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搜索引擎优化(SEO)从入门到精通
<适合群体>
本书适合作为SEO 的入门及提高的普及型阅读材料。
<编者信息>
刘志军网络高级开发工程师，具有多年搜索引擎开发、搜索引擎优化经验，对网站技术优化有独到
的见解，并开发多款搜索引擎优化工具。个人网站：非常代码网( ),天天收藏夹
( )。
<参考网站>
本文部分内容参考www.dunsh.org、 、 、 、
， ，www.seo9.org ， 及胡宝介《搜索引擎优化（SEO）
知识完全手册》。
《搜索引擎优化(SEO)从入门到精通》前言
搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimazation）在当前网络推广具有举足轻重的作用，倍受广大
站长的重视。但目前网络上的资料比较分散，而且很多理论性强，而没有具体操作步骤，使SEO 学
习者不能付诸实施。
本书作者具有 5 年网站开发经验、2 年搜索引擎开发经验、拥有多个个人开发的网站，在优化自己
的网站同时积累了大量的经验，为帮助国内SEO 学习者更快进步，特利用业余时间结合国内外SEO
研究者的精华思想，以及自己多年实践经验编写此书，并以电子版形式供广大网络营销人士免费下
载学习、共同交流发展。
本书适合作为 SEO 的入门及提高的辅导阅读材料。需要指出的是，由于各大搜索引擎在排名算法
上“以搜索用户为中心”的指导思想是一致的，所以在具体算法上虽然各有侧重的指标，但一般大
同小异。电子书《搜索引擎优化(SEO)从入门到精通》并非为传授排名排名秘笈），但我相信，如果
您通过本书中介绍的相关内容理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网
站在搜索结果中的排名同样是有效的。
本文内容主要参考网站，特对以下网站及站长表示感谢！
点石互动：www.dunsh.org
SEO实验室：
SEO资料站：
刘志军 2007-6-21 于北京
第一部分 正确认识搜索引擎优化
搜索引擎优化(SEO)是网站采用对搜索引擎友好的技术手段，达到网站在搜索引擎中排名靠前及收录
数量增加。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发
和推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义。
优化好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留
住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精
力放着网站内容的完善上。
由于优化目的是在搜索引擎上获的好的排名，而搜索引擎不属于我们，排名的影响因素有很多，所
以对优化的效果就不可能有100%的把握，我们能做的是就是在已知的因素上下功夫，做到齐头并进，
这样不论搜索引擎算法如何改变，都不会使排名有特别大的波动。
成为 SEOER 应该具有的素质
1 信心
SEO 是网络营销的重要方法，我们将学到SEO 所需要的各种技术，这些技术都是经过实践考研的。
不要因为一时优化没有上去而放弃，要对SEO 技术和自己的能力有信心。
2 耐心
做 SEO 是一个长期的繁杂的过程，周期可能是几个月，所以一定要有耐心，并坚持做下去。
举个例子：我曾经做了一个垃圾站，提交给百度很久了，就是不见收录，我有点灰心了，就不再
关心这个网站了。过了几个月，偶然想起这个网站，再看看，收录的非常好。
3 细心
SEO 涉及到网站内外的方方面面，因素很多，在遇到问题的时候，要仔细根据现象将全部的可能
都要想到，针对每个进行深入分析，这样才能解决问题。
举个例子：我做的另外一个网站，百度收录了一段时间后就不再收录了，我找了很多地方都没有
发现问题，某日在查看网站代码的时候发现，因为一个标记设置的特别小，导致新的数据显示不出
来，将这个值改大后，收录又正常了。
4 虚心
SEO是一个变化很快的技术，你刚刚学到的可能几个月以后就失效了；同时还可能有更多更好的
技术出现，所以要经常向同行学习。例如：点石论坛
第二部分 域名对 SEO 的影响
域名是网站的基础，一个好的域名对于网站的意义是不言而喻的。
域名及网站名称
域名，是人们进入互联网时对其相应网站的第一印象。如果别人看到您的域名就会联想到这是一个
什么样的网站、突出的主题、所在的行业和地区；第一步便是成功的。如果该域名更具有简洁、明
了、好记、含义深刻的特点，可以肯定这必是一个好的域名。
好的域名及网站标准：
1.通过域名就可以想起网站名称，记得网站名称就可以输入域名。
