资源描述
,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢,首部华语动漫格调喜剧功夫电影,舞拳项目商务策划书,华泰天博影视文化有限企业,.03.16,拟写人：李然,第1页,郑重申明,本文件属本企业商业文件，其所包括内容仅限与本企业有商业意向和已经合作企业或个人阅读、使用。收到本文件后：,A）若不希望涉足本文件所述项目，请您将本文件完整退回本企业；,B）所要求保密内容是指与本文件相关各类公开和非公开内容；,C）华泰天博影视文化有限企业享受本文件全部权以及对该项目保密及非保密内容知识产权，完全拥有本项目所包括内容完整著作权、衍生制品全部权、以及全部相关产品开发版权或权益；,D）收到本文件即表示您愿意负担为本企业进行保密义务。,本文件全部发放给予人员均已在本企业登记。未经本企业同意，不可转给他人传阅，以免造成该项目标泄密。,在没有本企业书面同意前，收件人不得以任何方式将相关内容全部或部分地转达和透露给他人，不然将被视为侵犯本企业相关权益。本企业保留相关法律诉讼权利。,本文件不可用作销售报价使用，也不可用作购置时报价使用。,华泰天博影视文化有限企业,2,第2页,目录,电影舞拳项目阐述,1.缘起,2.电影背景,3.电影主题,4.电影纲领,5.电影概况,6.电影看点,II.影片市场分析及调研评定,1.影片市场SWOT分析,2.影片目标群体市场分析,III,.影片时间进度表,IV.影片商务合作方式,3,第3页,功夫电影是中国文化最具特色类型电影之一，它不但阐扬中国侠义精神，更将中国武艺透过影像做最正确展现，而且不停地推陈出新。漫画功夫，不受地点和时代限制，将当代生活功夫化和漫画式，利用极少电脑特技，格调奇特有趣，映像飞舞，较传统动作片青出于蓝而胜于蓝。,4,第4页,三部与之相关成功电影,导演：李安,主演：周润发杨紫琼,章子怡,导演：金泰均,主演：申敏儿张赫,权相佑,导 演：普拉奇亚平克尧,主 演：派特察泰王卡姆劳托尼贾帕姆瓦瑞尤德卡默尔,卧虎藏龙,火山高校Whasango,拳霸ONG-BAK,5,第5页,伴随 一系列“功夫”电影全球热映，使世界各地观众对“中国功夫”叹为观止。“中国功夫”已经成为国际主流动作电影中不可缺乏元素。,就在中国功夫炽热全球时候，本片将回归功夫本土，展现出神入化中国功夫，精彩绝伦非凡身手，结合时尚文化动漫元素，融入捧腹大笑疯狂搞笑，加上惊心动魂故事情节，呈献一道颠覆传统文化功夫大餐，引领80后当代功夫时代。,6,第6页,功夫是一个情感，代表着人类文明精华，它意味着责任、坚韧、忍耐、牺牲，而不是当代社会中自私、怯懦、狡诈和贪婪。在今天，功夫打感人心不但仅是其中炫丽搏击元素，更多是功夫高手身上独特情感，这些高手和普通人一样，受着世俗困扰，但正因为如此，他们光彩夺目标一面才更彰显出来，用他们执着，直指人心。,7,第7页,8,这个故事经过一个不懂功夫女孩角度讲述了舞拳诞生。功夫世界是很强大，治愈了她孤独症，但实际上，她也帮助了功夫世界，让它不至于解体。,漂亮女司机泉，认识了徒步旅行女孩童。泉去到珠海，认识了虎，这个执着闯进者让虎十分头痛。她还认识了另一个男子鹏，三年前，虎、鹏、童都住在这里。因为泉到来，虎、鹏矛盾再度点燃，两人施展武功，泉非常震惊，才发觉自己闯进是一个小小功夫世界。,泉从鹏那里，得知了功夫世界秘密，原来十年前，童养父逝世，把童交给他和虎，只求他俩让童平安幸福。所以十年来，鹏、虎二人付出很多。泉很感动，一贯孤独她，不希望看到他们三人解散。,泉为他们打了鼓，告诉他们，功夫也应该是高兴自在。,但童还是用裙底腿与虎大战，离开老屋去了香港。童离去，令虎和鹏十分迷惘，当年因为功夫，他们才接收了看护任务，如今任务不在，他们以为要功夫也无用，准备回到平凡生活。,两个人都喜欢上了泉，虎希望泉留下，鹏想跟着泉去新疆。,果然，离开后童生命被威胁，她男友有一个阴谋，在香港，一场大战后，男友还是被打败，在最危急时刻，虎、鹏、童、泉使用了舞拳。童终于和虎、鹏彼此谅解。