建文文化卖场VIS策划案及报价.docx

建文文化卖场VIS策划案及报价

2006 年10月

目录
第一部分、视觉基本要素设计
一、标志设计实施
二、卖场标准字 　　
三、卖场标准色
四、辅助图形
五、版面编排设计
第二部分、视觉应用要素设计
一、内部管理
1、事务类应用
2、媒体类
3、广告类
4、包装类
5、展览展示类
6、指示系统类
7、旗帜类
8、交通运输工具类
9、标书制作类
10、服饰类
11、产品标识及其他
二、精品间或精品楼层用品类
1、事务类
2、服饰类
3、施工用品类
三、维护服务用品类
1、服饰类
2、维护用品类
第三部分、编制VI视觉识别手册
一、设计手册结构体系
二、设计手册编制形式
第四部分、报价

第一部分、视觉基本要素设计
一、标志设计实施
序号
精品间或精品楼层细则
备注
1
标志细部的缜密化
具体标志设计和细部的调整，及标志的释意
2
标志形态的数值化
方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法
3
标志形态的多样化
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。

二、卖场标准字 　　
序号
精品间或精品楼层细则
备注
1
卖场标准字种类
卖场名称标准字、标志字体、广告性活动标准字
2
标准字制图法
方格表示法、直接标志法

三、卖场标准色 :
序号
精品间或精品楼层细则
备注
1
卖场标准色设定
卖场基准色设定
卖场名称标准字基准色
标志基准色
其他字体基准色设定
2
辅助基准色设定
针对基准色的辅助色的设定
3
专色的设定
针对基准色的专色的设定
4
标准色、辅助色、专色数值化设定
包括印刷色、专色、电子版色彩数值

四、辅助图形
序号
精品间或精品楼层细则
备注
1
卖场造型的设计和构成
象征图案（以卖场标志的造型为开发母体，以卖场标志或卖场理念的意义为开发母体）
2
卖场造型的应用
二维媒体，如印刷品等
三维媒体，如影视媒体
户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
卖场公关物品和商品包装，如赠品等到
五、版面编排设计：
序号
精品间或精品楼层细则
1
基本要素组合的内容
使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
卖场标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等
2
标志同其他要素的组合
标志同卖场中文名称或略称的组合；
标志同品牌名称的组合
标志同卖场英文名称全称或略称的组合
标志同卖场名称或品牌名称及卖场选型的组合
五是标志同卖场名称或品牌名称及卖场宣传口号、广告语等的组合
标志同卖场名称及地址、电话号码等资讯的组合
3
禁止组合规范
在规范的组合上增加其他造型符号。
规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
4
专用字体
标准字体： 多用于卖场名称、赠品名称等。
指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、 再现性的、识别性的文字系统。

第二部分、视觉应用要素设计
一、内部管理
1、事务类应用
序号
名称
要求说明
备注
1
LOGO
1.设计各种LOGO变体 2.主要是各种场合下文字和图形的组合，包括精品间或精品楼层部标识与公司标识的结合。

2
名片
中英文名片
名片的正反面
3
彩色信纸
四色印刷，白色牛皮纸，版式设计
总部用
4
单色信纸
单色印刷，白色牛皮纸，版式设计
同上
5
信封
中式、西式5、7、9号信封
同上
6
传真纸
单色印刷，标准A4尺寸
同上
7
便签纸
版式设计
同上
8
WORD文档
1.明确正式文档的LOGO位置，以及页面页眉、页脚、页边距、字体、行距、表格属性、标题、目录、修订等 2.设计时明确上述因素作为文档的格式，正文部分留出供使用 3.包括公司公文版式
1.设计为电子版 2.正文内容（含各类单据格式等）由相关部门确定
9
PPT演示文档
1.母版布局、配色、模版、切换动画
2.用途同WORD文档

