中国移动G3营销高校巡回挑战赛执行手册.docx

赢在G3 创新未来
2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛

执
行
手
册
目录
一、 项目架构
二、 时间推进
三、 活动概述
四、 活动宣传
校内宣传
校外宣传
五、 路演&海选
1、 活动场地及活动时间
2、 巡展前期宣传
3、 报名&作品征集
4、 活动执行及人员职责
5、 现场流程
6、 海选
六、 校赛
校园答辩
七、 总决赛暨颁奖典礼
赛前辅导
八、 后续

方案创新性（30分）
团队配合性（20分）
现场表述（30分）
可执行性（20分）
赢在G3 创新未来
——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
2009年5月17日—6月7日
G3征文挑战赛
G3营销挑战赛
校赛初赛
提交方案
5月17—23日
六校路演
官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品
校园常规宣传BBS
报名奖、完案奖
每校6队入围
校赛复赛
现场答辩
5月26—27日
校园POP、BBS DM
评委现场评分及点评
社会媒体软文报道BTV新闻简讯
活动官网公布名单
社会媒体软文报导、BTV新闻简讯
每校第一名进入决赛
决赛巅峰对决
6月5日
校园BBS、活动官网
6月1—6日
BTV全程录制
6月6日
各队现场答辩
评委评分
大赛名次公布
现场颁奖典礼
各队方案简介
评委提问、实战赛阐述
后续宣传
6月7日—7月
社会媒体软文报道、BTV新闻简讯
校园BBS、活动官网
上传征文
5月17日—6月2日
征文评选
6月3日—5日
官网注册，并了解G3业务介绍
合格作品上传官网
参赛者在官网上传作品品
网友投票/讨论
专家评选
参赛者新作品
制造官网话题
校园BBS转载
引入社会媒体报道
专家评分
网友支持度
最终获奖名单
赛前辅导
方案创新性（35分）
方案可行性（25分）
团队配合性（20分）
目标清晰性（10分）
方案完整性（10分）

方案完整（20分）
专家意见（60分）
作品人气（20分）
专家意见（70分）
作品人气（50分）
BTV赛事录播
网友投票/讨论
报名奖：G3礼品/电影优惠券
完案奖：麦当劳电子优惠券
方案创新（30分）
团队配合性（20分）
现场表述（30分）
可执行性（20分）

1） 每队1-3人——每队3人
2） 建议不要设置报名奖和完案奖（分发工作比较消耗精力）
3） “各队现场答辩”右边的箭头没有来源

二、 时间推进

赢在G3 创新未来
——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛

遍洒英雄帖
校内报名
巅峰对决
校间总决赛
一战成名
笑傲群雄
5月11—5月17日
5月17—5月23日
5月31日—6月6日
隆中对
校内入围
团队建设
共商G3事

2009年5月-6月

朝圣战
校内决赛
舌战群儒
逐鹿校园
5月26—5月27日
前期筹备
巡展&海选
校赛

总决赛
厉兵秣马

三、 活动综述
赢在G3 创新未来
——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛

时间段
时间
阶段
校赛
方式
方法
校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。
09/5.17—09.5.23

09
09/5.26—09.5.27

策

略
基
础
在北京6所高校以巡回路演的形式发起活动启动令，通过路演聚集人气，提高大学生对G3的关注度和使用率。通过路演补充壮大营销策划大赛报名队数，并由专家评委评选出每校6个入围方案。
被选出的团队要把自己的方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名。进入决赛环节。

通过现场专家互动提问，评选出最佳团队冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优秀的团队成员去移动实习。
全国范围内拥有运作时间四年半的执行团队保障巡展的活动效果
长期为新鲜服务的全国高校中的校园营销尖兵社团
赢在咫尺的终端销售能力
总决赛
l 创造梦想、敢为人先的精神与
G3精神相结合；并在互动中传递品牌价值的深度体验
l 发掘人才，准备 G3后备力量；同时为大学生提供系统的、高层次的
营销实战培训及商务运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生搭建自我发展平台。
l 有效地促进中国移动3G在旺季的销售
校园宣传&路演&海选
09/5.31-09/6.6