,舞拳从此诞生,第8页,汉字片名：,舞拳,类型：,动漫喜剧功夫片,导演：,李冯,编剧：,李冯,拍 摄 地：,珠海、新疆、香港,语言：,汉字,主演：,陈虎、李亚鹏、袁泉、童瑶,开机日期：,年7月,9,第9页,豪华演员阵容,男主演：陈 虎,李亚鹏,女主演：袁 泉,童 瑶,10,第10页,李亚鹏,前卫“大侠”,李亚鹏,-蛰伏十年震撼触电,李亚鹏首度塑造冷酷功夫高手，一直以来他是80后一代心中最崇敬内地偶像，十多年演艺生涯他塑造了众多成功银屏形象，也使观众看到了一个演技日益精进成熟男人。作为内地当前最具宣传号召力一线明星，本片将是李亚鹏十年阔别大荧幕后重度出击，也是他当代功夫电影处女作。,11,第11页,电影：,1992年电影青春作证1995年上海故事1996年歌手1997年新方便面时代,天下第一40集合作者：叶璇,反恐行动20集合作者：陈谨,生命烈火 8集合作者：周海媚,末代皇妃30集合作者：蒋勤勤,海滩 20集合作者：周迅,谁都会说我爱你20集合作者：秦海璐,射雕英雄传40集合作者：周 迅,柯蓝探长20集合作者：蒋勤勤,笑傲江湖40集合作者：许晴,开心就好 3集合作者：朱茵1999,情书20集合作者：潘虹1999,情牵日月星20集合作者：杨恭如1999,加州阳光中国情20集合作者：刘德凯1999,将爱情进行到底20集合作者：徐静蕾1998,星星、月亮、太阳20集合作者：陈松龄1998,京港爱情线20集合作者：吴倩莲1997,中国机长20集合作者：尤勇1996,校园先锋18集合作者：陈谨1996,北京深秋故事20集合作者：吴越1995,电视剧：,12,第12页,好莱坞武师教父袁和平得意弟子,-,-,陈虎,-中国全国少年武术冠军,-全美空手道大赛60千克级冠军,-旧金山国际武术邀请赛全能冠军,担任基努李维斯、刘玉玲、卡莫隆迪亚兹功夫教练,担任动作主创黑客帝国、杀死比尔双双取得好,莱坞举行“世界电影特技大奖”提名,-亲任武术导演,13,第13页,参演作品：,武术指导经历：,沃卓斯基弟兄执导,黑客帝国、黑客帝国之重装上阵、黑客帝国之重返矩阵,McG执导霹雳娇娃,昆汀塔伦蒂诺执导杀死比尔,周星池执导功夫,李安执导卧虎藏龙,于仁泰执导霍元甲,冯小刚执导夜宴,好莱坞商业巨片黑客帝国之重装上阵 饰演：浪人,好莱坞电影一生一次 饰演：,成龙英皇出品精武家庭 饰演：高手,武侠RPG大作 小李飞刀 饰演：游龙生,功夫小子,-,陈虎,14,第14页,于年出版个人自传，记载了一个在好莱坞闯荡10年中国人辛路历程,15,第15页,清爽迷人如一泓清泉,-,袁泉,秀丽中带有些许欧化外表与清纯中不失要强气质，袁泉给很多人印象就是一个经典偶像派女演员，而实际上演技不俗，袁泉是那种被认为“与奖有缘”人，出道以来，她出演电影几乎都有点“说法”。她与影帝夏雨之间恋情也早已不是秘密。“金童玉女”配对为两人人气都增加了不少分,16,第16页,1999 滕文骥执导 春天狂想饰周小玫获“金鸡”奖最正确女配角奖 1999 彭小莲执导上海纪事饰李惠荣 获“金鸡”奖最正确女主角奖提名 霍建起执导 蓝色爱情饰刘云,获大学生电影节最正确女演员奖、“金鸡”奖最正确女主角提名 杨亚洲执导 漂亮大脚饰夏雨获“金鸡”奖最正确女配角奖,袁 泉,电 影,作 品,17,第17页,袁泉,电视剧作品,年 生命因你而漂亮饰夏澜 导演：杨文军 年 青春不解风情饰白凌 导演：郭靖宇 爱情滋味饰赵晨 导演：杨亚洲 吕布与貂禅饰董媛 年 完美饰白璇 导演：张建栋 年 小鱼儿与花无缺饰苏樱 导演：王晶 年 爱在边缘饰江新月 导演：陈应歧,话剧作品,年 狂飙、我听见了爱,其它：,年暗恋获内地最受欢迎音乐录影带奖,18,第18页,“小章子怡”,童瑶,变身动作精灵首次触电大屏幕,拥有清丽外型童瑶，笑容和脸型酷似初道时章子怡，眼睛十分清澈，清秀可人、亮丽阳光。凭借在林海雪原、龙虎人生、少年杨家将、行走鸡毛掸子等多部大戏中精彩表现人气直线上升，快速红透荧屏。童瑶身上散发出只属于她自己独特魅力含有强大吸引力，让越来越多观众难以抗拒。