广告设计与制作专业XXXX届毕业生.docx

广告设计与制作专业2010届毕业生
毕业设计任务书
一、毕业设计基本要求
1、专业性
艺术设计不是纯技术，也不是纯艺术，是科学、艺术、文化和经济的高度融合，是多种科学高度交叉的综合学科。随着艺术设计的逐步发展和壮大，艺术设计的分支专业也逐渐增多，各专业既有互联性、共通性，又有其相对的独立性，专业方向和专业特征十分明确。
2、科学性：
毕业设计是对即将步入社会的毕业班同学设计能力的一次全面考核，毕业设计不是“作秀”，亦不是“走过场”，毕业设计的过程必须严格遵照科学性原则。这里的科学性是指在设计活动中将感性与理性思维高度和谐统一，充分考虑人、社会与环境等各种因素，融艺术与技术、文化与经济、生产与实践于一体，用正确的设计理论指导设计实践，以科学合理的方法来控制设计过程，重视设计方法的应用，科学合理的设计方法不仅能有效地协调、组织设计过程的各个阶段和环节，而且可以大大缩短设计周期，提高设计效率。
3、创新性：
在一定意义上，设计即创新，创新是艺术设计的本质特征，创造力是艺术设计的核心竞争力，只有体现出创新性的设计成果才会被付诸市场，才富有生命力。艺术的创新和创造不但是审美的要求，更是现代设计的基本要求。人的审美心理本就蕴含着求新、求异、求美的特征，所以就决定了设计必须做到求新、求异、求变，设计的过程就是创造新事物的过程。

二、毕业设计课题（任选一）
1、“创意滨湖——滨湖区域品牌设计大赛”之特产包装设计
对无锡市滨湖区的茶、葡萄、杨梅等特色产品，进行包装设计。在了解产品包装现有的工艺技术水平、市场需求方向的基础上，根据滨湖区代表性特色产品的相关信息，进行定向设计，最大限度地缩短从概念设计到需求应用的距离，以包装的设计价值和使用价值，实现和进一步拉动滨湖区土特产品的经济价值。
参赛网址：
●设计要求
（1）突出特色，强调产品的原生态，彰显滨湖品牌和特色产地的特色品牌；
（2）坚实耐用，注重对产品的保护功能；
（3）便于流通，方便消费者购买和携带；
（4）设计美观，能够激发消费者购买欲望；
（5）品味高端，有利于实现特色产品经济价值的提升；
（6）绿色环保，要求选材绿色无污染、可回收和安全降解；
（7）成本控制，包装的制作成本不宜过高，利于大量的制作和推广；
（8）分类设计，对某类特产，按档次的高低、容量和规格的区隔进行系列设计；
●作品工作量要求
（1）包装样式不少于三种规格（同一系列）；
（2）包装产品实际尺寸及展开图尺寸；
（2）同比例、同材料包装实物制作；
●提交作品要求（参赛要求）
（1）设计图要求：A3幅图(297mm×420mm)，300dpi精度，能够保证大幅面喷绘和印刷要求，jpg格式文件；
（2）效果图表现：表现手法不限，能清楚表现设计者的创意和设计即可；
（3）同比例样品实物；
（4）版面数量不限，内容主要由以下内容形成：
大赛标题、整体效果图、局部效果图、设计说明、作品名称（版面中不得出现作者姓名及任何标记、否则视为无效作品）；
（5）作为毕业设计，所有作品须提交源文件电子光盘，保存尺寸不小于40cm×40cm，分辨率不小于300dpi。

2、“创意滨湖——滨湖区域品牌设计大赛”之VI设计
针对无锡市滨湖区、无锡（国家）工业设计园标志及机关、部门使用的礼袋、名片、信封等系列标识进行VI整体设计，通过统一、得体标识设计与应用，进一步提升无锡市滨湖区、无锡（国家）工业设计园的整体形象。
参赛网址：
● 设计要求
（1）积极健康，彰显滨湖区、无锡（国家）工业设计园的亲和力和感染力，利于应用和传播；
（2）能够体现滨湖区、无锡（国家）工业设计园独特的文化内涵和身份识别；
（3）VI中必须包含内容：标志(包括概念释义)、标准字、标志与标准字的组合样式、标准色与辅助色（CMYK四色标注）、名片设计、信纸设计、信封设计、手提袋、纸杯、旗帜等基本VI应用设计；
●作品工作量要求
（1）同步进行两个设计对象的VI设计工作；
（2）分别完成VI基础及应用部分手册；
●提交作品要求
（1）设计图要求：A3幅图(297mm×420mm)，300dpi精度，能够保证大幅面喷绘和印刷要求，jpg格式文件；
（3）VI基础及应用部分手册；
（4）版面数量不限，内容主要由以下内容形成：
大赛标题、设计说明、VI图集、作品名称（版面中不得出现作者姓名及任何标记、否则视为无效作品）；
（5）作为毕业设计，所有作品须提交源文件电子光盘，保存尺寸不小于40cm×40cm，分辨率不小于300dpi。