1. 活动背景
1) 2009年1月7日，工信部正式发布3G牌照，中国移动同步发布中国移动3G标识G3。
2) “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。
3) 中国移动迅速铺设基站，第一个开展移动3G业务。
中国移动迅速推出3G笔记本、G3上网卡、G3上网本及多种3G业务。抢先争夺市场份额。
4) 针对高校市场，中国移动推出2009中国移动G3北京高校营销挑战赛，赚取高校市场。
2. 活动目的
1) 在送走诸多磨难的08年，迎来新希望的09年，巧妙地将大学生创业活动中体现出来的锐意进取、创造梦想、敢为人先的精神与中国移动G3品牌精神相结合；并在参赛者与观众的互动中、活动本身与社会媒体评论的互动中，传递品牌价值的深度体验
2) 为中国移动公司发掘出优秀的大学生人才，以较高的梦想号召力组织起中国移动G3的大学生经销商的后备队伍；同时相当于为广大的大学生免费提供了一次系统的、高层次的营销实战培训及生意运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生造福。
3) 以北京6所高校为核心阵地，通过一系列 活动及综合性媒体平台的扩散传播，将中国移动G3“引领3G生活” 产品理念广泛传播，引发关注
4) 有效地促进中国移动3G在旺季的销售
3. 活动介绍
1) 自主创意+社区营销，最大限度的发挥年轻人的想象力，自主提交营销方案，通过筛选，由中国移动公司提供经费，让年轻人创造自己的舞台
2) 结合目标受众的群体特性，在“推”出活动后，通过为受众提供一个富有吸引力的平台，让他们自愿参与到活动中来，充分发挥自身的能动性和影响力，成为活动内容的创造者，成为传播的一个环节，用自身去影响和创造更多用户。“用户创造内容，用户影响用户，用户创造用户”。
3) 利用电视媒体+专家点评，增加活动曝光度及权威性。
4. 活动目标对象
性别不限，须为高校在读学生。
5. 活动主题
赢在G3 创新未来
——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
6. 学校列表