,19,第19页,童 瑶,作 品:,-李文启执导林海雪原 合作演员：王洛勇,-梦继执导行走鸡毛 掸子合作演员：寇世勋、潘虹,-郭靖宇执导龙虎人生合作演员：王志文,-李国立执导 少年杨家将合作演员：胡歌、何润东,20,第20页,张艺谋御用编剧,李冯,身兼两职,-亲任总编剧挂帅总导演,李冯-中国武侠编剧顶级大师，被誉为“国内累计票房最高编剧”，国内著名编剧及著名作家，商业片电影导演，作品被译成全球各种版本。1996年进入张艺谋剧组，长久从事电影幕后工作，积攒了丰富制作经验，并与好莱坞编剧有深入合作，熟悉全球发行商业大片编剧、策划规则与技巧，尤其擅长商业功夫片创作。,创作电影剧本有张艺谋执导英雄、十面埋伏，于仁泰执导霍元甲。,21,第21页,李冯编剧电影作品：,导演：张艺谋,主演：金城武、刘德华、,章子怡,全球总票房:9200万美元,导演：张艺谋,主演：李连杰、张曼玉、,梁朝伟、章子怡,全球总票房:1.7亿美元,导演：于仁泰,主演：李连杰,全球总票房：6000万美元,22,第22页,中国功夫,-动作片“当家花旦”,在李小龙、成龙、李连杰成功踢开好莱坞大门同时，功夫片成为中国电影开拓国际电影市场先锋片种，而在如今观众厌倦了飞车、爆炸、机枪扫射镜头后，写实功夫格调成为动作片“当家花旦”吸引了观众们视线。,影片动用大量各届武术冠军出演，他们将用实战感强烈搏击功夫和硬碰硬打斗场面、博大精深武功内涵、酣畅凌厉武打格调、阳刚硬朗人物性格、潇洒英武武术灵魂震撼全球观众。,23,第23页,一个是温和而敦厚中国内地功夫片惟一腕级编剧，一个是年轻而内敛用功夫征服好莱坞中国教头，首度合作这部充满时尚元素城市年轻人题材动作电影，一文一武绝美结合，一张一弛，相互耀映，熠熠生辉,一文一武黄金组合重拳出击,24,第24页,一对养眼内地戏骨飚戏PK,潇洒帅气李亚鹏和清爽迷人袁泉首次大荧幕同台。同是中戏毕业同门，同是内地重量级演技高手，同台飚戏必将给观众带来更大期待。,25,第25页,“中国功夫”组成基础是真正中国武术国粹。“武”与“舞”同源，中国武术又带有浓重舞蹈艺术风韵。“中国功夫片”在吸收武术外在形态和神韵过程中，便自然地形成了武打动作舞蹈化格调，生龙活虎武术技击在银幕上便演变为一个优美感人“武之舞”。,童瑶深厚舞蹈功底在影片中将呈献含有潇洒飘逸、流畅明快动作美感和韵律中国功夫。,-热舞“裙底脚”，舞韵与武劲绝美融合,童 瑶,26,第26页,动,漫，作为时尚文化主要组成元,素，已日益沁入城市青春一族,时尚生活，动漫与功夫,结合必将给观众带,来一个时尚前卫,视觉冲击,和心灵震,撼。,武功、动漫、喜剧完美糅合,武,学精神，武学内涵给电影注入了东方神韵，中国武术提倡和平，既尚武更崇,德，它目标在于自卫而不是攻,击，它表达了中华文化包,容，能够在多元文化生,态圈与其化文化共存，,影片借用新时代,时尚元素动漫对,其重新包装。,喜,剧格调，,影片充满颠覆、戏谑和幽默，,同时将酷酷功夫及喜剧元素巧妙地糅合为一体，动作与喜剧结合营造视觉,奇观，将成功超越语言与文化局限，借用喜剧色彩为观众进行一个新精神灌输。,27,第27页,目录,电影舞拳项目阐述,1.缘起,2.电影背景,3.电影主题,4.电影纲领,5.电影概况,6.电影看点,II.影片市场分析及调研评定,1.影片市场SWOT分析,2.影片目标群体市场分析,III,.影片时间进度表,IV.影片商务合作方式,28,第28页,Strengths,优势,SWOT,Weakness,劣势,Threats,威胁,Opportunities,机会,II.1 影片市场SWOT分析,29,第29页,Strengths,天时,地利,人和,其它,-电影竞品市场分析,-影片定位于真正商业电影,将于题材、动作格调上求新,求异,-李亚鹏市场影响力,-陈虎市场影响力,-袁泉市场影响力,-童瑶市场影响力,II.1 影片市场SWOT分析,-拍摄地新疆、珠海，香港分析,30,第30页,Strengths,天时,地利,人和,其它,-电影竞品市场分析,-拍摄地新疆、珠海，香港分析,II.1 影片市场SWOT分析,-李亚鹏市场影响力,-陈虎市场影响力,-袁泉市场影响力,-童瑶市场影响力,-影片定位于真正商业电影,将于题材、动作格调上求新,求异,31,第31页,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,据中国影视资料库预测：,年融入动作元素电影为25部左右,数据起源：中国影视资料库,32,第32页,狙击手（安东尼福奎阿）,十三罗汉(史蒂文索德伯格),愤恨乒乓球(本格兰特),变形金刚(迈克尔贝),反抗FBI(乔卡纳汉),冲浪企鹅(阿什布赖农 