比较好的例子：百度 , 域名就是中文名称的拼音，非常容易记忆，而且输入也
非常方便。
比较差的例子：帖易 , 域名是英文的组合，我知道这个网站有一年多了，每次
都输错，不得不在百度里面查询。
2.字符不要太长，最好在6 个以内，这样比较容易记忆。
3.域名中的字符最好少出现远离键盘中心的字母，比如：z、x 等。这样用户输入起来比较方便。
比较好的例子：google ，输入快速。
比较差的例子：中搜 ，输入起来比较费劲。
4.域名中的字符最好少出现多音节的字母，比如：w、x 等。当你向别人介绍你的域名的时候，读起
来会很拗口。
域名查询：中国万网
域名及网站名称中的关键词
域名中的关键词虽然为网站排名加分影响不是很大，但有条件的最好在域名中能够出现关键词。如
果是英文，多个关键词之间要使用短横线“-”来分隔，不要使用下划线“_”。短横线隔开后的关键
词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 被认为只有一个词 madeinchina，
而 made-in-china 则被看作正常的made in China 词组。
网站名称中出现关键词对排名影响很大，而且关键词出现的越靠前，作用越大。通常首页的标题就
是网站的名称，在进行友情链接时就相当于为你的核心关键词作了外部链接。
比较好的例子：手机之家 ，网站核心关键词：手机。
Seo协会 ，网站域名及名称最前面都是核心关键词SEO。
域名后缀
域名后缀有很多，通常是.com，，.cn，.org，.net 等。
有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优
势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和 又比无地区性的.com 有一定优势。
从用户角度来看：用户记住一个域名，通常是主域名，后缀默认的认为是.com，所以不论注册了多
少个后缀，一点切记要把.com 后缀注册上，避免流量丢失。
反面的例子：胜龙科技 是做证券分析业务的网站。而后缀为.com的域名
没有注册而被别人抢注，不仅对公司形象有一定的影响，如果被竞
争对手获得，那将严重影响你的业务。
过期域名
也许你曾经有这样的困惑，刚刚申请的域名，做好的网站，可搜索引擎就是不收录，这是什么原因
呢？这是因为这个域名以前被人使用过，由于作弊被搜索引擎删除，所以放弃续费导致域名过期，
结果被你重新注册。
域名过期是指域名到期后仍未续费，注册机构将域名暂停、DNS 也停止解析、网站无法无法访问的
状况。具体情况如下：
1.国际域名到期后仍未办理续费，域名暂停、DNS 停止解析、网站无法访问，对其进行续费后，
经过1-2 个工作日，可恢复解析。
2.国内域名到期后仍未办理续费，cnnic 会将您的域名暂停、DNS 停止解析，网站无法访问，对
其进行续费后，经过2-3 个工作日，可恢复解析。
3.域名失效：国际域名到期后，30 天内未办理续费，域名将失效。国内域名到期后，15 天内未
办理续费，域名将失效。
利用过期域名进行优化：
过期域名并不都是因为作弊而放弃续费的，里面有很多因为网站的工作人员疏忽或者网站倒闭导致
域名没有及时续费。重新找回丢失的域名将会花费很大成本和精力。所以要及时为自己的域名续费。
实例：
原属北京吉普汽车有限公司 ，后因过期被深圳市百酷科技有限公司抢注。
www.FM 属联想集团，后被 站长蔡文胜抢注成功。
某些过期域名具有很高价值：
比如：某网站由于经营不善导致关门，域名自然没有人续费面临过期，而在网站推广的过程中
建立的大量的外部链接，在搜索引擎中收录的页面很多，PR 值很高，此域名具有很大的价值，
如果此域名业务和你的业务相同，那你在搜索引擎推广方面已经事半功倍了。
如果不小心注册了被搜索引擎屏蔽的域名请参见：搜索引擎对作弊的处罚中重新申请加入的内容。
过期域名查询工具：易名中国
域名注册
域名注册后，此域名才能真正的属于你！
域名注册步骤：
1. 查询此域名是否可以注册？
中国万网
2. 在搜索引擎里查询此域名是否使用过？
方法：以 为例
百度搜索 domain:

Google搜索

3. 查询此域名是否有历史记录？
http://web.archive.org/collections/web.html
4. 全部符合条件，请立即注册！！！！
从查询到注册，时间不要间隔太长，因为好的域名越来越少了，注册的人也越来越多，如果耽
搁几分钟，这个域名就有可能就被别人注册了。
二级域名
二级域名形式如：，而不是 。拥有自己的独立域名是网站对搜
索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间, 企业免费空间, 免
