XXXX年东风日产NISSANWEEKEND主题营销活动.docx

东风汽车有限公司东风日产乘用车公司
PASSENGER VEHICLE COMPANY DONGFENG MOTOR COMPANY LTD.
工 作 联 络 单
Inter-communication Sheet
制发单位Dept：
市场部

特急E.urgent

急urgent

一般common

主送 To
东风日产各专营店
报呈Submit
松元总经理、任总、木俣总部长、杨嵩副总部长
抄送Cc
销售部
主题Sub
关于开展2010年NW3-1主题营销活动通知
共 1 页
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各专营店：
为配合总部MARCH上市，支持专营店开展MARCH上市推广工作，市场部将围绕MARCH车行开展2010年第三波（第一阶段）NW营销活动。本次活动的重点是配合总部上市发布，各区域城市将围绕MARCH新车型进行区域市场的系列推广活动，活动分为三个时期：预热期+上市期+销售期。
本次NW活动为第三波的第一阶段（以下简称NW3-1），活动时间为2010年8月27日至2010年10月31日，活动奖励基金共计820万。希望各专营店紧密配合，发挥创意，制定方案，落实执行，为MARCH上市打下良好的基础。

NW3-1活动具体要求

1. 活动目的：
1） 承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量；
2） 全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。
2. 活动时间：2010年8月27日2010年10月31日
3. 活动内容：
1） 预热期—“快闪”活动
2） 上市期—上市发布会、现场媒体试驾、“说出你的易生活”活动启动仪式
3） 销售期---“说出你的易生活”区域选拨活动、店头试驾活动和户外展示及体验活动
4. 时间节点要求
方案执行
8月27日
公布优秀方案清单
8月20日

评选优秀方案
8月16-18日
专营店提交NW方案
8月15日
《NW3第一阶段(9-10月)专营店工作指引》下发8月6日

5. 奖励方案：市场部将提供820万奖励基金支持专营店开展本次NW3-1活动
① 奖金使用要求：
a)  在同城多店的城市鼓励整合，专营店原则上不能以单店活动申报NW支持；
b) 单店申报，只限于同城单店活动

② 奖金分配原则：
a) 专营店联办活动:
奖项
活动奖励金额（万元）
名额（个）
奖金合计（万元）
A类
40
10
400
B类
16
15
240
C类
7
20
140
共计

45
780
b) 同城单店活动:
奖项
活动奖励金额（万元）
名额（个）
奖金合计（万元）
单店奖励
4
10
40
共计

10
40

6. 上报要求：
① 请各专营店在8月15日前上传活动方案（含活动上报呈批表、媒体排期表、公关投放表和PPT
方案）。市场部将从所有上报活动方案中评选出优秀活动，给与奖励；
② 请所有执行了此次NW活动的专营店主担店于2010年11月6日之前上报活动总结。
③ 上报地址: 网上市场部/专营店上传/NW资料反馈/2010年NW3-1资料反馈

需上报五个附件：
附件1：PPT 活动方案
附件2：2010年NW第三波（第一阶段）专营店活动上报呈批表
附件3：2010年NW第三波（第一阶段）专营店活动媒体投放排期表
附件4：2010年NW第三波（第一阶段）专营活动公关投放表
附件5：2010年NW第三波（第一阶段）专营店活动总结表-XX区XX市XX店（主担）

批准：颜宏斌
Approved by
审核： 朱晓竹
Audited by
编制：孙婷婷
Edited by
制作日期：2010-08-06