网络营销方案PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,情动一刻，爱在卡美,CC卡美网络事件传输方案,10月,第1页,背景分析,1,策略传输,2,危机管控,3,4,目录,2,4,4,4,项目报价,第2页,竞品分析,整合传输：,周大福,公关,+,广告,准确定位：,恒信,I DO,全球婚戒典范,品牌故事：,卡地亚,皇帝珠宝商,第3页,竞争品牌已经全方面发力进行品牌塑造，并进行激烈品牌活动。,珠宝市场已经进入了“春秋战国”时期，各品牌之间价格战、品牌战已愈演愈烈。,要抢占品牌制高点，要成为真正品牌，其品牌发展过程中必须成功借助大事件营销，来凸显其品牌形象，占据消费者心智资源。,世界巨头卡地亚，拥有完美且尊贵品牌故事；香港行业老大恒信,I DO,出于准确品牌定位而占有较高市场份额；一样较为领先周大福，凭借其公关与广告整合传输，也博得了一席之地。,作为后起之秀,CC,卡美，怎样在“群雄并逐”“春秋战国”夺得“一方疆土”，进而“问鼎中原”？,小结,第4页,主要消费群体中，以中高收入者为主，他们青睐珠宝外观和款式，倾向于珠宝品牌，不过在意珠宝质地，对售后服务也有一定要求。会在接触媒体促销信息后促进消费行为！,主消费群体素描,第5页,消费神理：,购物时考究品质，追求个性，把真实自我在消费中得以张扬和表达，不再追寻大众化。理性消费，担心产品品质以及售后服务、关注商家信誉。,消费神理和消费习惯,第6页,消费习惯：,重视性价比,货比三家,对口碑传输信任度高,重视产品功效,青睐实体产品购置,关注促销活动,刷卡成为时尚,第7页,购置方式,：,销售终端实体店,购置决议：,亲友口碑推荐居多,媒体影响其次,网络查询,购置方式和购置决议,第8页,报纸,电视,网络,触媒习惯,户外广告,第9页,WEB2.0,时代到来,众多新技术催生了网络新媒体出现。,第10页,网络媒体只花了,10,余年时间，就以惊人速度成为第五媒体。,网络媒体价值,中国互联网络信息中心（CNNIC）公布第22次中国互联网络发展情况统计汇报显示，截至12月31日，中国网民规模到达2.98亿人，普及率到达22.6%，成为世界第一大网国。,中国网站数量已超出190万，在众多网站中，视频、论坛、博客等模块因其互动性、参加性强，吸引了中国大部分网民关注和参加，这类模块也成为网络舆论影响焦点。,网民人数急剧增加大大推进了电子商务、网络广告、以及游戏产业发展。,第11页,网络影响，无处不在,企业,网络新闻,BBS,网络广告,博客,据6月统计，网络新闻使用率达81.5%，用户规模到达3.38亿人，稳居世界第一。网民上网最爱干三件事：娱乐聊天看新闻。,据调查企业,Cyber Dialogue,最近研究结果，,86%,成年互联网用户曾经点击网络广告或者浏览产品信息，并依据搜集到信息在网下购置产品，这说明网上广告和产品信息对网下销售功不可没。,8月中国论坛访问用户已 超出一亿人，发贴用户即将到达六千万，BBS用户互动参加性极强。,中国博客数量已超,1,亿，其中活跃博客已到达,7,千万。,第12页,互联网进入互动时代！,赢得,网民就能赢得市场,！,博客、播客、拍客蓬勃发展,小区兴起繁荣,即时通讯工具广泛普及应用,个体媒体兴起、壮大“草根为王时代到来”,网络用户圈、企业圈形成,个人力量逐步影响媒体力量,第13页,CC,卡美，怎样利用互联网打造自己品牌利剑？,第14页,CC,卡美网络现实状况？,第15页,珠宝品牌搜索引擎收录量,不论是,Google，还是Baidu，CC,卡美收录量低于行业领先竞品。,品牌,Google,收录量,Baidu,收录量,卡地亚,恒信,CC,卡美,第16页,（谷歌趋势）,Google,趋势图标里，周大福、恒信和卡地亚关注度一样很高，而,CC,卡美用户关注几乎为零。,第17页,（baidu指数）,baidu指数反应品牌用户关注度和媒体关注度,，凡是用户关注度超出,1000,品牌在网络都含有较大影响力。周大福和卡地亚用户关注度都超出,1000,，而,Baidu,指数并未收录,CC,卡美。可见，,CC,卡美网络现实状况不容乐观！,第18页,网络媒体关注度和用户关注低,搜索引擎收录少，信息量不足,网络营销活动为零，网络著名度有待于提升,CC,卡美怎样应对？