推广资源及素材尺寸.doc

推广渠道及素材尺寸制作标准：
制作流程：产品选择---> 广告内容策划----> 广告图片设计----> 提供半成品---->市场部提供修改意见----修改完成----给市场部提供成品----上传到乐行网广告中心
存档格式：广告简要内容-日期-尺寸-设计人 例；298正装鞋-01-5-12-336x280-韦瑜.GIF
1、 AA表示高性价比款式，A表示主力款式，C表示常规款，B表示高价款。
2、红色；最多展示及点击、蓝色；中量展示及点击、绿色；较低，，请设计师根按广素材重要程度，选择对应展示和点击级别的尺寸进行制作。
项目
尺寸
配套产品评级
广告模式
IP单价
主要人群
设计要求
联盟
CPC
广告
460*60 468*60 580*90 640*60 658*60 728*90 60*90 760*60 760*75 950*90 960*60 960*90 1024*60 200*200 250*250 300*250 336*280 360*300 250*300 360*190 290*200 120*600 160*600 120*240 760x90

悬浮120x270按钮100x100 120x120视窗 250x200
文件不超过50KB，支持JPG、GIF、SWF格式
AA、A
CPC

投入决定获得流量
0.22元
综合人群
覆盖全国
1、重要推广全尺寸制作，常规作红色、蓝色尺寸，一般推广只制作红色。
2、每2个月为产品大类制作全尺寸推广素材一组。（如；正装、休闲、户外、女鞋、男女靴、配饰、鞋伴侣等大类）
店
铺
钻石
展位

950*90 41KB 展位；促销频道首页(一屏通栏)日均流量 322418、资讯男人频道首页日均流量30931
AA、A
包时

投入决定获得流量
0.5元
淘宝用户
网购人群
1、高投入广告资源，仅用于AA、A级产品推广。
2、需要结合活动促成进交量，同时在广告上体现出来。
3、按周更新
750*490 179KB 展位；资讯画报内页背弹日均流量594538
AA、A
640x300 93KB 展位；新版嗨淘首页焦点图2轮播 日均流量77766点击1853
AA、A
670x90 29KB 新版嗨淘首页一屏通栏 展位；日均流量77768点击1365
AA、A
200*170 16KB 展位；search8搜索结果页面底部图 日均流量14156579 点击35630
AA

淘宝
店铺
首页、产品页 750x300
AA、A、B
自身资源
0
到店人群
1、设计须最大化吸引点击。
2、专为活动、新品展示、形象高端产品展示所用，目的在于留住并分流客户。
3、按周更新
首页 373x250
AA、A、B
左则 160x高度
AA、A、B
拍拍
店铺
首页 730x300
AA、A、B
自身资源
0
到店人群
首页 373x250
AA、A、B
左则 200x高度
AA、A
移动
商城
首页 982x150
AA、A、B
自身资源
0
到店人群
左则 140x高
AA、A、B
列表页 740x197
AA、A、B
支
付
宝
690x130 50K 跟踪链接
AA、A
免费资源
0
熟悉网购人群
160*160 "
AA、A
200x200
AA、A
长期
合作
媒体

50KB以内
铁血
包月
180X125
150X280
同一时间仅选择一个尺寸
跟踪链接
AA、A
包月
0.25
军人、公务员、教师、警察...
1、高投入广告资源，仅用于AA、A级产品推广。需要结合活动促成进交量，同时在广告上体现出来。
2、三天更新一次。
360x300
跟踪链接
AA、A
凯迪
CPC
250X75
跟踪链接
AA、A、B
CPC
0.3
公务员、教师、记录、官员
1、每个月为产品大类制作全尺寸推广素材一组。（如；正装、休闲、户外、女鞋、男女靴、配饰、鞋伴侣等大类）
2、产品选择以正装穿着为主。
840X75
跟踪链接
AA、A、B
150X150
跟踪链接
AA、A、B
910X75
跟踪链接
AA、A、B
150 X 400
跟踪链接