学校名称
学校属性
学生人数
巡展地点
校赛地点
总决赛地点
中国地质大学
211工程
11800
夏日广场
教三楼

北京邮电大学
211工程
16730
小松林（2场）
学生活动中心
　礼堂
北京理工大学
211工程
24100
新食堂对面
七号楼108

北京交通大学
211工程
12600
学二食堂
学生中心报告厅

北京大学
211工程
36982
三角地
五四阶梯教室

北京师范大学
211工程
19440
新体育馆南侧
英东学术会堂二层小厅

7. 各阶段物料清单
物料清单
项目类别
项目明细
单场数量
学校数量
合计
备注
宣传
招募海报
250
6
1500

DM单页
5000
6
30000
产品介绍和活动介绍，A4三折页
BBS宣传图片
1
1
1
招募令
巡展
背景板
1
6
6
活动主题，重复利用
大型喷绘
1
6
6
活动招募令
展棚
3
3
9
G3和移动标志对称形式各两面，侧面俯视效果图
桌布
6
3
18
G3 LOGO 排列
活动X展架
4
8
32
活动介绍及基本情况x展架，
分区牌
4
3
12
舞台区、报名区、展示/G3体验区、礼品区
条幅
1
3
3
赢在G3 创新未来
—2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
T恤
1200
1
1200
征文比赛
舞台
1
6
6
舞台搭建安装
音响设备租赁
1
6
6
全套音响设备
桌子
6
6
36
租用学校
笔记本租赁
6
6
36
用于产品体验
活动摄影摄像
1
6
6
活动全程拍摄
运输
1
6
6
物料运输
主持人
1
6
6
校级主持人
路演人员
8
6
48
工作人员
街舞表演
1
6
6
参加过动感地带街舞大赛，拿过名次的街舞队
扩音器
1
6
6
G3展示区产品介绍
报名表
200
6
1200
复印
办公用品
1
6
6
胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等
气氛营造用品
1
6
6
气球，彩带等
校赛
指示牌
10
6
60
学校的多功能厅门口，关键路口张贴
评委桌牌
3
3
9
一面活动主题画面，另外一面相对空白可书写姓名
工作证
30
1
30
重复使用
条幅
1
3
3
校内赛
校赛X展架
4
3
12
介绍校内赛和晋级方法
号码牌
10
6
60
校内赛1号-10号
LOGO贴
100
6
600
G3和移动标志
音响设备租赁
1
6
6
全套音响设备
活动摄影摄像
1
6
6
对节目全程进行节目的录制，并事后剪辑
运输
1
6
6
物料运输
评委
3
6
18
社会知名人士
主持人
1
6
6
校级主持人
现场工作人员
4
6
24
现场工作人员
办公用品
1
6
6
胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等
气氛营造用品
1
6
6
气球，彩带等
奖品
10
1
10
校内赛入围奖7名，1-3等奖
总决赛
背景板
1
1
1
根据现场尺寸制作
号码牌
6
1
6
总决赛1号-6号
条幅
1
1
1
巅峰对决-2009中国移动G3高校营销挑战赛总决赛
麦克帖
1
1
1
巅峰对决
LOGO贴
1
1
1
G3 LOGO 贴
音响设备租赁
1
1
1
全套音响设备
投影仪设备租赁
1
1
1
租用学校
活动录制
1
1
1
活动全程拍摄
活动视频剪辑
1
1
1
比赛视频剪辑
运输
1
1
1
物料运输
评委
3
1
3

主持人
2
1
2

工作人员
8
1
8

奖品
6
1
6
1-3等奖，入围奖品
办公用品
1
1
1
胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等
气氛营造用品
1
1
1
气球，彩带等
桌花
3
1
3
签到处 演讲台 嘉宾区各一个
胸花
6
1
6
评委嘉宾佩戴
颁奖
校内赛入围奖证书
18
6
108
每个学校入围6队
总决赛奖杯
6
1
6

总决赛证书
6
1
6
中国移动签署的获奖证书

四、 活动宣传
活动官网规划
活动宣传分为校内宣传和校外宣传。

校外宣传：
宣传手段
宣传形式
阶段性宣传任务
前期宣传
校内赛阶段
决赛阶段
主流电视
BTV和CETV
新闻报料,争取新闻曝光率
节目录制，扩大影响
新闻:1.活动新闻发布
2.赛事评委采访
校内赛花絮和剪辑
决赛花絮和剪辑
决赛颁奖等
主流网络
主流报媒
1在主流报媒发布新闻,不定期报料等,提供活动官网链接
2在主流门户站点发布新闻，不定期发布赛事报道，提供官网链接
新闻炒作:1.活动新闻发布
2.专访名人评委
热点炒作:
1.赢在G3创新未来-吹响大学生营销竞赛号角
2.你就是秩序！----参加G3高校挑战赛,与行业大佬面对面
主动报料:. 1赛场趣事 2作品点评
热点炒作:
1.选手秘密大起底
2.粉丝团网络开战
3.谁能复活----专访100位网友,说出你心中最优秀的营销策略
主动报料:
热点炒作:
1. 玩转百万人的掌中世界
2. 大学生创意与G3的创新理念融会贯通
3.北京高校掀起G3狂潮，今日决胜巅峰
主流高校BBS
在目标6所高校论坛投放活动广告，进站大图，通栏图片广告，全站置顶帖，.