克里斯巴克),三百斯巴达勇士(锡克薛达),博物馆奇妙夜(肖恩利维),恶灵骑士(马克斯蒂文约翰森),蜘蛛侠3(SAMRAIMI),天堂口（陈亦利）,数据起源：中国影视资料库,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,据中国影视资料库预测：,年全球融入动作元素电影以下：,007:大战皇家赌场（Martin ampbell）,双子神偷（江道海）,勇闯16街区（理查德唐纳）,通天塔（阿加多冈萨雷斯伊纳里多）,时空线索（托尼斯科特）,生死格斗（元奎）,长江七号（周星驰）,破军（叶伟信）,铁三角（徐克、林岭东和杜琪峰）,刺马（陈可辛）,响箭（洪金宝）,33,第33页,1月,2月,3月,月,月,月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,-08年,皇家赌场,备 注：,1、以上影片为融入动作元素电影。,2、上映时间为确定，其它影片上映时间未确定。,3、数据起源：中国影视资料库。,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,双子神偷,惊涛大冒险,勇闯16街区,通天塔,时空线索,生死格斗,破军,天堂口,蜘蛛侠3,变形金刚,长江七号,铁三角,响箭,刺马,1月,舞拳,34,第34页,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,动作片趋势：,回顾整个年动作片依然是院线重头戏，真打实斗有霍元甲，动作喜剧有宝贝计,划，年底大制作墨攻、满城尽带黄金甲更是轮番上阵。年即将上映国内外,影片中有25部左右融入动作元素，这说明动作影片在电影市场上需求度仍在上升，大量,影片以“动作”为卖点，这就更要求动作影片摆脱传统香港动作片模式，能够在内容、形式,和展现手法上有新突破，才能够在大量动作电影中异军突起。,时 机：,年国产动作片大部分是大制作，场面浩大画面唯美，但功夫展现空间却极其有限，除,了已经在功夫电影中称霸数十年李连杰、成龙等功夫巨星影片，观众极难再看到真打实,斗功夫片。观众沉淀多年观影热情，企盼大荧幕上有更新鲜动作明星，和更新奇动,作片，为07年“真打实斗”格调国产动作片营造了一个绝佳时期。,中国影片优势：,07年即将上映功夫片大部分为香港地域、美国、英国等地出品，中国国产动作片产量并,不高，市场对中国原创功夫影片需求有增无减。大多数动作片极难突破传统动作片模,式，新形式原创功夫电影是在迎合市场趋势及时机产物。,35,第35页,Strengths,天时,地利,人和,其它,-电影竞品市场分析,-拍摄地新疆、珠海、香港分析,II.1 影片市场SWOT分析,-李亚鹏市场影响力,-陈虎市场影响力,-袁泉市场影响力,-童瑶市场影响力,-影片定位于真正商业电影,将于题材、动作格调上求新,求异,36,第36页,南海明珠-珠海,东方之珠-香港,西部明珠-新疆,拥有有中国马尔代夫美称，作为第一批经济特区,和唯一一座与香港澳门同时相邻城市却拥有着最原始最质朴海岛风情，使人向往,香港，璀璨东方之珠，世界最主要自由港，同时,也是我国最发达国际大城市。,新疆，素以古老神秘而著称于世，自然景观独特绚丽,浩瀚戈壁沙漠、雄壮冰川雪峰、清幽高山湖泊,还有广袤原始森林,珠海、新疆、香港-横跨中国拍摄之旅，尽收三地美景，挑战视觉奇观,37,第37页,Strengths,天时,地利,人和,其它,-电影竞品市场分析,II.1 影片市场SWOT分析,-李亚鹏市场影响力,-陈虎市场影响力,-袁泉市场影响力,-童瑶市场影响力,-拍摄地新疆、珠海，香港分析,-影片定位于真正商业电影,将于题材、动作格调上求新,求异,38,第38页,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,李亚鹏,陈虎,袁泉,童瑶,冉冉升起第三代华人功夫明星，跟随著名武术导演袁和平闯荡好莱坞十余年，担任多部国际大制作影片武术指导，有着丰富大制作商业电影拍摄经验。