杭州省市台新闻节目竞争力分析(word).docx

省市台新闻节目竞争力分析
及市台应对策略研究
第一部分 研究综述
今年下半年以来，杭城省市台同城竞争越来越趋于白热化，从收视表现上来看，今年6月份开始，市台收视份额明显低于省台，在同城竞争中的优势转化为劣势。
具体到新闻节目方面，市台原有的两档强势新闻栏目《我和你说》和《阿六头说新闻》，尽管在收视表现上仍然占据省市台新闻节目前两名，但市台其他新闻栏目如《小夏和你说》、《新闻60分》等在收视表现上乏善可陈，尤其是综合频道，虽经9月初全面改版，但至今并未见大的起色。
而反观省台频道的表现，以《小强热线》、《1818黄金眼》、《经视新闻》为代表的多档新闻节目逐渐崛起，蚕食市台新闻节目市场份额，对市台新闻类节目的生存与发展形成了极大威胁。
基于上述情况，开展本项研究，旨在通过对省市台新闻节目竞争格局、收视份额与满意度表现的分析，辅以对省台新闻节目核心竞争力的剖析，为市台新闻节目调改提供建议，以资参考。
第二部分 省市台新闻节目竞争的基本情况
一、 省市台新闻节目数量对比
从17:30-23:00，省台7套节目共播出19档新闻栏目，总计时长620分钟。其中，浙江卫视6档，130分钟；钱江频道2档，65分钟；浙江经视4档125分钟；教科频道3档115分钟；影视频道1档，25分钟；民生休闲频道3档，148分钟；少儿频道1档，12分钟。
同时段，市台3套节目共播出11档新闻节目，总计时长313分钟。其中，综合频道6档，168分钟；西湖明珠频道2档，65分钟；生活频道3档，80分钟。
二、 省市台新闻节目类型对比
从新闻栏目的内容角度看，省台新闻节目种类较多，共有10个种类，包括：
l 时政新闻：《浙江新闻联播》等
l 民生新闻：《1818黄金眼》民生版等
l 帮办新闻：《小强热线》等
l 公共新闻：《经视新闻》
l 新闻评论：《峰言蜂语》
l 调查新闻：《新闻超视》
l 财经新闻：《理财赢家证券直播室》
l 新闻杂志：《1818黄金眼》公共版等
l 娱乐新闻：《今晚高8度》
l 少儿新闻：《小智情报站》
此外，还有部分新闻栏目无法根据传统新闻学标准分类，如钱江都市频道的《范大姐帮忙》，名为帮忙，实则是一个新闻资讯类节目。
市台新闻栏目类型主要有5个大类：
l 时政新闻：《杭州新闻联播》等
l 财经新闻：《财富大赢家（证券版）》
l 调查新闻：《十分关注》
l 新闻杂志：《新闻夜班车》
l 帮办新闻：《直播12345》
l 民生新闻：《新闻60分》
三、 省市台新闻节目播出时间比重对比
从播出时间比重的角度来看，晚间17:30~23:00，共330分钟，省台新闻节目平均播出比重为26.84%，其中民生休闲频道最高44.85%；市台新闻节目晚间平均播出比重31.62%，其中综合频道最高50.91%。
综合上述情况，可以发现，省台新闻栏目在数量和种类方面均高于市台，而在晚间时段的播出比重上，省台略低于市台。

第三部分 省市台新闻节目竞争力分析
收视份额和满意度指数是衡量一档节目竞争力大小的两个主要尺度，前者反映出一档节目的市场表现，是量尺度；后者则反映了观众的收视偏好和对一档节目优劣的评价，是质的尺度。
一、 分时段市场份额对比
从省市台晚间节目编排，可以清晰地看出省市台新闻节目的正面冲突主要集中于两个时段：
1． 第一阶段：18:00-19:50，该时段省市台新闻节目主要有（见表1）：
省台
播出频道
节目名称
开始时间
结束时间
07年2季度收视份额（%）
07年3季度收视份额（%）
浙江卫视
新闻超视
18:00
18:30
2.59
3.21
浙江新闻联播
18:30
19:00
3.01
3.23
新闻联播（转播）
