某皮具店开业活动整合营销推广方案.docx

缔造龙头的平台 全球采购商共享

名商天地皮具材料龙头市场开业活动整合营销推广方案

广州三憬划置业咨询有限公司
2009年4月8日

一 活动整合策略

1、 营销推广及开业活动的目的
用隆重盛大的开业庆典为名商天地皮具材料龙头市场在行业内制造轰动效应，以极大限度的提高龙头市场在行业内的知名度，通过一系列的开业活动，在行业内制造影响，引起行业对本项目的关注，确保龙头市场开业三个月旺场目标。

2、 516开业活动的组合
ü 开业核心活动：
– 名商天地开业庆典暨名商天地开业活动
ü 开业旺场手段：
– 开通“名商天地采购商接送车”、设置“名商天地——狮岭直通车”落客点
– 开业3个月内，采购商在名商餐厅免费就餐
– “采购赚积分 积分抽宝马”活动
– 采购商免费停车卡赠送活动

ü 持续旺场措施：
– 名商天地皮具设计师系列比赛活动
– 琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会暨2009名商天地皮具材料采购节
– 名商天地设计师会所启用仪式暨名商天地皮具设计师俱乐部成立仪式

二 各项活动的具体内容
一 核心活动：名商天地开业庆典暨名商天地开业活动
活动主题：
缔造龙头的平台 全球采购商共享
名商天地皮具材料龙头市场5月16日盛大开业

– 活动目的： 以开业庆典向行业宣告，龙头市场正式开业，吸引行业采购商关注并通过鼓励措施吸引采购商前来采购，为项目旺场 提供保障，坚定经营商家在龙头市场持续经营的信心；
– 开业庆典嘉宾邀请：
ü 政府领导：广州市、越秀区等政府领导
ü 行业协会领导：中国皮革协会、广东省皮革协会、广东省皮具行业协会、广州市皮具皮革行业商会；浙江省皮革行业协会、温州皮革协会、温州合成革商会、山东省皮革行业协会、成都市皮革工业协会、辛集市皮革协会、东莞市皮革行业国际商会、江门市箱包皮具业商会等各地行业商、协会领导。
ü 开发商领导；（待定）
ü 媒体单位：广州日报、南方都市报、羊城晚报、广东卫视、广东皮革、中国皮革、北京皮革、中外鞋讯；
ü 已进驻的行业商家；（待定）
开业庆典活动流程安排：
1、会场布置、工作人员就位
（时间：上午8点）
内容：
l 接待人员最后检查接待环境，确认签到本、签到笔、小礼品等物品齐备；
l 现场布置人员检查各种道具情况；
l 主持人、礼仪小姐、演员进场，熟悉场地、熟悉音响设备；
l 安全保卫人员放置车辆导流标志牌，指引嘉宾车辆停放，维持好交通秩序；
l 舞龙舞狮队就位

2、安排车辆接嘉宾前往庆典现场
（时间：上午8点10分）
内容：
l 由名商天地提供10台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)】，接嘉宾前往名商天地庆典现场；
3、迎宾音乐播放
（时间：上午8点30分）
内容：
l 指挥人员安排、确认各项工作落实情况；
l 现场播放激昂音乐及名商天地宣传片；
l 礼仪小姐、签到台人员、服务台工作人员准备就绪；
l 2条舞龙、28头舞狮队进行亮相及表演；

4、迎宾
（时间：上午9点）
内容：
l 礼仪小姐列队准备迎宾，开发商领导在门口迎宾在门口迎接重要嘉宾；并进入6楼餐厅设置的临时休息厅
l 2条舞龙、28头舞狮队进行表演

5、 领导嘉宾进场
（时间：上午9点一五分）
内容：
l 指挥人员协调现场各项工作；
l 接待人员将最终嘉宾介绍名单送主持手上；
l 布置小组、保卫小组维持会场内道路顺畅；
l 接待人员引导嘉宾签到、为到场嘉宾佩戴胸花；
l 礼仪小姐引导领导、嘉宾进入指定位置；
6、 开场白
（时间：上午9点30分）
内容：
l 由司仪宣布名商天地开业庆典暨名商天地开业活动正式开始；
l 司仪介绍莅临庆典的各级领导及嘉宾、各地区协会人士、新闻媒体；

