关于阳光乳业的市场调查计划书.docx

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关于阳光乳业的市场调查计划书作者：落尘时间：2011年5月7日调查背景：参考资料调查方法：开始时间：2009-11-26 结束时间：2011-5-7 样本总数：99 份原始数据来源：数据与分析：第1题您的性别： [单选题] 选项小计比例男 57 57.6% 女 41 41.4% (空) 1 1% 第2题您每月的消费大约是 [单选题] 选项小计比例 500以下 38 38.4% 500-700 46 46.5% 700以上 15 15.2% 第3题您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗 [单选题] 选项小计比例十分重要 19 19.2% 比较重要 57 57.6% 一般 17 17.2% 无所谓 6 6.1% 第4题 .您有喝牛奶的习惯吗 [单选题] 选项小计比例每天都喝 7 7.1% 经常喝 26 26.3% 偶尔喝 62 62.6% 从来不喝（请跳至第17题） 3 3% (空) 1 1% 第5题您是否喝阳光牛奶 [单选题] 选项小计比例是 48 50% 否（请跳至第11题） 48 50% 第6题您是从什么渠道知道阳光牛奶的 [多选题] 选项小计比例电视广告 21 41.2% 商场超市促销 35 68.6% 亲戚朋友介绍 14 27.5% 报纸、杂志广告 5 9.8% 传单 9 17.6% 网络 2 3.9% (空) 1 2% 第7题您一般在哪里购买阳光牛奶 [多选题] 选项小计比例超市 19 37.3% 食堂 40 78.4% 订购 2 3.9% 便利店 4 7.8% 其他 3 5.9% 第8题您购买阳光牛奶方便吗 [单选题] 选项小计比例很方便 10 19.6% 比较方便 25 49% 一般 15 29.4% 困难 1 2% 第9题您购买阳光牛奶的原因是 [多选题] 选项小计比例习惯了 17 33.3% 品质好 6 11.8% 口碑好 5 9.8% 口感好 11 21.6% 广告做得好 3 5.9% 价格合理 16 31.4% 购买方便 26 51% 第10题阳光牛奶现有的品种适合您的口味吗 [单选题] 选项小计比例非常适合 3 5.9% 还可以 39 76.5% 不适合 9 17.6% 第11题您不喝阳光牛奶的原因 [多选题] 选项小计比例没听过 18 18.8% 品质不好 15 15.6% 口感不好 14 14.6% 习惯了其它的 36 37.5% 价格不合理 12 12.5% (空) 17 17.7% 第12题您一般喝哪种牛奶 [多选题] 选项小计比例纯牛奶 49 51% 高钙奶 26 27.1% 酸牛奶 53 55.2% 甜牛奶 12 12.5% 其他 10 10.4% 第13题您通常会购买哪些品牌的牛奶 [多选题] 选项小计比例阳光 21 21.9% 蒙牛 82 85.4% 伊利 70 72.9% 光明 16 16.7% 其他 7 7.3% (空) 1 1% 第14题您选择牛奶时，一般考虑哪些因素（限选3个） [多选题] 选项小计比例价格 67 69.8% 营养 53 55.2% 新鲜度 56 58.3% 品牌 41 42.7% 口味 64 66.7% 包装 9 9.4% 容量 7 7.3% (空) 1 1% 第15题牛奶广告对您购买牛奶的影响是怎样的 [单选题] 选项小计比例影响很大 19 19.8% 有一定的影响 58 60.4% 没什么影响 17 17.7% (空) 2 2.1% 第16题若公司进行促销活动，您比较容易接受哪种促销方式 [单选题] 选项小计比例免费品尝 14 14.6% 购买时附赠 45 46.9% 礼品促销 30 31.3% 抽奖活动 7 7.3% 第17题您不喝牛奶的原因（选择喝牛奶的不用选） [单选题] 选项小计比例价格不合理 14 14.1% 营养价值不高 7 7.1% 不喜欢 13 13.1% 其他 21 21.2% (空) 44 44.4% 第18题您认为高质量的奶首要特点应该是什么 [单选题] 选项小计比例奶源新鲜卫生 51 51.5% 营养丰富 24 24.2% 口味好 18 18.2% 添加特殊营养成分 2 2% 其他 3 3% (空) 1 1%

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