19:00
19:30
-
-
钱江都市频道
范大姐帮忙
18:00
18:45
8.58
6.81
浙江经视频道
理财赢家证券直播室
18:00
18:30
-
-
教育科技频道
拨拨就灵 就灵就灵
18:00
18:40
8.68
8.01
民生休闲频道
1818黄金眼（民生版）
18:18
19:18
7.24
11.82
社区发言人
19:22
19:50
-
-
市台
综合频道
新闻60分
18:00
18:40
8.88
7.54
十分关注
18:40
18:53
3.84
3.16
新闻联播（转播）
19:00
19:30
-
-
杭州新闻联播
19:30
19:50
4.24
2.43
西湖明珠
明珠新闻
19:30
20:00
7.92
5.82
生活频道
财富大赢家（证券版）
18:35
18:55
-
-
小夏和你说
18:55
19:25
3.46
4.99
（表1）
可以发现该时段市台新闻节目的主要威胁来自于省台《范大姐帮忙》、《拨拨就灵 就灵就灵》、《1818黄金眼（民生版）》三档节目，尤其是《1818黄金眼（民生版）》一直保持着强劲的上升势头。

2． 第二阶段：20:30-22:00，该时段省市台主要新闻节目有（见表2）：
省台
播出频道
节目名称
开始时间
结束时间
2007年2季度收视份额（%）
2007年3季度收视份额（%）
钱江都市频道
新闻007
21:30
21:50
4.18
3.69
经济生活
经视新闻
20:30
21:20
8.33
8.44
峰言蜂语
21:30
21:50
5.32
4.34
教育科技
小强热线
20:40
21:15
6.37
8.40
走进今天
21:15
21:55
6.67
7.06
民生休闲
1818黄金眼（公众版）
21:45
22:45
-
4.65
市台
综合频道
新闻夜班车
21:30
22:10
6.26
4.65
西湖明珠
阿六头说新闻
21:30
22:05
22.70
21.26
民生休闲
我和你说
21:00
21:30
17.10
17.24
（表2）
可以发现，该时段市台两档方言新闻节目在收视方面一直占有优势。值得注意的是，近期以来，省台《经视新闻》、《小强热线》和《走进今天》的不断走强，可能会逐渐成为市台新闻节目的潜在威胁。
二、 省市台新闻节目满意度对比
从新闻栏目满意度方面来看，根据CTR公司提供的2007年第2季度的满意度报告显示，总体满意度排名进入前十位的，省台新闻占了6席，市台新闻节目占了4席（见表3）。

栏目名称
满意度
排名
播出单位
阿六头说新闻
87.33
1
市台
1818黄金眼（民生版）
86.98
2
省台
我和你说
86.85
3
市台
小强热线
86.66
4
省台
十分关注
85.36
5
市台
走进今天
85.15
6
省台
浙江新闻联播
84.97
7
省台
范大姐帮忙
84.85
8
省台
新闻60分
84.78
9
市台
经视新闻
84.49
10
省台
（表3）
尽管市台的《阿六头说新闻》和《我和你说》两档新闻栏目仍然在满意度方面保持了较高的水平，但是，从去年1季度到今年2季度的数据比较来看，两档栏目呈下滑趋势，尤其是《我和你说》，满意度评价指数下降较明显。（见图1、图2）。

（图1）

（图2）
三、 07年2季度省市台新闻节目满意度和收视分额交互分析
图3反映出省市台各主要新闻栏目满意度和收视份额的关系，X轴和Y轴相交于两组数据的平均值。

（图3）
从该图可以看出，今年第二季度，市台两档方言类新闻节目在满意度和收视份额方面呈现出“双高”态势，而省台《小强热线》和《1818黄金眼》两档节目满意度远远高出其他栏目，两档节目在收拾分额的表现略低于平均值（分别为6.37%和7.24%），但呈现出强劲的上升势头。