10
名片盒
1.设计样式
2.确定材质

11
烟灰缸
材质包括玻璃或不锈钢，应用公司LOGO

12
水杯
纸杯及搪瓷杯

13
玻璃门贴
磨砂贴

14
不干胶
四色印刷，版式设计

15
请柬
特种纸，四色或专色印刷

16
包装纸
白色牛皮纸，印刷

17
及时贴标签
样式设计

18
文件柜、文件夹插卡
插卡、标签样式设计

19
形象墙
1.形象墙样式设计 2.明确所用建材材质等
公司用

2、媒体类
序号
名称
要求说明
备注
20
内部刊物
刊头页面设计

21
行业简报
1.用于摘录行业新闻、动态等
2.设计报头、格式

22
网站
1.设计网站首页及从首页进入中英文网页页面 2.设计时体现行业及公司特点
首页简洁明了，并包括进入中英文页面的按钮
23
宣传片
1.片头、片尾及光盘封面设计
2.包括页面切换等特技，必要时包含动画设计

3、广告类
序号
名称
要求说明
备注
24
广告伞
1.用于广告宣传
2.综合考虑LOGO、公司名称等应用
3.丝网印

25
宣传礼品
1.主要针对中低档礼品 2.包括水晶、不锈钢、塑料等材质 3.设计中要考虑使用变体LOGO，并留出印制宣传语的空间

26
报纸广告
1.公司在报纸广告的规范样式
2.留出广告创意使用空间
3.包括1/4版、1/2版及整版

27
杂志广告
1.要求同报纸广告
2.包括4色整版、内插页（8版）、封面

28
户外门头、广告牌
设计版式及材质

29
建筑外标识
1.用于建筑外公司的标识
2.设计版式及材质

30
新闻发布背景板
主题版式设计

4、包装类
序号
名称
要求说明
备注
31
文件夹
封面设计

32
公文袋
格式及版面设计
牛皮纸质
33
公文包
标识

34
牛皮纸袋
纸张厚度，版面

35
带公司标记的胶带
logo，色彩

36
手提袋
纸基、塑基

5、展览展示类
序号
名称
要求说明
备注
37
展板
1.2米标准展板背景、图案、布局

38
光盘盒
1.用于标识装宣传片等的光盘盒
2.设计印刷封面

39
标语牌、横幅
1.用于张贴、悬挂户内外标语牌、横幅
2.确定标语牌样式、横幅的常用尺寸

6、指示系统类
序号
名称
要求说明
备注
42
公告板
1.用于书写、张贴公司公告内容
2.设计材质（如白板等）及形式，板头设计

43
部门标识牌
1.用于标识公司总部领导办公室及各部门
2.材质为不锈钢烤漆，丝网印
3.制作工艺应考虑便于悬挂在工位及贴于办公室门

44
工位牌
1.用于标识员工所属部门、职务及姓名
2.使用PVC板

45
胸卡
1.竖式、横式
2.设计版面

46
来宾证
1.竖式、横式
2.设计版面
3.包括普通来宾及贵宾

47
胸牌、胸徽
形式，材质

48
吊牌
封套，插卡版面设计

49
会议桌牌
材质为PVC、不锈钢，烤漆及丝网印

50
固定资产编号牌
卡片，版面设计

7、旗帜类
序号
名称
要求说明
备注
51
司旗
丝网印，布面

52
路旗
丝网印，布面

53
宣传挂旗
条旗、条幅

54
桌旗
标准形式

8、交通运输工具类
序号
名称
要求说明
备注
55
班车
1.综合考虑车辆颜色与公司LOGO 、名称等的搭配 2.可考虑注明班车
可考虑车身标志或在车挡风玻璃处放置小牌
56
商务车
要求同上，但不用注明是商务车