,其真打实斗演出格调符合了国内观众对功夫影片观赏需求。,内地最具宣传号召力一线男星,曾主演多部国内顶级武侠剧大戏成为国内家喻户晓实力派演艺明星。,与妻子王菲共同创办嫣然天使基金，成为国内以个人名义发起爱心基金一个人。,“小章子怡”初登大银幕危险动作亲自打,童瑶电影处女作颠覆形象做打女，有着深厚舞蹈功底，好莱坞王牌武术指导亲自传授功夫，潇洒飘逸、流畅明快武打格调成为片中一大亮点。,曾与众多重量级导演成功合作多部影片，并屡次取得金鸡奖等专业性演出奖项。,07年推出首张个人专辑，凭借暗恋MV取得第十三届“全球华语音乐榜中榜”内地最受欢迎音乐录影带奖。,39,第39页,Strengths,天时,地利,人和,其它,-电影竞品市场分析,II.1 影片市场SWOT分析,-李亚鹏市场影响力,-陈虎市场影响力,-袁泉市场影响力,-童瑶市场影响力,-拍摄地新疆、珠海，香港分析,-影片定位于真正商业电影,将于题材、动作格调上求新,求异,40,第40页,“影片特点是观念新，角度新，面孔新，商业性与艺术性双峰齐秀。纵观今天全球电影市场，竞争空前激烈，一部影视作品，假如没有全新角度，不能给观众以全新感观体验，那无疑将淹没在浩瀚片库里。电影舞拳从一开始就力图求新求异，能够说它设计、演出、拍摄、剪辑都是别出心裁、匠心独运，这无疑成为本片良好市场效益基石。”,摘自李冯导演“舞拳立项研讨会”会议纪要,II.1 影片市场SWOT分析-主要优势,41,第41页,II.1 影片市场SWOT分析机会,观众需,求预测,影片从侧面透视普通中国人特殊生存价值和生活态度，折射出观众在现实生,活中影子,国内外观众对李小龙、成龙、李连杰这些中国功夫明星追捧已靠近痴迷,当今观众逐步对影片技术层面上震撼,效果失去知觉，对大片产生“审美疲劳”,“真打实斗”现实感强动作格调将,迎合市场需求,融入动漫、喜剧等时尚元,素无疑使影片更贴近观众,现实生活,市场需求,艺人需求,成龙大哥曾经是中国电影人在国际上骄傲,和典范。伴随年纪发展逐步选择慢慢引退,李连杰作为国际影星成为中国武术和精神,象征。在霍元甲之后有意息影,机 会,Opportunities,观众企盼大荧幕上有更,新鲜动作明星，和更,新奇动作片,42,第42页,II.1 影片市场SWOT分析劣势与威胁,Weakness,Threats,影片新面孔多，将提前开启艺人整体宣传,防止与其它动作片电影在策略及上映时间上引发冲突,43,第43页,目录,电影舞拳项目阐述,1.缘起,2.电影背景,3.电影主题,4.电影纲领,5.电影概况,6.电影看点,II.影片市场分析及调研评定,1.影片市场SWOT分析,2.影片目标群体市场分析,III,.影片时间进度表,IV.影片商务合作方式,44,第44页,II.2 影片目标群体分析,从观影心理分析：,偏男性题材影片,从年纪组成份析：,18-40岁（男性群体）,20-35岁（女性群体）,从群体特点分析：,有一定文化程度含有鉴赏能,力年轻群体。,影片国内目标群体：18-40岁含有一定文化程度年轻群体,45,第45页,目标群体观影需求分析：,样本数量：,200人,调研方式：,面访+电话+邮件,调研范围：,北京、上海、重庆,广州、深圳、成都,调研时期：,年1月,调研人群：,男女各100人,样本收入：,2500-9000元/月,样本职业：,无限定,男性,女性,其它,主创团体,武打格调,电影题材,演员阵容,31,39,37,20,24,32,7,6,1,3,数据起源：零点调查,II.2 影片目标群体分析,46,第46页,其它,主创团体,武打格调,电影题材,演员阵容,男性,女性,目标群体观影需求分析(演员阵容),30%,70%,含有吸引力,不含有吸引力,II.2 影片目标群体分析,数据起源：零点调查,47,第47页,其它,主创团体,武打格调,电影题材,演员阵容,男性,女性,目标群体观影需求分析,(武打格调),66%,32%,特技制作,真打实斗,其它,2%,数据起源：零点调查,II.2 