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包装毕业设计论文
【篇一：包装设计毕业论文】

包装设计
——产品形象设计
学生：xxx
指导老师：xxx
摘 要
包装设计广泛应用于现代社会。其中产品形象设计占比例的重要构成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别目的的详细体现。它是以产品设计为关键而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，发明品牌，获利于剧烈的市场竞争中。
本文重要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质及其重要性。运用总结归纳概念思维的措施，对包装设计的一条主流进行概要的分析。以论述产品形象设计给人们带来物质和精神上的感受，使产品到达更客观的市场价值。
关键词
包装；设计；产品形象
abstract
packaging design is widely used in modern society. product image design in which percentage is an important part. product image design is to achieve a unified corporate image a concrete manifestation of target identification. it is based on product design as the core and start the system image design, shaping and dissemination of corporate image, display corporate personality, the creation of brands, profit in the fierce market competition.
this paper examines the product design to market the image of the role, nature and importance. summarized the use of the concept of thinking, methods, packaging design for a summary of the mainstream of analysis. to illustrate product image design gave rise to feelings of physical and spiritual, so that products reach a more objective market value.
keywords
packaging;design; product image
目录
论文 ………………………………………………………………………………………1
一、产品形象设计的概念分析……………………………………………………………1
(一)什么是产品形象设计………………………………………………………………1
1、内容……………………………………………………………………………1
2、作用……………………………………………………………………………1
3、性质…………………………………………………………………………………1
二、市场中产品形象设计的重要性……………………………………………………1
(一) 产品形象设计的市场价值……………………………………………………1
(二)产品形象设计对消费者的影响 ………………………………………………1
1、物质……………………………………………………………………………1
2、精神……………………………………………………………………………2
三、产品形象设计对企业的影响………………………………………………………2
(一)销售利润…………………………………………………………………………2
(二)企业形象…………………………………………………………………………2 结束语 ……………………………………………………………………………………3 道谢 ………………………………………………………………………………………4 参照文献 …………………………………………………………………………………5
包装与包装设计在历史发展过程中，都与时代科技发展、经济状况、物质条件息息有关，与时俱进，充足展目前每个时期包装设计的魅力中。生活中到处可以欣赏到产品包装设计的精髓，却时常被人们所忽视。其作用是不可忽视的。
一、产品形象设计的概念分析
产品形象设计越来越融入生活，并且把产品愈加形象化地呈目前消费者面前，不仅可以在产品包装上关注到产品的形象，设计者们更开始重视产品的实用性与其环境保护性。人性化的设计总是被人们所接受，而人们也乐意去关注其产品并投资其中。产品形象设计的趋势也越来越设计化，贴合不一样的消费者程度，予以人们更深层次的美学感受。
（一）什么是产品形象设计
产品的形象设计(products identity 简称pi)是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为关键，围绕着人对产品的需求，更大程度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，变化人们的生活方式，提高生活质量和水平。
1、内容
产品形象设计是为实现企业形象统一识别目的的详细体现。它是以产品设计为关键而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，发明品牌，获利于剧烈的市场竞争中。
2、作用
形成统一的感官形象和统一的社会形象，可以起到提高、塑造和传播企业形象的作用，强化企业的整体素质，造就品牌效应，在剧烈的市场竞争获利。
3、性质
产品的品质形象的统一性。产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的成果。
二、市场中产品形象设计的重要性
（一）产品形象设计的市场价值
产品形象在市场经济竞争中的价值重要体现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不停扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额增进社会的发展。
(二）产品形象设计对消费者的影响
1、物质
产品形象设计不仅可以使人们直观感受到产品的形象，还可以理解产品的作用，性
能和功能。以便消费者购置和采纳。
2、精神
产品的形象美观可以提高消费者的购置欲望。不一样层次的消费者追求的设计及美感的不一样，对消费品的需求也不一样，但产品的形象设计直接刺激消费者的感官神经，从而让消费者对产品进行主观选择。从精神或功能上获得了这一特定利益的满足。形象对于人们改善生活具有刺激作用，人们不只是从功能角度去选择产品，同步也会从形象角度去选择产品。因而，拥有某种产品品牌被当作是判断人们自身进步的标志，成为人们向外部世界展示自己的一种重要方面，由于他们需要展现他们所但愿的某种风格形象。
三、产品形象设计对企业的影响
（一）经济利润
产品形象是建立在品牌信誉和价值的有效途径，是形成无形资产的重要原因。形象就是资产，它是操纵者，是精心营造的可兑换的商品。从产品形象所显现出自身的生命力，使企业的资产最大化。
产品形象的产品价值及社会财富符合互相的关系。从主线上说，形象法则完全是互相作用的，不可分割的。循环法则同步意味着挑战和机遇。就比较而言，从形象到价值到财富再回到形象的持续循环，赋予企业 生命循环概念新的含义。产品形象控制价值，价值产生财富，财富推进产品形象的提高。