根据第三季度的收视数据，这两档栏目的收视份额均有较大提升，分别为8.40%和11.62%。尤其是《小强热线》，今年4月-9月，收视份额连续攀升（见图4）。

（图4）
通过对省市台新闻节目收视份额和满意度指数的分析，可以发现晚间18:00-19:50这一时段，省台主要新闻节目的竞争力略高于市台新闻节目，占据相对优势；而对于20:30-22:00这一时段而言，20:30-21:00是省台新闻节目竞争力较强，而21:00-22:00这一时段则是《我和你说》跟《阿六头说新闻》的天下。
第四部分 省台新闻节目核心竞争力分析
一、 节目内容方面：对杭州本土新闻资源的有效使用
1. 新闻选题本土化，提高新闻节目的接近性
省台各频道新闻节目中，杭州本地新闻数量占了相对甚至绝对多数。据统计，2007年8月20日—2007年8月26日，《经视新闻》播出各类新闻共计129条，其中，杭州本地新闻为95条，约占新闻总量的73.6%；
2007年8月20日-26日，《1818黄金眼》民生版播出新闻共计151条，其中杭州本地新闻135条，占一周新闻总量的89.4%；
2007年9月1日-7日，《范大姐帮忙》主体内容共播出新闻资讯125条，其中杭州本地新闻77条，约占总数的61.6%。
不难看出，省台各频道主打新闻栏目均把杭州本地观众作为主要的收视对象，从新闻题材的源头上提高节目的贴近性。
此外，对于国家政策变动和宏观经济走势等题材，省台新闻节目也更多地倾向于报道其对杭州本地的影响。如，8月22日，央行第四次上调存贷款基准利率。8月23日，《经视新闻》的《银行加息后 储户转存忙》报道了杭州本地储户对国家金融政策变动的反应。就在同一天，沪深股市突破5000点大关，《经视新闻》头条以《大盘突破5000整数大关 创历史新高》为题报道了这一动态，并反映了杭州股民的态度和情绪变化，新闻画面全部来自于杭州莫干山路的一家证券营业厅。
2. 通过新闻策划对新闻资源进行深度挖掘，提高新闻资源利用率
除了日常的新闻报道，省台各频道主打新闻栏目对于一些具有普遍性和典型性的题材或主题，常常通过新闻策划，对现有资源进行纵向挖掘和横向拓展，扩大了新闻报道的广度和深度，有效地增强新闻的可看性和有用性，维持了观众忠诚度。连续报道、调查报道、系列报道、整合报道等深度报道形态已经成为省台新闻栏目新闻制作的常规手段。
l 大型策划报道
由于省市台新闻节目素材来源日渐趋同，因而如何在新闻资源同质化的条件下，或发掘出新的素材和主题，或通过新的角度、新的手法全新阐释已有主题，便成为同城新闻竞争的关键之处。需要通过严密的前期策划来完成。在这一方面，省台新闻节目已经走在了市台的前面，尤其是在《1818黄金眼》民生版和《经视新闻》两档节目中表现得尤为突出。
今年8月21日-26日，《1818黄金眼》民生版组织策划了“让留守儿童快乐回家”公益活动，播出连续报道《让留守儿童快乐回家》，表达杭州社会对外来务工人员的温情和关爱。今年4-8月，《1818黄金眼》民生版记者耗时四个月调查杭州金利世家风险投资管理公司违法融资，于8月23日播出时长达13分钟的调查报道《农民房里的理财总部》。
与省台动辄十几分钟的大型策划报道相比，市台新闻栏目的主动策划意识较弱，虽然偶有较大动作，但总体而言，与省台新闻栏目差距较大。
8月25日是学生暑假的最后一个周末，在这一背景下，《经视新闻》制作播出了组合报道《新学期快到了 实用型文具热销》、《暑期书店充电 别忘保护视力》、《暑期航线热 新生买机票需提前》、《暑假作业“枪手” 网上打广告》，总时长将近9分钟，涉及经济、卫生、教育三个方面。而同一天的《明珠新闻》则仅用不到两分钟的时间报道了《开学在即 学习用品卖得俏》。