,第19页,让我们走近,CC,卡美,第20页,品牌关键要素,CC,卡美,1,2,3,4,企业文化：,爱,CC,女人,爱生活,技术支撑：,专业切割,顶级设计,环境保护理念：,绿色消费,合理利用资源,服务特色：,贴身服务,坚守承诺,第21页,-品牌著名度不高,-消费者对CC,卡美品牌缺乏深入了解,-品牌美誉度不足，品牌不稳定,-品牌忠诚度不及,恒信、周大福等行业品牌,CC,卡美,消费者对品牌认知现实状况,第22页,第23页,背景分析,1,策略传输,2,危机管控,3,目录,2,4,4,项目报价,第24页,方案,情动一刻，爱在卡美,CC,卡美爱情密码破译大行动,方案一,第25页,这是秦观“情动一刻”箴言,两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮！,第26页,这是元稹“情动一刻”爱情感叹,曾经沧海难为水，除却巫山不是云。,第27页,这是莎翁“情动一刻”豪言壮语,今天我要收回对你全部爱，因为我要慷慨地再给你一次。,第28页,这是周星驰“情动一刻”经典情话,曾经有段真挚爱情摆在我面前，我没有珍惜，等到失去后才后悔末及。尘世间最痛苦事莫过于此。假如上天再我一次机会重来话，我会对那个女孩子说我爱你，假如非要在这份爱后面加个期限话，我希望是一万年。,第29页,CC,卡美“情动一刻”爱情蜜语又是什么？,第30页,它是一个来自互动游戏终极爱情密码！,第31页,爱情密码终极行动 大奖悬赏破译达人,第32页,活动流程,第33页,数字爱情密码,破解数字爱情密码,取得,CC,卡美试用产品,破解终极爱情密码,结婚对戒,登录,CC,卡美网站,活动流程图,第34页,46912,=,死了都要爱,1314520,=,一生一世我爱你,7758,=,亲亲我吧,1573,=,一往情深,000,=,爱你一万年,829475,=,被爱就是幸福,74839,=,其实不想走,246437,=,爱是如此神奇,139,=,一生就爱你一人,数字爱情密码示例,第35页,活动说明,Step1,：,在前期公关传输引导下，必定会带来很多年轻时尚网友前往,CC,卡美官网了解详情；,Step2,：,（,1,）幸运者直接取得奖品：本活动第,N,个访问者可作为,Luckdog,直接取得奖品。“,N”,为含有爱情密码数字，如第,56520,位访问者。,（,2,）网友在以独立,IP,访问并点击活动相关页面后，会随机出现一个预先设定好“数字爱情密码”，如“,1314520,”,；,Step3,：,网友在取得“数字爱情密码”后在指定对话框输入“爱情密码”，然后进行破译，破解后即可得到参加奖；,Step4,：,数字爱情密码破译后，即可进入“终极爱情密码”破译，第一个破解破译“终极爱情密码”者，即可得到,CC,卡美特制结婚对戒；第,2-10,名将取得,CC,卡美产品,8,折卡。,第36页,活动亮点,第37页,亮点,1,：终极密码引人入胜,著名小区，重磅帖子引爆网民关注，如,CC,卡美密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人,，引发网友热议和参加，从而提升,CC,卡美著名度。,古有秦观、元稹爱情诗词，外有莎翁爱情箴言，近有周星驰“四大名著”之一爱情宣言，今有,CC,卡美终极爱情密码。,何谓终极密码？,CC,卡美终极密码终究有何独特，能与古人甚至是名著相提并论？终究有什么难再何处，竟能悬赏结婚对戒？,PS,：,抛出终极密码，必定引人入胜，吸引广大网友参加。,第38页,亮点,2,：结婚对戒增添爱情甜蜜,爱情密码终极行动,对戒悬赏破译达人,所谓“重赏之下必有勇夫”。结婚对戒，定能招来成千上万网友参加其中，打造一个空前网络盛世。,网友破译爱情密码，有结婚对戒有纪念礼品，得奖品送爱人，更能增添情侣间爱情甜蜜。,在,CC,卡美官网开展,“,爱情密码终极行动，对戒悬赏破译达人,”,线上活动，在提升,CC,卡美品牌著名度和美誉度同时，带来,CC,卡美官网点击和推广。,第39页,亮点,3,：参加有奖，万人体验,只要参加，即可得奖！,CC,卡美将承诺说出嘴里，落到实处。,1,、,CC,卡美数字爱情密码破译奖；,2,、,CC,卡美终极爱情密码大奖！,第40页,亮点,4,：博客、论坛线索透露,CC,卡美终极爱情密码线索之透析影视剧,CC,卡美终极爱情密码线索解密,在网友参加过程中，经过博客、论坛等形式，立足于网络活动与企业品牌关键内涵结合点、与公众互动点、让公众长久记忆记忆点、让媒体和公众兴奋新闻点，进行连续不停花絮曝光与线索提醒，不停地给网友以希望，让他们以为“有机可乘”，吸引网友对此次活动进行连续关注。