7、市政府领导致辞
（时间：上午9点35分）
内容：
l 由司仪邀请市政府领导上台致辞；
l 礼仪小姐引导领导进入指定位置；

8、 区政府领导致辞
（时间：上午9点40分）
内容：
l 由司仪邀请区政府领导上台致辞；
l 礼仪小姐引导领导进入指定位置；

9、行业协会领导致辞
（时间：上午9点45分）
内容：
l 由司仪邀请行业协会领导上台致辞；
l 礼仪小姐引导领导进入指定位置；

10、 龙头商家代表致辞
（时间：上午9点50分）
内容：
l 由司仪邀请龙头商家代表上台致辞；
l 礼仪小姐引导领导进入指定位置；

11、 开发商领导致辞
（时间：上午9点55分）
内容：
l 由司仪邀请龙头商家代表上台致辞；
l 礼仪小姐引导领导进入指定位置；

12、 司仪介绍“名商天地开业赠大礼活动”具体内容
（时间：上午10点）
内容：
l 详见“开业赠大礼活动具体内容”

13、 剪彩仪式
（时间：上午10点10分）
剪彩嘉宾：
广州市副市长、越秀区区长、全国各地皮具皮革商协会领导及开发商领导等
内容：
l 由司仪邀请各位领导、嘉宾上台剪彩；
l 礼仪小姐引导各位领导上台；

14、 市政府领导为舞龙点睛
（时间：上午10点一五分）
内容：
l 礼仪小姐引导市政府领导上台；
l 鞭炮齐鸣，舞龙队从场外舞动着来到台前；
15、 邀请领导进入市场内参观
（时间：上午10点20分）
内容：
l 布置小组、保卫小组维持会场内道路顺畅；
l 安排各舞狮队依次进到市场内各层场地，等待领导步入市场；
l 礼仪小姐引导领导、嘉宾进入市场内参观；

16、 舞狮采青表演
（时间：上午10点25分）
内容：
l 主狮在项目大堂举行采青表演；
l 1至7层，每层四头舞狮舞动全场；
l 1-7层，28头舞狮拜访各层商户；

17、 新丝路模特皮具走秀活动（上午场）
（时间：上午10点45分）
内容：
l 在名商M1层布置走秀台
l 为项目开业庆典锦上添花，制造现场火热气氛；
l 进行30分钟的皮具时尚走秀活动；
l 走秀期间进行现场赠送礼品活动；（由模特和主持人穿插送出礼品，如手袋等）
活动筹备：
ü 5月16日前完成走秀活动使用皮具产品筹备；
ü 模特走秀表演所需皮具产品均由名商天地品牌商家赞助提供；

18、 安排车辆送嘉宾
（时间：上午11点30分）
内容：
l 由名商天地提供10台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)】，于当日送宾客；

19、 新丝路模特皮具走秀活动（下午场）
（时间：下午一五点）
内容：
l 继续在名商M1层走秀台举行
l 进行30分钟的皮具时尚走秀活动；走秀期间进行现场赠送礼品活动；（由模特和主持人穿插送出礼品，如手袋等）

晚宴流程安排
1、 安排车辆接来宾到晚宴场地
（时间：下午16点30分）
内容：
l 由名商天地提供2台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)】，于当日来回接送宾客；
晚宴地点：
广州渔民新村
晚宴桌数：300桌（暂定）；一五00/台
费用预算：
费用小计：450,000元

2、 司仪宣布晚宴开始
（时间：下午17点30分）

3、 开发商领导上台致辞
（时间：下午17点35分）
内容：
l 感谢领导嘉宾鼎力支持；
4、 穿插文艺表演
（时间：下午17点40分开始；每一五分钟穿插一个节目）
内容：
l 具体表演节目暂定；
文艺表演提供方：（待定）
由专业演艺公司提供