150 X 250
跟踪链接

西陆
CPC
830x80
跟踪链接
AA、A
CPC
0.3
同上
250x250
跟踪链接
AA、A
铁血
CPS

710*60
跟踪链接
AA、A
CPS
0
军人、公务员、教师、警察...
1、每个月为产品大类制作全尺寸推广素材一组。（如；正装、休闲、户外、女鞋、男女靴、配饰、鞋伴侣等大类）
2、产品选择以正装穿着为主。
574*60
跟踪链接
AA、A
569*60
跟踪链接
AA、A
360*70
跟踪链接
AA、A
970*60
跟踪链接
AA、A
569*90
跟踪链接
AA、A
第一视频
300*250
跟踪链接
AA、A
CPC
0.25
综合人群
结合活动来设计广告
728*90
跟踪链接
AA、A
骏景社区
970X80

跟踪链接

AA、A
包月
1500
骏景社区
小区社区网，女性用户比例可以较多。更适合投放女性产品。
乐
行
网
首页轮播：600x268
AA、A、B
自身资源
0
到站人群
1、设计须与网站整体风格匹配，休现品味
2、专为活动、新品展示、形象高端产品展示所用，目的在于给人一个好的第一感觉印象，留住并分流客户。
列表页左则：170x 250
AA、A、B
右则内容区通栏：775x 120
AA、A、B
全通栏：960x 70
AA、A、B
头版右则200x320
AA、A
软文
推广
淘宝会员关系站内信
无图片需求，不限字数，建议250字内，带链接、品牌
AA、A
按条收费
0.02
乐行会员
内容组合；
1、标明时间，体现紧迫感
2、建议客户叫上朋友一起购买
3、带上链接
4、体现活动价值及促销产品核心价值
手机短信
无图片需求，不限字数，建议70字内，带链接、品牌
AA、A
按条收费
0.05
乐行会员
论坛群发
不限字数，可配发图片，带链接、品牌
AA、A、B
免费资源
0
全网
邮件群发
不限字数，可配发图片，带链接、品牌
AA、A
免费资源
0
全网
微博/博客发布
控制字数，可配发图片，带链接、品牌
AA、A
免费资源
0
全人群
※说明：
2、 CPC=按点击付款、CPS=按有效订单分成、包月/时=预付费合作。CPC模式，需加入减少无效点击设计元素，如价格等，体现明显购物特征。CPS与及包月/时模式，最大化吸引点击。
3、 文件格式由设计师自行决定，如有特殊情况，媒体不支持其中的格式，市场部将另行通知。
4、 每个产品大类里面，每个月，都需要有主力款、高性价比款式，我们一般只需要为这二项制作广告素材。
5、 当为B级高价款设计广告时，需要突显产品做工、材料的价值、与尊贵、高档挂钩。
6、 自有渠道，如店铺及乐行网，可以展示AA、A、B级别产品广告。外部渠道，如无特殊情况，只展示AA、A级别产品的广告。

广告内容：（请根据图片广告尺寸来灵活选择对应的广告词）
要素：（广告设计关建因素）
1、货到付款 30天无理由退换保障
2、乐行品质 行万里
3、卓越品质 购物首选
5、尚品男仕 购物首选
6、乐行网 卖好鞋！
7、脚舒适 人踏实
8、知足 常乐！
9、尚品男人，足至名归
10、乐行仕，让行走成为一种艺术！
11、快乐行走 品质生活
12、有一种境界，属于男人---举重若轻
13、有一种步伐，属于男人—闲庭信步
14、有一种符号，属于男人---真我本色
15、有一种品位，属于男人---尊贵优雅
16、有一种情怀，属于男人---简约大气
17、满250 免运费！
18、名师设计 传统手工
19、来自意大利的工艺
20、加入会员送8元
1、广告设计多用暧色，夏天可应用清爽冷色调，可以多用蓝色。
2、广告内容布局合理，广告词一律用大字，要保证一眼能看清。尽可能把“乐行网”“LUCKIGO”体现出来。
3、优先体现“货到付款无风险订购”“折扣优惠”“促销活动”“热销”“超值抢购”“买就送”等吸引眼球的内容
4、如果空间足够大，建议体现400电话、网址。
5、图片设计宜简洁，用纯色底图片，保持产品图片清晰度，体现出产品的质感。
6、图片右下角位置，必须空出来，因为广告联盟会打上自己的LOGO标识
7、除单品及节假日促销之外，外投广告图片按产品类别设计，并排展示多个同图片。给人家一种产品丰富，多样化的感觉
8、广告图片全部做成GIF，局动位置闪动的，例如价格，或者广告词
9、广告内容，根据联盟规则，不可以出现“推荐”字样
10、产品永远是最能吸引有效客户的元素，应把它放在最重要的位置体现。
11、广告内容方面应体现产品主打、亮点、内容、单品体现独特的内容、产品或服务等等。