影片目标群体分析,48,第48页,其它,主创团体,武打格调,电影题材,演员阵容,男性,女性,目标群体观影需求分析,(电影题材),动作片题材,喜剧题材,35%,动漫题材,50%,15%,数据起源：零点调查,II.2 影片目标群体分析,49,第49页,动作片题材覆盖男性群体,喜剧覆盖女性群体,动漫题材双重覆盖,依据目标群细分，电影策略将采取一系列事件及媒介结合,目标群体观影需求分析,(电影题材),动作题材,喜剧题材,动漫题材,85,15,20,80,46,54,数据起源：零点调查,II.2 影片目标群体分析,50,第50页,目录,电影舞拳项目阐述,1.缘起,2.电影背景,3.电影主题,4.电影纲领,5.电影概况,6.电影看点,II.影片市场分析及调研评定,1.影片市场SWOT分析,2.影片目标群体市场分析,III,.影片时间进度表,IV.影片商务合作方式,51,第51页,三月,四月,五月,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,十二月,剧本创作,开机筹备,拍 摄 期,后期制作,宣 传 期,审 片,上 映,影片时间进度表,一月,52,第52页,目录,电影舞拳项目阐述,1.缘起,2.电影背景,3.电影主题,4.电影纲领,5.电影概况,6.电影看点,II.影片市场分析及调研评定,1.影片市场SWOT分析,2.影片目标群体市场分析,III,.影片时间进度表,IV.影片商务合作方式,53,第53页,合作意义：,赞助企业依据影片定位和本身品牌及产品特点，将二者合理绑定，在双方重合目标市,场上针对共同目标消费群进行媒体购置和广告公布等一系列活动。,合作范围：,a、常规合作：围绕影片展开各项营销活动，如开、关机仪式、新闻公布会等系列营销活动。,b、其它合作：围绕影片并融入赞助企业理念或品牌内涵开展主题活动，如企业主题活动、,企业公益活动等。,合作形式：,a、系列营销活动现场与赞助企业结合,b、影片与赞助企业宣传及宣传用具捆绑结合,c、影片与赞助企业市场活动捆绑结合,d、媒体关注度捆绑结合,e、版权授权使用,A类合作形式：系列营销活动合作,54,第54页,A1类：新闻公布会合作形式,城市：,全国一级城市（可依据企业目标城市确定）,地点：,公布会可安排在企业含有特殊意义地点举行（如展示厅、房地产项目等）,数量：,1-3场,费用：,28万/场,主题格调：,公布会步骤将结合企业品牌内涵设计，影片宣传格调将巧妙结合企业诉求,现场表现：,公布会背景板上标有企业产品或标识，李亚鹏、袁泉、童瑶、陈虎、李冯等电影主创及嘉宾将于此位置前,方供媒体拍照；,公布会现场电子大屏幕企业LOGO停留；,公布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；,星光大道两侧摆放企业展板；,会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；,企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；,企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；,企业领导人做为特邀嘉宾出席新闻公布会并致词；,企业名称将以电影新闻公布会协办单位出现；,企业产品可作为本影片行业唯一专用具牌；,主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。