5、 穿插抽奖活动
（时间：一八：00开始第一次；每半小时一次，共4次） 晚宴进行至尾声时
内容：
奖项设置：
l 设立3等奖50名（可获价值200元数码礼品或服饰、皮具礼品）
l 2等奖20位（可获价值500元数码礼品或服饰、皮具礼品）
l 1等奖5位（可获价值2000元数码礼品或服饰、皮具礼品）
l 特等奖1位（可获价值10000元数码礼品或服饰、皮具礼品）
礼品由赞助商家提供，如梦特娇服饰、皮具礼品
具体抽奖办法：
l 于开业前印制1至3500号码牌两套，一套于晚宴当天放入抽奖箱用于抽奖，另一套将在晚宴当天分发到每位嘉宾手中，当抽奖嘉宾从抽奖箱中抽出的号码与来宾手中号码相同时，即为中奖
l 一八：00：抽3等奖时首先由5位开发商领导抽出5位3等奖幸运来宾，然后由该5位中奖来宾各抽出9位3等奖来宾；
l 一八：30：抽2等奖时首先由2位行业协会领导抽出4位2等奖幸运来宾，然后由该4位中奖来宾各抽出4位2等奖来宾；
l 19：00：抽1等奖时首先由区政府领导抽出一位1等奖幸运来宾，然后由该位中奖来宾抽出下一位1等奖来宾，依此顺序，直至获奖名额抽完为止。
l 19：30：特等奖直接由市政府领导抽出。

6、晚宴结束安排车辆送嘉宾
（时间：晚上20点）
内容：
l 由名商天地提供2台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)】，送宴会宾客；

开业庆典活动宣传推广：
1、 行业杂志硬广、软文报道；
（文案内容：项目简介、开业庆典及送大礼活动报道）
2、 报纸广告；
（文案内容：开业及送大礼活动预告）
3、 名商天地自身网站；
4、 手机短信；
5、 电话通知；
6、 现场宣传物料；
7、 费用预算：
l 5月16—31日现金抽奖活动奖金：17,000元
l 现金抽奖活动其他礼品购置费用：50,000元
l 手机短信费用：约2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
l 现场布置费用：约200,000元
l 宾客接送中巴租车费用：8000元（按800元/台，共计十台）
l 明星歌舞表演费用：500,000元
l 晚宴费用：450,000元
l 与南方新丝路模特大赛合作费用：480,000元
l 邀请行业杂志记者采访并发稿的费用：约3,000元
l 不可预见费用：5,000元
l 总费用：1,7一五,000元(注：广告费用详见“开业宣传推广”部分)

开业旺场手段之一：开通“名商天地采购商接送车”、
设置“名商天地——狮岭直通车”落客点

目的：通过设置接送车及直通车吸引更多的采购商前来采购；
时间：5月16日开通名商天地采购商接送车
5月1日“名商天地——狮岭直通车”开始在名商天地上落客；
措施：
1、 设置“名商天地采购商接送车”，由名商天地出资提供中巴车并设置“名商天地—广园西路—三元里大道—解放北路—梓元岗路—名商天地”循环线，每30分钟一班接送车，免费接送采购商前来名商天地采购；
2、 可争取利用现有的“中港皮具城-狮岭”的线路，将起点改设为“名商天地”，设置“名商天地——狮岭直通车”停车位以及上落客点，在直通车内摆放项目宣传资料,并投放“座位靠背广告”以及“车身广告”；
活动筹备：
a) 5月1日前由名商天地出资提供2台中巴车【羊城中巴(22正座6加座),配驾驶员包油费3800公里/月】；
b) 5月16日前确定“采购商接送车”的行走路线及接送车开车间隔时间；
c) 与“广州——狮岭直通车”公司协商，由名商天地提供停车位以及上落客店，在5月1日开始把直通车总站移到名商天地；
活动宣传推广：
l 名商天地自身网站；
l 手机短信；
l （短信内容：名商天地开通“采购商接送车”及接送车行走路线和名商设立名商天地到狮岭直通车）
l 现场宣传物料（如站点包装等）；
l 费用预算：
l 可考虑租用中巴车：一三,000元/台每月，3台共39，000元
l 手机短信费用：约2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
l 现场宣传物料费用：一五,000元
l 不可预见费用：5,000元
l 总费用：61，000元

