博物馆文化产业相关基础理论的梳理与辨析.pdf

IDENTIFICATION AND APPRECIATIONTO CULTURAL RELICS文物鉴定与鉴赏0引言习近平总书记在党的二十大报告中指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，明确提出：“繁荣发展文化事业和文化产业健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。”这充分表明在国家层面已经非常重视文化产业向更深层次、更高质量发展的转变。除了拥有丰富的藏品之外，博物馆还有其他多种文化资源，作为新时代中国特色社会主义文化事业及文化产业不可或缺的组成部分，正发挥着日益深远的作用。“发展博物馆文化创意产业受到越来越多的关注，博物馆正在努力抓住这一契机增强自身发展活力与竞争力，更好地推动博物馆事业可以持续发展的目的。”随着博物馆受到公众关注度与文化需求量的日益增加，发展文化产业，已成为新时代博物馆的使命和职责所在，也是博物馆实现良好运营管理的必然趋势，因此各个博物馆都在积极谋划、蓄势待发，实现其文化产业的高质量发展。需要注意的是，博物馆在制定文化产业发展规划或发展纲要之前，应明确、厘清相关基础概念及其他基础问题。依据博物馆学相关理论，对博物馆文化产业的定义与内涵、博物馆文化事业与博物馆文化产业的关系、博物馆文化产业的构成、博物馆文化产业的目的和意义等相关基础理论进行梳理与辨析，将有助于为博物馆文化产业探索成熟发展模式提供必要的理论基础。1文化产业、博物馆文化产业简述1.1文化产业随着新经济态势的发展，为满足人民群众日益增长的文化需求，文化产业作为一种新的产业模式应运而生。自1947年“文化产业”这一概念首次提出至今不到80年的发展历史，与传统产业相比仍是一个新兴的产业。文化产业经常被翻译成“文化工业”，不同国家和地区对文化产业的称谓也有所差异。英国称为“创意产业”；美国叫作“版权产业”；日、韩两国称之为“内容产业”；在我国，一般则称为“文化创意产业”，国家级的文件称“文化产业”。虽然称谓不完全一致，但其本质内容和核心要义是基本相同的，那就是对历史的、当今的或正在生成的各类文化资源以“艺术”加工的形式开展创作、生产、营销、服务【作者简介】王越，副研究馆员，文物与博物馆专业硕士，主要研究方向：博物馆理论与实践、博物馆藏品管理、博物馆运营与管理。【基金项目】本文系邯郸市2022年度哲学社会科学规划重点研究课题项目“文旅融合视域下邯郸地区博物馆文化产业发展对策研究”（课题编号：WH2022305）研究成果。博物馆文化产业相关基础理论的梳理与辨析摘要：进入新时代以来，博物馆增添了新的使命和职责。随着公众对博物馆这一文化机构关注度和参观量的持续增加，如何更加有效地发展文化产业，已经成为博物馆重要的研究课题和运营管理的必要组成部分。博物馆在规划如何实现文化产业高质量发展之前，需要明确、厘清相关基础概念及其他基础问题。对博物馆文化产业的定义与内涵、博物馆文化事业与博物馆文化产业的关系、博物馆文化产业的构成、博物馆文化产业的目的和意义等相关基础理论进行梳理与辨析，以期为博物馆文化产业探索成熟发展模式提供必要的理论基础。关键词：博物馆文化事业；博物馆文化产业；博物馆文化产品；社会效益；经济价值DOI：10.20005/ki.issn.1674-8697.2023.14.017王越（邯郸市博物馆，河北邯郸056002）068Vol.257【博物馆学】Museology等，最终形成规模化、系统化的产业发展态势。联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。在我国，2000年10月通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议首次在中央文件中使用“文化产业”这一概念。从历次发布的文化蓝皮书中国文化产业发展报告来看，对“文化产业”的定义是随着时代发展变化而不断调整和深化的。2018年，在国家相关统计部门最新发布的文化及相关产业分类中指出：“文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。”此外，对国家相关统计部门历次发布的文化及相关产业分类内容分析可知，博物馆均被列入文化产业的重要层级，由此可见作为公共文化服务机构的博物馆不仅是我国文化事业，更是我国文化产业举足轻重的组成部分。1.2博物馆文化产业西方发达国家对于博物馆文化产业的理论研究及具体实践均开始较早。我国关于博物馆文化产业的相关研究是随着文化产业的不断发展而逐步开展的。当前，学术界关于博物馆文化产业的研究成果已经日趋丰富、成熟。我国对于博物馆文化产业的定义在国家层面文件以及学术界均未形成统一的表述。