费自助建站，电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。
使用别人主域名的二级域名的弊端：
解 释 ： 主 域 名是别人的， 而二级域名是你自己的。例如： 是 某 某的，
是自己的。
1.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连；
我以前有个网站，做浪潮服务器的，域名 在百度上排名很好，后来
因为 被百度屏蔽，导致我的浪潮服务器网站也被清除。
2.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。
alexa 排名默认就是顶级域名。
如何规避这些风险呢？
最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发，对顾客访问和网站管理很有
用。即使有一天你的二级域名的主站停止营业了，你还可以再做一个相同的网站，因为你的独
立域名没有变，老用户仍然可以找到你。
例如：，隐藏目的地址： 。通常域名转发是上述方法。
使用别人主域名的二级域名的优势：
1.可以借助主域名的资源，使排名快速提升。
A.举例：汽车，排名在前几位的都是大网站的汽车频道。
B.还要一阵大部分人使用 BLOG进行排名，主要也是利用主站的资源。例如：我的“浪潮
服务器报价”， 在百度里面搜索， 有两个supercss.yourblog.org ，
都排在第一页。
2.和搜索引擎是一家人，更容易获得认可。
A．百度空间是百度的一个产品，在百度空间里面发布内容，很容易就可以获得排名。
例如：垂直打击下载结果记录中就有百度空间。
B．Google Blogger 是google 的博客系统。通常如果你使用自己网站申请Google Adsense 的
时候，可能会被拒绝。但如果你使用 Blogger 来申请的话，就很容易通过了。
使用自己的主域名，发展二级域名的优势：
1.网站流量排名的时候，所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。
例如： 是一个免费域名系统。查看它的alexa流量，它自己的流量仅仅占23%，其
他都是二级域名的流量。美姬园。
2.搜索引擎收录时，二级域名算独立的网站，可以扩大收录页面的数量。
例如：site: 时，收录数量达到12,100,000 项；
site: 时，有 3,070,000 项；
site: 时，有 414,000 项；
site:时，只有1 项。
这就是说，只要不作弊，一个二级或三级域名至少能够收录一页，发展上万个二级域名，使收
录的数量大量增加。
第三部分 主机对 SEO 的影响
虚拟主机
现在许多小型企业网站都采用虚拟主机的方式。虚拟主机是使用特殊的软件技术，把一台网站服务
器划分为若干个“虚拟”的主机。每个虚拟主机都可以是一个独立的网站，可以具有独立的域名，
具有完整的Internet 服务器功能（WWW、FTP、Email 等），同一台主机上的虚拟主机之间是完全独
立的。从网站访问者来看，每一台虚拟主机和一台独立的主机（采用服务器托管、专线上网等方式
建立的服务器）完全一样。
用虚拟主机建设网站具有下列特点：
（1）相对于购买独立服务器，网站建设的费用大大降低，为普及中小型网站提供了极大便
利；
（2）网站服务器服务器管理简单，诸如软件配置、防病毒、防攻击等安全措施都由专业服
务商提供，大大简化了服务器管理的复杂性；
（3）网站建设效率提高，自己购买服务器到安装操作系统和应用软件需要较长的时间，而
租用虚拟主机通常只需要几分钟的时间就可以开通，因为现在主要的服务商都已经实
现了整个业务流程的电子商务化，选择适合自己需要的虚拟主机，在线付款之后马上
就可以开通了。
　以上是虚拟主机的优点，当然虚拟主机也有一定的适用范围，有些方面也存在缺点，比如：
　（1）某些功能受到服务商的限制，比如可能耗用系统资源的论坛程序、流量统计功能等；
在网站静态化时，通常不能使用 IIS_Rewrite 动态库，只能使用404 错误转发处理，使
工作量增加。
　（2）网站设计需要考虑服务商提供的功能支持，比如数据库类型、操作系统等；
　（3）某些虚拟主机网站访问速度过慢，这可能是由于主机提供商将一台主机出租给数量众多
的网站，或者服务器配置等方面的原因所造成的，这种状况网站自己无法解决，对于网
站的正常访问会产生不利影响；另外如果该主机上有被搜索引擎惩罚的网站，将对你网
站的排名带来潜在风险。
可通过下列工具查看该 IP 下有多少个网站：
登录 查询，显示域名总数及部分域名。全部显示
需要花钱购买。
例如：125.208.6.133
显示：
There are 14 domains hosted on this IP address.