开业旺场手段之二：开业3个月内，采购商在名商餐厅免费就餐

目的：通过赠送就餐券提供免费午餐，吸引更多的采购商前来采购；
时间：开业三个月内，即5月16日至8月16日；
措施：
1 在大堂服务台设置餐券兑换点；
2 为商家提供“采购章”和“咨询章”；
3 采购商家可凭采购商名片及商家盖章在大堂服务台换取名商餐厅午餐券；
4 免费午餐券每张限一人使用一次，当次有效；
活动宣传推广：
n 名商天地自身网站；
n 手机短信；
（短信内容：“免费的午餐—同庆龙头时代，尊享免费午餐！来名商天地采购，开业三个月内赠送免费午餐。）
n 现场宣传物料（用餐券等）；
n 费用预算：
n 午餐材料及相关费用630,000元
n “采购章”制作费用：40000元（按每个章制作费40元，共计1000个算）
n “咨询章”制作费用：40000元（按每个章制作费40元，共计1000个算）
n 手机短信费用：约2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
n 现场宣传物料费用（餐券10000份）：1,000元
n 不可预见费用：5,000元
n 总费用：7一八，000元

开业旺场手段之三：采购商免费停车卡赠送活动

目的：向行业宣告名商天地皮具材料龙头市场盛大开业，在邀请函中附赠名商天地停车卡，采购商凭该卡可享受在名商餐厅免费用餐、免费停车，吸引更多的采购商前来采购；
时间：开业前，即4月16日至5月16日；
措施：
a) 开业前向经营商家及采购商客户派发
b) 于开业前完成开业庆典邀请函制作，分发于经营商户手中，由经营商户派送给采购商
c) 在向行业采购商家派送的邀请函中，附赠名商免费停车卡。
活动宣传推广：
a) 名商天地自身网站；
b) 手机短信；
（短信内容：“免费停车—同庆龙头时代，尊享免费停车！来名商天地采购，开业三个月内停车卡享受免费停车。）
费用预算：
l 手机短信费用：约2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
l 邀请函费用：6000元（按一五00份，每份4.5元算）
l 停车卡费用：10000元（按2000张，每张5元算）
l 总费用：一八，000元

开业旺场手段之四：“采购送现金 积分抽宝马”活动

目的：借由名商天地皮具材料龙头市场盛大开业这一契机，开业一个月内每天抽取5000元现金奖；用采购次数积累分数可抽取宝马汽车，来吸引采购商家到龙头市场进行皮具材料采购，进一步扩大龙头市场在行业内的影响力。
措施：
l 为商家准备两个章：“采购章”及“咨询章”
l 采购商可凭自己名片由商家加盖“采购章”或“咨询章”；盖采购章可参与每天的抽奖活动及获得免费就餐券；盖咨询章仅获得免费就餐券；
l 在大堂服务台设置“采购客户名片收集箱”和“咨询客户名片收集箱”
l 在每日一五点前截止当日“采购客户名片收集箱”名片收集，并举行现场抽奖活动，在当日“采购客户名片收集箱”中抽出25名获奖者，每名奖金200元。每日一五点之后提交名片的客户轮入第二天的抽奖；
l 已抽过奖的名片集中放进“名片保管箱”，每日统计客户名片数，于8月16日统计出数量最多的前50名客户，集中抽出特等大奖两名；名片保管和统计可由公证处公证；
l 特等奖可获得龙头市场赠送的汽车 (汽车品牌：宝马MINI2台，汽车可于5月16日起在项目两个入口处各摆放一辆，吸引采购商目光，提升采购商热情)；
费用预算：
l 汽车费用：约600,000元(宝马MINI Cooper 1.6标配两辆)
l 抽奖费用：5000元/每天，30天共一五0，000元
l 总费用：750，000元