在北京20所高校论坛进行发帖话题炒作，引起广泛关注
指引网民到活动官网参加以下活动:
1.参加比赛应征作品
2.观看参赛作品并且投票
3.体验G3
指引网民进入活动官网:
1.观看初赛报道并投票
2.官网选手作品展示
3.成立校友互动社区
4.网络票选人气最高征文
5.网络票选人气最高营销方案
指引网民到活动官网参加以下活动:
1.观看决赛视频图文报道
2.网友投票淘汰选手
3. 票选人气最高作品

类型
媒体
宣传形式
上刊时间
电视媒体
北京电视台科教频道
录播新闻爆料及1分钟视频新闻
6月6日
中国教育电视科教频道
录播新闻爆料及1分钟视频新闻
6月6日
网络媒体
搜狐网科技频道
首页新闻推荐
5月17日
新浪网科技频道
首页新闻推荐
5月17日
腾讯网科技频道
首页新闻推荐
5月17日
网易网科技频道
首页新闻推荐
5月17日
平面媒体
中国青年报科技版
专题新闻报道
5月17日
京华时报科技版
专题新闻报道
5月17日
新京报新闻版
专题新闻报道
5月17日
北京青年报新闻版
专题新闻报道
5月17日
通信产业报新闻版
专题新闻报道
5月17日
校园新媒体
北京师范大学
全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作
5月13日-6月13日
北京交通大学
全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作
5月13日-6月13日
北京邮电大学
全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作
5月13日-6月13日
北京理工大学
全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作
5月13日-6月13日
北京大学
话题炒作
5月13日-6月13日
中国人民大学
话题炒作
5月13日-6月13日

校内宣传：
BBS投放计划

BBS推广方案

常规张贴型海报，用于落地及报名宣传
海报

产品及活动介绍海报，进宿舍、食堂、活动现场派发
DM
校内宣传

BBS
活动宣传及炒作，作品征集等

横幅，挂放在人流量较大地方，用于活动宣传
横幅

1、 海报
前期信息反馈
项目
细项
时间节点
要求
执行人员
前期准备阶段
各高校场地信息
提前一周
新鲜人员提供学校地址、宣传位置及校区平面图、人流量预估、校内总人数、占比、校方联系人等
新鲜人员
前期宣传
提前一周
提供首日海报照片、首日BBS截图
新鲜人员

前期计划安排
项目
细项
时间
要求
执行人员
宣传计划
各高校场地布置
提前三天
各高校学生会提供前期宣传现场布置方案以及工作人员安排
新鲜人员
招募期间安排
提前三天
提供招募时间、地点、招募现场安排流程

备注：大赛报名时间比较短，为了保证参赛作品数，建议采取多种形式的报名
宣传工作具体安排
活动阶段
进入宿舍发放DM
POP海报张贴
BBS推广
条幅
道路指示牌
礼品派发
前期宣传启动阶段

每周三、五、六三次校园BBS发帖推广，发帖时间均为下午四点前，发帖板块为校园新闻等高人气板块

招募活动落地宣传阶段
由校学生会部员进入宿舍进行定向发放，以保证在宿舍的同学人手一张。并在11：30-13：00和17：00-18：30高峰时段由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发。
报名可直接通过校方联系人或网站实现。
周一至周五的张贴频率为3次/每天，由校学生会工作人员进行张贴的时间为早晨6：30-7：30
中午10：30-11：00
下午16：30-17：00
，周六周日的张贴频率为2次/每天，进行张贴的时间为上午10：30-11：00下午16：30-17：00。张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校固定的宣传栏等人流密集处。
在这一阶段将所有活动高校校园BBS活动宣传帖子置顶，同时在置顶帖中提供电子版报名材料接受邮箱地址，并每天在其他版块转载帖子，以扩大宣传范围
在人流量较大的校园主干道打出赢响G3新世代——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛宣传条幅每学校两幅悬挂时间为六周左右由学生会工作人员负责悬挂和维护

