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2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 1 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。艾媒公司取得数据的途径来源于实际调查以及公开的研究资料，仅仅代表中立第三方进行行业研究观察，仅供参考。如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾媒公司。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 2 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。目录第一章2010 年全球手机市场发展状况分析 1.1 全球手机市场与行业发展数据简析 1.2 2010 年全球智能手机市场发展状况 1.2.1 2010 年全球智能手机发展状况分析 1.2.2 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况第二章中国手机市场发展状况与趋势分析 2.1 2010 年中国手机市场状况简析 2.2 2008-20一三年中国手机产量规模与发展趋势 2.3 2010 年中国手机市场品牌关注情况 2.4 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况第三章中国手机市场定性发展趋势分析 3.1 中国 3G 市场状况与制约因素 3.2 中国手机技术研发趋势分析 3.3 中国手机制造市场竞争格局分析 3.4 中国运营商定制手机市场状况第四章中国手机市场状况调研统计数据分析 4.1 中国 3G 手机市场状况调研 4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额调查 4.2 2010 年中国 GPS 手机市场发展状况调查 4.2.1 2009-20一三年中国 GPS 手机市场出货规模状况 4.2.2 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计 4.2.3 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查 4.3 2010 中国智能手机市场发展状况调查 4.3.1 2006-20一三中国智能手机销量与发展趋势 4.3.2 2003-2010 年中国智能手机市场不同价格段产品销售状况 4.3.3 2010 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 4.3.4 2003-20一三年中国市场智能手机的价格走势分析 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额 4.4 中国山寨手机市场发展状况分析 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 3 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 4.4.1 中国山寨手机市场概况 4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析 4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析第五章中国手机市场整体发展状况调查 5.1 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 5.3 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额 5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额 5.5 2010 年中国 TD 手机市场品牌份额 5.6 2010 年度中国 EVDO 手机市场品牌份额 5.7 中国市场品牌月份市场份额 5.7.1 2010 年中国手机市场海外品牌月份市场份额 5.7.2 2010 年中国国产手机月份市场份额 5.8 2010 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额调查情况 5.8.1 2010 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 5.8.2 2010 年中国手机市场不同价格段各品牌的市场份额 5.8.3 2010 年中国手机市场不同价位产品关注情况第六章2010 年中国手机行业广告投放状况分析 6.1 2010 年中国手机行业广告投放趋势分析 6.2 2010 年中国手机行业广告投放目的分析 6.3 2010 中国年手机行业广告投放媒体选择分析 6.4 2010 年中国手机行业广告投放形式分析 6.5 2010 年中国手机广告主网络广告投放排行艾媒观点法律声明关于艾媒 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 4 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。