持续旺场措施之一：名商天地皮具设计师系列比赛活动

活动目的：通过系列比赛活动吸引皮具设计师莅临，展现本项目设计师汇聚的盛况，提升客户对项目持续旺场的信心；
活动时间：2009年8月16日
活动内容：
l 2009年广东十佳皮具设计师评比大赛，获奖设计师每人可获得8,000元奖金（共10位设计师可获奖）；
l 2009年广东皮具品牌企业设计师作品交流大会；
l 2009年广东新锐皮具设计师大赛，获奖设计师可获得5,000元奖金（共10位设计师可获奖）；
l 2009年广东新锐皮具设计师作品展示会；
活动筹备：
l 5月25日—6月5日联系行业协会，由行业协会主办设计师系列比赛活动（可选择中国皮革协会或广东省皮革协会）
l 6月10日期与行业协会共同筹备活动；
l 6月20日起启动设计师活动（开始接受设计师作品）；
l 8月1日截止接受作品；
l 8月1日——8月一五日评比作品；
l 8月16日起举办评比大赛，宣布获奖结果；

宣传推广：
l 行业杂志硬广；
l （文案内容：名商天地设计师所及系列皮具设计师活动介绍）
l 行业杂志软文报道；
l （文案内容：皮具设计师系列活动介绍及活动跟踪报道）
l 宣传单张（名商特刊）；
l 名商天地自身网站；
l 行业网站广告；
费用预算：
l 邀请行业协会主办活动的费用：50,000元；
l 活动奖金：一三0,000元；
l 行业杂志硬广：一五,000元；
l 手机短信费用：约2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
l 宣传单张、海报费用：5,000元（按3000份单张、1000份海报计算）
l 现场布置费用：30,000元
l 不可预见费用：5,000元
l 总费用：237,000元

持续旺场措施之二：琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会
暨2009名商天地皮具材料采购节

活动目的：借由琳琅沛丽在龙头市场举办2010年时尚皮具推广节，利用琳琅沛丽强大的磁场，吸引设计师、行业商家的关注，向行业展现名商天地是皮具、皮具材料行业潮流最新时尚资讯接收地。
活动时间：
2009年（具体时间须与琳琅沛丽磋商而定）
活动内容：与琳琅沛丽携手在名商天地举办 “琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会”，向行业商家展示2010年皮具的流行趋势；
活动筹备：
l 与琳琅沛丽磋商举办“琳琅沛丽开业仪式暨2010年皮具时尚流行趋势发布会”（由行政部、物业管理部及推广部共同执行，
争取尽早得到琳琅沛丽的确认）；
l 筹备举办“琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会”；活动内容由琳琅沛丽制定。
l 筹备举办2009名商天地皮具材料采购节

2009名商天地皮具材料采购节活动内容：
l 由全场商家配合琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会推出各自最新产品；
l 在名商M1层布置展台，免费为各商家提供展位展示产品；
l 邀请品牌采购商参观采购
l 生产厂家与采购商交流会
l 全场采购优惠（活动期间在名商采购享受折扣优惠，并派送礼品）
活动宣传推广：
l 行业杂志软文报道；
l （文案内容：琳琅沛丽介绍及推广节活动报道）
l 手机短信；
l （文案内容：琳琅沛丽2010年时尚皮具推广节2009名商天地皮具材料采购节敬请出席）
l 宣传单张（名商特刊）；
l 名商天地自身网站；
l 现场布置物料；
费用预算：
l 邀请琳琅沛丽举办活动的费用：30,000元
l 邀请行业杂志记者采访并发稿的费用：约3,000元
l 手机短信费用：2000元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算）
l 宣传单张、海报费用：5,000元（按3000份单张、1000份海报计算）
l 现场宣传物料费用：5,000元
l 不可预见费用：5,000元
l 总费用：50,000元

辅助活动之一：名商天地设计师会所启用仪式暨名商天地皮具设计师俱乐部成立仪式

活动目的：通过活动为项目吸引行业设计师关注，吸引采购商关注，提升经营户对项目持续旺场的信心；
活动时间：2009年8月（具体时间待定）
活动内容：
1、宣布设计师会所正式启用；
2、宣布设计师俱乐部成立；

活动筹备：
完成设计师会所软、硬件建设；
设计师会所服务人员到位；
完成设计师俱乐部框架搭建，工作人员到位；
宣传推广：
l 宣传单张（名商特刊）；
l 名商天地自身网站；
l 现场宣传物料；
费用预算：
l 宣传单张、海报费用：5000元（按3000份单张、1000份海报计算）
l 现场宣传物料费用：50,000元
l 不可预见费用：10,000元
l 费用小计：65,000元