同样，9月30日是国庆黄金周前客流高峰期，当晚市台新闻频道《新闻60分》播出新闻《黄金周客运高峰下午到来》，时长约1分40秒，主要报道了杭州汽车东站的人流高峰；而当晚的《经视新闻》则一口气播出《旅客提前出行 国庆铁路客流高峰来临》、《杭州汽车东站人潮汹涌 加班加点战高峰》、《萧山机场井然有序 旅客出行尽早安排》，三个地点，三条现场报道，总计时长约4分15秒，对国庆前夕客运高峰情况进行了全面报道。相比之下，《新闻60分》的报道何其单薄！
l 及时追踪报道
对于时间较长的新闻事件，通过追踪报道及时告知观众事件不同阶段的发展变化，可以在较长时间里形成一个关注焦点，使观众形成新闻期待。
根据今年第2季度的满意度报告显示，省台《范大姐帮忙》和《小强热线》在“有追踪报道”一项上的评价指数高于市台新闻栏目。
通过对2007年9月2日-8日的《小强热线》的跟踪收看，发现该栏目每天都有对前一天新闻的追踪报道，及时向观众展示困难的解决情况。9月2日，播出《河道死鱼争着捞 原因未明慎食用》，新闻结尾处记者提出问题：什么原因导致大量死鱼，是缺氧还是河水污染，这些死鱼到底能不能食用？9月3日的新闻《死鱼源于河道污染》中，记者通过采访环保部门和渔政部门，获得了最后的答案。同一天的节目中，还对9月1日新闻《华海园的玻璃是“钢化玻璃”还是钢化过的玻璃？》进行了追踪报道《开发商将进一步认证》。
在一些帮忙类新闻中，对于不能现场解决的问题，及时地通过追踪报道补充告知观众问题解决结果，在观众中树立负责任的媒体形象，同时也增强了观众收视的约会意识。
二、 节目形态，多样化的新闻表现形式
在节目形态方面，省台各档新闻栏目从节目包装到内容制作，运用了丰富的电视新闻表现手法，如跟拍、偷拍、DV拍摄、新闻图片等等，《范大姐帮忙》甚至使用了rab说唱的艺术形式，由此导致的直接结果是，各档栏目视觉特点鲜明，风格各异，易于辨识区隔。总体而言，省台主打新闻栏目经常采用以下几种节目表现方法：
1. 现场报道为主的报道形式
作为电视新闻新闻报道的形式，现场报道具有强调新闻真实性、突出新闻报道现场感、丰富电视新闻画面信息量等诸多优势，日益成为电视新闻报道的常规武器。省台主要的新闻栏目，尤其是《经视新闻》，把现场报道作为主要的新闻报道手段，尤其是对于大型事件的报道，更是不遗余力。
9月30日，《经视新闻》播出的20条新闻中，有9条采用了现场报道，分别是对国庆节客运高峰、国际小丑嘉年华开幕和杭州解百疯狂降价的报道，总计时长将近17分钟，而市台综合频道《新闻60分》则相对较少。
在对小丑嘉年华的报道中，《经视新闻》派出三路记者，分别守候在武林广场、杭州湖滨公园和吴山广场三个小丑嘉年华的必经之地，播出《国际小丑嘉年华开幕 搞笑功夫一流》、《杭州湖滨三公园 小丑与观众互动》、《杭州吴山广场 依依不舍说再见》三条新闻，对嘉年华开幕全程进行了现场报道，总时长将近6分钟；与之相比，市台《新闻60分》只播发了一条《众多位小丑杭州“比丑” 国际小丑节欢乐开幕》，时长仅1分钟。
2. 故事化的新闻叙事方式
美国记者、普利策新闻奖获得者富兰克林说：“用故事化手法写新闻,就是采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸现事件中隐含的能够让人产生兴奋感，富有戏剧性的故事。”
在新闻资源同质化、新闻主体内容趋同的条件下，如何表达新闻事件内容，采取怎样的传播方式，让观众易于接受，喜欢观看，成为影响观众收看的一个重要因素。对于当代电视观众来说，传统新闻“5W”要素，已经不能满足其需求，观众更加追求对新闻事件过程的认知，即新闻怎样发生的。