品牌诠释：
Luckigo（乐行仕）含意是“快乐行走”，公司成立于2009年8月，专注真皮休闲鞋，逐步拓展到背包、配饰、户外装备等。产品源于欧洲经典设计，萃取国际流行元素，精选高档皮料，用传统工艺，一针一线炼就卓越品质。
今天的Luckigo还不是一个知名产品，但她具备一流的工艺、品质，售价只是知名品牌的1/3。超高的性价比，为乐行赢得越来越多消费者认同，至09年，已累计销售10万双鞋。荣获正装皮鞋、休闲鞋信得过品牌称号。
我们期望，未来的Luckigo会成为家喻户晓的品牌，并且是传承百年的经典。我们希望，每一双鞋子，都能为您带去快乐行走，品质生活的享受。感谢您的惠顾！

乐行网介绍：
我们的实力；乐行网（）以实体店加网上直销的模式经营，最少的商品流通渠道，最优的性价比。
我们的产品；专售男士精品鞋包、服饰、钱包、皮带、户外装备等。旗下拥有LUCKIGO的自主品牌，并代理威王箱包、金帝狮等多个知名男士品牌。
我们的成绩；乐行网上线至今，已售出各类鞋款数万双。淘宝商城的“乐行鞋包专营店”从09年5月开业至今，已稳占淘宝流行鞋销售量前10名，好评率99%，深受消费者喜爱。
我们的服务；提供30天无理由退换保障，以及货到付款零风险购买。
我们的理念；我们崇尚品质，注重服务，昌导“快乐行走，品质生活”的生活理念。
我们的定位；产品面向20~48岁男士，适合商务人士、白领人群，以休闲、时尚、简洁、大方的风格为主，价格区间为200-600元之间。

Luckigo（乐行仕）产品系列：
1。尊尚系列（商务正装）：针对白领上班族推出的正装皮鞋，优质的小牛皮拥有细致、光泽的外观，柔软、耐磨的橡胶鞋底则增加了双脚的舒适度。
2。闲逸系列（商务休闲）：重视简洁、轻松、自由的穿着体验,超轻便的鞋底让穿着者感受别样的闲逸舒适。
3。闲情系列（商务休闲）：接近正装鞋的外形，运动型鞋底带来更为舒适的享受，无论是工作还是业余，都让您时刻领略都市的悠闲风情。
4。灵动系列（时尚休闲）：运动风与休闲皮鞋的结合，展现年轻人富有朝气及活力的一面。
5。灵感系列（时尚休闲）：强调色彩的多样化，广泛摄取时尚流行元素，设计简洁，个性鲜明。
6。极限系列（户外休闲）：针对户外运动而设计出的硬朗造型，展现不断挑战自我的个性。
7。清风系列（户外休闲）：来自欧美夏日的休闲潮流，皮质打造的拖/凉鞋闲适而不失品位。

我们的服务：
乐行网现拥有包括产品设计、系统开发、客户服务、配送管理及市场推广等在内的多个经验丰富的专业管理团队，我们务求让每个消费者在每一环节都能得到最专业、最贴心的服务。
快捷发货：乐行承诺18点前订单当天全部发货。
专业客服团队：庞大的客服队伍第一时间处理客户的咨询及问题，同时开辟意见反馈专区，细心聆听用户的每一个需求，不断改善自身服务水平。
舒适购物体验：不断优化的购物流程务求让您更舒适、更享受每一次乐行网购物体验。
多元化订购方式：提供免注册订购、电话订购、短信订购等方式以满足您的需求。
轻松退换货：完善的退换货流程使得一旦用户产生退换货，当天即可处理完毕；同时为照顾用户换码的需要，更提供免运费再次配送服务。
售后保障：长达30天无理由退换货承诺，更有90天免费保修。

鞋产品包装四个层次：
1，我是卖鞋的
2，我卖的是好鞋
3，我卖的是你需要的鞋
4，我告诉你应该拥有一双什么样的鞋