开业活动整合宣传推广
1、网站广告：
发布时间：开业三个月内，即5月16日至8月16日；
发布媒体
l 中国皮具网xxpijuxx/
l 中国皮具贸易网xchinaxltrx/
l 广东皮具网xxgdpijux/
广告主题
l 名商天地开业庆典暨名商天地开业赠大礼活动预告
l 名商天地皮具设计师系列比赛活动拉开帷幕
l 琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会
l 费用小计：1，000,000元

2、行业杂志：
发布时间：5月一五日
发布媒体：《北京皮革》 《中国皮革》
广告主题
l 名商天地开业庆典暨名商天地开业赠大礼活动预告
l 名商天地皮具设计师系列比赛活动拉开帷幕
l 琳琅沛丽2010年时尚皮具推广节
费用预算：
l 北京皮革100,000/12期
l 中国皮革100,000/12期
l 费用小计：200,000（不含折扣价）

3、报纸广告：
发布时间：5月一五日
发布媒体及费用预算：
l 广州日报，A2或A3版，半版彩色广告，168,000元；
l 南方都市报，A1叠底版，半版彩色广告，122,000元；
l 羊城晚报，A4版，半版彩色广告，140,000元
l 费用小计：430,000元
报纸广告主题
l 名商天地开业庆典暨名商天地开业赠大礼活动预告
l 名商天地皮具设计师系列比赛活动拉开帷幕
l 琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会
l 2009名商天地皮具材料采购节

4、短信广告：
投放时间：
开业前（两次） 分别为5月一三日、5月一五日
开业后（八次） 分别为5月17日、5月31日、6月14日、6月28日、7月12日、7月26日、8月16日、9月6日
短信内容：
开业前：
5月一三日
ü 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龙头市场5月16日盛大开业，精彩优惠全城共享！便捷采购为您实现，缔造龙头的平台，名商天地！
5月一五日
ü 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龙头市场将于5月16日盛大开业，诚邀您亲临现场，共同见证皮具皮革行业界的一场盛事！
开业后：
5月17日
ü 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龙头市场已于昨日盛大开业，市场囊括真皮、人造革、布料、五金、辅料各大业态，满足您100%一站式采购需求，龙头市场为回馈各位新老朋友厚爱现正开展采购送现金活动，每天5000元大奖等你拿，详情请咨询名商服务热线020—26288888。
5月31日
ü 尊敬的老板：您好！凡在5月16日至8月16日，前来名商采购的商家均可凭当日采购收据在服务台免费领取名商餐厅用餐卷，凭该卷将可免费享受到名商天地精心提供的各式特色午餐。
6月14日
ü 尊敬的老板：您好！名商天地皮具设计师系列比赛活动即将拉开帷幕，最新的行业潮流资讯、最具创意的皮具产品设计尽在名商天地！

6月28日
ü 尊敬的老板：您好！琳琅沛丽2010年时尚皮具推广节将于近日在名商天地皮具材料龙头市场隆重举行，欢迎您莅临参与行业最具威权的时尚派对!

7月12日
ü 尊敬的老板：您好！名商天地皮具材料龙头市场举办的“采购赚积分 积分赢宝马”活动将于近日进行积分换取，前20名均可参与此次活动！
7月26日
ü 尊敬的老板：您好！（具体信息略）
8月16日
ü 尊敬的老板：您好！（具体信息略）
9月6日
ü 尊敬的老板：您好！（具体信息略）
费用估计：50,000元/10次

5、电台广告
发布时间：5月一五日开始
发布媒体及费用预算：
l 羊城交通电台(FM105.2)正点交通报道，每天一八次，每次5+一五秒，160,920元/月；（面对广州市区）
l 广东电台驾势1076(FM107.6)交通消息，每天20次，每次5+一五秒，100,000元/月；（面对广东省）
l 广州电台城市之声(FM103.6)正点新闻特约，每天12次，每次5+一五秒，67000元/月；（面对广东省）
l 费用估计：392,920元/月（报价不含折扣）
一五秒版电台广告文案：
名商天地皮具材料龙头市场开业巨奖回馈活动现正全面展开，精彩优惠全城共享！
便捷采购为您实现，缔造龙头的平台，名商天地！
一五秒版电台广告文案：
男：中国皮具材料采购第一平台
女：一个缔造龙头的平台
（男、女激情）中国皮具材料第一采购平台！皮具材料一站式采购的首选之地！