效果监测：
宣传手段
物料数量及形式
执行方法及标准
监控手段
要求
条幅 喷绘
赢在G3 创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛宣传条幅
由学生会工作人员负责悬挂并指定专人在上下课路上每天查看，及时对发生的状况如破损等进行维护。
不定期到现场检查,提供条幅 喷绘现场悬挂的数码相片
[提供日报]：以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点的数码照片5张，照片要求：近景，远景，有观众的，及直投宿舍的电话号码段及bbs帖子主题和贴间列表截图及链接。
[定期提供]：定期提供条幅悬挂照片，在活动结束后提供活动照片。
[海报张贴要求]：按时间及时更新，不得有重叠，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。
[条幅悬挂要求]悬挂的条幅需每日定时检查，不得有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。
[照片命名要求]：宣传栏数码照片，照片名字格式要求：北大三角地0821.JPG
POP
从宣传活动启动
共需张贴宣传海报250张/每校
至少3张一组进行张贴，由学生会工作人员负责张贴和维护，以保证海报在每天早晨7：00-9：00
中午11：00-13：00
下午16：30-18：30三个时段不被覆盖
不定期到现场检查,提供海报张贴的数码照片
DM
从宣传活动启动，配合活动的进行，需DM共5000张/校
由学生会工作人员按照指定的时间地点进行发放，确实保证发放到同学手上且至少有3000张DM发入同学宿舍，并在校学生会办公室设专人负责接受报名表回执和参赛方案，接受时间为每天10：00-21：00
不定期到现场检查，提供小海报的现场照片和宿舍的电话号码段
BBS
BBS宣传主要是通栏广告、宣传贴和置顶宣传帖
专人负责发帖和随时检查，以保证软文宣传帖子不沉，置顶贴能够保持关注度能够不断上升
提供BBS帖子主题和贴间列表截图及相应链接

五、 路演&海选
一、活动场地及活动时间
1. 活动场地
1) 场地选择：高校食堂门口或人流量较大的广场。
2) 场地面积：现场实际占地面积约40平米，周边辐射面积100平米
3) 场地要求：人流量大，目标人群集中，现场允许表演、展示、派单，可以提供电源。
4) 注意事项：
a) 各地场地洽谈需手绘场地布局图，照全场俯视照片，落实具体细节，反馈费用，待公司确认后才能签署协议缴纳费用。
b) 须提前考虑天气情况，与学校洽谈，如下雨等突发事件出现，可否提供备选室内场地，如公司选择延期，是否可以不另行增加费用。
c) 我们活动期间。必须保证场地没有其他竞品（如电信，联通）同时开展活动
d) 提前确认场地报批流程、时间，必须拿到学校批条。
8. 活动学校、活动日期及活动时间
1) 活动城市、活动日期：
此次活动于2009年5月17日至5月23日期间每天并行两所学校，共六所学校举办（北京邮电大学5月17-5月18日）
2) 巡演学校名单及活动排期（详见附件）
3）活动时间
a）活动时间：一天的活动时间为11:00-19:00
b)每天分两个阶段：
第一阶段：11：00-14：00
第二阶段：15：00-19：00

注：休息期间，主舞台区活动停止，体验区活动继续。现场音响要求同步播放中国移动G3宣传曲
二、巡演前期宣传
此次巡演活动前期宣传涉及网站、线下宣传。

1,线下宣传部分包括：
1)移动负责： 路演开始前1个月在所有移动营业厅，报刊亭张贴活动主题海报。
2)新鲜负责：路演开始前1周，在活动场地周围的进行路演活动宣传单派发。及海报，条幅等全方位覆盖。
2.宣传单派发具体操作：
1. 派发地点：6所大学：校内食堂门口或宿舍门口
2. 派发数量：每所学校前期预计派发3千份宣传单，活动现场派发1千份
3. 派发人员：2人/所学校（派发时每所学校同时安排1名助理巡点、拍照）
4. 派发日期：第一所高校活动开始前两天
5. 派发时间：中午、下午下课时间
6. 派发方案：每天安排派发6所学校
7. 拍照：对派发场景进行拍照，拍照内容包括：学校大门、目标消费群接收宣传单场景；拍照数量不少于20张/校

