某学院第二届广告大赛推广方案.docx

“角斗士牛排”闽江学院第二届广告大赛推广方案

活动主办
闽江学院社团联合会、闽江学院中文系团委
活动承办
闽江学院广告协会
活动目的
为闽院爱好广告营销的同学提供一个展示、锻炼自己的机会，配合院社联社团巡礼月活动，提高闽江学院广告协会的知名度和影响力，帮助商家进行深度营销推广。
活动对象
直接对象：闽院营销广告、平面设计相关专业及有相关兴趣爱好的同学
间接受众：闽院全体师生（包括下属各学院）
活动时间：
2010年5月25日——6月25日
活动口号
与冠名商家名称相结合，提出活动口号

参赛资格
闽江学院（包括爱恩实达学院、软件学院等）在校学生

参赛规则
1、参赛作品按照大赛提供的命题商家策略单中的要求进行创作；
2、参赛作品须具有原创性，抄袭作品将取消参赛资格；
3、参赛作品内容不得违反法律规定和社会道德规范；
4、每件作品作者最多不超过3人，并在报名表中按作者顺序填写；
5、平面广告作品指定尺寸为A3；
6、系列平面广告作品的每一幅作品作为独立作品参赛，但同一系列广告中只能有一幅获奖；
7、平面广告作品须在报名表中填写详细、具体、全面的创意设计说明；
8、“校园营销金点子”作品指定尺寸为A4。左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用Times New Roman字体。

比赛项目
项目1：平面广告
根据策略单要求，为命题商家设计制作平面广告。可以使用绘画、摄影，图像软件等多种形式；
项目2：校园营销金点子
根据策略单要求，为命题商家提出在闽江学院进行校园营销的建议；要求有创造性、有执行力；可写成营销策划案；
特别项：可应商家要求设立，如产品包装设计。
策略单范例
命题单位
角斗士
产品名称
角斗士**牛排
广告主题
实惠可口真享受
品牌调性
你的满意我们的追求
传播\营销目的
提升新品牌在福州大学生群体中的知名度，特别是闽江学院的在读学生传播
企业\产品简介
根据商家要求填写
目标消费群
主要是在校学生
主要竞争者
嚼斗士
命题类别
平面广告作品 营销金点子
其他补充事项
根据商家要求
Logo
 角斗士         
命题单位官方网站

作品提交
1、 院本部参赛同学作品纸质稿和电子稿都须提交，其他校区同学可只提交电子稿；
2、作品提交截止日期为2010年6月4日
3、纸质稿提交方式：
a、于院“旗山晨磬”论坛下载填写报名表，打印后随作品一起提交
b、每件作品都需同时提交一张报名表；
c、截止日期前提交至中文系团委办公室3B406；
4、电子稿提交方式：
a、平面广告作品电子稿以JPG格式提交；
b、采用绘画形式的平面广告拍摄成数码照片后提交电子稿；
c、作品电子版及报名表一同以邮件附件形式在截至日期前发送到大赛官方邮箱mjuadxsinax；
d、邮件主题统一为“系院班级、作者姓名”，如“中文系09广告1班 张三 李四 王五”；
e、作品附件名称形式“系院班级、作者姓名、作品名称”，如“中文系09广告1班 张三 李四 王五 ‘商家名称’打酱油篇平面广告 ”或“中文系09广告1班 张三 李四 王五 ‘商家名称’校园营销金点子”
f、“校园营销金点子”作品可直接使用Word文档格式提交，也可用CorelDraw等软件进行适当美观编排，导为JPG图片格式，图片放在同一个文件夹内，注意图片的排序，压缩为rar格式后提交；