9、标书制作类
序号
名称
要求说明
备注
57
合同书
1.公司使用统一的制式合同
2.设计公司合同的封面

58
投标书
1.公司投标书样式规范
2.设计封面，包括页面布局、配色、格式等
3.明确纸质

59
密封条
1.用于标书密封
2.明确封条的材质、规格、颜色、字样等
3.包括注明RHY及不注明RHY两种

60
询价单
1.用于对外正式询价 2.设计版式
单据内容由相关部门提供
61
报价单
1.用于对外正式报价 2.设计版式
同上

10、服饰类
序号
名称
要求说明
备注
62
制服1
男性经理/职员秋冬装、夏装

63
制服2
女性经理/职员秋冬装、夏装

64
T恤（文化衫）
丝网印

二、精品间或精品楼层用品类
1、事务类
序号
名称
要求说明
备注
69
形象墙
1.用于标识精品间或精品楼层经理部
2.综合考虑公司LOGO、名称及精品间或精品楼层经理部名称

70
精品间或精品楼层牌
1.用途同总部部门标识牌 2.设计中要体现出精品间或精品楼层部背后是由一个比较有实力的公司在做强力支撑 3.材质包括PVC板、不锈钢两种

71
玻璃镜框
1.用于封装精品间或精品楼层部规章制度
2.设计镜框样式

2、服饰类
序号
名称
要求说明
备注
78
现场制服1
男性职员秋冬装、夏装
体现机电工程施工特点，精品间或精品楼层部通用
79
现场制服2
女性职员秋冬装、夏装
同上
80
现场制服3
现场施工人员秋冬装、夏装
同上
81
工作帽
1.用于日常工作 2.设计样式，确定材质
综合考虑应用公司名称、LOGO等，样式各精品间或精品楼层部均统一

第三部分、编制VI视觉识别手册

一、设计手册结构体系
　　其一，概念的诠释。
　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
　　其二，基本设计精品间或精品楼层的规定。
　　主要包括各设计精品间或精品楼层的概念说明和使用规范说明等。如卖场标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
　　其三，应用设计精品间或精品楼层的规定。
　　主要包括各设计精品间或精品楼层的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

二、设计手册编制形式
　　其一，将基本设计精品间或精品楼层规定和应用设计精品间或精品楼层规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
　　其二，将基本设计精品间或精品楼层规定和应用设计精品间或精品楼层规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
　　其三，根据卖场不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计精品间或精品楼层分册编制，以便使用。 　　
设计手册具体内容
　　其一，引言部分。
　　如领导致词，卖场理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
　　其二，基本设计精品间或精品楼层及其组合系统部分。
　　　　　如基本要素的表示法、变体设计等。
　　其三，应用设计精品间或精品楼层部分。
　　其四，主要设计划要素样本部分。
　　 如标志印刷样本或干胶，标准色色票等

