博物馆科普宣教工作中的新媒体技术应用研究.pdf

157公共文化新媒体形式是以现代信息技术为基础的新传播途径，与传统媒体相比，它具有更快、更广、更精准的特点。而博物馆作为传统文化的载体，更应该担负起教育的职责，要根据时代的发展，运用新媒体的手段，开展博物馆的展览宣传，让更多的人了解中国传统文化，增强对我国传统文化的认识，进一步提高人们的整体素质。一、博物馆的新媒体传播在当前环境下的意义博物馆在文化传播上应该走哪条路？互动和数字化的新媒介传播模式为博物馆的发展提供了新的方向，并对博物馆产生了重要的影响，在信息化时代的背景下，以互联网技术、数字化技术和无线通讯技术为基础的新媒体对传统的信息传播方式造成了巨大的冲击，也使群众的文化需求多元化，集收藏、保护和教育于一体的博物馆，在新媒介“快车”上，扩大传统功能，提高用户体验，成为当前文化传播的一条新途径。新媒体时代促进了各个行业的现代化发展，拓宽了建立博物馆的新媒体传播和文化多元化传播的途径，从而提高了文化传播的效能，这篇文章着重论述了在新媒体环境下博物馆的文化传播，对文化传播的重要性进行了分析，并对目前的文化传播状况进行了探讨，然后给出了一些有针对性的发展意见，希望可以为充分利用新媒体技术的优势提升传播效果，提供参考。科普，正如其名，是一种以通俗易懂、易于接受的形式，向公众进行科学知识普及的公益宣传活动。在科普活动中，传播的内容是科学知识或概念，但传播的目标不在于让观众了解复杂晦涩的科学知识，而在于将其作为一个载体，提高观众对科学的兴趣，培养观众的理性思维。所以，在开展科普工作的时候，要明确“科学传播”与“科学教育”之间的不同之处，科学教育是针对特定目标群体，通过系统化的教学方式来提升受众的科学素养，并培养受众解决实际问题的能力。而本文中所讨论的科学创作与传播，则针对的是普通群众，通过低门槛的方式来引发受众对科学的重视，为科学教育提供更多的可能性。与传统媒体相比，新媒体是一种新的信息传播方式。新媒体形式与信息技术优势相结合，可以在网络上进行大规模的信息传播，宣传博物馆的展览信息、学术讲座、科普活动等，让我们对数据的认知更加有效，也提高了博物馆的宣传效率以及发展质量。博物馆通过新媒体来开展工作，还能对不同年龄和不同职业的人群展开宣传，可以根据自己的兴趣爱好进行展览馆的选择，从而满足了自身的需要。比如，故宫博物馆就可以运用新媒体技术，让观众与工作人员相互交流，从而促进了博物馆的发展与建设。（一）对传统文化的继承和发扬强化资源和平台的建设，是继承和保存中华优秀文化的必要条件，也是执行“文化遗产和发展工程”等有关政策的根本保证，博物馆的新媒体传播既是传承文化遗产的媒介，又是信息传递的媒介，而博物馆的新媒体传播则指的是利用现代多媒体和现代科技建立的一个在线的虚拟博物馆和数码展览馆，它通过可博物馆科普宣教工作中的新媒体技术应用研究黄艳玲西藏自然科学博物馆摘要：博物馆属于公益性机构，博物馆里存在着大量的古籍资料以及我们国家最重要的文物，这些都是作为我国传统文化积累和沉淀的一个重要特征，所以我们更应该加强对博物馆的宣传工作，这样可以更好地将我国传统文化发扬光大，提高群众对文化遗产的认识。本文在进行博物馆宣传教育工作的同时，也对博物馆的发展提出了创新，并以实例对其进行了解释。关键词：博物馆；科普宣教；新媒体技术应用作者简介：黄艳玲（1987），女，汉族，河南信阳人，硕士研究生，助理研究员，研究方向：科学普及。158公共文化视化、生动、形象的线上方式，把藏品和文物立体完整地呈现在参观者眼前，起到了陈列、科研和教学的功能。（二）扩大文化传播范围新媒体技术的运用，使博物馆文化传播的语言表达模式发生了变化，它挖掘博物馆文化中的有趣内容，并走上了深入基层的发展道路，满足了大众的语言习惯，从而将其以一种娱乐性的形式展现出来。