8. 宣传单提供：
n 前期宣传单3万份。由新鲜互动统一制作并派发，如派发过程中单页数量不够，新鲜互动及时反馈。

1. 校园全方位宣传实例

社团展板宣传
校园BBS
海报栏/POP
DM
教学设施宣传
校园操场户外宣传
校园醒目即时贴宣传

三、报名&作品征集
“赢在G3,创新未来”营销策划高校巡回挑战赛：

挑战赛主题：中国移动G3上网卡/上网本营销策划

1、 挑战赛报名：
报名时间： 2009年5月17日-2009年5月23日
报名地点： 登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站
（www.G）进行报名
报名范围： 全日制在校大学生、研究生
报名形式： 3名成员组成团队，以团队形式报名参加比赛
报名须知： 报名人员需要提交详细资料，如班级 学号 身份证号码等
内容要求： 以中国移动G3上网卡为主，但必须包含G3上网本相关内容

报名表如下：

赢在G3 创新未来—2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
队名：
参赛宣言：
队长：
班级：　
身份证号码　
QQ：
电话：
邮箱：
团 队 信 息
队员姓名
联系方式
负责工作

注：每队限报3名队员

5）作品征集要求
作品征集
A.征集形式：
登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站（www.G）进行报名
B.征集要求：
1：作品需符合命题
2：有寓意，能引起消费者丰富的品牌联想
3：ppt格式，不能超过30 页

C.方案格式及组成：

赢在G3 创新未来
——2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
1. 团队简介
要求：需具备队名，宣言，队长，队员四项基本构成。
2. 方案主题
要求：主题须围绕本次挑战赛，进行延展，突出新颖。
3. 项目创意
要求：项目创意概要介绍，突出项目要点。
4. 需要分析
通过调研或其他手段得出的客户需求，以及在此基础上进行的定量或定性分析。
5． 竞争分析
分析中国移动G3上网卡/上网本与其他竞争对手相关产品之间，在品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等方面的优劣势比较,以及与现有的相关产品及潜在的相关产品之间的比较。
6． 营销策略方案
要求：明确策略，评估其可行性。
从多个角度（品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等多个方面进行营销策划建议）。
7. 可行性分析
要求：从多个角度（可操作性、成本等）进行可行性分析，并进行可选方案选择。
8． 执行方案
要求：列出具体的执行任务、分工、时间计划。
9. 项目预算
要求：分析项目成本及人员等资源投入。
10. 预期效果
要求：方案实施总预期效果，及阶段目标。

备注：要求在方案中明确说明数据或信息来源

四、现场分区及人员职责
1) 现场分区
为了更好的保证路演现场的效果，活动执行当天按区域功能及人员职责的不同将现场划分为4个区：主舞台区、报名区、展示区、体验区。
聚集现场人气
为品牌造势

热情火爆的现场
舞台区
报名区
展示区
体验区

1、主舞台区
1）区域圈定（区域位置）：详见效果图
2) 区域物品：舞台、主背景板、音响
3) 人力配置：主持人：1人；礼仪人员：1人；舞台助理：1人；舞蹈表演人员4人；音响师1人。
4) 舞台区人员职责：
A.主持人：1人
a)衔接各个阶段活动，调动现场气氛
b)组织游戏。
c)流程及进度控制。
B.音响师：1人
a) 配合舞蹈，选曲、现场播放歌曲
b) 播放背景音乐、中国移动G3产品宣传音乐
D.舞蹈表演人员：4人
a)配合活动中间穿插现场表演。
E.礼仪人员：1人（女生）
a)负责游戏道具。
b)颁发奖品（比赛、游戏）。
c)记录奖品使用情况。
F.舞台区助理：1人
a)协调主持人与音响、礼仪人员、演艺人员等的工作衔接。
b)时间及流程监控（必须保证10：00活动准时开始）。
c)突发情况处理。
d)现场玩偶的活动区域管理。

2、报名区：
1）区域圈定：根据场地实际情况确定（详见效果图）
2）区域物品：报名台、背景板（报名规则告知）、DM单、椅子、报名表、签字笔、桌牌
3）人力配置：促销员：2人；
4）人员职责：
A.促销员：2人
a)接待同学报名，介绍活动内容赛制。并指导报名人员填写报名表。
b)控制报名数量，监督和检查表格填写是否符合填写要求。