作品评选
1、各命题商家派出1名代表，与4名广告专业老师组成评委会；
2、以命题商家为单位，分组评选作品；
3、各商家代表评选本商家组作品，广告专业老师评选所有作品；
4、每组为各自的平面广告与“校园营销金点子”评出奖。各组奖项名称由命题商家冠名，奖品奖金由各商家提供。
5、作品分两轮评选。第一轮由专业老师评选，入选作品获得入围奖。第二轮由商家代表和老师共同评选；
6、入围平面作品在旗山晨磬论坛开设投票，每组得票最高作品获得该组最佳人气奖，奖金奖品由命题商家提供；
奖项设置：
平面类
一等奖（1名） 奖金200元（100元现金+100元优惠券）
二等奖（2名） 奖金100元（50元现金+50元优惠券）
三等奖（3名） 奖金50元（50元现金）
入围奖（20名） 奖金5元（5元优惠券）
网络最佳人气奖（1名）奖金50元（50元优惠券）
金点子
一等奖（1名） 奖金200元（100元现金+100元优惠券）
二等奖（2名） 奖金100元（50元现金+50元优惠券）
入围奖（20名） 奖金5元（5元优惠券）
活动宣传
1、网络
a、与院“旗山晨磬”论坛开展合作。在论坛设大赛专区，并在网页上做横幅广告推广；
b、随着活动进展，在“旗山晨磬”论坛、百度mju吧等学校及各系院网络社区及时发主题帖告知宣传；
c、活动宣传视频投放（轻松搞笑式）
d、报名表、策略单及商家相关资料在“旗山晨磬”论坛以附件形式提供下载；
e、在活动期间定时于每日访问高峰时期人工顶贴。顶贴内容主要为活动进展告知及参赛建议；
2、 宣传单
a、在一二三堂门口、文化墙、爱恩大楼前发传单宣传；
b、将传单贴于3A1、2、3楼每个教室的后黑板或讲台前；
c、将传单与策略单装订好，定点送到相关系院专业每个宿舍；
d、PS选修课教室定点投放；
3、海报、展板
a、大赛启动当天到大赛作品上交截止日期，一二三堂、文化墙、爱恩大楼前大展板海报宣传；
b、第一轮入围作品、第二轮获奖作品，在一二三堂展板展示；
4、横幅
a、横幅的宣传语应诙谐亲切，有创作性，以区别于其他普通横幅；
5、院广播台：广播台主持人口播大赛通讯稿。
6、活动后期的延伸宣传：
a、获奖平面作品长期展示：在教学楼A座与B座，B座与C座之间的3楼走廊做长期展示；学校文化墙的作品展示；
b、短剧的网络公映，具有植入式和专门角斗士影视广告的短剧的网络公映，高点击率，对角斗士的宣传具有持久的延伸。
7、闽江学院报：争取作为通讯稿登上院报，作为活动效果的肯定和证明。
活动基本流程
作品征集→第一轮评选→入围作品展示、网络投票→颁奖晚会→后期宣传

时间
内容
5月25日
作品征集开始，各宣传方式执行到位；
6月8日
作品征集截止，整理好以备评奖；作品征集截止前三四天开始以网络发帖和广播台通讯稿方式督促交稿
6月9日
由四名专业老师进行第一轮评选
6月10日
入围作品装订于KT板上，在一二三堂、文化墙门口进行展示；此时商家可以举行相关促销宣传活动
6月10日至14日
最佳人气奖网络投票
6月一五日
颁奖晚会。颁奖晚会以命题商家为环节主题，进行第二轮评奖及相关宣传活动
6月一五日后
大赛结果公示宣传，活动后期宣传
商家享有的权益
1、大赛冠名权：活动冠名之后，所有关于大赛的宣传活动，都将有冠名商家的名字出现；如广播通讯稿，规定不允许做商家广告，冠名商家却可以越过这个障碍；
2、大赛命题权：可作为命题商家提出策略单面向全院征集广告营销作品。您可以提出要求，我们帮您写策略单。
3、评选权：拥有本商家参赛作品的评选权。第一轮评选为您的交通和时间问题考虑故直接由专业老师评选；
4、参赛作品使用权：所有本商家参赛作品，您均可以应用于商务。我们会在报名表中告知参赛选手您有此项权利。若要使用非获奖作品，您应给予作品作者一定的报酬；
5、为您量身打造的网络视频广告和宣传片和植入式影视短剧；
6、活动主打宣传权：宣传单、海报、横幅等平面宣传；广播的听觉宣传以及视频的网络视觉宣传。我们全面独特的宣传方式是我们最大的优势和特色。
7、促销优先权：享有搭配促销活动的优先权。
全方位的宣传方式
1、整合宣传方式：
由于此次广告大赛本身就具有的宣传性质，所以对商家的宣传可以深入到比赛的过程和细节中，形成一个系统的宣传模式。具体的内容如下：
形式
内容
频次
效果
大赛前期宣传
在全院广发印有角斗士标识和大赛内容的传单（可以在传单上附增角斗士优惠券和适当的产品信息等）
持续一周

