体前往怀柔参加开机仪式的报道。新闻点二：盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：没影的事进度很正常提纲：采取先立后破的方式，制造上述新闻，然后再出面澄清。报道方式：拍摄进行到中期的时候进行这次报道，参与者为平面及部分电视媒体。新闻点三：《小鱼儿与花无缺》转场遇难题：云南四川难取舍提纲：本剧在拍摄中期将有一次小范围的转场，为了是使得剧中的画面更加好看。此前，剧组选中了四川和云南的几处景点，但是终究难以取舍，可以就此做趣味性报道：如谢霆锋、张卫健对此意见不一等等。报道方式：部分电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点四：《小鱼儿与花无缺》秘密关机制片方购片方都满意提纲：这条关机消息将在10月份关机时发布。强调制片方和购片方在看了部分片花后均表示肯定，主要演员也很满意等等。报道方式：组织部分协办电视媒体、平面媒体、网络媒体跟踪报道新闻点五：众多大牌歌手争唱《小鱼儿与花无缺》主题歌提纲：包括谢霆锋在内的众多内地港台歌星争唱主题歌。报道方式：平面媒体、网络媒体五营销业绩宣传新闻点一：制片人铁佛笑谈《小鱼儿与花无缺》未拍便卖光的幕后秘密提纲：这是一篇访谈性文章，但是要立足于行业性宣传，把文章做得有深度有力度，突出公司的品牌宣传。报道方式：组织部分平面媒体媒体大篇幅报道新闻点二：《小鱼儿与花无缺》海外市场创下新纪录提纲：针对本剧在海外市场的销售业绩做文章，要夹叙加议。报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三：购片方迫不及待组团探班《小鱼儿与花无缺》提纲：这是一条制造出来的新闻：内地和海外购片方不约而同地超前组团到剧组探班，这在以前是罕见的。报道方式：平面媒体、网络媒体六互动娱乐宣传这一部分是本案的重要内容，也是我们与华泰友信公司共同建立的电信增值娱乐平台的重要内容。互动产品一：《小鱼儿与花无缺》暑期互动夏令营合作方：北京某旅行社活动组织：由旅行社负责组织报名时间：2004年6月25日至7月25日报名方式：每期限额通过短信或媚酷网抢先报名，每人报名费：1000元；并推出亲子双人营员(家长带一个孩子)只收1600元；报名观众年龄应满14岁周岁以上。活动时间：2004年7月15日至8月31日活动周期：，每期3天；每期20人；共10——15期活动地点：怀柔剧组及周边景点活动内容： 1. 与剧组主演共进工作餐； 2. 参观拍摄现场； 3. 体验充当群众演员； 4. 专家讲解拍戏知识； 5. 与主要演员合影、签字留念并可获得剧组赠送纪念品； 6. 怀柔周边景点旅游； 7. 剧组赠送统一体恤衫、帽子； 8. 每位营员撰写“互动新体验日记”其中优秀的将在协办媒体开设的专栏中予以刊登。期间还将为亲子营员推出“偶像贴身追” 亲子日记。一贯对孩子追星不理解的小影迷家长，将从成人的角度来看待这次在剧组的见闻和经历以及从家长的角度来看待、分析孩

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