图表图1.1.1 2008-20一三年全球手机产量规模预测及其增长率图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图图2.2.1 2008-20一三中国手机产量规模预测与增长状况图2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注状况图2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况图4.1.1 2010年中国3G手机市场品牌份额图4.2.1 2009-20一三年中国GPS手机市场出货规模状况图4.2.2 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计图4.2.3 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查图4.3.1 2006-20一三年中国智能手机销售量与变化状况图4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.4 2003-20一三年中国智能手机销售价格变化状况图 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况图 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额图 4.4.1 2006-20一三年中国山寨手机市场规模及预测图5.1.1 2010年中国（G+C）手机市场品牌份额图5.2.1 2010年中国CDMA手机市场品牌份额图5.3.1 2010年中国GSM手机市场品牌份额图5.4.1 2010年中国WCDMA手机市场品牌份额图5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额图5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额图5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额图5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额图5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额图5.8.5 1000-一五00元价格区各品牌市场份额图5.8.6 一五00-2000元价格区各品牌市场份额 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 5 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。图5.8.7 2000-2500元价格区各品牌市场份额图5.8.8 2500-3000元价格区各品牌市场份额图5.8.9 3000元以上价格区各品牌市场份额图5.8.10 2010年中国手机市场不同价位产品关注情况图6.1.1 2010年中国手机行业广告投放趋势分析图图6.2.1 2010年中国手机行业广告投放目的分析图图6.2.2 2010年中国手机行业广告投放目的占比状况图图6.3.1 2010年中国手机行业广告投放媒体选择分析图图6.3.2 2010年中国手机行业广告投放媒体选择占比状况图图6.4.1 2010年中国手机行业广告投放形式分析图图6.4.2 2010年中国手机行业广告投放形式占比状况图图6.5.1 2010年中国手机广告主网络广告投放排行图 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 6 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。版权声明本报告由艾媒市场咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。免责声明本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料，仅作为行业研究用，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。艾媒市场咨询（iimedia research） 2011 年 2 月 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 7 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。调查方法说明本报告主要调研方法包括： 1、系统调查：调查对象为移动运营商、各手机厂商、销售终端以及手机用户；随机抽查了一定样本的与业界有密切关联的产业链以及运营商数据。 2、随机调查：随机选择主要包括广东、河南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海、北京等八个省市区进行随街问卷调查，其中包括了3个直辖市和3个副省级城市，共10个城市。年龄主要选择在一五-45岁之间的手机用户为有效样本。 3、在线调查：选择中国移动互联网数据调研社区平台（CMOSS）投放独立调查问卷。调查时间：2010年10月1日-2011年1月10日历时100天报告出版：2011年2月调查说明：为使样本更具有代表性，在参与统计的样本设计从城市级别和地区两个方面考虑，总设计样本为6030个，实际有效样本5933个（含用户和终端销售网点）。调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。根据项目组汇总计算，本抽样设计满足在置信度为96.3％，设计效应为1.8的情况下，主要数据的最大允许绝对误差小于2％。名词解释：山寨手机，又叫杂牌手机，是国内一些手机厂商以极低的成本模仿主流手机品牌产品的外观或功能并加以创新改造、攒件组装产品而制成的手机。山寨手机通常没有正规的销售渠道和正式的品牌。