加长版电台广告文案：
男、女激情：缔造龙头的平台——名商天地
男：全场爆满，龙头市场M1层~六层各品类近千商家全场爆满。
女：采购便捷 梓元岗黄金通道全线贯通，广州最大商业地下停车场地，
物流体系全面升级，100%一站式采购模式令采购效率大幅提升。
男：来龙头市场采购便可参与采购送现金活动，每天5000元大奖等你拿
女：采购商来此采购更可参加积分累积活动，便有机会赢取宝马汽车。男、女中速：更多优惠活动尽在名商天地，详情请咨询名商服务热线020—26288888。
男、女激情：名商天地皮具材料龙头市场，中国皮具材料第一采购平台！
（加长版的费用另计）

6、出租车广告
发布时间：5月1日起投放3个月
发布数量：3000台出租车(约占广州出租车总量10%)
发布方式及费用：
车尾窗广告207,000元/月，3个月共612,000元
出租车广告图例：

出租车广告语
l 缔造龙头的平台 全球采购商共享——名商天地皮具材料龙头市场
l 名商天地皮具材料龙头市场5月16日盛大开业

7、公交车站台广告
发布时间：5月1日起投放3个月
线路选择（共10条线路）：
l 广园西路站
l 解放北路站
l 三元里大道站
l 狮岭主要干道
投放数量：广州市内6个，狮岭干道4个
费用预算：
费用小计：一三0,000元

公交站台广告文案
缔造龙头的平台 全球采购商共享 ——名商天地皮具材料龙头市场
名商天地皮具材料龙头市场5月16日盛大开业

8、 公交车身广告
发布时间：5月1日起投放3个月
线路选择（共10条线路）：
l 广园西路站：7路、30路、175路、530路
l 解放北路站：24路、34路、257路
l 三元里大道站：87路、1一三路、803路
投放数量：每条线路3台车，10条线路共30台车
费用预算：
l 制作费用：一五,000元/台，30台共450,000元；
l 媒体费用：5000元/台/月，30台3个月共450,000元；
l 费用小计：900,000元
公交车身广告语
ü 缔造龙头的平台 全球采购商共享
——名商天地皮具材料龙头市场
ü 5月16日龙头市场盛大开业
——中国皮具材料行业第一采购平台
ü 一站式皮具材料采购 5月16日名商天地为您实现
——名商天地皮具材料龙头市场

9、 费用估算
序号
活动/推广名称
费用预算
1
名商天地开业庆典暨名商天地开业赠大礼活动
1,7一五,000元
2
开通“名商天地采购商接送车”、设置“名商天地——狮岭直通车”落客点
61，000元
3
免费就餐
7一八，000元
4
邀请函、停车卡制作费用
一八，000元
5
“采购送现金 积分抽宝马”活动
750，000元
6
名商天地皮具设计师系列比赛活动
237,000元
7
琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会暨2009名商天地皮具材料采购节
50,000元
8
名商天地设计师会所启用仪式暨名商天地皮具设计师俱乐部成立仪式
65,000元
9
网站广告
1，000，000元
10
行业杂志广告
200,000元
11
报纸广告（广州日报，南方都市报，羊城晚报）
430,000元
12
短信费用
50,000元
一三
电台广告【羊城交通电台(FM105.2)，广东电台驾势1076(FM107.6)，广州电台经济交通电台(FM106.1)】
392,920元
14
出租车广告（车尾广告+座椅靠背广告）
612,000元
一五
公交站台广告
一三0,000元
16
公交车身广告
900,000元
费用估算总计
7,328,920元
注：以上费用预算仅供参考，相关费用以实际发生额为准。

广州三憬划置业咨询有限公司
2009年4月8日

附件：南方新丝路模特大赛合作方案 由新丝路模特大赛组委会提供
中国最具影响力的模特赛事
--- --- 南方新丝路模特大赛
与名商天地皮具材料龙头市场开业合作方案