第四部分、报价
序号
精品间或精品楼层名细
价格(单位：元)
备注
1
第一部分、视觉基本要素设计
0

2
一、标志设计实施
4000.00

3
二、卖场标准字 　　
2000.00

4
三、卖场标准色
2000.00

5
四、辅助图形
3000.00

6
五、版面编排设计
2000.00

7
第二部分、视觉应用要素设计
0

8
一、内部管理
0

9
1、事务类应用
5000.00

10
2、媒体类
10000.00

11
3、广告类
4000.00

12
4、包装类
2500.00

13
5、展览展示类
2000.00

14
6、指示系统类
2000.00

15
7、旗帜类
2000.00

16
8、交通运输工具类
2000.00

17
9、标书制作类
1000.00

18
10、服饰类
2000.00

19
11、产品标识及其他
2000.00

20
二、精品间或精品楼层用品类
0

21
1、事务类
2500.00

22
2、服饰类
1000.00

25
3、施工用品类
2500.00

26
第三部分、编制VI视觉识别手册
0

27
第一篇、设计手册结构体系
2000.00

28
第二篇、设计手册编制形式
3000.00

合计
58500

附录二 时间进度表
时间
主要设计内容
详细设计内容
详细时间
备注
7个工作日
第一部分、视觉基本要素设计
第一篇、卖场标志

第二篇、卖场标志设计作业

22个工作日
第二部分、视觉应用要素设计的准备工作
第一篇、应用要素精品间或精品楼层的现状调查

第二篇、应用要素设计开发策略的确定

第三篇、具体应用设计精品间或精品楼层的展开

5个工作日
第四部分、编制VI视觉识别手册
第一篇、设计手册结构体系

第二篇、设计手册编制形式

5个工作日
突发事件设计
卖场的各种配套会议及卖场用到的一些急需设计

注：具体时间根据卖场的需要可以做必要的调整，现行按3人设计实施计算，如必要可以增加相应的人手，来缩短周期。

卖场VI调查分析阶段目的及内容
一、卖场VI调查分析阶段目的：
卖场VI调研主要目的是为了对卖场的所属行业和现状有一个更详尽的了解，这样更有利于VI设计的进展和VI后期的应用，为以后的VI策划提供良好的基础和依据。
二、卖场VI调查分析阶段任务：
卖场VI调研的主要任务是对卖场视觉形象现状及行业特点进行调查。
三、卖场标志设计作业流程
　1、调查卖场实态、分析卖场视觉设计现状，其具体包括如下现状：
　　其一，卖场的理念精神内涵与卖场的总体发展规划。
　　其二，卖场的展览范围、展览特性、卖场性质。
　　其三，卖场的行销现状与市场占有率。
　　其四，卖场的知名度与美誉度。
　　其五，卖场策划者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
　　其六，卖场相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、卖场标准色的开发设定的调查分析阶段：
　　其一，卖场现有标准色的使用情况分析。
　　其二，公众对卖场现有色的认识形象分析。
　　其三，竞争卖场标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争卖场标准色的认识形象分析。
其五，卖场性质与标准色的关系分析。
其六，市场对卖场标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
四、VI应用调查阶段
一、内部管理
1、事务类应用（形象墙）
2、媒体类（内部刊物、行业简报、网站、宣传片）
3、广告类（宣传礼品、报纸广告、杂志广告、户外门头、广告牌、建筑外标识、新闻发布背景板）
4、包装类
5、展览展示类（标语牌、横幅）
6、指示系统类（公告板、部门标识牌、工位牌胸卡来宾证胸牌、胸徽吊牌会议桌牌）
7、旗帜类
8、交通运输工具类（班车、商务车）
9、标书制作类（合同书、投标书、密封条、询价单、报价单）
10、服饰类（制服、T恤）
11、产品标识及其他（硬件产品铭牌、软件产品封面、装箱单、发票）
二、精品间或精品楼层用品类
1、事务类（形象墙、精品间或精品楼层部门牌、玻璃镜框、彩色信纸、WORD文档）
2、服饰类（工程现场制服、工作帽、安全帽）
3、施工用品类（标语横幅、工具箱、施工背心、车辆标识、线标、反光桶、手套、雨靴、警示牌、提示牌、遮阳伞）

方案数目、意见修改及评审
一、整体的设计方案附在合同中，在提供设计稿的同时附设计清单
二、对于所有的设计稿，甲方负责人进行评审，填写相关的报告，相关人员进行修改意见填写，设计人员根所据修改意见进行修改。
三、基础设计方案定稿后，由甲方负责人进行精品间或精品楼层确认书。
四、暂定，每周一次VI精品间或精品楼层讨论与沟通会议，如有特殊情况适当增加。
五、设计完成后，根据甲方的应用需要，配合实施指导。
六、精品间或精品楼层结束后，对所有的设计稿件装订成册，提供给甲方的物品清单：
1、VI手册一本
2、电子版VI手册光盘一张
3、卖场标识、组合用法及电子模板类文件光盘一张

姓名
许琦
职务
艺术总监
性别
男
出生日期
1974．7．28
毕业院校
内师大美术系
曾参与精品间或精品楼层：
567商场整体VI设计
航天科工集团
杭州康德权饲料有限公司
北京志天空管有限公司
北京乾旭科技发展有限公司