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 8 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。第一章2010年全球手机市场发展状况分析 1.1 全球手机市场与行业发展数据简析 2010年，全球经济形势好转，在3G手机和智能手机高速增长的带动下，全球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期，这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱。与此同时，全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道。目前，全球3G市场已进入快速增长期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大，智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品组合更加丰富、价格更大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。图 1.1.1 2008-20一三年全球手机产量规模预测及其增长率 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 9 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 1.2 2010年全球智能手机市场发展状况 1.2.1 2010年全球智能手机发展状况分析 2010年智能手机占手机销售总量的比例不断增大。2010年第一季度全球智能手机占手机总销量的比重为17.3%，高于上年同期的一三.6%，出货量达到5400 万部，相比2009年同期的3590万部增长达到50%。2010年第二季度，全球智能手机销量约占整个手机出货量的19%，第三季度全球智能手机出货量达到8090 万部，同比增长了95%，这种趋势使得专注于智能手机的手机制造商获得了更高的市场份额，并且获得了更高的利润, 而2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部，预计2012年全年智能手机出货量将超过8亿部。在手机行业发展中，智能手机被视为重要的盈利武器，其贡献的利润相当可观，按照诺基亚和摩托罗拉第三季度的销量比例，前者约为后者的12倍，但净利润仅约为6.9倍。按此计算，一部诺基亚手机贡献的平均利润为6.8美元，而一部摩托罗拉手机的平均利润则约为12美元。 2010年，美国是智能手机销售的主要地区，不过包括中国在内的新兴市场增长亦吸引了巨头的目光。概而言之，智能手机在全球手机市场中的销售比例将持续增长，这对于全球尤其是新兴市场上的手机厂商和服务供应商来说将意味着巨大的机遇。 1.2.2 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况 2010 年，在几大手机商巨头第三季度的财务报表中，智能手机被放在了重要位置，诺基亚强调自己的智能手机终端仍然处于出货量领先的位置；三星则把一款旗舰智能手机 GalaxyS 的一年销量为 1000 万部。作为因智能手机而成功 “翻身”的典范，摩托罗拉将财报的表现归功于 Android 智能手机上的飞速发展。本报告研究结果显示，尽管 2009 年全球手机厂商的销售收入达到一五60 亿美元，手机销售量却从 2008 年的 12 亿部减少到 11 亿部。然而，智能手机市场在 2008 年下半年是唯一的销售额和销售量都有增长的手机种类。艾媒市场咨询(iimedia research)预计，智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长， 2010 年全球智能手机市场酝酿大变革，全年出货量超过 3.2 亿部。艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为，2010 年上半年，各大智能手机厂商均得益于全球移动互联网的蓬勃发展环境，对于智能手机需求刺激增强。此外，由于 Android 即将大规模列装各大新老牌手机，因此全球智能手机价格 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 10 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。进一步下调，刺激了消费者的购买欲望。数据显示，2010 年第二季度苹果、诺基亚、RIM 等智能手机厂商均保持了高速增长。应用 Android 的智能系统的其他手机厂商也保持了 39.50%的高速增长。诺基亚当前仍然是全球最大的智能手机制造商。该公司 2010 年第一季度智能手机出货总量为 2一五0 万部，市场占有率为 39.8%，高于 2009 年同期的 38.2%。但诺基亚这些成绩的取得主要来自于在中国、南美等市场销售的廉价智能手机。北美市场仍然是诺基亚面临的最大问题。黑莓手机制造商 RIM 第一季度出货总量为 1060 万部，市场份额为 14.6%，略低于 2009 年同期的 20.3%。苹果已经超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。按照全球手机出货总量计算，苹果在全球手机市场的份额已达到16.2%。 2010 年 Q2 诺基亚 Symbian 手机约占整个智能手机市场份额的 40.7%， 2009 年同期这一份额则为 51%；而 RIM 的黑莓手机第二季度市场份额则为 16.3%。而从 2010 年 Q3、Q4 数据看来，诺基亚 Symbian 手机整体市场份额保持下跌态势；苹果 Iphone、三星、摩托罗拉等都保持稳步上升态势。