省台部分新闻节目在对新闻事件的表达方面，采取了“故事化”的叙述方式，超越告知观众新闻事件结果，着力于展示新闻事件发展的过程。
8月19日-26日，《1818黄金眼》民生版连续报道了四川女孩小杰来杭州探望狱中服刑的母亲的事件。在长达八天的连续报道中，采取了故事化的叙事方法，向观众讲述小杰从四川到杭州探母的全过程。报道前半段围绕小杰来杭州探望妈妈和小杰妈妈态度的变化两条线索展开，在母女相见时相交一点，形成情感的高潮，两条线索相互交叉呼应，形成一种“交叉蒙太奇”的观看效果。新闻最后是一个大团圆的结局，小杰实现了自己的愿望，没有任何遗憾，杭州这座城市给她留下了美好的回忆。
《小强热线》则经常采用悬念式的叙事方法。以9月7日节目中的《制造“血案”的“疑犯”跑哪儿去了？》，导语“今天早晨，小蒋到办公室里的杂物间去拿东西，一打开杂物间的门吓了一跳，满屋子里全是血迹，找了半天，没找到作案的凶手，那这满地到处的血是哪来的？这血案是怎么发生的？凶手又是谁呢？”新闻开头，晃动的电视画面向观众展示了鲜血淋淋的“案发现场”，新闻的前半部分是典型的悬疑片的风格，把观众带入一个“破案”的情境之中，而“破案”的结果则出人意料，“疑犯”是住在杂物间里的一只黄鼠狼。谜底揭开，观众如释重负，付之一笑。
市台新闻节目主要还是采用传统新闻“倒金子塔”的叙事模式，缺乏情节展开和细节展示，而如《十分关注》类的调查新闻，也缺乏对调查过程的具体展开。
3. 多样化的互动形式
热线电话、短信留言是当前电视新闻节目中较为常用的互动形式，一般来说，热线电话和短信留言主要用于新闻报料和意见反馈，如省台民生休闲频道每晚的《1800看今晚》集中播出观众对前一天晚上新闻节目的反馈意见。省台钱江都市频道的《范大姐帮忙》、教育科技频道的《拨拨就灵 就灵就灵》则实现了观众意见的即时反馈，新闻播出后，马上把观众的反馈意见和相关信息通过声画形式展现给观众，使反馈内容成为当天节目的一个组成元素。
除此之外，省台多个频道还使用了腾迅、网络论坛等网络互动工具，实现了电视直播场外的传受互动。如《1818黄金眼》设立新闻报料的QQ号，教育科技频道《拨拨就灵 就灵就灵》建立QQ群，教育科技频道还整合新农村频道共同打造新的网络平台“我是橙子”（）。
反观市台新闻节目，依然是我播你看、我说你听的传播模式，互动的环节几乎没有，观众对节目的参与度（行为的、情感的）较小。
4. 节目主持风格差异化
据2007年第二季度杭州地区电视新闻栏目满意度调查结果，在对电视新闻节目“主持人优秀”一项指标的调查中，《小强热线》在“主持人优秀”一项的满意度指数为10.9%，位于各档电视新闻节目之首，高于市台《阿六头说新闻》（8.5%）和《我和你说》（8%）。
从主持人播报新闻角度来说，省台新闻节目传播模式更加丰富，有一人播新闻（《1818黄金眼》），一人说新闻（《小强热线》），两人对播（《浙江新闻联播》），两人聊（说）新闻（《范大姐帮忙》），而《拨拨就灵 就灵就灵》更摆出一名男主播加四名美女接线员的阵势，主持人在播出现场有较大的发挥空间。相比而言，市台的新闻栏目则较为单一，只有一人播新闻（综合频道全部新闻节目），一人说新闻（《小夏和你说》、《我和你说》、《阿六头说新闻》），尤其是综合频道主持人清一色地端坐摄像机前念稿，几乎没有对新闻播出现场的把握。
从主持人屏幕形象角度来说，省台各新闻栏目基本实现了主持人风格的差异化，每档节目主持人给观众的印象是不同的，既有传统严肃新闻播报，如《浙江新闻联播》、《经视新闻》、《1818黄金眼》等，又有平民化的说新闻、聊新闻，如《范大姐帮忙》、《拨拨就灵 就灵就灵》等，而每个主持人的屏幕定位也大不相同，范大姐是一个热心的邻居大姐，王春是一个道德评判者，小强在帮忙的同时，还扮演着一个引领观众“破案”、“揭秘”的侦探角色，等等。