通过梳理、对比与分析，笔者认为具有权威性和较高认可度的分别是学者王际欧在其文章浅析博物馆文化产业的特征、结构与开发策略和学者张艺军在其文章论发展博物馆文化产业的几个问题中对于博物馆文化产业所下的定义。从两位学者关于博物馆文化产业定义的表述中可以归纳出以下几点内涵：博物馆文化产业发展的依托是以馆藏文化资源为基础，但不局限于藏品资源，还应包括历史知识、人文环境、城市沿革等其他文化资源，涵盖的范围非常广泛，可以利用的资源种类也非常丰富。博物馆文化产业发展的基础方式仍是自身已经具有且较为完备的业务功能和运营结构，通过开展业务工作，达到博物馆涵盖文化资源的持续性“扩散”，以博物馆日臻完善的“专业化”来带动其文化产业的“社会化”，最终形成具有博物馆自身特点的文化产业体系。博物馆文化产业发展首先要以实现社会效益为核心，在满足公众文化需求的前提下，可以尝试通过市场手段将自身具备的文化价值合理、有效地转化为一定的经济价值，这类经济价值应主要服务于博物馆自身文化事业的可持续性发展而不是物质性分配。2博物馆文化事业与博物馆文化产业的关系在我国，国家历来重视社会主义文化建设。在党的十六大报告中就已经提出“积极发展文化事业和文化产业”，这是在国家层面文件中第一次明确将“文化事业”和“文化产业”分类发展。习近平总书记也曾强调：“推动社会主义文化大发展大繁荣，增强全民族文化创造活力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。”在由中共中央办公厅与国务院办公厅联合印发的“十四五”文化发展规划中将“文化事业和文化产业更加繁荣”作为目标任务之一，更加体现党和政府对文化事业与文化产业共同繁荣发展的明确要求。文化事业与文化产业是文化行业中两个最核心的组成部分。文化事业是以社会效益为目的，具有公益性质；文化产业是以经济效益为目的，具有经营性质。长期以来，在社会实践层面，文化事业“政府性”“公益性”与文化产业“市场性”“经营性”的矛盾，让博物馆行业的运营发展经常处于两难的境地，博物馆的决策者及管理者对于“文化事业”与“文化产业”关系把控的效果也不甚理想。在理论研究层面，关于博物馆“事业论”和“产业论”的争论依然存在且从未停止过：一方面，有学者认为博物馆更应注重保护、研究与展示的功能，而不是经营性的产业化模式，只有坚持文化事业的发展道路，才能始终保持博物馆作为公共文化服务机构的本质属性，否则就失去了文化传播的初衷与效能。甚至有著名学者坚决反对博物馆产业化，提出产业化现象对博物馆是一种严重的威胁与挑战，博物馆是非营利性的社会公益机构，绝不能搞产业化的经营模式。另一方面，有部分学者认为随着市场经济的发展，博物馆的经济来源不能再继续严重依赖财政拨款，需要建构自身“造血”功能，通过发展文化产业，不仅能起到传播时代0692023.7（下）IDENTIFICATION AND APPRECIATIONTO CULTURAL RELICS文物鉴定与鉴赏文化、弘扬时代精神的作用，创造博物馆自身品牌价值、品牌效应，还能一定程度上解决博物馆资金短缺的问题，增强博物馆的自主性和灵活性，实现博物馆良好的运营，最终促进博物馆的可持续发展。本文认为虽然博物馆具备的文化事业属性以及国际博物馆协会对于博物馆“非营利性”机构的定义要求博物馆不能完全产业化，但这并不妨碍博物馆的部分业务工作可以采取文化产业的方式进行运作。博物馆文化事业与博物馆文化产业之间并不矛盾，更应是相辅相成、相互促进、相互发展的。产业化是为事业化更好地发展提供帮助，而事业化是为了防止出现盲目甚至无原则的产业化。3博物馆文化产业的构成k关于博物馆文化产业的构成内容，相关研究成果较少，经过总结归纳与分析探讨，根据上文所提联合国教科文组织对于文化产业的定义，本文认为作为文化产业重要组成部分的博物馆文化产业，其构成也应主要包括文化服务和文化产品两大部分，前者是基础，后者是核心。3.1文化服务博物馆作为公共文化服务机构，对于如何进行文化服务应该是较为熟悉的，主要分为两大类：“一是专业性技术服务，这是根据博物馆所具备业务功能中的行业优势与特长开展的各种社会性服务活动，如文物鉴定咨询、文物保护修复等；二是公共性社会服务，这是为了适应市场经济发展的新变化，从为公众服务的角度出发进而提供的各种经营性服务项目，如提供餐饮、休闲娱乐等”l。3.2文化产品任何一类文化机构在发展文化产业的过程中，首先一定要明确自身可以“生产”出的以供“消费者”进行“消费”的文化产品有哪些。就博物馆而言，文化产品主要是通过自身的文化资源、文化符号而设计、研发、创造出可供观众“消费”并满足其文化需求的产品，主要包括精神产品和物质产品两方面。按照产品的属性，博物馆文化产品可进一步划分为文化教育产品、文化研究产品和文化创意产品等三类。