“广大杯”校园广告创意达人.docx

杭州师范大学

“广大杯”校园广告创意达人
（暨第二届杭州师范大学营销大赛）

策
划
书

目 录
一、 活动背景…………………………………………………………….......2
二、比赛流程……………………………………………………………………3
三、活动策划方案备注…………………………………………………………5
四、比赛规则……………………………………………………………………6
五、活动宣传推广………………………………………………………………7
（一）宣传媒体…………………………………………………………………7
（二）宣传效果分析……………………………………………………………7
六、人员、物料、经费预算……………………………………………………8
（一）学生工作人员安排………………………………………………………8
（二）活动物料表………………………………………………………………9
（三）经费预算 …………………………………………………………10

一、活动背景
在社会高速发展的时代背景下，当代大学生在应对社会形势变化时，在学习、工作和生活中应当充分发挥自己的创造力。本次活动就是为广大同学提供一个展现自己的创造能力、动手能力以及各种才艺的大舞台。同时为了积极响应学校的社团建设，丰富同学们的校园生活，激励学生在校期间能够真正地充实自己，我们决定举办本次大赛。
同时，为了配合广大公司的校园的校园推广与招生，在本次大赛中特以此为创作主题，要求参赛者发挥自己的创造力来创作。

二、活动简介：
在本次比赛中，学生以组队参赛的方式报名参加广告创意达人大赛，每队人数为3-5人。每队在报名过程中详细介绍自己的创意方案，交由主办方筛选，主办方视报名人数按比例筛选入围下一轮的队伍。入围队伍在接到主办方通知后开始着手准备自己创意的实际制作，在这期间将接受主办方及赞助方提供的培训，制作完成后进入实战。在实战中，各参赛队可自行设计宣传方式，配合各自广告进行现场招生。最后，以广告效果和招生效果决出决赛队伍。决赛队伍在决赛现场展示介绍自己的广告，并接受评委和观众的投票决出最后名次。

三、比赛流程：
本次比赛主要分四个阶段：报名阶段、制作阶段、实战阶段、决赛阶段。
报名阶段：参赛团队进行报名，并提交报名表。比赛主办方接受报名并开始进行筛选。
制作阶段：入围团队接到主办方通知，开始着手制作自己的广告。在该过程中接受主办方提供的培训等，并在此过程中不断修改自己的创意，最终完成自己的作品，并提交主办方。
实战阶段：各参赛队可通过自己的方式进行招生，例如自己制作宣传道具，自己设计宣传口号、网上招生等方式进行实战考验。
决赛阶段：参赛团队将在一公共场地现场展示各自的广告作品，并接受评委及观众的评价打分。

四、活动策划方案备注
比赛时间安排：
4月15-19日活动报名；
4月21日之前上交具体广告方案（内附广告形式及物料预算等）；
4月23日由主办方通知进入初赛的8支队伍；
4月28日对参赛团队进行培训；
4月29号至5月10号进入实战阶段，开始招生；
5月12日展示广告创意及成果，现场统计得分，决出冠军、亚军、季军，并颁奖。

比赛地点：待定
参赛方式：此次广告创意达人大赛采取团队参赛方式，要求3- 5个人一队，自行组队，最好是男女组合，跨年级跨专业，而且时间安排需要适应我们的活动时间，缺席者按弃权处理。
报名方式：
通过班长或者是所在学院报名，每个报名队伍都必须填写报名表，其中包括成员的个人信息，联系方式，广告创意方案初步设想等；并在4月21日前上交具体广告方案。
团队数：经过初赛的淘汰剩余8队。
团队身份凭据：届时各个团队分别发放队牌，上面写自己团队的称号以及自己姓名，联系方式等。

五、比赛规则：
评委：广告专业人士、光大集团代表、学校专业老师、酌情考虑增设大众评委。
奖项设立：
季军： 500元奖金+团队奖项证书；
亚军： 300元奖金+团队奖项证书；
冠军： 200元奖金+团队奖项证书；

决赛流程：
Ø 团队介绍，对各自的广告创意方案进行阐述，实际操作中做出的有效修正方案进行讲解，时间为2分钟。
Ø 现场进行对已制作完成的广告进行展示。
Ø 评委对选手的创意方案、广告制作中出现的问题以及上一环节阐述展示中的问题进行评价。 Ø 进行最后打分和投票。
决赛评分标准：
广告方案（初稿）占20%，最终制作完成的广告作品占30%，团队展示占10%，招生实战阶段占40%。另外，在现场根据观众意见评选出人气分数，根据举手的人数多少评出第1到第5名，分别加10分、8分、6分、4分、2分。

六、活动宣传推广：（校内宣传）
（一）宣传媒体：
1、 海报宣传
选择人流量比较大的地方，如宿舍或食堂的宣传栏张贴精美的海报。
2、 传单宣传
到各个学生宿舍发放传单，可以做到大面积的广告覆盖！
（二）宣传效果分析：
1、活动前期的报名宣传由于覆盖面广、宣传方式多种多样。
2、本次比赛的亮点——自己设计广告，自己制作广告，自己进行实战推广。
本次比赛最吸引人的就是可以自己设计一个广告并自己进行制作。在设计的过程中同学们可以尽情发挥自己的想象，挥洒自己的思维创造；在制作过程中同学们也可以展示自己的各种才艺，秀出自己的魅力。同时，在实战过程中，能够让同学们锻炼自己的表达能力、应变能力。

七、人员、物料、经费预算
（一）学生工作人员安排：
初赛（23人次）：
张贴海报挂条幅3人；整理各个团队的报名表，制作工作证、奖状以及整理策划方案，6人。

决赛（12人次）：
主持人2人；礼仪小姐4人；现场布置以及维序人员6人；
不定工作人员（5人次）

杭州师范大学校园广告创意达人大赛
所需物料及经费预算单
1、物料单
比赛阶段
项目
规格
数量
用途
备注
报名阶段
海报
1m*2m
2-3幅
宣传
主版面为赞助商信息，文字内容由我协会提供
宣传单
若干
若干
派发
A4大小，A面为赞助商广告，B面为本大赛介绍（同大海报）
饮用水
24瓶/箱
1箱
工作人员用水

制作阶段
DV摄像机

2-3台
进入复赛的8支队伍用

饮用水
24瓶/箱
5箱
工作人员及参赛人员用

横幅

2条

纪念品

若干
现场互动奖品

入场券
32开大小
500份

横幅

2条

主持，嘉宾纪念品

25-30份

2、经费预算
决
赛
阶
段
评委
150元/人*1=150元
或者为赞助商提供的等值纪念品，另，评委共需五名，赞助公司需派出一名评委
决赛气氛用品（礼炮，装饰品等）
300元

其他费用
500元

决赛费用总计
150+300+500=950元

全程
费用总计
150+300+500=950元