图 1.2.1 2010 全球智能手机季度市场份额分布图 2010 年，诺基亚全年终端用户手机销量达到 4.6一三亿部，市场份额同比下滑 7.5％。 RIM2010 年的全球终端用户手机销量为 4750 万部，同比增长 38.2%。该公司第四季度在东南亚(印度尼西亚)和欧洲(英国和荷兰)的表现尤其强劲。这 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 11 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。些销量主要依靠对预付费产品的大力推广以及黑莓Messenger服务的稳定增长。苹果 2010 年共计出售 4660 万部智能手机，同比增长 87.2%。这种增长主要得益于iPhone进军了新的国家以及独家运营协议的终止，使得苹果与全球一八5 家移动运营商建立了合作关系。独家运营协议的终止也激励移动运营商展开更为激烈的竞争，使得iPhone的获取成本与其他高端智能手机持平。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 12 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。第二章中国手机市场发展状况与趋势分析 2.1 2010 年中国手机市场状况简析 2010 年，中国手机市场态势良好，高中低端手机新品争奇斗艳，3G 手机产品数量已小有规模，同时，手机降价的趋势依旧延续，尤其是高端智能手机。 3G 手机、智能手机和 GPS 手机成为中国手机市场的热门产品， 2010 年中国国内智能手机出货量增长到 4000 万部。2010 年中国内地 3G 手机销量超过 4000 万部，约占手机市场整体销量的 14%。预计到 20一三年 3G 移动电话的销售量将达 1.55 亿部，GPS 手机的销售量也呈现增长趋势。随着运营商资费政策调整，中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，智能手机的不断推出，多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数，使得换机用户规模逐年放大；同时，随着手机核准制顺利实施和 3G 网络升级在中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注入活力。预计 2010 年至 20一五年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，与此同时，未来中国手机市场竞争必将升级，围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化，中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来，表现在对盈利能力的追求和差异化竞争能力的提升，中国手机市场表现出强大的活力。 2.2 2008-20一三年中国手机产量规模与发展趋势目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不少国产品牌如天语、TCL、步步高、OPPO 等都保持较好的市场业绩，国产品牌手机取得了群体性突破，打破了长期以来三资企业垄断国内市场的一统局面，成为国民经济新的经济增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相关产业的发展，成为推动我国手机产业快速发展的重要力量。国内品牌手机生产企业在努力开拓国内市场的同时，进一步加大了开拓国际市场力度，国产手机加快走向国际市场。艾媒市场咨询(iimedia research)研究显示，2010 年中国手机产量超过 8 亿，预计 2011 年将保持 10.4%的增长速度，超过 8.9 亿部。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 一三声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 2.2.1 2008-20一三中国手机产量规模预测与增长状况 2.3 2010 年中国手机市场品牌关注情况艾媒市场咨询(iimedia research)调查显示，2010 年中国手机市场中，诺基亚、三星、索爱位居用户关注前三甲，诺基亚占绝对优势，用户关注度高达 46.8%，三星、索爱的用户关注度分别为 11.8%、6.3%。艾媒市场咨询(iimedia research)认为，凭借着在中国市场的知名度及其价格和质量的优势，诺基亚在中国手机市场的主流地位难以动摇。而三星在 3G 市场中反应迅速快且大规模应用 Andriod 操作系统，大量推出各式机型，用户从中获得良好的体验，这为三星在中国手机市场竞争中赢得高分，用户关注度或将不断提升。索爱则因其时尚的机型受到年轻用户的青睐，在手机网民中享有较高知名度。 HTC（多普达）紧随索爱之后，用户关注度为 6.1%。艾媒市场咨询(iimedia research)分析发现，HTC（多普达）运营商整合资源后，加大了 HTC 品牌营销力度。2010 年，Andriod 操作系统在全球蹿红， HTC 的重心也逐渐转移到 Android 操作系统手机上。 HTC 顺应市场潮流，必将提升 HTC 的竞争地位。排在 HTC 后三位的是摩托罗拉、苹果、LG，其用户关注度分别为 4.9%、 4.2%、3.3%，相应排名为第五、第六、第七。 14 声明：本报告仅供艾媒全球长期多详细情报请登录艾媒咨询官网相对以上提到的海外品牌 2%之间，山寨手机关注度为国产手机总体销量不错，无奈之举，国产手机有较大的价格优势距。