,第41页,发帖：线索提醒,顶到,100,楼给第一个线索！,顶到,500,楼给第二个线索！,楼上已经快靠近答案了！继续努力！顶到,楼给第三个线索！,2483,楼，你思绪已经很辽阔了，再继续发散一下！,经过不停线索提醒，网友连续关注，,CC,卡美密码破译活动悄然走红于网络！,第42页,还跟电视相关系,？,谁能再给点线索啊？,再回头去仔细看看电视剧吧,我快疯了，抓破脑皮也想不出来啊。,文学巨匠？暖暖都是爱？,什么是终极密码？,谁要线索？我知道！,终究怎么才能有进展啊？,今天全企业人都在讨论,CC,卡美爱情密码，那叫一个壮观！,CC,卡美终极密码终究有多难？,很不错一个活动嘛，能够拿到大奖,我要活动网站啊,活动开始执行后，在,IM,群体、,BBS,、博客等各类网络平台对活动进行病毒式传,播，消费者正面回馈，对此次企业活动评价，企业新闻再次传输,第43页,线上规划,第44页,结婚对戒悬赏破解史上最牛爱情密码,选择新浪、搜狐、网易等门户网站女人频道，做终极链吸引网友参加此次活动，同时提升,CC,卡美网站流量和品牌著名度。,话题引爆方案一,第45页,结婚对戒悬赏破解史上最牛爱情密码,天涯论坛“时尚资讯”频道首页，位置显著，关注度和点击率高，能快速引爆活动，吸引广大网友参加，预计点击量,100,万人次,/,天,。,话题引爆方案二,第46页,CC,卡美官网线上活动,活动介绍 奖品设置 奖品领取 终极密码 相关新闻,第47页,终极爱情密码怎样设置？,第48页,方案一：谜面线索式（示例）,“,终极爱情密码”谜面：,WNC12,线索一：,终极密码谜底是,还珠格格,里一个主角说过话；,线索二：,终极密码谜底跟古代一位著名书法家相关；,线索三：,说明：在活动开始后，在各大论坛、博客等抛出一个线索，让广大网友去寻找密码；间隔一段时间，再给出另外一个线索，引导网民参加。,第49页,方案二：影视透析式（示例）,“,终极爱情密码”破解线索提醒：,线索一：,与四部影视剧相关：,甜蜜蜜（拂晓、张曼玉版）,、,爱情密码,、,罗密欧与朱丽叶,、,云水谣,，密码就在四部影视剧里面；,线索二：,与爱情相关；,线索三：,八个字；,线索四：,说明：在活动开始后，在各大论坛、博客等抛出一个线索，让广大网友去寻找密码；间隔一段时间，再给出另外一个线索，引导网民参加。,第50页,CC,卡美终极爱情密码终究是什么？,第51页,让我们拭目以待！,第52页,传输规划,第53页,传输时间,11月1日-12月10日,传输关键词,CC,卡美、爱情密码、卡美、珠宝,传输内容,经过不一样角度为活动预热造势：CC卡美密码无人能破，万元大礼悬赏破译达人,CC卡美“爱情密码对对碰”引发情侣间“密语”传递网络惊现史上最牛爱情密码,CC卡美PK恒信I DO十大理由,从“1个卖点”出发，实现品牌传输：范冰冰：无法破解CC卡美爱情密码,那个魂牵梦萦夜晚，我丢掉了一生幸福待嫁女给未婚夫戴上那个东西,与暗恋3个月女工程师之间纠结,利用“3个利益点”渲染CC卡美产品给消费者带来直接好处：,各路高手齐聚CC卡美，万元大奖势在必得马斯洛需求层次理论新解,当达芬奇密码遇见CC卡美爱情密码,在专业论坛传输CC卡美“5个支撑点”，从技术角度实现品牌落地：,美女速成手册,本土十大珠宝品牌评选CC卡美10大技术支撑点CC卡美爱情密码告破，16岁少年摘得万元大奖,媒体组合形式,在新浪网、人民网、南方网、大洋网等网络新闻频道展开传输。,在新浪、腾讯、搜狐、网易等大型门户，天涯时尚资讯、猫扑大杂烩等大型小区，广泛传输CC卡美卖点和利益点。,在瑞丽女性论坛、时尚论坛、中国珠宝论坛、克拉珠宝小区等专业论坛和网站进行传输，主要针对对珠宝有一定研究年轻白领。,媒体选择,人民网、新华网、中新网、南方网、大洋网等网络新闻报道；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站；天涯小区、猫扑小区、红网论坛、凯迪小区等大型小区；瑞丽网、时尚网、太平洋女性网、中国珠宝网、九钻珠宝网等专业论坛；QQ群、MSN群等群组。,第54页,主题帖子规划思绪：,1.,网络点火：,在天涯、腾讯、猫扑等著名论坛抛出争议性帖子,CC,卡美密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人,，引发网友关注和参加。,2.,新闻报道引发关注：,经过网络媒体和新闻、门户类网站报道,CC,卡美“爱情密码对对碰”相关信息，吸引网民深入关注终究什么是“爱情密码”，怎么参加，为下一步计划做准备。