名商天地皮具材料龙头市场应南方新丝路模特大赛组委会邀请
成为大赛指定皮具材料合作场地，为了配合名商天地皮具材料龙头市
场的开业，组委会提供以下合作方式：

合作时间：

南方新丝路模特大赛全程赛事期间：2009/4/一八---2009/8/20

合作标准名称：

南方新丝路模特大赛指定合作场地——名商天地皮具材料龙头市场

合作媒体组合：

南方电视台TVS-1、
南方电视台TVS-2、
南方电视台TVS-3、
南方电视台TVS-4、
南方电视台TVS-5
整合推广回报内容：

回报1．名商天地皮具材料龙头市场开业前一周，南方电视台五大频道（TVS-1、TVS-2、TVS-3、TVS-4、TVS-5）将播出大赛宣传片，每次宣传片尾将播出名商天地企业5秒硬广（形式：南方新丝路模特大赛指定合作场地——名商天地皮具材料龙头市场，5月16日盛大开业），每天每频道约20次，周期不短于5天，共不少于100次；

回报2．5月16日开业期间，在名商天地皮具材料龙头市场指定的现场，为名商天地开业提供每场约30分钟（含10名女模）的专业走秀活动，上、下午各一场，由组委会组织，走秀活动使用的服装及皮具由名商天地皮具材料龙头市场提供，走秀活动完成后返还；

回报3．开业盛况将由南方电视台全程录制，并在广东首家最时尚栏目——南方电视台TVS-3《美人娱》专栏中以专题形式播出；

回报4．7月中旬（待定），组委会将组织至少20名选手到名商天地皮具材料龙头市场进行走秀或采风活动宣传，由南方电视台全程录播，以专题形式在大赛花絮专栏《T型台》播出，时间不少于5分钟。

综合回报5．

（1）赞助方享有“2009第8届南方新丝路模特大赛”组委会授权的行业类特别鸣谢产品权益，特别鸣谢产品权使用范围为该产品自行组织的产品包装、影视广告、平面广告等；

（2）赞助方享有以如“2009第8届南方新丝路模特大赛指定合作场地”的名义自行组织的品牌宣传及促销活动；

（3）活动期间，南方电视台三大频道（TVS-2、TVS-3、TVS-4）播出大赛的赞助版宣传片，宣传片标明特别鸣谢赞助商品牌权益，每天每频道不少于2次，周期不短于一五天，共不少于90次；

（4）活动期间，将推出活动花絮专题片每期5-10分钟，安排在南方电视台三大TVS-2、TVS-3、TVS-4频道播出，专题片前播出5秒赞助标板1次，片尾字幕特别鸣谢赞助商，不少于10期，30次；

（5）活动期间，将策划、录制并在南方电视台三大TVS-2、TVS-3、TVS-4频道播出复赛及决赛两场大型晚会或展示活动，片尾出现鸣谢字幕；

（6）所有活动的现场部分宣传品出现特别鸣谢商品牌标志及相关产品宣传；

（7）在推出的大赛户外广告中（地铁站广告、公交车身、其他户外等）标明特别赞助商权益；

（8）活动期间，在《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》（待定）等报纸及各类平面杂志所刊登的大赛广告中标明特别鸣谢商权益；

（9）以嘉宾身份邀请特别赞助商代表出席大赛决赛晚会，晚会将在南方电视台综艺频道现场直播，影视、都市频道播出实况录像；晚会直播片尾字幕特别鸣谢赞助商品牌；

（10）赞助商品牌将列入大赛会刊中，赠送赞助企业标准时尚杂志开本1个页面广告，并赠送会刊20册及大赛DVD光碟20套。

整合推广赞助总费用为： 人民币48万元。

注明：以上回报条款是模板方案，可根据赞助单位需要进行个性化讨论修改，以更好地利用本次活动资源为赞助单位服务。

南方新丝路模特大赛组委会
2009年4月10日

2.27.202505:4805:48:0725.2.275时48分5时48分7秒2月. 27, 2527 二月 20255:48:07 上午05:48:07
2025年2月27日星期四05:48:07