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关于消费者在太平洋百货的消费行为及消费满意度调查策划书

制作人：XXX XXX XXX

目录

一． 前言
二． 调查目的
三． 调查内容
四． 调查对象
五． 调查方法
六． 调查程序及安排
七． 调查经费预算

附件一. 数据处理方式
附件二. 调查问卷
附件三. 电话访谈内容

一 前言
太平洋百货于1993年开业以来，凭借有利的地理位置、卓越的经营理念及灵活的促销策略，在上海百货业独树一帜。太平洋百货现在上海共有三家，分别是：1、上海不夜城店（上海市闸北区天目西路208号），2、淮南店（上海市卢湾区淮南中路333号），3、徐汇店（上海市徐汇区衡山路932号）。
本次调查将围绕两个立足点：消费者的消费行为、消费满意度来进行。

二 调查目的
1 以消费者为对象，了解他们在太平洋百货的消费行为习惯；
2 以消费者为对象，了解他们在太平洋百货的消费满意度；
3 进一步分析针对不同区域的销售结构调整和潜在商机。

三 调查内容
1、了解消费者在太平洋百货里的消费频率；
2、了解消费者在太平洋百货里的消费类型；
3、了解消费者在太平洋百货里习惯购买的品牌；
4、了解消费者在太平洋百货的消费满意度；
5、了接消费者的理想消费环境。

四 调查对象
调查对象：在太平洋百货的消费者及潜在消费者

五 调查方法
1 问卷调查
2 电话访谈

六 调查程序及安排
1调查的前期工作：
问卷调查的设计工作和调查员的招募工作分别由设计部和调查部负责。原则上三个工作日完成，特殊情况可延加一天。
2 调查的实施工作：
a 问卷调查项目
地点：在徐汇店，淮海店和上海不夜城店三个地区分别布置问卷调查人员，
时间：连续两个双休日，在上午十一点到下午五点时段进行调查
调查对象：太平洋百货的消费者及周边行人
调查人员：调查人员总计30人（闸北区9人，卢湾区9人，徐汇区12人）
调查表安排：调查表总计500份（闸北区150份，卢湾区150份，徐汇区200份）
b电话访谈项目
时间：为期一周的每天晚上五点到八点时段
访谈对象：上海各区的家庭，共200户。
访员人数：10人
附：
调查人员及访员要求
l 谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
l 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
l 具有市场调查访谈经验。
l 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
3 调查的后期工作：
数据输入处理和数据分析研究，到最后书写报告，并将报告制作成打印版和电子版两种形式。
全部调查的后期工作在三个工作日完成。

七 调查经费预算
500份调查表给的印刷费用及其他可能产生的费用，预算为30元；
电话访谈的电话费用及其他可能产生的费用，预算为50元；
问卷调查员数及费用：30人为宜，工资按底薪加提成方式计算，底薪20元/天，提成10元/份，总计预算为6200元；
访员人数及费用：10人为宜，工资20元/天，提成10元/份 预算：3000元；
另外，公司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品，由公司的企划部门敲定，预算200元。
本次调查的经费总预算为9480元。

附1：数据处理方式
1、 500份调查表及200份访谈结果，由公司信息部进行全部统计。
2、 调查表要求：
以年龄为主要划分标准，对各个项目进行汇总，并制作图表和书面分析。
3、访谈结果要求
以地区为主要划分标准，对各个项目进行汇总，并制作图表和书面分析。

图表例：

20岁以下
21-35岁
36-50岁
50岁以上
总计
百分比（%）
学生
22
39
0
0
61
12.20
职员
3
38
105
15
161
32.20
白领
0
93
45
2
140
28.00
公务员
0
33
41
10
84
16.80
退休
0
0
0
38
38
7.60
其他
2
7
5
2
16
3.2
总计
27
210
196
67
500
100.00
百分比（%）
5.40
42.00
39.20
13.40
100.00

附2：调查问卷
关于消费者在太平洋百货的消费行为及消费满意度的调查

简介：感谢您在百忙之中在这份问卷中留下您的笔迹，我们为耽误您的时间说声抱歉。本问卷绝不涉及您的私隐以及商业机密请您放心填写，谢谢！！！
1、您的性别：男性 女性
2、您的年龄：20岁以下
21—35岁
36—50岁
50岁以上
3、您的职业：
学生 职员 白领 公务员退休 其他
4、您的月收入：
1500以下 1500—3000 3000—4000 4000—5000 5000—6000 6000以上
5、您一般多长时间去一次太平洋百货店：
三天内一个星期内两个星期内一个月内更久
6、太平洋百货店最吸引您的是（可多选）：
常有促销活动商品齐全感觉能代表身份其他_________
7、您认为太平洋百货店使顾客满意最重要的是（可多选）：
服务到位质量保证价格合适安全舒适方便停车其他________
8、您在太平洋百货主要购买的商品类型是（可多选）：
金银首饰 化妆品服饰及其配件儿童用品 运动品电子电器家居用品学习用品食品其他

9、您在太平洋百货主要消费的品牌是(请最少写两个不同的品牌)：
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
10、您觉得去太平洋百货购物能满足您的需要吗？
觉得 不觉得
11、您对太平洋百货的购物环境觉得满意吗？
满意 不满意
12、您觉得怎样的购物环境是您最喜欢的？（可多选）
干净安静时尚温馨充满活力古典其他______________
13、您对太平洋百货的意见或建议：
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

谢谢您的配合。祝您购物愉快、身体健康、一切顺心。

附3：电话访谈内容
1、您的年龄：20岁以下
21—35岁
36—50岁
50岁以上
2、 您的家庭人数：1人2人3-4人4人以上
3、 您是否去过太平洋百货：是否（如答案是“否”，转至第9题）
4、您一般多长时间去一次太平洋百货店：
三天内一个星期内两个星期内一个月内更久
5、 您对太平洋百货的印象是：
非常好 很好 一般 有些糟糕 非常糟糕
6、您在太平洋百货主要购买的商品类型是（可多选）：
金银首饰 化妆品服饰及其配件儿童用品 运动品电子电器家居用品学习用品食品其他
7、您觉得去太平洋百货购物能满足您的需要吗？
觉得 不觉得
8、您对太平洋百货的购物环境觉得满意吗？
满意 不满意
9、您常去的百货商场是：
太平洋百货东方商厦百盛伊势丹香港新世界其他
10、您觉得怎样的购物环境是您最喜欢的？（可多选）
干净安静时尚温馨充满活力古典其他