,3.,花絮曝光,：,在活动过程中，各路网友“各显神通”，对“爱情密码”了解各种多样，可谓花样百出。,4.,时尚女博,：,寻找,10,位百万级著名博主参加此次活动，充当“意见领袖”角色，让他们在博客上发表相关博文，分享自己爱情故事、展现自己“动情一刻”。,5.,互动活动,：,数字爱情密码很好破解，可终极爱情密码却让人绞尽脑汁，终究什么才是最终答案？引发广大网友讨论。,第55页,6.,话题策划：,经过惊爆性话题策划，吸引网友连续关注，并针对,CC,卡美抛出话题进行连续讨论。,7.,综述类稿件展示,CC,卡美网络营销结果：,CC,卡美珠宝成功试水网络营销，而且充分挖掘客户及在,CC,卡美工作人员共同努力下，网络营销收获颇丰，取得丰硕结果。,8.,以年轻白领视角高多评价,CC,卡美网络营销：,年轻白领参加,CC,卡美“爱情密码对对碰”活动，不但锻炼了自己了解能力，并取得了相关礼品，年轻白领纷纷支持,CC,卡美“爱情密码对对碰”活动。,9.CC,卡美打造,美女速成手册,：,爱美之心，人皆有之。年轻女性更是爱美，怎样才能做一个时尚女性？怎样快速实现丑小鸭到白天鹅转变？,美女速成手册,来帮你！,10.,本土十大珠宝品牌出炉：,经过网友投票，评选出中国十大自主珠宝品牌，,CC,卡美以其过硬质量和周到服务入选前十。,第56页,帖,子,规,划,CC,卡美终极爱情密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人,网络惊现史上最牛爱情密码,爱情密码对对碰碰碰引发情侣间“蜜语”传递,CC,卡美,PK,恒信,I DO,十大理由,范冰冰：无法破解,CC,卡美爱情密码,CC,卡美终极爱情密码告破，,16,岁少年摘得结婚对戒,本土十大珠宝品牌评选,传输主阵地：大众论坛（天涯、猫扑、新浪、搜狐等）,传输数量：主题帖,1-7,第57页,传输内容规划,大众论坛帖（天涯、搜狐、新浪、猫扑等）：,主题帖,1,：,CC,卡美爱情密码无人能破，结婚对戒悬赏破译达人,521=“,我爱你”,1314=“,一生一世”,“,爱情密码”，你知道多少呢？,CC,卡美“爱情密码对对碰”活动震撼上线，引发了广大网友对于“爱情密码”真意了解。,数字爱情密码很好破译，可终究什么是“终极爱情密码”？“终极爱情密码”有能说明什么问题，结婚对戒终究会花落谁家？,第58页,主题帖,2,：,网络惊现史上最牛爱情密码！,近日，在天涯、猫扑、腾讯等论坛上出现了结婚对戒悬赏破译爱情密码，发起方称：此次爱情密码一直无人能破，结婚对戒终究花落谁家还是个未知数。什么密码这么厉害？数万网友竟然无能能破？竟成为史上最牛爱情密码？,主题帖,3,：,爱情密码对对碰引发情侣间“蜜语”传递,CC,卡美结婚对戒悬赏破译爱情密码在网络上掀起了“密语”传递高潮，不少情侣间少了些许话语，却多了几串数字。,主题帖,4,：,CC,卡美,PK,恒信,I DO,十大理由,恒信，曾席卷了中国珠宝市场；,I DO,，作为“全球婚戒典范”，其地位更是无人能敌。,CC,卡美却勇于向其发出挑战。理由以下：,1,、,。,；,2,、,。,；,3,、。,第59页,主题帖,5,：,范冰冰：无法破解,CC,卡美爱情密码,CC,卡美“爱情密码对对碰”活动已经进入到白热化阶段，不少网友已经破译了数字密码，并取得相关礼品，但终极密码至今无人能破，结婚对戒也是无人能得。近日，著名演员范冰冰在上网时无意间也参加此活动，并称无法破解其密码。,主题帖,6,：,CC,卡美爱情密码最终告破，,16,岁少年摘得万元大奖,世界知道，无奇不有。数万网友费劲心机无法破解,CC,卡美爱情密码最终竟被一个,16,岁少年破解，结婚对戒最终花落少年。此,16,岁少年有何过人之处，竟然能破解数万人都不能破解爱情密码？他到底是神童还是“瞎猫碰到死耗子”？,主题帖,7,：,本土十大珠宝品牌评选,伴随中国科技进步和国力上升，自主研发能力也显著提升，珠宝行业就是其中受益者之一。中国本土珠宝品牌也与日俱增，这些品牌中，哪些品牌才是最受欢迎？希望广大主动参加，评选出你心中本土十大珠宝品牌。,第60页,-,61,-,帖,子,规,划,待嫁女给未婚夫戴上那个东西,美女速成手册,（超级经典）,爱情密码对对碰，,CC,卡美网友礼品送,传输主阵地：时尚博客（新浪、搜狐、网易、凤凰等）,传输数量：主题帖,8-10,第61页,时尚博客帖：,主题帖,8,：,待嫁女给未婚夫戴上那个东西,原本定好婚期却意外地推迟了，待嫁女没有告诉未婚夫，这让未婚夫很是费解。