3、创意概念书设计
概念书设计是书籍设计中的一种探索性行为。从表现形式、材料工艺上进行前所未有的尝试，并且在人们对书籍艺术的审美和对书籍的阅读习惯以及接受程度上寻求未来书籍的设计方向。概念书籍设计为读者提供更舒适的阅读感受，它的产生无疑是必然的自然规律。概念书重视书籍的创意，形态各异，传统的宫灯、灯笼、鞋子、衣橱、风筝、布娃娃、钱包都是书籍设计重要的表现元素。
当形式有了姿态，它就立刻鲜活起来，一本普普通通的书，会因之活泼生动，使人爱不释手。当形式有了姿态，它也就有了生命。它会和读者交融，也能发出情感的信息，同时也就使书籍产生了主动的态势，伸出了它灵敏的触角。书籍设计中同样蕴涵着艺术的各种概念。
主题：异想天开——绽放书籍最美的花朵
●设计要求
（1）根据某一现有文学作品进行构思制作；
（2）用一种独特的视觉表现手法和创造性的书籍表达语言来传递书的内在信息；
（3）注重书籍设计中创新与创意，提倡书籍设计中新技术的开发和新材料的应用与创新；
●作品工作量要求
（1）书籍详细资料（图片、文字）；
（2）构思、设计与制作过程理念500-1000字；
（3）系列作品2件，制作成实物；
（4）与课题相关的的招贴一张（900×1200mm）；
●提交作品要求
（1）6块版面，尺寸不小于60cm×90cm，只需提交电子稿；
（2）实物成品一套；
（3）作为毕业设计，所有作品须提交源文件电子光盘，保存尺寸不小于40cm×40cm，分辨率不小于300dpi。

4、“玉飞凤”图形创意设计
“玉飞凤”是无锡城市徽标的主体形象，玉是美德的象征，古人将玉比喻为君子；玉和凤凰又是大家都认同的一种吉祥物，无论从古代宫廷的帝后龙凤，还是民间的龙凤呈祥，知识分子的玉如君子，还有凤凰朝阳、有凤来仪等等，都是吉祥美好的用语，富有人文精神，因此各个阶层都视玉为宝。玉飞凤作为一种吉祥物，包含着奉献、进取、尚德等美好寓意，与无锡的城市精神“尚德务实，和谐奋进”不谋而合。
以“玉飞凤”为创作元素，进行图形的再创作，赋予其新的概念的视觉解读方式。
●设计要求
（1）须对“玉飞凤”造型进行重新解读，挖掘其新的图形表现方式；
（2）设计手法不限，可运用手绘、电脑设计、材料加工等多种手法；
（3）严格禁止抄袭，作品必须为学生本人原创；
●作品工作量要求
（1）不少于五种图形设计；
（2）为所设计的图形定制一套衍生产品，应具备时尚性、流行性，并制作成品；
●提交作品要求
（1）6块版面，尺寸不小于60cm×90cm，只需提交电子稿；
（2）衍生产品实物一套；
（3）作为毕业设计，所有作品须提交源文件电子光盘，保存尺寸不小于40cm×40cm，分辨率不小于300dpi。

5、汇丰乐器有限公司2009年博兰斯勒上海国际乐器展展位设计
●设计要求：
本次展位面积： 19×6 （米）限高6.5米 展示物品：钢琴
（1）展示四个品牌的钢琴共15台。博兰斯勒牌（BLÜTHNER） 立式钢琴1台；三角琴两台（238cm/166cm）；海斯勒牌（HAESSLER） 立式钢琴1台,三角琴1台(175cm)；欧米勒牌（IRMLER）立式钢琴8台,三角琴1台(182cm)；塞勒牌（SCHILLER）立式钢琴4台。每台立式钢琴（宽×长）：0.6×1.5（米）；
（2）洽谈台2张，接待台2张；
（3）另需安排一个放杂物处；
（4）设计可选用颜色：黑色、金色、银灰色、白色；展位和公司标识越高越明显越佳；公司名称、联系人、联系电话都要有；
（5）展位开口四通八达；
（6）有关素材可登陆汇丰乐器有限公司网站：
●作品工作量要求：
（1）A3图册一套，包括：
A、封面；
B、设计说明；
C、平面布局图：标注比例、尺寸、材料。布局合理、计算正确、尺寸齐全、注文工整、符号、线条规范、图文清晰、正确、完整、能正确表达设计意图，符合国家制图标准及有关设计规范的规定；
D、顶棚图（灯光布局）；
E、展架的三视图，并且有要三维效果图；
F、彩色透视效果图：展厅（不少于两个视角）、展架；
（2）作品排成6块KT板，尺寸不小于60cm×90cm；
●提交作品要求
（1）所有设计作品须提交电子原稿（3D、CAD文件）与排版的电子稿，如果是PS格式光盘保存分辨率不小于300dpi。

