某在线数字广告制作投放平台融资计划书.docx

第一部分：基础信息
项目名称：喝彩网
所在地区：杭州市
所属领域/行业：云计算
融资阶段：A轮
项目简介：
喝彩网是国内Programmatic Creative行业的领导者，目前市场占有率位居行业第二，服务于多家国内大型DSP/SSP等数字广告机构、数字营销、大数据机构。拥有亿级的程序化创意投放流量数据，团队核心成员分别来自Facebook、Cisco、微软亚研、光线传媒等多家知名公司，海归人员过半。
 喝彩网拥有自主开Javascript渲染引擎、前端技术组件库，旗下拥有Bravo在线数字广告制作投放平台、互动广告一体机投放系统以及交互设计社区三个子版块。
Bravo AD Editor为国内首个支持全尺寸 Banner数字广告制作利器，在动画及多样性交互方面均在国内处于领先地位。2016年推出基于设计工具的在线制作投放Bravo SDK，连接全球的DSP/DMP等程序化广告交易平台、提供大量拥有可用性的平面及富媒体banner库，为中国的程序化广告提供了世界级的创意解决方案 。

第二部分：团队介绍
介绍项目的3-5为核心成员以及他们的背景

姓名：佟世天
职务：CEO
背景：毕业于浙大/南加州 EE专业，拥有3年以上的DSP广告投放系统开发行业经验。

姓名：范雨喆
职务：CTO
背景：前微软亚洲研究院工程师，ACM国际程序设计大赛高级教练，Topcoder开发者国际排名前200。

姓名：王博男
职务：设计总监
背景：前光线传媒设计师，主要作品有2013年央视春节联欢晚会视觉识别系统、《泰囧》、《不二神探》等电影全案宣传设计、李宇春专辑封面设计等。在电影宣发、电视广播媒体拥有一定的行业资源。

第三部分：行业困难点
在国内的程序化广告领域，一直存在着两大问题
1. 过高的人力成本 2. 缺乏主动性渠道
1. 过高的人力成本：
目前国内的DSP/SSP以及其他的大数据营销公司，虽然已经可以进行数据匹配和人群定向完成相对精准的广告投放，但实际上离世界级的解决方案相差甚远。很多环节还都大量依靠人力和外包，没有完全的进行程序化改造。
在中小客户的广告制作和设计方面，国内大部分数字营销公司，均采用第三方设计服务外包及代理商全包的方式来进行成本转移。但实际上最先发展起来的北美地区早已采用Programmatic Creative（即程序化创意）来降低人员和外包的雇佣，并极大的减少了业务成本。程序化创意得到大量应用的同时，由于成本的降低，大量的中小企业客户的业务便可以对接。而国内的数字营销公司人力成本居高不下，大量的中小企业的业务所得营收基本与成本基本持平，导致数字营销公司在大客户之间进行恶性竞争，而做中小客户的公司也迟迟没有利润增长。
喝彩网Programmatic Creative SDK，支持国内大部分的数字营销公司系统标准，用程序化的方式以极低的计算成本替代大量人力，像中央厨房一样将供给每天5个亿人民币数字广告投放的原材料，为中国的数字广告提供世界级的程序化创意解决方案。
2. 缺乏主动性渠道
国内的数字营销公司，目前大量采用骚扰电话的方式来进行客户拓展。实际上大量的中小企业有着非常主动的广告投放意向需求，但国内没有任何一个渠道可以对标Google Doubleclick供中小企业作为选择入口进行主动广告投放。
喝彩网牢牢控制住数字广告的第一环节——即广告物料的制作和生成环节，将通过这一环节打造国内广告投放的第一入口，并通过云计算和设计集散的方式进行客户的向下分发，将成为国内广告投放的聚集点，并成为国内大多数广告渠道商的数字化代理商。
第四部分：产品介绍
1. Bravo数字广告制作投放SDK
Bravo 广告制作投放SDK中的 AD Editor拥有强大的数字广告创意区块编辑处理能力。从创意的设计编辑、批量尺寸裂变、排版智能适配到多种格式输出、文件大小批量处理都可以一站式解决。是目前国内最佳的数字广告创意区块的制作工具。SDK中的广告投放API组，对接国内多家知名DSP广告投放商，为中国的广告程序化提供了世界级的创意解决方案。

基础版 Banner Editor 编辑器
基础版Banner Editor编辑器包括批量编辑、单页编辑、裂变系统、批量输出系统，是用于基本的广告创意的批量制作和排版的调整，主要用于用制作广告模板、批量调整模板内容。

• 批量/单页编辑：主要用于设计与制作广告创意的在线制作，以及批量调整修改。基础版编辑器只支持静态广告设计。
• 裂变系统：裂变系统可基于某一尺寸，批量裂变生成一系列目标尺寸。裂变工具能够通过一个已有的创意程序化快速制作相似尺寸的创意，极大地提高了传统广告投放商人工切图的效率。
• 批量输出：完成一套广告之后，可通过编辑器批量输出整套的广告尺寸，并可调整输出文件大小。基础版编辑器仅支持静态图片格式输出。

高级版 Banner Editor编辑器
高级版的Banner Editor编辑器在基础编辑器上添加了动画编辑、高级格式输出系统，基于广告创意制作的基本需求扩展了动态化功能，更适应未来广告趋势。