,55,第55页,A2类：全国首映式合作形式,城市：,全国一、二级城市（可依据企业目标城市确定）,地点：,首映式影院,数量：,5-10场,费用：,8万元/场,主题格调：,首映式步骤将结合企业品牌内涵设计，影片宣传格调将巧妙结合企业诉求,现场表现：,首映式背景板上标有企业产品或标识，李亚鹏、袁泉、童瑶、陈虎、李冯等电影主创及嘉宾,将于此位置前方供媒体拍照；,首映式现场设置赞助企业VIP会员专区，为赞助企业客户提供尊贵感受；,公布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；,星光大道两侧摆放企业展板；,会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；,企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；,企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；,企业领导人做为特邀嘉宾出席首映式并致词；,主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。,56,第56页,A3类：包场活动合作形式（以抽奖活动为例）,城市：,全国一级城市（可依据企业目标城市确定）,地点：,影院,费用：,5000元/场（不名括首映前三天包场活动）,现场流程：,观众入场后，影片放映前50分钟为活动时间，主持人宣告抽奖活动开始，介绍奖品（产品）,功效、价位等，由产品方代表抽出中奖观众，现场对现。,抽奖凭证：电影票正、副券,57,第57页,B类合作形式：置入式广告合作,合作形式：,借助电影剧情需求，巧妙嵌入赞助企业品牌产品形象，以到达传输赞助企业形象,或品牌促销目标。（视赞助企业需求有针对性策划剧情）,合作费用：,80-300万（50%可实物赞助）,合作分类：,a、荧幕画面置入：,a1、创意式置入,a2、现场置入,b、对白/演员台词置入,c、戏剧情节置入,d、影片鸣谢广告标版,58,第58页,B类：荧幕画面置入式广告合作,置入产品类型,置入广告场景描述,旅行社,1,NO.,袁泉所工作大巴车车身、乘客座位套、车内板、挂旗及工作服装等表达旅,行社标识,台词中表达旅行社名号,施展功夫时特写旅行社标识,衣饰类,2,李亚鹏、陈虎、袁泉、童瑶影片中穿戴表达,影片中表达赞助企业店面数分钟,主创穿戴赞助企业产品出席新闻公布会,奢侈品,3,李亚鹏在片中饰演年轻CEO，奢侈品经过李亚鹏购置、使用及台词表达,主演对话于机场内企业广告位前；主演推带有企业广告行李车由远至近至特写,主演开车经过机场高速眼神游离，特写机场高速上企业户外广告牌,影片中表达赞助企业店面数分钟,（正装、运动装、时尚服装、包、鞋等）,（手表、香水、化装品、洋酒、首饰、剃须刀等）,数码产品,4,经过主演在影片中使用及台词表达，可将产品特殊功效置入情节中,影片中表达赞助企业产品特写,（手机、笔记本电脑、录像机、电视等）,59,第59页,B类：荧幕画面置入式广告合作,置入产品类型,置入广告场景描述,车,5,NO.,主演于车厢内边谈话边展视此款车最大卖点,马路上行驶此品牌各款车型，可从前后左右特写,借用情节展现此车灵活性、舒适性等企业需求特征,主演于车旁焦虑等人，围绕车360度全方位拍摄,特写赞助企业品牌及车巨型户外广告,经过情节展现企业销售或售后优质服务,房地产项目,6,突出房地产项目特点，主演台词及情节表达,影片于房地产项目中拍摄,户外广告表达,IT及通讯类,7,依据详细产品优势进行设计，突出产品诉求,户外广告表达,台词表达,（网站、网络即时工具、电信供给商等）,60,第60页,B类：荧幕画面置入式广告合作,置入产品类型,置入广告场景描述,户外、厨房用具,8,NO.,经过主演使用、台词及画面特写,餐馆及酒吧,11,于餐馆及酒吧内拍摄，展现餐馆及酒吧特色,展现特色菜及特色酒品,户外广告表达,迎合春节促销,应季产品,12,（保健品、烟、酒、食品等）,私立诊所,9,经过袁泉于诊所内治疗表达,健身中心,10,于健身中心内拍摄，经过健身中心印有logo玻璃拍摄主演,特写健身中心大门,依据详细产品优势进行设计，突出产品诉求,户外广告、堆头广告表达,台词表达,61,第61页,合作意义：,经过影片细分市场受众群体，快速准确地网罗目标消费群，降低千人宣传成本。,电影贴片,广告效果超出传统电视广告数倍,。收视率、抵达率均靠近100%，潜移默化引导电影观众成为,商业企业消费群体。