3、展示体验区：
1) 区域圈定：根据场地实际情况摆放（详见效果图）
2) 区域物品：拍照道具一套、区域告知牌、体验道具两套、
3) 人力配置：促销员2人
4） 拍照区人员职责：
a)看管拍摄道具，不要让观众损坏拍摄道具。
b)可以帮助现场拍照观众用其自备摄像工具拍照，讲解活动相关知识。
备注：如现场消费者比较少可以帮助需要拍照的消费者拍照；但如果人流比较集中的时候有消费者要求帮助拍照，可以委婉推辞，避免现场混乱
9) 体验区人员职责
a) 看管道具，防止道具被损坏
b）介绍体验内容，帮助观众进行操作
c）维持现场秩序，告知观众按顺序参与体验
d)现场引导学生填写调查问卷，填写即送礼品。
注意事项：体验道具包括笔记本、上网卡属于比较贵重的道具设备，所以一定要注意看管，小心操作

流动派发：
1) 派发目标人群：本校学生，新新人类
派发口号：欢迎参加2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛
2) 人力配置：促销员2名
3) 派发数量：每天1000份
活动现场所有区域工作人员如看到地面上有消费者遗落的活动宣传单页，必须马上拾起，如被发现有浪费情况，会处以罚款。

4、人员配置

区域
项目执行
区域助理
礼仪人员
促销员
主持人
表演人员
音响
合计
主舞台区
1
1
1

1
4
1
8
报名区

2

2
展示体验区

2

2
DM单派发

2

2

五、现场流程
时间
内容
备注
08：00-08：30
工作人员现场集合
总控宣布活动纪律及注意事项并进行现场分工责任到人，
集体宣誓增强团队合作精神。
08：45－10：30
布场/校园内宣传
根据效果图和现场实际情况布场。学生会人员在校内进行海报张贴。
10：30-11：00
二次布场
现场总控确认现场布置完毕，要求所有活动物料摆放到位，所有剩余物料整齐统一存放并由专人看管
现场分为主舞台区、报名区、展示区、体验区
11：00
路演开始
玩偶开始活动区域内活动，吸引观众
11：00
舞台区开始
首先由主持人登场宣布赢在G3创新未来——2009中国移动G3营销策划高校巡回大赛--站开始，引出一段火爆的街舞表演
街舞表演结束后主持人宣布整场路演正式开始，现场所有环节同时启动
11：00
展示体验区开始
由现场工作人员利用笔记本电脑、演示手机为大学生演示并讲解移动G3业务的特点。
11：00
报名开始
现场工作人员讲解本次挑战赛的内容流程和赛制。鼓励学生参与
11：10
游戏以及互动问答穿插开始
主持人邀请现场同学积极参与游戏，每个游戏均进行3次（可根据现场情况进行微调）
14：00－15：00
工作人员吃饭休息时间
所有工作人员按两人一组进行划分，每一组回来下一组方可离开现场。原则为现场每个环节至少有一名工作人员。
15：00
休息时间结束
所有工作人员回到现场
15：00
现场活动正常进行
除舞台区暂时停止以外，其他区域正常进行
17：00
现场活动继续进行
包括舞台区在内的所有环节同事启动，具体流程同上午
18：20—18：30
幸运抽奖
主持人从参加G3现场互动活动同学中抽出3名现场大奖
18：30－19：00
结束撤场
清理现场卫生

六、海选

海选
1、海选参与方式
A．网上报名
可通过活动网站，注册报名，直接在网络上提交方案，参与挑战赛。
B．巡演现场报名
巡演现场报名，登记报名信息。参与比赛。
C．定向邀请
通过校园联系人的宣传，定向邀请校园营销高手参赛；