知道婚礼那天，待嫁女给未婚夫戴上那颗,CC,卡美钻戒时，一切才水落石出。,主题帖,9,：,美女速成手册,（超级经典）,其实，美女是捧出来。很多原来不是很出众女生，因为有些人经常称呼其为美女而变得刻意打扮自己以对得起他人送“美女”称号。久而久之，还真成了美女。,然而，美女离不开修饰，珠宝首饰就是必不可少成份。,主题帖,10,：,爱情密码对对碰，,CC,卡美网友礼品送,近日，很多网友参加,CC,卡美“爱情密码对对碰”活动，关于“爱情密码”了解也是中说纷纭，各路网友使尽满身解数，最终“修成正果”，取得了“爱情密码”奖品。,第62页,-,63,-,帖,子,规,划,当达芬奇密码遇见,CC,卡美爱情密码,人见人爱水女人,CC,卡美，不整容也能成就美女！,传输主阵地：专业论坛（瑞丽女性、时尚论坛、珠宝论坛等）,传输数量：主题帖,11-13,第63页,专业论坛帖（,瑞丽女性论坛、珠宝论坛、时尚论坛等,）：,主题帖,11,：,当达芬奇密码遇见,CC,卡美爱情密码,“,狭路相逢勇者胜”，这是亘古不变真理。当达芬奇密码遇见,CC,卡美爱情密码，终究会是两败俱伤还是携手共进？,CC,卡美爱情密码破译活动已经如火如荼，各路网友各显神通，对一些所谓线索“知情者”展开了“围追堵截”。,主题帖,12,：,人见人爱水女人,艳遇，是一个让女人心动，令男人冲动词汇。,女人一水灵，男人就疯狂。,戴上,CC,卡美珠宝，你也会变得人见人爱！,主题帖,13,：,CC,卡美，不整容也能成就美女！,他心跳加速地看了看她水灵灵脸庞，好片刻，都难以相信，眼前这个打扮不俗、带着一颗光芒刺眼钻戒女孩竟是,5,天前刚才见过。他将她一把拥入怀里，激动地说：“活着一分钟，爱你六十秒！”,第64页,效果评定,第65页,效果评定：,此次网络传输共计公布网络新闻,40,篇，论坛帖子,210,篇，百万级时尚博客,20,篇，,QQ,、,MSN,共计,100,个群。,直接影响人群（按网站,PV,值、平面媒体发行量预估）：,目标人群,600,万人次（以行业板块、行业网站计算,间接影响人群（预估自发转载量及浏览量）：,1000,万人次,共计影响人群：,1600,万人次,第66页,暖暖都是爱,CC,卡美“情动一刻”情话,&,博文征集,方案二,第67页,首先，让我们了解一下,CC,卡美用户群搜索习惯和搜索关键词是什么？,68,第68页,“,情话,”、“,爱情密码,”、“,真爱,”一直是这些群体在各大搜索引擎最关注词汇与话题,第69页,情话,真爱,爱情密码,当搜索这些热门关键词时，搜索引擎全部指向,CC,卡美，,CC,卡美品牌著名度将会是怎样？,70,第70页,CC,卡美将与周大福等著名品牌媲美，成为引领行业发展品牌！,第71页,怎样让这些热门词汇成为,CC,卡美网络符号？,CC,卡美怎样才能成为周大福一样行业翘楚？,两个问题,第72页,我们处理之道,第73页,1,品牌故事,3,名人参加,2,博文征集,4,作品成书,CC,卡美,策略目标：,使用“左公关右广告”方式进行一系列品牌传输，使,CC,卡美品牌著名度得到快速提升。,实现方式：,第74页,第75页,怎样低成本打造品牌故事？,品牌故事应该是什么,？,CC,卡美,第76页,第77页,假面具下爱情,【,法,】,奥纳瑞,.,德,.,巴尔扎克,.,一个叫莱昂,.,德,.,布洛瓦年轻军官，在一场舞会上碰到了一个戴面具贵妇人，莱昂被她身上散发出魅力所吸引，一见钟情。这个年轻帅气小伙子，也打动了贵妇心，不是动情，是他自投罗网跑到她计划里来了。,贵女人，德,.,罗赛里夫人艾琳娜，一个富翁遗霜，二十五岁，明媚感人，一次不幸婚姻，只除了给她留下一辈子花也花不完财富外，还有对婚姻对男人恐惧，不过，她想要一个孩子，感觉这么才是她想要完美而自由生活。,一次假面舞会，他们相遇了。欢愉后，离别前，艾琳娜不愿以阵容相见，也不愿意留下名字，于是掏出了两枚钻戒，给了莱昂一枚，自己留下一枚，作为信物。,在第三次约会时，莱昂得到欢愉，远大于他期望，而且即使在他最销魂一刻，他也没有违反他诺言,-,顺行，肃静。,艾琳娜消失于那一夜之后，在她实现了完美计划之后，把整个计划全盘告诉了莱昂。一个漂亮女孩子在十个月后。来到了艾琳娜生活里，看着小宝贝一天天长大，看着如此酷似莱昂小宝贝，她开始想他，想他好。,三年，再次相遇时侯，莱昂从战场上半死巧然来到了她面前，在莱昂疗伤那些日子里，她愈加确认了自己是真爱上了他。