反观市台的主要新闻栏目，除了《小夏说新闻》、《我和你说》、《阿六头说新闻》之外，各档新闻栏目主持人（播音）之间的风格差异并不明显。
三、 节目编排，全面覆盖和节目联动
1. 同时段不同频道新闻节目差异化
通过观察2007年9月份省台《1818黄金眼》、《范大姐帮忙》、《拨拨就灵 就灵就灵》三档新闻节目的观众构成比重，可以发现，尽管三挡栏目的播出时段大致相同，但其诉求的观众对象在年龄方面存在较大差异，《1818黄金眼》的观众主要集中在25-54年龄段的中年人群；《范大姐帮忙》主要吸引的是45-54岁、15-34岁年龄段的观众；而《拨拨就灵 就灵就灵》的主要受众群是45岁以上的中老年人群（见图5、6、7）。
（图5）

（图6）

（图7）
主要观众群的差别，决定了省台尽管多档栏目齐头并进，但相互之间争夺相同年龄段观众的可能性被大大降低。多种差异化的新闻节目同时段播出，形成了规模效益，对这一时段的主要观众全面覆盖。而市台在18:00-19:00只有综合频道的《新闻60分》和《十分关注》，形成“多打一”的局面，这可能是导致市台新闻节目收市份额下降的原因之一（见图8）。

（图8）
2. 前播节目与后续节目的呼应
《峰言蜂语》是《经视新闻》之后的一档新闻评论节目，节目的很多话题都是建立在《经视新闻》的已有报道之上。如8月25日播出的《峰言蜂语》，讨论的是关于医院门前“职业挂号人”话题，而此前，8月13日、14日两天连续报道了《有偿排队代挂专家号的背后》；而《经视新闻》中有关“诈赌工具公开叫卖”的事件，也在8月28日的《峰言蜂语》中得到了进一步探讨。这种前后呼应的编排方式一方面可以使新闻资源得到充分开发，另一方面也有利于吸引观众注意力，保持对频道的忠诚度。
而民生休闲频道《1800看今晚》是一档十几分钟的节目预告栏目，每晚18点整在民生休闲频道准时播出，节目内容结构主要包括：1）前一天节目问题答案；2）前一天节目回顾及观众反馈；3）当晚节目精彩看点，并提出当晚问题。其中，对《1818黄金眼》民生版节目内容的预告占据了绝对多数。每期节目还设置了有奖问答环节，问题的答案就在当晚的新闻节目中，价值200元的奖品发放给最早发短信答对题目的两名观众。
晚间时段省台新闻栏目的前后呼应，牢牢地抓住观众眼球，吸引观众持续观看，有利于维持观众忠诚度。

从总体上看，省台各档新闻栏目，尤其是同时段内的新闻节目，无论是在内容制作还是节目包装上，彼此之间都具有较大差别，从而形成栏目风格的差异化，使得各档新闻栏目既有竞争也可能产生合力。
第五部分 市台新闻节目下一阶段应对策略建议
基于上述分析，对市台新闻节目下一阶段的发展提出以下建议：
一、 “开源节流”，从源头上牢牢抓住新闻线索来源
当前，对于省台和市台来说，新闻线索的主要来源不外乎两个渠道，一是新闻热线（包括手机短信和网络报料），一是职能部门的通讯员。牢牢抓住这两个渠道，是新闻节目顺利制作、播出的保障。建议频道主要负责人（总监、副总监或栏目负责人）每天至少翻看三次（早、中、晚）热线记录，杜绝热线新闻线索流失。对于政府职能部门的通讯员，建议由跑口记者专项负责，变“等新闻”为“找新闻”，提高主动与通讯员的沟通频率，从聊天中找新闻。
扩大新闻来源，建议频道考虑设置社区通讯员，以社区居委会负责人或工作人员为主力，记者可按居住地区划片负责，定期走访，了解市民生活中，并通过多种方式加强互动。有条件的，可以考虑通讯员DV拍摄后，记者上门取片，并作进一步深入挖掘。
二、 有所为有所不为，区别对待不同性质的新闻