接地气与平民化的语言传播形式及风格，可以更好地提升大众对传播文化内容的关注与认同，传统的博物馆主要通过展览各类文物与观众进行文化交流，但由于其场地的开放时间较短，所能达到的效果也比较有限。以新媒体技术为基础的数字化博物馆，摆脱了时空和地理等方面的制约，它的文化传播对象、范围和信息都获得了极大的扩展，这更加有利于实现博物馆文化传播的功能，新媒介技术的出现，加快了多种交流形式的融合，增强了文化交流的表达能力和影响力，它突破了各类沟通手段之间的边界，使多种沟通手段在实际中得以聚集，在这个博物馆新媒体传播的平台上，用户可以交流和相互关注，特别是用户与粉丝之间的互动，利用价值观念以及影响力等方面所存在的差异，对人际传播、群体传播及组织传播的作用价值进行了放大，这更有利于扩大文化传播的覆盖面。二、论博物馆新媒体传播的状况在新媒体技术的推动下，博物馆新媒体传播的建设获得了良好的成果，新媒体对其进行了理论和实践的研究，并将其应用于美术、农业和医学等领域，特别是随着大数据和云计算等现代信息技术的广泛应用，博物馆的新媒体传播功能也得到了极大的扩展，除了传递信息之外，博物馆的新媒体传播还在逐渐地向虚拟互动等功能模块发展。目前，中国的数码博物馆建设工作还处于探讨与摸索的阶段，其中，有不少需要完善的地方：一是接口设计不合理，有较为突出的重复地方以及其他现象，页面的颜色搭配不科学、网页的构图不和谐、内容烦琐、重点不明显以及归类方式不合理等等，这些问题都会对用户的参观效果以及体验效果产生负面影响。二是由于形式的固定，以及互动性等导致的不足，在表现内容的方式上，形式有些静止，而且图文混排，也缺乏了音频、虚拟互动和三维展示等新的呈现方式。例如，HB 省博物馆的官方微信，因为其版块和推文都比较固定，所以就可能会被认为成另一个博物馆的官方网站，而微博则更像是官方网站的公告栏，是简短版的官方网站和微信上的重复内容。三是信息传递手段落后，信息传递效能停滞，多数网站更新速度较慢，且多为网页格式，新媒体使用效率较低，不能满足公众对信息的需要。这就需要在内容建设、界面设计和传播手段上创新和优化。三、博物馆在新媒介下的传播策略（一）创新接口的设计方法根据极少主义的思想，扁平化设计消除了渐变、冗余及装饰等设计效果，将重点放在了突出信息上，因此它被广泛地应用于网页设计与交互设计等领域。在数字化博物馆的建设中，采用平面化的设计方式，有利于实现最佳的视觉沟通效果；在网页界面的设计上，可以优化网页的版式、导航等元素，使网页的美感和条理有明显的改善；通过对网页内容的设计，提高网页的文化品味，提升网页的内容品质。网页的设计简洁而有效，这样就不会重复以前浏览时的方向以及烦琐的内容，更加适合使用移动智能终端来访问博物馆的用户。例如，河北省博物馆为了提升新媒体的关注度，对馆内的文化资源进行了更多的整合，并充分发挥了其独特的历史和文化内涵优势，以“荆楚文化”为主题，对新媒体的传播进行了优化。通过在某信推文中添加音频，在某博推送中添加小视频等多样的形式，利用新媒体的开放性、传播时效性等特点，进一步扩大了博物馆的文化辐射范围。（二）强化虚拟场馆建设虚拟展馆指的是一种以 720 度全景技术为基础构建出来的博物馆的新媒体传播。它可以保证观众在垂直和水平的三维空间中自由地旋转浏览场景。这项技术在场馆展示领域中得到了广泛的应用。智慧博物馆的建设，在经济与效率上是虚拟实境所无法比拟的。在构建虚拟展馆的过程中，运用了鱼眼镜头的数码相机和计算机软件等技术来完成对真实场景的拍摄和对三维场景的合成发布，用户可以使用移动智能终端设备来访问，从而达到远程展览等服务体验的目的。例如，HB 省博物馆不仅实现了历史文物的多元化，而且在馆内展出和讲座等线下活动之外，还可以采用 720 度全景式的虚拟技术，使观众在线上体验到“身临其境”的感觉，从而突破了时空等各方面因素的制约，有效扩大了传统文化的传播范围。