• 动画编辑：可支持广告的动态效果设计，动画编辑提供了一系列能够设计优质动画效果的工具。
• 动态功能：提供广告的动态功能组件，如链接、按钮、拨打电话等。
• 高级格式输出：支持批量导出js、gif高级格式的富媒体广告输出。能够让使用者根据投放需求，更加方便地对接支持动态广告的广告位。无需重复制作，一套广告创意可重复多次导出不同格式。

落地页/到达页 HTML5 Editor 编辑器
HTML5 Editor 编辑器包括图形编辑、动画编辑、数据编辑，主要HTML5落地页面的设计与制作。通过此款编辑器，设计者可以在线制作HTML5轻应用。

• 图形编辑：HTML5 页面的编辑工具 ，可用于页面的基本图形、图片、文字等设计与制作。
• 动画编辑：动画编辑工具，对于页面内的元素编辑动画效果、交互设计。
• 数据编辑：可嵌入统计代码的数据编辑工具，对于投放的HTML5落地页面，可进行指定数据的收集与统计。

2. 喝彩创意模板库

拥有海量的广告创意模板，风格多样，尺寸齐全，涉及各行各业，按照行业精准分类并提供业内专业级创意模板。模板库还拥有历史投放记录，用户可以快捷查询此套方案的历史转化效果，为达成广告投放的KPI提供非常有价值的数据参考。

每一个模板组里均有需要的数十个广告 Banner 尺寸，拥有强大的元素替换批处理功能。广告主/代理销售只需简单的进行文字替换及LOGO等图片替换即可完成以往需要耗时耗力的创意区块设计。

——“用户从喝彩创意模板库选择一个理想的模板，批量替换模板内容——替换自己的Logo以及文字。短短几分钟，即可快速生成一套拥有近百个尺寸Banner广告成品。”

目前喝彩拥有Static Banner Gallery 静态创意模板库、Richmedia Banner Gallery 动态创意模板库、Landing Page Gallery 落地页模板库。配合喝彩广告创意制作工具的使用，喝彩模板库解决了广告创意的设计时效、批量生产的问题，大大提高了用户的广告投放效率。
第五部分：竞争分析
竞品介绍：广州筷子科技
竞争优势：喝彩网采用半自动的物料生产和设计，并不完全由机器执行，在创意区块的质量上显著高于友商。因此喝彩网的有效性评价复投系统可以在样本容量更加丰富的时间段内以更加合理的频率进行创意替换，在广告有效转化（CTR）方面显著高于友商的2‰的转化率，广告有效性高达友商的3-5倍。

第六部分：盈利模式&商业模式
喝彩网的营收构成由三部分组成
1. 喝彩网 Programmatic Creative SDK
作为系统级嵌入的SDK，喝彩网按照数据量进行收费。其收费模式与广告的曝光效果（CPM）直接挂钩，增长迅速。
2. 喝彩网 Richmedia Editor Pack
喝彩网的核心编辑系统，提供大客户以更多功能使用的多种编辑器，该编辑器套件为企业服务软件（SaaS），直接对广告主进行收费.
3. 喝彩网 Bravo Gallery
喝彩网的素材集散中心，包括如《大圣归来》等IP形象的广告销售代理，为中小企业提供了接触到一线媒体资源的渠道，也让大量的IP、插图、摄影作品得以在广告制作和投放上进行规模化变现。

第七部分：市场规模

中国的数字广告市场增长强劲，拥有2000亿元人民币的体量和每年13%的增速。是互联网行业的营收基础所在，每日中国企业花在数字广告上高达6亿元人民币，喝彩网希望通过在一个小的环节上完成相对垄断，将经手大量的广告业务，完成商业上的成功。
第八部分：运营数据

喝彩网目前拥有亿级的数字广告投放，目前已提前完成2017年的计划。预计在2017年将达到4-6亿，2018年达到10亿级的广告投放，巩固程序化创意领域的绝对领军位置。
第九部分：运营计划
喝彩网已于2016年成功与国内最大的第三方广告平台品友互动对接，并获得每日200亿广告投放的增长潜力，利用品友互动的背书和品牌效应，目前在其他DSP/SSP业务扩展的效率已显著提升。
喝彩网将在2017年对接30家DSP/SSP平台，完成国内主要程序化投放渠道的接口铺设，为垄断程序化创意这一细分环节打下良好的基础。为之后的流量快速增长做好合作方的铺设。

第十部分：融资规划
喝彩网作为一家广告技术公司，采用较少的人员编制，但海归员工过半人员质量极高。目前公司业绩尚可，不需要融资，预计2017年开始下一轮的融资计划，估值和额度尚未确定。

最终部分：里程碑

2014年CCTV-2 创业英雄汇 复赛第一名
2014年 北京大学1898创业大赛 第一名
2014年 浙江大学 创业评比 第一名
2015年 阿里云云栖大会 获得杭州总冠军
2015年 国务院创新创业考察团 汇报代表企业
2016年 受国务院文化部推荐，大陆数字广告唯一代表赴台参加 海峡两岸青年设计论坛
2016年 中宣部、焦点访谈等21家媒体考察喝彩网、杭州市委常委考察喝彩网
2016年 受国务院文化部推荐，作为青年创业代表 参加台湾国际创意博览会，马英九接见