1． 时政新闻
建议除市委市政府主要领导的活动外，各职能部门的新闻尽量考虑多从对老百姓生活的影响角度思考，做民生化处理，如通过典型个案报道展示政府行为对百姓生活的积极影响，把时政新闻做成“大民生”新闻。对于无法进行民生化处理的和一般关系新闻，建议尽量压缩时间，做成简讯。
2． 事件性新闻
对于能够抓住第一现场的事件新闻，建议尽可能的展示事件发展的全貌，多景别、多角度展示事件发展过程，多抓细节，多用镜头语言和同期声描述事件，在制作播出中减少口播稿比重，只作必要的解释和衔接，保持“原生态”。
对于没有第一现场的事件新闻，建议多从事件的原因、影响等方面考虑，并可通过专家或主持人评论，突出事件的社会意义，如警示、示范等。
三、 加强前期新闻策划，重大题材重点处理
提高新闻策划意识，把新闻策划贯彻到日常的新闻采制当中。建议频道在每晚新闻播出后召开策划会，梳理次日新闻选题，确定重点选题，进行全面深入地策划，确定报道角度、步骤、人员、设备配给等。对于重大题材，可考虑成立临时报道组。
节目内容编排方面，建议长短交错，形成节奏，忌平均用力。重要新闻宁可在一档新闻节目中做大做透，也尽量不分散到两档甚至更多的新闻节目中去。
四、 增加电视新闻中现场报道的比重，加强直播
电视新闻区别于平面媒体和广播媒体的最大特点在于，可以原汁原味地展示事件发生的过程，具有强烈的现场感。对于部分事件新闻，尤其是具有强烈视觉冲击感的事件，时间较为充裕，建议可以考虑多做现场报道。对于宏大场面的拍摄报道，应进行多景别、多角度拍摄，丰富视听信息。
五、 丰富新闻节目元素，拓展新闻节目功能
在传统的提供信息功能的基础上，向服务民生、丰富知识、提供娱乐等功能拓展，满足观众多样化的需求。
建议在节目包装、内容制作的必要环节加入新的元素，增强新闻节目的有用性和可看性。如在进行质量报道之后，可以由权威部门工作人员提供鉴别商品质量的方法、短信求助互动等环节，等等。
六、 适当突出主持人风格，实现差异化
建议在非严肃新闻栏目中，适当扩大主持人对现场的把握和自由发挥空间，在条件允许的情况下，可以考虑培养记者型主持人。不同类型的新闻栏目，根据栏目定位，培养不同风格的主持人，从视觉上实现差异化。
七、 看节目，找差距
“知己知彼，百战不殆”，建议频道指派专人负责按时收看省台新闻节目，尤其是与市台形成正面竞争的节目。做好详细记录，尤其是对省市台节目中都播出的部分新闻，进行深入分析，扬长避短，取长补短。
第六部分 结 语
通过对省市台新闻节目的基本情况及竞争力的分析，我们发现，在省市台新闻节目的竞争中，无论是在客观的市场分额指标，还是观众对节目的满意度评价指数方面，省台新闻节目在总体上略高于市台，而市台的方言类节目目前仍保持强大的竞争力。
通过长期的跟踪收看省台新闻节目，可以发现省台新闻节目的核心竞争力优势主要在于对杭州本土新闻资源的深入发掘、多样化的节目形态以及新闻节目的独特风格等方面。
基于上述情况，建议市台各频道，尤其是以新闻类节目为主要构成的频道，在对现有栏目调改以及节目创新过程中，应注意以下几点：
1．充分了解内外部环境，明确调改栏目与主要竞争对手的优势与不足。
2．调查研究观众生活习惯和收视心理，科学合理的安排节目内容、形态和编排。
3．在节目内容方面，坚持贴近百姓，贴近民生。在日常报道中，遵循电视新闻规律，前期充分策划，集中优势资源，做深、做透、做好重大主题。
4．在节目形态方面，坚持节目创新，合理有效地使用新的新闻节目元素，从节目定位出发，着力突出节目的独特风格
总之，市台新闻节目在调改过程中，应该以我为主，循序渐进，做好加法，切忌乱动外科手术，割肉补疮，防止在节目调改过程中出现“大换血”式的观众流失。