将在教学楼、食堂等人流密集处发放传单，并保证每个宿舍传单的到达率。掀起第一轮宣传高潮。
网络发帖
在“旗山晨磬”论坛，百度mju吧等闽院网络社区发布有关大赛进程和角斗士印象等内容的贴子，引发广泛讨论，引起大家对角斗士和大赛的兴趣
另外，针对角斗士与校园内嚼斗士读音相重的情况造成很多同学误认为是一个商家的情况，我们将在网上发帖说明事实，引发议论，保持角斗士品牌形象
全天候
以上都是一些在学生群体中人气很旺且很有影响力的网络平台,现在大学生大部分的时间都放在网上，网络已经成为校园内的一个最佳宣传平台,通过网络宣传，角斗士一定会赢得大学生消费群体更多的关注
作品征集
在这个过程中参赛选手必将对角斗士产品、服务、优势等诸多信息有深入的了解，设置参赛奖励（如角斗士VIP卡）使参赛选手成为潜在消费者
作品征集数
参赛选手及其周围人群的深度卷入，增加其来餐厅消费的机会
宣传视频
大赛视频宣传片中的角斗士宣传片。在闽院网络社区，QQ校友，校内网分享等网站上投放。主要为角斗士的品牌及产品特色做突出介绍
全天候
以高点击率的方式呈现。比如闽江学院贴吧点击率上千，优酷网及各网站分享如校内网、QQ分享、56网优酷网都可以达到上万，数十万的点击率。
广播通讯
是校内广播关于大赛活动的通知，角斗士作为合作商可以免费提名广播，适当植入商家广告口号，并传达大赛的最新资讯。
一个月
每天2次
广告时间段正值下课,拥有相当密集的收听群体,广告到达率高,覆盖率也高。
海报
注明大赛信息，角斗士品牌LOGO及相关信息。
一至两周
宣传海报张贴于宣传栏,食堂,学生宿舍等校园人流最密集区,注目率很高
横幅
注明角斗士品牌名，宣传角斗士对活动的支持
一个月
悬挂于院一,二,三食堂门口、旧田径场以及院文化墙,同样是学校人流量最密集的区域,注目率关注度高
拱门
注明角斗士品牌名以及与本次大赛的合作关系
一星期
立于教学楼、和一堂门前，主要用于颁奖晚会的宣传，拱门常用于大型活动宣传，此种方式关注度相对高可再次迅速扩及角斗士与大赛知名度
策略单
即比赛用的商家信息，内容包括角斗士简介、产品特色、定价特点、环境及服务介绍，是角斗士对参赛选手进行的自我推荐
另外，策略单对角斗士的介绍会再次使同学们认识到角斗士与嚼斗士的区别，澄清误解
一个月
策略单对于参赛选手的重要性不言而喻，对于他们来说只有吃透策略单才能制作出优秀的广告，在这个过程中他们对角斗士必将有深入的了解，策略单帮助他们抓住角斗士的特色，突出品牌优势，另外，策略单将在网上发布，供有兴趣的同学浏览
颁奖晚会
晚会上为获奖同学颁奖，并播放获奖作品及角斗士宣传短片，交斗士作为合作方是此次大赛的另一个主角，主持人将多次提及角斗士品牌并就其对活动的大力支持和奖品的赞助表示感谢
另外，现场可设置幸运抽奖环节，送出角斗士优惠券

颁奖晚会现场可容纳200-300人，对这群人来说角斗士作了面对面的宣传，颁奖晚会可以提升角斗士在他们心中的位置，实现二次口碑传播
另外，颁奖晚会后一定的轰动效应也将使角斗士品牌名得以再次传播
作品展示和短剧的公映
即获奖角斗士广告展示，主要采用长短期结合展示的方式，具体为
① 长期展示：在教学楼A座与B座，B座与C座之间的3楼走廊以及文化墙为入围及获奖作品做长期展示
② 短期展示：在比赛结果揭晓时利用展板集中展示获奖角斗士广告
③植入式和专门角斗士影视广告的短剧的网络公映
作品：短期1-3天
长期一个月
短剧：永久性
每次下课换教室，3楼走廊的人流量非常高。这相当于做了一年的广告。强化赞助企业在之前一系列宣传活动中所得到的宣传效果，深化影响
短剧的高点击率，对角斗士的宣传具有持久的延伸。