2、海选参与流程
官网人气PK

2、 海选评选规则
初赛选择分校评选的方式，仅限PPT格式，不超过30页, 5月23日前必须提交，5月25日（Monday）公布结果

【评选办法】专家及组委会通过作品评选
方案完整（20分）
专家意见（60分）
作品人气（20分）
ü 作品人气包括：点击量、留言数
4、海选公布
评选出各高校六强。结果将在minisite和终端海报中公布入选者名单且展示获奖作品。

5、活动官方网站
A. www.g3C
6、活动时间
作品征集时间：5月13日——5月23日
巡演现场报名时间：5月17日——5月23日
海选时间：5月21日——5月23日
7、人员及工作职责
A．线上：新鲜线上工作人员定期维护统计，报名数量，投递作品情况。归类汇总。
统计作品点击率，回复率。每天更新排名情况
B．线下：巡演负责人统计现场报名人数，联系方式等信息，汇总移交线上人员
C．评委：评选各高校前六名。并给予每部作品评选意见。

第六部分、校赛
校赛

【参与方式】
组委会汇总各高校六强方案，提交竞赛评审委员会进行评审。分日期，于各高校多功能厅现场答辩进行现场秘密答辩、评委评分及点评，最终选出每校前一名。
【校赛原则】
评委按抽签结果对作品进行分组封闭答辩，并按评审细则规定独立为每件作品打分。封闭答辩时各队领队、指导教师不可旁听答辩过程，并不得以任何形式向选手进行提示或帮助。

【校赛评选标准】
方案创新性（35分）
方案可行性（25分）
团队配合性（20分）
目标清晰性（10分）
方案完整性（10分）
【评分表】
赢在G3 创新未来
——2009中国移动高校G3营销策划高校巡回挑战赛
团队名称： 方案名称：
得分
方案创新性（35）
方案可行性（25）
团队配合性（20）
目标清晰性（10）
方案完整性（10）
附加

评委意见：

【晋级方式】
各校第一名团队，将晋级总决赛。
【活动时间】
2009年5月26日-5月27日
【执行学校】
每天两所高校同时进行
【现场执行】
1、 场地报批
场地定为各学校多功能厅。需拿到场地批条，校方需给予人员，基础设施，安全保卫工作方面的配合
2、 人员配置
现场督导1名，工作人员10名
3、 活动时间
18：00—21：00
4、 现场流程
18：00—18：20 选手个性亮相
每个高校共6组选手，团队成员、项目创意（方案概要）3分钟展示
专家最终点评，最具创意团队可获得5分奖励
18：20—20：20 选手方案讲解
每个团队15分钟讲解，4分钟答辩，1分钟评委点评，1分钟现场学生提问。
6个选对选手依次讲解及答辩
20：20—20：30 评委代表做总体评价，并公布结果
评委会做总体评价
确定第一名
20：30—20：40 颁奖
一等奖 1队 直接入围校间总决赛
二等奖 1队 每人获 300元充值卡
三等奖 2队 每人获100元充值卡
优胜奖 2队 每人4 G U盘
20：40—20：50 致结束词
主持人致结束语
20：50 结束并组织人员退场
组织现场观众有序退场
工作人员清点物料，收拾现场
后续校内实践：
第一名团队结合产品特点自行设计调查问卷进行采样，收集，总结。调研报告将作为总决赛分数评定的一个环节。
调查问卷设计原则：
符合G3产品，调查范围限定于移动G3.
调研总结具有可看性及可行性。
调研过程拍摄行程DV,以便决赛现场专家评定。

第七部分、总决赛暨颁奖典礼
赛前辅导
赛前强化辅导与培训部分
n 目的
q 增强品牌形象和关联度
q 鼓励创新
q 确保活动执行效果
q 纠正方案中不规范术语及明显性错误
n 时间
q 6月1日至6月3日期间，仅两天
n 地点
q 新鲜互动会议室
n 活动方式
q 移动公司培训师相关介绍
n 移动简介
n G3简介
n 营销知识
q 活动执行知识和技巧
n 新鲜互动负责

计划于6月5日，在北京邮电大学礼堂内举行决赛及颁奖典礼。届时将邀请知名营销专家学者作为评委。
决赛现场