得益于广告推广，万利达 2.3.1 2010 2.4 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况对比 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况可知同类型产品的关注度发生了较大变化艾媒市场咨询(iimedia research) 最高的关注度。消费者对智能手机的关注度由的 62.1%。艾媒市场咨询切相关。相对于传统手机费者的青睐，将逐渐成为市场的一种潮流能手机市场继续保持快速增长年增加了 800 万部的销量提高。与智能手机同样受关注的是度分别是 10.1%、23.3% 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。提到的海外品牌，国产手机的关注度普遍较低，大多集中在山寨手机关注度为 2%。艾媒市场咨询(iimedia research) ，但是总体关注度普遍不高。用户选择国产品牌国产手机有较大的价格优势，但在质量方面，与海外手机存在较大差万利达、oppo 等国产品牌获得一定的关注度 2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注情况年中国手机市场不同类型产品关注情况年中国手机市场不同类型产品关注情况可知同类型产品的关注度发生了较大变化。 (iimedia research)调查数据显示，2010 年，智能手机获得了消费者对智能手机的关注度由 2008 年的一八.6%飙升至艾媒市场咨询(iimedia research)认为，这与智能手机在全球流行密相对于传统手机，智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点受到消逐渐成为市场的一种潮流。在中国手机市场中，2010 能手机市场继续保持快速增长，全年智能手机销售量达到 3000 万部万部的销量，增长率达到 36.3%。智能手机的关注度还将进一步与智能手机同样受关注的是 3G 手机，2008 年和 2009 年， 3G 23.3%，2010 年 3G 手机的关注度上升至 56.9% Market Research Report 机构研究决策参考，更。大多集中在 1%到 (iimedia research)分析认为，用户选择国产品牌，大多是与海外手机存在较大差等国产品牌获得一定的关注度。年中国手机市场不同类型产品关注情况可知，消费者对不智能手机获得了飙升至 2010 年这与智能手机在全球流行密智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点受到消 2010 年中国智万部，比 2009 智能手机的关注度还将进一步 3G 手机的关注 56.9%。艾媒市场 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 一五声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。咨询(iimedia research)认为，随着 3G 时代的到来，3G 手机已成为用户最关注的产品之一。从 2009 年开始，各大商家主推 3G 手机，3G 的功能已逐渐深入人心，用户对 3G 手机的关注度也将逐渐提升。图 2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注情况除智能手机和 3G 手机之外，用户关注度呈现上升趋势的产品还有音乐手机和 GPS 手机。2008 至 2010 年，音乐手机的关注度分别为一三.7%、35.1%、39.4%， GPS 手机的关注度则为 3.2%、4.8%、10.1%。艾媒市场咨询(iimedia research) 分析认为，音乐手机是国产非智能手机厂商主打的品牌，主流节目中有关音乐手机的广告引起消费者对音乐手机的关注。另外，音乐手机在时尚年轻女性群体中备受欢迎，这也是音乐手机关注度逐年提升的其中一个原因。而随着位置服务（切客）在中国的兴起，GPS 逐渐成为手机的内置配置。不少车主更愿意选择有 GPS 导航功能的手机，这样的手机能为他们提供便利的同时也为他们省下一笔费用。毫无疑问，GPS 手机的关注度将稳步提升。与 GPS 手机关注度稳步提升相反，触屏手机的关注度逐年下降。艾媒市场咨询(iimedia research)认为，触屏手机曾经是一种尊贵、身份地位的象征，2008 年触屏手机获得了最高的关注度。但是随着触屏手机的日益普遍，触屏手机已不再是用户关注的焦点。2010 年触屏手机的关注度已降为 23.3%。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 16 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。第三章中国手机市场定性发展趋势分析 3.1 中国3G市场状况与制约因素随着3G网络在全球大规模搭建，未来几年，北美、西欧和日韩等区域进入 3G市场成熟阶段，其它新兴市场也将逐步进入3G业务快速增长阶段，全球3G 用户规模将得到爆发式增长，预计到2012年底达到9.4亿。中国3G时代对手机厂商的综合竞争能力提出了更高的要求。在3G时代以及从2G向3G过渡期，存在着多种网络制式，而且每一种制式都有大量用户，手机厂商想扩大在全球市场的份额，就必须实现产品对所有制式的覆盖。全制式产品支持对厂商的技术积累、产品研发和资源掌控等竞争能力提出了严格的，尤其是保持终端产品先进性的核心研发能力。其次，终端厂商和运营商的战略合作成为3G进程的关键。运营商因3G业务发展的需求和竞争策略的考虑，需要强化终端定制；而运营商渠道和定制化战略也使终端厂商具备对市场快速反应力和成本的优势，赢取竞争先机。