从产品的功能来看，前两者属于精神文化产品，后一个则属于物质文化产品。3.2.1文化教育产品首先，博物馆文化教育产品包括以博物馆文化资源为基础，经过博物馆从业人员的“智慧加工”而设计出的具有博物馆展示特点的基本陈列、专题陈列、临时展览以及巡回展览等形式的文化输出，针对产品“消费者”也就是观众，通过相关主题、相关内容的展示来实现博物馆社会教育的目的。其次，博物馆文化教育产品还包括以社教活动为主体的公共教育项目，比如精品教育课程、体验式活动、公共文化讲座、公众参与式研学等。这些都属于以观众为主导，用博物馆独特的文化资源而研发出来的文化教育产品。从产品的构成、数量以及发挥的作用来看，文化教育产品应该是博物馆文化产品中最基础、最核心的部分。3.2.2文化研究产品研究是博物馆无论开展文化事业还是发展文化产业都必须要坚持和遵循的职能。通过研究，既可以深入挖掘馆藏文化资源的内涵和价值，带动其他文化产品的设计与开发，还能在此项过程中，根据研究成果创造出文化研究产品，成为学术水平高、技术含量多的一类，可以称作是博物馆文化产品中的高端品种，如精品文物图录、代表性图书刊物、研究性著作以及举办的学术研讨会、学术性讲座等。这类高水平的文化研究产品，可以充分提升博物馆文化产业整体发展的高度和质量。3.2.3文化创意产品博物馆文化创意产品是指“博物馆结合自身馆藏文化资源的文化特征与文化符号，通过与文化创意产业的结合，将创造性思维与博物馆馆藏文化进行结合，将文化和创意思维这两种抽象的意识相统一、并整合加工成带有博物馆文化特色的创意产品”m。相对于西方发达国家，我国博物馆文化创意产品的研制与开发起步较晚。随着越来越多的博物馆开始依据馆藏资源设计与开发文创产品，在自主研发以及相关政策方面逐渐取得了一些成就。例如，北京故宫博物院与上海博物馆都拥有自己的设计团队，且已开发出具有自主知识产权的在数量上达到上千种的文化创意产品。从全国来看，尤其是博物馆条例的出台已大大促进博物馆文化创意产品的发展。但从总体上看，我国博物馆文化创意产品的发展由于受到制度、理念、经费、人才等方面的原因而导致很多问题070Vol.257【博物馆学】Museology的存在，发展极为不均衡。博物馆文化创意产品应具有审美性、艺术性、实用性等特性，可以通过挖掘馆藏文物资源、开展历史研究、配合展览主题、结合地域特色等选取角度，将馆藏文化资源转化成受到游客和观众喜爱的文化创意产品。此外，文化创意产品开发还需要较强的创意策划与艺术设计能力。只有多措并举、内外兼修，才能使文创产品更具内涵、更符合社会公众的文化需求。4博物馆文化产业的目的与意义n博物馆作为社会教育机构及公共服务机构的属性决定其无论采取何种形式、何种模式发展文化产业，都应以传播历史文化、弘扬人文精神、教育社会公众、提供公共服务等社会效益作为首要目的和第一原则，这一目的和原则可以有效地保持住博物馆作为社会公益机构的属性，防止博物馆在市场经济的浪潮下“迷失自我”。在此前提下，博物馆可以通过发展文化产业，尝试采用市场手段将自身具备的文化价值合理地转化为一定的经济价值。以文化资源创造经济价值，借助文化产业这一大的发展趋势对于博物馆可持续发展具有十分重要的意义：一方面可以使博物馆丰富的藏品及各类文化资源与创意产业相结合，实现通过文化产业对博物馆进行宣传推广的目的，可以形成独具本馆特色的品牌形象与品牌效应；另一方面，自2008年博物馆、纪念馆施行免费开放政策以来，博物馆自身的运营与管理大多且严重依赖国家的财政支持，造成经费来源单一，借助文化产业这一良好的产销和经营模式，可以为博物馆带来一定的且合理的经济效益，用于场所设施的维护、馆藏文物的保护以及员工工作效率的奖励、激励措施等，使博物馆增强财政自主支配权，提高员工工作积极性，形成更好的良性发展与管理模式。通过文化事业与文化产业的“双驱动”发展，提升博物馆行业的整体实力，并最终增强博物馆在文化行业中的参与度和话语权。5结语综上所述，以博物馆学理论为依据对于博物馆文化产业发展相关基础理论的梳理与辨析，在学术价值及实践作用方面都具有十分重要的意义：一方面，可以在一定程度上弥补学界对于博物馆文化产业基础理论总结、归纳与分析的不足，为今后更深入、系统的研究提供理论基础；另一方面，将有助于推进博物馆各自文化产业发展规划或发展纲要的制定与实施，进一步推动博物馆形成“研产销”一体化的文化产业经营方式，为博物馆文化产业探索成熟发展模式提供实践参考。注释习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告R.2022-10-16.罗丽.浅议博物馆文创产品开发现状及对策J.武汉文博，2016（1）：34.游云，刘中刚.博物馆文化产业发展的现状和建议J.博物馆研究，2012（3）：17.引自中国政府网，网址：http:/