只是他不知道眼前她就是带戴假面女人。,当艾琳娜在爱情面前卸掉面具时，全部磨难，都是为了成全今日有情人。放下面具，卸下伪装，爱情是最好心病良药,。,第78页,这简直就是巴尔扎克为,CC,卡美,量身打造品牌故事！,CC,卡美,第79页,CC,卡美,巴尔扎克,假面具下爱情,CC,卡美品牌故事,第80页,暖暖都是爱,CC,卡美“情动一刻”情话,&,博文征集,第81页,11.1-11.15,11.16-11.30,12.1-12.10,引爆阶段,高潮阶段,保持阶段,合纵连横，开展立体式网络传输。,名人、意见领袖参加，各大论坛博文公布。,维护论坛和知识平台网络依据地。,重点进行病毒营销配合网络活动展开,常规网络互动，奠定卡美行业地位。,网络互动活动“暖暖都是爱”情话,&,博文征集活动，经过门户网站、大型小区让广大网友参加。,维护论坛和知识平台等网络依据地。,精耕细作互联网，让,CC,卡美消费者经过网络得到真正实惠。,延续前几个阶段网络传输结果，开展大型网络体验活动。,选择钻石和翡翠级博文配套,CC,卡美珠宝成书出版。,第82页,引爆阶段,11.1-11.15,第83页,宗旨：表示真爱，传达CC卡美为消费者服务、绿色消费理念。,目标：维护CC卡美消费者对CC卡美珠宝认同感，建立品牌忠诚度。,活动名称：“暖暖都是爱”,CC卡美“情动一刻”情话&博文征集,时间：4月25日5月31日,活动形式：,1.CC卡美官方网站、门户网站、著名小区同时公布活动信息；,2.网友在活动专题页面报名参加；,3.网友经过博文方式参加活动，讲述令自己感动“真情一刻”；,4.网友对于参加活动情话&博文进行投票评选，最终对10-20位优异博文作者给予奖励。,主阵地：CC卡美官方网站、门户网站、著名小区,引爆阶段,博文征集,第84页,暖暖都是爱,CC,卡美情话,&,博文征集,选择新浪、网易、搜狐等门户网站之一做博客征集专题，面向广大网友征集“动情一刻”文章。,第85页,CC,卡美官网首,页活动展示,引爆阶段,博文征集,暖暖都是爱,CC,卡美情话,&,博文征集,第86页,广泛传输,频繁更新,形式多样,巧妙结合,广告语，事件，关键词,5000,个,QQ,群,网络热点,IM,病毒传输关键策略,CC,卡美口碑传输,提升,CC,卡美认知度,引爆阶段,IM,病毒传输,打油诗，表情，图片,第87页,病毒示例,引爆阶段,IM,病毒传输,CC,卡美背后故事,人家也想要卡美嘛,第88页,日常维护,形式多样,BBS,传输策略,巧妙结合,制造热点,科学选择,漫画，文章,投票等各种,传输形式,与网络流行关键词网友关注事件内容结合吸引注意引发主动传输,结合产品本身特点与消,费者关注度策划热点事,件引发关注,依据传输内容，选择调性,相符网站、板块进行传,播,对所公布帖子进行维护，确保帖子中没有造成帖子性质变调声音出现,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第89页,形式多样,图片，漫画，文字，投票。,CC,卡美品牌传输,传输面确保,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第90页,制造热点,关联性确保,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第91页,选择最具影响力,BBS,综合类,行业类,科学选择,生命力确保,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第92页,日常维护,发觉异常,及时处理,引导 修改 删除,效果确保,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第93页,CC,卡美著名度传输,CC,卡美品牌传输,消费者疑难解答,维护,引导,占领,引爆阶段,知识平台与论坛传输,第94页,引爆阶段传输标题示例（,11,.1-,11,.,15,）,网络新闻公布,某企业斥资征文呼唤爱回归,卡美版,设奖钻戒征集真爱故事,网络惊现,80,后最感人,100,条情话,大众人气小区、博客,一个钻戒葬送了我们七年爱情,六十年如一日真爱宝典,上床后，枕头下意外,818,我在酒吧工作靡乱生活,引爆阶段,软文公布,第95页,引爆阶段,传输示例,卡美版,暖暖都是爱,设奖钻戒征集真爱故事,良好,媒体关系,网络新闻示例,第96页,引爆阶段,传输示例,一个钻戒葬送了我们七年爱情,论坛传输示例,第97页,高潮阶段,11.16-11.30,第98页,从,70,年代手表、缝纫机、自行车，到,80,年代彩电、冰箱、洗衣机，作为中国人消费水平标志“三大件”在不停更新。