,合作分类：,a、电影贴片广告,b、电影DVD贴片广告,c、其它类硬性广告,C类合作形式：硬性广告合作,62,第62页,C1类：电影贴片广告合作,数量：,10条30秒,地点：,随影片发行至全国影院,规格：,宽银幕/电影胶片广告,时间：,影片上映期,费用：,100万/条（倒10-4）、110万（倒3）、120万（倒2）、130万（倒1）,形式：,1、企业标准或与电影内容相融合30秒广告1条,2、企业标准或与电影内容相融合15秒广告2条,C2类：DVD贴片广告合作,数量：,6条30秒,地点：,随影片DVD发行,费用：,80万/条、90万（倒2）、100万（倒）,63,第63页,D类合作形式：移动增值无线业务合作,64,数量：,独家,使用周期：,1年,形式：,1、剧照、片花、花絮、海报、图片、音乐等内容独家授权,2、电影全程互动类活动，如首映式抢票等无线活动,3、手机或类似无线智能终端所浏览WAP专题网站/网页,4、首映式现场无线互动活动,5、图像、彩玲、铃声、视频下载等,6、电影同名网络、手机游戏,费用：,1、一次性卖断：10万,2、保底分成：5万5万以上利润部分5：5分成,第64页,E类合作形式：电影原音音乐业务合作,数量：,独家,形式：,1、将赞助企业,Slogan,、广告语、内涵诉求等主要语句置入歌词中,2、将赞助企业置入电影音乐MV画面中，方式与电影置入相同,3、电影原音唱片封套表达赞助企业logo及鸣谢,4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告宣传页,5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销,6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜,费用：,60万,65,第65页,F类合作形式：电影宣传资源交换,数量：,多家,周期：,电影宣传、上映期（3个月）,形式：,赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换，企业可使用电影中形像公布于现有媒,体资源中，现有媒体包含户外、平面、电视、广播、网络、店面POP、DM等。,优势：,1、媒体资源交换，强强联合，重拳出击，借影片之声造企业之势,2、企业利用明星在剧中形象吸引受众眼球，有效防止长久使用固定广告画面而带给受众视,觉疲劳。,费用：,1、公布媒体总价值（按当年度媒体刊例）500万元之上无偿使用。,2、公布媒体总价值（按当年度媒体刊例）500万元之内50万使用。,66,第66页,A类系列营销活动合作成功案例,1,2,3,4,5,6,7,8,9,韩城攻略 迪奥赞助,韩城攻略 现场娱记,无间道3 熊猫手机赞助,无间道3 等候影迷,头文字D 淘宝网赞助,头文字D 户外仪式背板,头文字D 淘宝拍卖道具,头文字D 代表讲话,头文字D 户外仪式观众,1,2,3,4,5,6,7,8,9,67,第67页,天下无贼与众多著名品牌成功合作,B类合作：置入式广告成功案例分享-天下无贼,68,第68页,C类硬性广告合作成功案例,影院内宣传品,宣传册和宣传单页、,明信片,案例：,与万向通信,69,第69页,C类硬性广告合作成功案例,影院内宣传品,挂旗类广告,案例：,与HP,70,第70页,C类硬性广告合作成功案例,影院内宣传品,立牌/易拉宝广告,案例：,与索尼 SONY,71,第71页,C类硬性广告合作成功案例,互联网媒体,各种尺寸Banner广告和弹出式窗口广告,案例：,与雪佛兰SPARK,72,第72页,C类硬性广告合作成功案例,户外媒体,擎天柱广告和其它特种巨幅广告,案例：终止者3,案例：蜘蛛侠,73,第73页,C类硬性广告合作成功案例,户外媒体,公交候车厅灯箱,（情人结与SONY）,74,第74页,C类硬性广告合作成功案例,（情人结与SONY）,平面媒体,报纸、杂志等,75,第75页,地 址：北京朝阳区东三环中路建外SOHOA座,邮 编：100022,电 话：8610-58694048,76,期待您问询与指点,第76页,
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