6、“美之源果粒奶优”饮料组合展架设计
“美之源果粒奶优”隶属于可口可乐公司旗下的一款饮料，为其设计能进行两套不同的系列展架设计。
参考网站：
●设计要求
（1）符合功能要求和参观者心理需求；展架能够进行拆卸穿插组合成不同的结构形式来符合大小不同的环境的需求。（如不理解，可参考传统“鲁班锁”结构的多变性更好）；
（2）设计风格多样化、个性化，要有较强的设计观念和文化理念，并要体现产品的特征和企业形象；
（3）构思巧妙独特，有效地组织空间、分割空间以及利用空间，装饰设计制作精细，细部处理得当，局部造型要有新意、有创意；
（4）设计要注意绿色环保，尺寸设计合乎人体工程学，做到花最少的投资得到最好的效果；
●作品工作量要求：
（1）A3图册一套，包括：
A、封面；
B、设计说明；
C、平面布局图：标注比例、尺寸、材料。布局合理、计算正确、尺寸齐全、注文工整、符号、线条规范、图文清晰、正确、完整、能正确表达设计意图，符合国家制图标准及有关设计规范的规定；
D、展架的三视图，并且有要三维效果图；
（2）作品排成6块KT板，尺寸不小于60cm×90cm；
●提交作品要求
（1）所有设计作品须提交设计作品电子原稿（3D、CAD文件）与排版的电子稿，如果是PS格式光盘保存分辨率不小于300dpi。

7、DV情景短剧拍摄及制作
DV情景短剧的拍摄制作，内容自定。用手中的DV机拍摄我们身边的人和事，以学生的视角，自编、自导、自演及后期制作，完成DV作品。
●设计要求
（1）有完整的故事情节，有矛盾冲突，创意新颖，具有独创性，不能抄袭；
（2）拍前须完成分镜本；
（3）拍摄、剪辑、制作作品要体现艺术性的特点；
（4）作品要有感染力，内容健康、寓意深刻、叙述流畅；
●作品工作量要求
（1）时间不少于10分钟，不超过30分钟，格式为DVD格式，必须制作片头、片尾，片头要求用AE完成；
（2）可以个人拍摄也可以以小组的形式进行作业，人数不能超过3人；
●提交作品要求
（1）上缴完整的数字节目，并提供分镜本；
（2）提交展板电子稿1块（90*120cm）。

8、DIY场景式动画设计制作
以“草船借箭”为题进行场景式动画设计及制作。
●设计要求
（1）可对原故事情节进行友好和善意的修改及再创作；
（2）采用各种手段（非电脑）制作故事场景及道具；
（3）可使用黏土、竹、木等任何材料搭建场景及人物、道具；
（4）可采用定格拍摄+电脑合成的手法制作原创动画，完成后期配音；
●作品工作量要求
（1）时间不少于5分钟，不超过15分钟，必须制作片头、片尾；
（2）可以个人制作也可以以小组的形式进行作业，人数不能超过3人；
●提交作品要求
（1）上缴完整的数字节目，并提供分镜本；
（2）提交展板电子稿1块（90*120cm）。

9、本人自定课题
●要求：须提前向指导教师申请并制定符合要求的时间表及工作量。

三、毕业论文（设计报告）
1、要求：毕业设计报告是对毕业设计整个流程的记录与总结，应认真撰写，不少于5000字。
2、毕业设计报告参考目录内容：
（1）封面（包括课题名称、姓名、专业、指导教师姓名等）；
（2）信息调研与搜索，有关图片收集整理；
（3）调研报告；
（4）用户分析（包括受众、文化、心理感受等）
（5）草案构想（草图及文字说明）；
（6）设计作品及设计分析；
（7）分析报告；
（8）方案确定；
（9）设计深入、细致、优化；
（10）毕业设计心得。

四、毕业设计程序
1、毕业设计任务书下达，查找资料搜集信息、调研，初步设想及草案；
2、毕业设计初步方案，毕业设计初期辅导、检查；
3、毕业设计方案确定、深化，毕业设计中期辅导、检查；
4、毕业设计调整、修改，版面制作，检查；
5、毕业设计整理，毕业设计后期辅导；
6、毕业设计答辩；
7、毕业设计布展。

四、进度计划安排
毕业设计工作从2009-2010学年第一学期第10周开始至第15周结束，为期 6 周(第11周为广告设计师考证)。本计划只能提前，不能延后，提交正式作品的截止日期为2009年12月18日。毕业设计答辩日期另行通知。
毕业设计检查指导时间安排
班级
指导教师
检查时间
集中地点
广告071
黄金霞、张 静
10周：2次
11周：2次
12周：3次
13周：2次
14周：2次

具体见面时间由指导教师确定后报教研室，指导过程中不得再随意调整
艺术系603
广告072
吴锡平、张晓梅
艺术系606
视觉071
仲成和、王唯茵
艺术系101
多媒体071
(由于课程原因,毕业设计从第11周开始)
吴小明、项东红
艺术系605
五、注意事项
1、为保证毕业设计任务能顺利完成，每位学生应力求本着实事求是的态度，克服困难，自觉主动积极地进行资料调查、自主创作，保证课题设计的严谨性、客观性和真实性。
2、未尽事宜，应根据具体情况分析、研究决定，并及时与指导教师联系。

艺术设计系
广告设计教研室
2009.10