,作为当前中国主要网民群体“,80”,后开始崛起，在经历了恋爱马拉松后，很多,80,后都渐渐步入了神圣婚姻殿堂。而他们“三大件”是什么呢？,车子、房子和,戒指,！,第99页,暖暖都是爱,CC,卡美博文,&,情话征集,卡美寻找“动情一刻”引爆网民参加,网民经过门户网站、大型论坛或其它渠道了解到此次活动，进入此次活动专题页面进行博文创作。,第100页,1,、网民能够在门户网站、著名论坛、,CC,卡美官方网站同时看到活动信息。,6,、,CC,卡美用优异博文和情话诠释卡美珠宝，成书出版，也能够作为企业宣传册。,5,、最终对,10-20,位优异博文和情话作者给予奖励。,4,、由网民对参加活动,博文和情话进行投票评选,3,、以博文形式，征集网友身边,“真情一刻”感人故事。,2,、注册成为,CC,卡美,会员，选择参加活动。,高潮阶段,活动流程,第101页,目标：邀请意见领袖和部分名人参加此次情话&博文征集活动，让他们将自己所经历“动情一刻”“真爱故事”或者经典情话上传到活动专题页面，以影响其它网友。,时间：11月26日12月25日,方式：1.在CC卡美官方网站建立相关专题。,2.经过主动邀请意见领袖、部分名人、新婚佳偶和忠诚消费者参加。,3.请上述参加者在他们博客、论坛或QQ空间里写下他们“动情一刻”“真爱故事”，并上传到活动专题页面，同时邀请媒体对活动进行报道。,首选网络阵地：门户网站博客专题。,名人参加,高潮阶段,活动亮点,第102页,忠实消费者,新婚佳偶,意见领袖,特殊人群体验,名人代表,高潮阶段,活动亮点,第103页,高潮阶段传输标题示例（,11,.,16,-,11,.,30,）,网络新闻公布,卡美真爱故事博文征集火爆互联网,28,岁北漂剩女，,3,套房征婚竟为一枚钻戒？,真爱博文感人至深 众多网友深表祝福,著名人士参加博文征集 讲述鲜为人知故事,大众人气小区、博客,818,我同居女友（组图）,左手钻戒，右手爱情,那段废墟中真情挚爱,28,岁北漂女征婚背后真相,高潮阶段,软文公布,第104页,保持阶段,12.1-12.10,第105页,依据网友投票多少对情话和博文进行排名，并按照,CC,卡美珠宝类别将文章分为,钻石,、,翡翠,、,珍珠,、,铂金,和,黄金,五个等级。,并经过协商用,CC,卡美珠宝换得排名靠前优美情话和博文版权,。,钻石级博文,保持阶段,策略分析,第106页,选择,10-20,篇与珠宝结合紧密优美情话和博文，使之与,CC,卡美产品相关联，让博文诠释,CC,卡美珠宝内涵，编撰并出版书籍,卡美版“暖暖都是爱”,，讲述大家身边“情,爱”。,卡美版,暖暖都是爱,CC,卡美珠宝荣誉出品,此书既可对外公开发行，也可作为,CC,卡美直营店产品销售附赠刊物。,（封面示例）,保持阶段,策略分析,第107页,XXXXXX,CC,卡美情话,&,博文征集之翡翠篇,XXXXXX,CC,卡美情话,&,博文征集之钻石篇,（内容示例）,保持阶段,策略分析,第108页,认知加强 权威言论 大众体验 后期维护,大众对,CC,卡美认知度提升,CC,卡美网络传输成功与品牌美誉度提升,第109页,保持阶段传输标题示例（,12,.,1,-,12,.,10,）,网络新闻公布,一篇钻石级博文真实动机,卡美：精彩博文将编撰成书,博文打造产品故事 卡美成就网络传奇,大众人气小区、博客,男人下跪我也决不回头,待嫁女给未婚夫戴那个终生难忘东西,老公背着我干那些勾当,结婚那天，新郎官哭了,保持阶段,软文公布,第110页,全方位立体化网络传输处理方案，新闻、小区、博客、“网络病毒”全方面发力；,分阶段有重点进行网络传输，每个阶段话题围绕大主题各有侧重；,每个传输阶段有亮点有吸引力，能够与网友兴趣结合，充分互动；,在进行网络传输同时建立危机舆情体系，对传输情况及竞争对手动向随时把控；,项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物，依靠蓝色时代丰富口碑传输经验，第一时间分析其影响力，第一时间与卡美把握新传输机遇,。,效果评定,第111页,这些将使卡美著名度快速提升,不过这些还远远不够,第112页,因为品牌是润物无声,细水长流系统工程,第113页,所以,我们还要继续为卡美创意,第114页,借助网络打造卡美网络品牌形象,CC,卡美，一个虚拟网络女孩,布局谋势，打造属于卡美“网络神话”,第115页,CC,卡美,她是一个时尚女孩！