2、其它宣传方式：
⑴ 在大赛举办期间，我们将发动同学义务为角斗士散发传单及优惠券等宣传物
⑵ 可以在评选老师中对角斗士做适当的宣传，赠送优惠卡或优惠券，使其成为潜在消费者
⑶ 闽江学院报：争取作为通讯稿登上院报，作为活动效果的肯定和证明。

3、 我们独特的宣传方式：网络宣传
⑴ 闽江学院mju贴吧：百度mju吧是当前福建高校中人气最高的贴吧，是闽江学院最大的网络媒体。
⑵晨磬论坛：是闽江学院官方的论坛，具有独特的权威性和普及度。

⑶校内网、腾讯x是大学生最普及的网络载体，特别是校内网分享、QQ分享、QQ校友分享是当代大学生中最普及的信息网络人际传播，通过人际的辐射，活动信息宣传将会形成以闽江学院主体，各大福州高校全面覆盖的局面。
⑷其他网络媒体如：56x 优酷网等大学生经常接触的网络媒体的多网站宣传。
4、我们独特的广告载体：影视宣传
⑴大赛视频宣传片/赞助商影视广告（赞助费用200元）
内容优势
1.大赛宣传方式（视频宣传片）：通过震撼的音乐，体现大赛的基调，通过创意把大赛和角斗士进行融合，并把大赛征集关于角斗士的策略方向品牌调性作为宣传片的主要内容。我们的创新性在闽江学院以往的任何活动是没有的，在福州各大高校中也极其罕见的，这也是我们活动的亮点之一和独特的优势。
影视广告：根据赞助商的要求以及要传达的信息，并结合影视广告的创意，制作出传播效果极佳的视频广告，已达到赞助商的有关信息有效的传达给受众。
2.我们的制作水平和制作团队是极其优秀的，我们的团队曾经获得省DV大赛三等奖，拍摄许多短剧，在网络上有超高的点击率，比如我们的作品《寻情记》、《毕业了》、《谋战校园》、《夺命篮球》等在优酷上超过上万点击率，在56网上超过数十万人气，所以我们的制作水平也是我们举办活动的独特优势。
宣传优势
发布于闽江学院最大两个论坛：闽江学院贴吧、旗山晨磬论坛，以及校内网与QQ的视频分享，可以保证高点击率。比如闽江学院贴吧点击率上千，优酷网及各网站分享如校内网、QQ分享、56网优酷网都可以达到上万，数十万的点击率。以上都是一些在学生群体中人气很旺且很有影响力的网络平台,网络时代的网络宣传,相信会让更多的人认识并且关注您的企业。
总体而言，视频宣传片可以极大提高商家的品牌知名度和美誉度，扩大商家在学校甚至超过学校范围的网络的影响力。
⑵、短剧的后期宣传（独家赞助费用500元：300元的拍摄支出+200元的场地食物赞助植入）
宣传优势：1.开拍前，演员的海选活动可以极大的促进短剧本身的影响力，更加提升短剧中赞助商的影响。2.开拍时，剧组外出拍摄，印有广告赞助商的名称及产品外出。剧组拍摄时本身就是一个独特的吸引点，这样子就无形中增加了赞助商广告的注目率。3.开拍公映时的宣传，公映海报上署名赞助商。如有可能将实现网络公映与校园公映相结合的方式，到时公映场地可以布置赞助商的品牌信息。4.公映于广告大赛之后，可以延续广告大赛的影响，是扩大活动影响周期的有效途径。
赞助植入方式与空间：1.背景道具的植入：主要是指赞助商品牌的视觉符号或者商品本身的置景或道具出现。利用不时的进入镜头提高观众对商品的敏感度和关注度。比如《珠光宝气》中使用了大量品牌的手机，汽车，服装等，当然亮相最多的是属MABEL精美的首饰了，没有观众不被其中的姐妹首饰、幸福指环而吸引，淘宝上更掀起了《珠光宝气》的购物热。
2.对白植入：就是在电影、电视剧中通过人物对话巧妙地将赞助商的产品、品牌服务植入其中，比如《珠光宝气》的对话中，大大提及了中国大陆青岛、上海、温州的地方特色，利用直白的话语提高观众对赞助商产品良好的印象和品牌观念。
3.情节植入：灵活的将赞助商产品的特性和诉求点，融入整个节目中，使其品牌商品、服务成为节目的焦点或情节开展的主线。成为推动整个故事情节的有机组合部分，达到“广告不广告”的最佳境界。比如冯小刚的《非诚勿扰》电影中融入了清华同光的电脑等数百个产品的广告，但广告却没有妨碍本身剧情的艺术体现。这样子更容易让受众在享受剧情的同时，也无形中接纳了品牌，提高了品牌的知名度和美誉度。
4.拍摄地植入：《珠光宝气》中的场地遍布世界各地，中国大陆的青岛、上海、温州等无不一给观众留下深刻的印象，这可以看做是一种植入式的广告。而影视作品的植入式广告的效果，无疑是与生俱来的。取得良好的效果，对于商家而言何乐而不为。