最后，3G时代运营商和用户对业务多样性、业务快速部署都有巨大要求，只有在终端与业务的融合以及终端与网络的融合方面具有强大实力的手机厂商才能得到运营商和用户的青睐。伴随着这个过程，2G手机需求逐渐减弱，而3G新增用户和换机用户导致对 3G手机的巨大需求，为手机厂商的发展提供了广阔的空间。在未来的3G时代，拥有多制式产品支持、技术上领先、对市场有快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式，将有望在3G终端市场获得领先地位。 3. 2 中国手机技术研发趋势分析未来五年，全球手机市场在产品和技术方面将继续围绕时尚和功能两个主题发展。随着3G网络改善手机应用环境，手机的智能化应用成为产品的发展趋势。消费者对创新功能的无限需求和厂商通过创新功能手机推动市场向前发展，创新功能手机仍是厂商继续推出新产品的重点。3G市场启动后，技术和网络升级必然带来产品应用的升级，产品应用升级必然要求产品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用视听功能，具备DVD播放、电视播放功能，具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。 IT企业以应用服务为突破，传统手机企业以正面应对为主的智能手机市场将 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 17 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。得到快速发展。如2007年，苹果公司推出全新概念的iPhone手机后，互联网公司谷歌联手各界打造“开放手机联盟”，推出新版手机操作系统，摩托罗拉则在全球启动了以与应用开发商技术交流和培训为内容的MOTODEV峰会，打造全新手机应用服务平台。此外，惠普、戴尔等IT巨头也明确了手机市场攻略，通过以应用软件开发、内容资源整合为主的新型产业链构造，突出手机的智能化应用，这也成为手机产品与技术的发展趋势之一。 3. 3 中国手机制造市场竞争格局分析未来五年，手机市场的竞争环境将更加激烈，大浪淘沙之后，现有的国产厂商或者未来的新进入者中将产生一批竞争能力强、具有规模化生产能力的厂商。目前，行业竞争激烈度加剧和手机利润持续走低这两个方面。第一，由于数码和家电领域巨头陆续推出手机产品，以及中国和印度等新兴市场的手机厂商加入市场争夺，手机市场参与者还将继续增多。市场上产品数量众多与同质化程度严重，快速缩短了产品生命周期，使产品可持续竞争能力弱化。第二，激烈的市场份额争夺以及消费群体重心向低端市场移动将引起手机行业利润下降，整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未来五年还将进一步下降。对国产厂商来说，同时面临国际品牌和黑手机厂商的双重挤压，行业竞争和盈利挑战将更加巨大。国产厂商为应对利润走低的困境，必须实现规模化生产；为减轻国内竞争压力，必须走国际化道路。经过几年的市场洗礼和技术积累，中兴通讯和华为等国产一线厂商已经具备规模化生产和国际市场开拓能力，有望利用3G洗牌机会，加强国产手机厂商在全球的市场地位。 3. 4 中国运营商定制手机市场状况专业化与规模化是未来手机零售渠道最重要的两个核心竞争因素，具有专业化与规模化优势的渠道必定能争得一席之地，这也与全球日用品零售业特别是家电业零售渠道的演变殊途同归。从手机渠道历年演进以及将来的发展趋势来看，手机连锁店、家电卖场和运营商营业厅具有专业化、规模化以及品牌化的优势，将是最主要的三类手机零售渠道。在未来的3G时代，运营商的定制仍旧会是3G手机销售的主要方式。为了促进3G时代移动数据业务的发展，吸引更多的消费者使用3G终端、打开新兴的3G 市场，运营商必将在深度和广度上进一步加强与移动终端厂商的定制业务合作。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 一八声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。特别是在国际市场上，那些与运营商长期保持良好合作关系的厂商，保证了需求、研发、生产和销售等各个环节的快速响应，从而比非定制手机从研发到销售节省了4个月左右的产品周期。同时，运营商定制策略使中国3G厂商节省了30%～40% 的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本优势，从而大幅度降低了运营商的终端采购成本。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 19 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更多详细情报请登录艾媒咨询官网 xiimediax 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。第四章中国手机市场状况调研统计数据分析 4.1 中国 3G 手机市场状况调研 4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额调查图 4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示，在 2010 年中国 3G 手机市场中，诺基亚以 33.5%的市场份额领先，诺基亚一直在手机市场上占有比较高的市场份额。三星排在第二，市场份额为 23.

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