以混合现实技术下的博物馆传播为切入点，以漫游的形式，与虚拟环境中的物体在交互点上互动，接159公共文化近于真实的博物馆参观。从人际交互的形式出发，对其进行分析，主要指的是在体验中通过软硬件和虚拟场景进行物交互，适合于展示较为珍贵且易损的展品。此外，还可以实现与功能、任务等触发点的互动，以提高产品参观的乐趣。从他们交互的形式来分析，在博物馆的新媒体传播平台上游客可以互动，给观众沉浸感与交互性的体验。（三）采用动态演示与短视频平台追求感官刺激和低俗内容的特点相比，Vlog 更注重用自然平实和真实直白的叙事逻辑来表现自我，它满足了大众表达自己想法和记录生活的欲望，也满足了网友对生活的想象式体验。可以把博物馆里每一个物品通过 Vlog 的形式记录下来，然后在媒体上传播，让大众可以看见，可以更加了解每一个文物的历史意义，使博物馆本身得到更好的宣传，也让每个人都提升了文化素养和内涵。（四）新媒体的传播如今，某信和二维码成为了大众进行信息传播的主要方式，它们在传播速度与传播时效性等方面都有着传统传播方式无法相比的优势特点。在博物馆的新媒体传播中，人们可以使用软件通过扫描二维码来获得和共享信息，可以有效地扩大文化传播的领域，从而更有利于提高人们的信息传播积极性。同时，要在实践中不断总结，把“引进来”和“走出去”有机地结合起来，运用好不同年龄段观众习惯使用的微电影、宣传片和栏目，突破传统的博物馆形象，突出博物馆的文化特色。做好博物馆的展览宣传工作，要充分利用新媒体传播形式，注重新媒体的传播价值，加大经费投入，结合博物馆的发展规模和发展特点，建立某博、某信等不同的信息宣传平台，拓宽博物馆的宣传渠道。博物馆可自行建立具备宣传推广功能的 APP，将博物馆内的一切信息资源归类整理，方便用户下载、浏览。同时，还应从不同的角度对博物馆的交互界面进行优化，以提高博物馆的服务质量。博物馆可以通过某博、某信公众号，定期发布博物馆的日常信息，为用户推荐博物馆举办的活动增进与用户的交流与沟通。通过收集使用者的反馈与建议来优化博物馆的宣传品质，提高博物馆的知名度，进而吸引更多的观众来博物馆参观。（五）创意展览馆的内部传播与推广机构将新媒体应用于博物馆的展览推广，对博物馆各个部门的组织结构、推广运作过程等方面进行改进与创新。首先，要主动对博物馆外宣部门的内部机构进行优化，强化其工作的业务流程管理。在博物馆的宣传推广中，可以减少娱乐性内容，增加学术性资源，持续提高观众的文化素质。在此基础上，要充分利用现代信息技术，对博物馆的宣传手段进行优化，以提高其可靠性、安全性。同时，也要对博物馆的经营理念、经营模式进行改革，使其能够适应新的媒介传播环境，更好地服务于广大人民群众。（六）提高博物馆宣传员的专业水平在新媒体时代的发展背景下，为了使博物馆能够更好地发展，必须提高其自身的业务素质与水平。在工作中，要不断地进行工作观念的创新，不断地提高自己的工作素质。博物馆的宣传推广工作人员要跟上时代步伐，掌握新媒体传播形式的特征和应用技能，理解使用者对博物馆的需求，从而可以在工作中做出更适合的宣传推广服务指导。此外，在工作中，宣传推广人员要有较强的工作热情和专业素养，为宣传推广工作奠定良好的基础。结语总而言之，在当今这个信息化社会中，博物馆新媒体的文化传播应该从过去的静态以及被动的宣传方式实现向动态、多元化以及主动的宣传方式转变，打破了原有的时间以及空间等因素的限制，充分发挥各宣传方式的巨大优势，打造一个具有个性化、接地气的博物馆形象，真正展示出博物馆的新媒体传播对传统文化内涵的挖掘和拓展作用。参考文献：1张腾.博物馆展览中的新媒体技术应用研究J.收藏与投资，2022，13（12）：4.2张卉.新媒体技术在纪念馆爱国主义宣传教育工作中的应用J.中文科技期刊数据库（全文版）社会科学，2022（8）：4.3贠婉婷.博物馆展示空间中新媒体技术的研究与应用J.山海经：教育前沿，2021（010）：1.