Here are a few of them:
B
D
E
S
S
注意：此方法仅能查询国际域名，对国内域名无效。
　（4）有些服务商对网站流量有一定限制，这样当网站访问量较大时将无法正常访问。

服务器托管
服务器托管是指为了提高网站的访问速度，将您的服务器及相关设备托管到具有完善机房设施、高
品质网络环境、丰富带宽资源和运营经验以及可对用户的网络和设备进行实时监控的网络数据中心
承接网站SEO 分析、SEO 培训、SEM 顾问业务。
内，以此使系统达到安全、可靠、稳定、高效运行的目的。托管的服务器由客户自己进行维护，或
者由其它的授权人进行远程维护。
数据中心可以为客户的关键服务器提供机柜及带宽出租服务，使服务器可维持每星期七日、全日二
十四小时无休止服务。当您有意建设自己的Web、Email、Ftp 服务器，而您的网站的应用很复杂或
您网站的访问率很高时,您可以选择自已购买服务器,进行整机托管。
托管的服务器在 SEO 优化过程中将更灵活，体现在以下方面：
1. 可以自由选择网站静态化策略。
2. 可以查看 IIS 服务详细日志。
3. 有利于搜索引擎更快的抓取页面。
影响主机的其他因素：
比如做一些高风险的关键词，比如：六合彩，在国内是禁止的。但在香港是合法的， 如果在国内做
这样的关键词，很可能被封IP，这个时候就需要使用香港的服务器主机了。
但如果做的关键词是国家严格禁止的，比如法轮功等，无论网站在何地，都将被屏蔽。
虚拟专用服务器(VPS)
虚拟专用服务器是利用VPS（Virtual Private Server）技术，将一部服务器分割成多个虚拟专享服务
器的优质服务。每个VPS 都可分配独立公网IP 地址、独立操作系统Windows/Linux、独立超大空间、
独立内存、独立CPU 资源、独立执行程序和独立系统配置等。用户除了可以分配多个虚拟主机及无
限企业邮箱外，更拥有独立服务器功能，可自行安装程序，自主重启服务器。
VPS 在SEO 优点：
同托管服务器类似，同样灵活。
VPS 的缺点：
1. 虚拟内存受限制，当内存占用稍大，就会出现 http 1.1 和错误。
2. 需要客户对服务器系统安装配置等等都非常熟悉，否则容易引起软件故障。
国外主机
对做海外业务的公司建议选择国外主机，有下列好处：
1.国外的网络速度比国内的要快很多，将使你的网站能够更快的展现给用户，提高用户的体验
度。
2.Google 对国外的网站有比较高的权重。国外很多机构的网站PR 在7 以上，而国内流量很大
的新浪、百度PR 才7。
3.国内很多服务器(虚拟主机)供应商对垃圾邮件发送者管理不严，国内ip 地址又极度缺乏。因
为你的邮件和网站放置的空间上是多用户（虚拟主机）共享一个ip 地址。其它人滥发垃圾
邮件，造成国外反垃圾邮件组织和国外提供虚拟主机商对这一ip 地址屏蔽。影响了你正常
的E-Mail 通讯。而国外的服务器对此管理相对较严格，能够保证你正常的E-mail 通信。
4.国外对某些行业政策比较宽松。
主机转移
如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服
务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再
联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册
商（可能是原主机提供商），变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算
机能够识别的 IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概 24-48 小时之内，
少数情况下可能要 72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的 IP 地
址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。
稳定支持
无论选择何种服务器，都一定要保证服务器能够稳定运行。
如果网站在几天内都打不开将严重影响到关键词排名，甚至可能被搜索引擎认为该网站已经不存在
而从索引库中删除。
第四部分 搜索引擎优化的核心：关键词策略
用户是通过关键词找到你的网站的，同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的，所以说搜索引擎
优化的核心就是关键词。
关键词选择
通过以下方法选择关键字：
1. 如果是做大众化的网站，可以参考搜索引擎的搜索风云榜。
百度搜索风云榜
雅虎风向标
谷歌热榜
搜狗指数
2. 对于专业类的网站可以向你的客户咨询，了解他们的需求。因为他们是从普通用户的角度来了
解你的产品，他们搜索用的关键词通常和你想像的完全不一样。比如：我最近做的一个网站，
是关于“野山参”的，而用户对这个名称是很陌生的，他们通常使用“人参”来搜索的，所以
后来我就把网站的核心关键词修改成“人参”了。
3. 查看日志，通过日志你可以发现，有些词你没有做过，但用户搜索过来了，这个时候就要加强
这个关键词的优化。
4. 将关键词扩展成一系列词组，如：人参→长白山人参→长白山人参价格。
其他参见：百度相关搜索、Google Adwords 工具、Google 网页搜索。
5. 将关键词进行多重排列组合
组合的方式有：同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。
实例：
越狱 ->《越狱》：关键词增加引号
哆___________啦a梦 –>多啦a梦：常见错别字前者有 2014 个搜索量，后者917 个搜索量。