商家赞助理由
可以说，广告大赛是目前企业进行校园赞助营销的最佳模式，理由如下：
1、一次广告大赛，就相当于对参赛选手及其周围人群做了一次深度推广。参赛选手为做好作品，就要对企业做深度研究，同时参赛选手行为的深度卷入也会影响到周围的亲朋好友。
2、广告大赛的参与受众广。在当前市场经济的大潮下，大学生普遍具有营销广告观念，高校中与营销广告、平面设计相关的系院专业也非常之多。特别是本校，美术学院、服装、经济、管理、旅游、中文、计算机等大系院，以及下属爱恩实达学院、软件学院、成教院等均有相关专业。另外本校非相关专业同学中喜爱PS软件的同学也非常多，本校开设的PS选修课次次爆满。
3、在广告大赛中，企业可以进行很多形式的营销推广活动。我们可以根据企业需要，进行策划安排。利用广告协会这个平台，可以为企业省下许多校园进场费用。
4、在本次大赛中，您可以将一些广告设计的任务直接作为策略单要求，在本校征集到好的作品。
5、“校园营销金点子”的征集，可以帮助您了解大学生消费者的各方面情况，找到好的校园营销手段；
6、广告大赛可能会为你招揽到优秀的广告营销人才；
7、闽江学院广告协会依托于榕城高校中唯一的广告策划本科专业，和闽江学院活动能力最强的中文系团委，可以为本次活动的成功举办提供保证。

活动结束后的效果反馈
1.我们会把活动过程中的每一个环节以照片的形式记录下来，让赞助商可以直接一目了然的看到活动环节中的效果情况。
2.活动期间，赞助商可直接派出相关人员进行考察监督活动的效果，表明我们的诚意和对此次活动充满信心。
3.活动结束后，我们会对参赛人员、学校学生进行一系列的采访，以视频的形式记录下来，这种做法不仅可以了解到活动的及时效果反馈，而且也是一种后期式的宣传延伸。
4.在网络宣传方面的效果监测，我们会把我们网络宣传的网址网站直接呈现给赞助商，赞助商可以一目了然的在网络上直接看到受众对宣传的评论和浏览人数。
5.上百份的参赛作品，获奖作品的展示宣传等同于在校园内直接投放户外广告。
活动预算：
内容
项目
单价
数量
总计
宣传用品
宣传单
0。4元/张
2000张
800元
网络发帖
免费

0元
宣传视频

200元
广播通讯
免费

0元
海报
8元/张
10张
80元
横幅
100元/条
3条
300元
拱门
100元/天
3天
300元
合计：1680元
赛事需要
策略单制作
10元/本
10本
100元
评分表格
0。1元/张
50张
5元
评委老师
100元/人次
4人次
400元
其他
50元

50元
合计：555元
颁奖晚会
荣誉证书
10元/本
9本
90元
音响
100元/场
1场
100元
地毯
100元/场　
1场　
100元
其他道具
100元/场　
1场　
100元
奖金
550元/场
1场
550元
奖品（优惠券）
优惠券650元
1场
650元（奖品）
合计：940元+650元优惠券
作品展示
展板和作品装裱
10元/天
5元/副
3天
26副
30元
一三0元
短剧拍摄

300元+200元商家餐饮宣传
合计：460元+200元商家餐饮服务宣传
总计：现金3475元+650元优惠券+200元商家餐饮服务宣传2.27.202507:3907:39:5925.2.277时39分7时39分59秒2月. 27, 2527 二月 20257:39:59 上午07:39:59
2025年2月27日星期四07:39:59