,她是一个漂亮女孩！,她是一个天真可爱、对爱情充满幻想女孩！,CC,卡美,她是一个敢怒敢言、嫉恶如仇女孩！,CC,卡美,她是一个活跃于各大网络、经常发表自己观点女孩！,她，就是,CC,卡美女孩！,第116页,“,CC,卡美”网络传输示意,第117页,网友“,CC,卡美”炮轰明星取得异国国籍,网络新闻传输示例,第118页,80,后最流行,100,句情话,-CC,卡美,论坛帖子传输示例,第119页,CC,卡美之我见：王传福是怎么登上榜首？,网络博客传输示例,第120页,网友“,CC,卡美”经典语录大盘点,视频传输示例,第121页,IM,病毒传输示例,第122页,每个月有超出,200,家论坛博客、,3000,以上热点帖子传输“,CC,卡美”信息,第123页,天天最热点,时尚信息、明星资讯、,爱情生活、珠宝饰品,都和“,CC,卡美”亲密相关,第124页,情话,=CC,卡美,CC,卡美,=,情话,在各大搜索引擎输入“明星情话”、“,80,后情话”等关键词时，,前几页搜索结果大量出现,CC,卡美！,第125页,背景分析,1,策略传输,2,危机管控,3,4,目录,2,4,项目报价,第126页,实时监测,舆论维护,话题引导,信息公布,舆情监测：7*二十四小时监测网络动向,评定传输价值：实时评定网络热点传输价值，寻找多个引爆点,网友看法：,针对网友不一样评价做对应维护，引导,负面信息：,针对,网络负面采取删除、正面引导、冷淡处理等方式，优化搜索引擎,网民问询：,针对网友疑问做适当引导,疑难解答：,针对论坛,中提出疑问做对应言论引导,信息公布：,使广大网民愈加了解同行特点,活动策划,：,配合网络活动传输,品牌著名度,话题炒作：,经过结合,话题,炒作加强用户粘合度,论坛传输监控流程,第127页,论坛传输监控策略,监控范围,:,日常监控以关键论坛为主，以网络新闻、专题、博客为辅；,监控内容：,日常传输内容，话题炒作，事件和活动在网络影响及发展动态等信息,;,监控方式：,对日常传输内容进行传输范围内常规监控，天天提交,1,次监控汇报,。,（说明：重大信息危机监控及专题危机不在日常监控范围内）,媒体监测,第128页,网络监控信息分析及处理,对监测到信息进行及时分析归类,重大信息,网站信息,恶意攻击,恶意攻击,网站信息,重大信息,企业行为,个人行为,应用问题,使用问题,活动信息,活动流程,评选结果,采取客服式维护方式，使用,1,：,10,百分比进行维护，靠大量正面信息化解原信息中负面影响。,依据传谣者目标不一样进行不一样维护。主要依据负面信息中漏洞指出其诽谤传言真实面目，消除影响。,信息分析,信息处理,恶意攻击,产品信息,重大信息,重大信息属于危机公关范围。信息出现在大型论坛中采取公关方式进行删帖处理；信息出现在小型论坛中采取沉帖（使信息不出现在论坛首屏，降低其出现频次）方式处理。,第129页,监控分为重大信息和日常信息两条工作流程，依据不一样要求，针对不一样信息进行不一样操作方法，方便更及时有效进行信息处理。,客户要求,提交汇报,即时沟通,信息跟踪,项目分析,监测任务,进行监测,信息分析,维护引导,日常信息,重大信息,客户回复,维护引导,总结汇报,属于危机公关,第130页,经过蓝色时代舆情监看平台，,第一时间发觉，第一时间处理,针对负面影响性质及范围进行广泛公布，使,正面舆论取得压倒性优势，修复口碑,。,与源头消费者沟通，,彻底消除,负面影响,联合资源媒体，高筑危机防线，做到：,不公布，不转载，不扩散,先发觉,抓根源,善引导,广公布,防扩散,勤优化,策划引导性回复，,改变负面信息调性,，正面引导公众情绪,定时优化搜索引擎，,断绝负面信息公共入口,，降低历史负面信息翻炒可能性。,蓝色时代舆情监控流程,第131页,蓝色时代舆情监看平台界面,蓝色时代尤其为客户定制监看平台界面,一、第一时间发觉，第一时间处理,第132页,蓝色时代舆情监看平台工作流程,按客户需求,制订关键词,利用爬虫进行,信息抓取,将信息输入,数据库总表,进行人工,二次信息筛选,精准判断分类,数据报表,实时上传舆情,监看平台,月度总结与,分析汇报,纯人工实时,盯守信息更新,重大突发消息,即时通知客户,短信,电话,邮件,按客户需求,制订监看范围,基础监测,定向监测,一、第一时间发觉，第一时间处理,第133页,报纸官方网站,800,多个,网站,7000,多家网站,论坛,1