汽车->qiche ： 使用拼音 前者有 132582 个搜索量，后者有1291 个搜索量。
北京 体检 ->体检北京：搜索的结果不同，相对难度也不同。
seo 什么意思->什么是seo ： 对关键词进行解释，符合人们的搜索习惯。
6. 不要使用通用词。
如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇，
用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这一个关键词来搜索的，通常是多个词组合
在一起。
不好的例子：中国金属商务网，它的标题及关键词：
<title>中国金属商务网 ---- 钢铁钢材 中厚板 带钢 无缝管 焊管 优钢 不锈钢
铜 镍 铁合金铁矿石 价格行情走势</title>
<meta name="description" content="供求信息/金属/黑色/有色/不锈钢/">
<meta name="keywords" content="黑色,有色,不锈钢,炉料,供求信息,市场行情,每
日分析,价格走势,会展大全,资料库,商务助手,企业黄页,技术交流,企业专版,企业
报价,行业资讯,钢厂价格,关键字广告,短信服务,进出口统计,论坛">
很多了，它在搜索任何一个关键词里面都没有找到中国金属商务网。
7. 使用地理位置
例如：搜索网站建设， 找到相关网页约 29,400,000 篇，而且前10 个全是竞价；而搜索深圳网
站建设找到相关网页约4,940,000 篇，有9 个竞价。这样不仅可以降低排名的难度，而且更容
易找到真正的客户。
在使用地理位置时要从客户的角度考虑。
比如 邮箱 ，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。
总结一下：有些需要面对面谈的业务，比如网站建设 SEO 等等，都有地区之分。而纯粹是网上
的业务，比如邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。
8. 确定关键词搜索量。
关键词选择好了，还要看看有没有人搜索，每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获
得不了流量的。
参见以下：百度指数
9. 长尾关键词的选择
例如：抗肿瘤药有这些：丝力霉素、更生霉素、光辉霉素、氮芥类、氨甲蝶呤、巯嘌呤(6-MP)、
门冬酰胺酶、农吉利碱。图中红色的部分相当于抗肿瘤药等关键词的搜索量，而后面黄色的是
其他具体药，如丝力霉素的搜索量。假设这些词都能够做上去了，抗肿瘤药每天能带来80IP 的
流量，而丝力霉素每天只能带来10IP 的流量。但两者的购买转化率是不同的，抗肿瘤药是个通
用词汇，更多的是普通大众搜索的词，他们是想了解一下有哪些药，转化率比较低；而丝力霉
素等是专业关键词，使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等，更多是要购买此药，
转化率比较高。由于专业关键词搜索量少，竞争也少，往往容易做上去。
10. 关键词的时间效应：
通常热门关键词热度过了后，流量就掉的很厉害，是不是这个时候就可以删除这个关键词呢？
不是，我举个例子：我2006 年做了一个关键词，七夕短信，当时流量不是很多，等2007 年七
夕的那几天，这个关键词每天给我带来上千的流量。对于有时间范围的关键词，比如：春节时
期的火车票，七夕短信需要提前做，并长年维护，才能保证在该时间范围内排名靠前。
例子：七夕短信Google趋势
11. 查看你的竞争对手网站选择的关键词。
在搜索引擎中搜索你竞争对手做的比较好的网站，将他们的网页都浏览一遍，看看他们选择了
哪些关键词，可以给你一些提示。
12. 有些词是从百度的相关搜索中过来的，而非用户搜索的关键词。
比如网上比较热传的丘仕达的每天搜索量过万的“ 邮箱”这个关键词，是由于
“”的搜索量非常大，达到每天19867 次，但结果记录只有一个，这时用户自然会点击
相关搜索中的关键词。
正因为相关搜索有此效应，一些人会通过作弊的方式将一些关键词做到百度相关搜索里，然后
获得真实的搜索量。
13. 查询关键词的竞争对手。
在最终确定一个关键词后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。
参考：如何判断关键词的优化难度？
最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。
14. 自己创建新的关键词。
当主营业务的关键词竞争特别激烈的时候，可以尝试创建新的关键词，用此关键词来描述产品，
开创属于适合自己的蓝海。不过此方法需要对新的关键词进行大规模的宣传，成本过高。
例如：蒙牛的“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,也是蒙牛的一个牛奶品牌。
15. 所有的词都可以做上去么？
回答是否定的，哪些词做不上去呢？参见：哪些词在百度里面是做不上去的呢？
选择词时尽可能避开这些词。
关键词密度
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。
控制关键词数量：
一页中的关键词最好只有一个，然后所有内容都围绕这个关键词展开 ，才能保证关键词密度合理。
如果确实有大量关键词需要优化， 可以分散写在其它页面并有针对性的优化。最典型的情况是拥有
不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
比如：火车票，排名在前面的