(二）企业形象
产品形象是企业形象重要构成部分，是企业在特定的经营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，由此决定了其基本功能是通过多种传播方式和传播媒体，通过产品形象将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进行整体性、组织性、系统性的传达，以获得社会公众的认同、爱慕和支持，用良好企业形象的无形资产，发明更辉煌的经营业绩。
良好的产品形象有助于企业形象的建立。当企业显示出强烈的社会责任感，重视维护公众利益，为市场提供实用、便利、经济、安全、卫生的高品质的产品和服务时，便在市场上树立起了良好的企业形象，增强顾客对企业的美誉度和信任度。这种经验、感知、印象在顾客购置行为中，往往起着决定性和长期性的作用。
【篇二：草茶包装设计毕业论文】

目 录
摘要?????????????????????????????????1 关键词??????????????????????????????????1 abstract?????????????????????????????????1 key words????????????????????????????????1 引言?????????????????????????????????? 1
一、概述????????????????????????????????1
二、花草茶包装设计要素?????????????????????????2
（一）审美要素???????????????????????????2
1、色彩????????????????????????????????2
2、造型????????????????????????????????5
3、图案????????????????????????????????6
4、材质 ??????????????????????????????7
（二）功能要素???????????????????????????7
1、防潮????????????????????????????????7
2、防氧化???????????????????????????????7
3、防高温???????????????????????????????8
4、遮光????????????????????????????????8
5、阻气????????????????????????????????8
三、花草茶包装设计的现存问题及处理方案??????????????????8
（一）现存问题????????????????????????????8 1、品牌意识相对微弱??????????????????????????8
2、过度包装及欠包装?????????????????????????8
（二）处理方案?????????????????????????????9
1、增强企业的品牌意识???????????????????????9
2、追求包装理念的创新?????????????????????????9
四、花草茶包装设计的发展趋势?????????????????????9
（一）绿色设计?????????????????????????????9
（二）个性化设计????????????????????????????10
（三）性别化设计????????????????????????????10
五、结论???????????????????????????????10 参照文献???????????????????????????????11 道谢?????????????????????????????????11
浅析花草茶包装设计
浅析花草茶包装设计
视觉传达专业学生xxx
指导教师 xxx
摘要：通过理解花草茶文化的渊源，以先进的包装设计理念为指导，以最新的发展趋势为方向，本文从花草茶包装设计的色彩、造型、图案、包装材质的审美原因及防潮、防氧化、防高温、遮光、阻气的功能原因进行分析。通过研究发现，想要花草茶包装设计得到发展，不仅要有漂亮的外观，塑造具有自己独特的品牌文化和品牌形象也很重要。
关键词：文化渊源；花草茶；包装设计
analysis of flowers and tea packaging design
student majoring in visual communication design wang xueying
tutorxxxx
abstract：by understanding the origin of flowers and tea culture, to the packaging advanced design concept as a guide, to the latest trends as the direction, this article carries on the analysis from the flowers and tea packaging design, pattern, color, shape packing material aesthetic factors and moisture, oxidation resistance, resistance to high temperature, shading, gas barrier function factor. through the study found that, like flowers and tea packing design development, not only has beautiful appearance, shape has its own unique brand culture and brand image is also very important.
key words: cultural origin，flowers and tea, packaging design
引言 花草茶具有特殊的保健功能，因而深受消费者亲睐。怎样才能让花草茶保留的更长期，包装是保持其韵味的必然环节。包装是“为便于运送、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”①包装的视觉效果是通过包装的材料和工艺体现的②。一种成功的包装不仅要具有精确的定位和构思，采用合适的工艺和材料也非常重要的。通过独具匠心地运用图案、色彩、造型、材质等重要原因，可以使花草茶包装得到“此处无声胜有声”的效果。
①
② 王安霞.包装设计[m].南京：南京师范大学出版社，：02.金旭东，欧阳慧，谢丽.包装设计[m].北京：中国青年出版社，：82.
1
菏泽学院本科毕业设计(论文)
一、概述
伴伴随市场经济的发展，商品的包装性越来越重要。包装不仅有保护产品,减少损耗,以便计量、携带、购置、储存与运送的作用，尚有美化妆饰产品，刺激消费者的购置欲望，增进销售的作用。基于对花草茶文化的认知与理解，运用消费心理学、设计美学等理论的论述和案例分析等相结合的措施进行研究，结合其自身性质，以及花草茶文化，获得商业经济的效益最大化，与此同步满足消费者对情感的、实用的、心理的等消费体验方面的追求。从就地取材的原始社会，到老式的包装构造、造型、外观的装饰改良及其创新，再到新材料技术包装的现代，商品的包装设计发展到目前的阶段乃至未来的市场，都证明了一种道理：商品依赖包装，包装受内装物的制约。①通过包装更完美的来展现自身的特点。用美来体现它的文化底蕴的深厚，用文化美来增强它的艺术感染力，最大程度上来满足消费者的审美观和心理需求。
二、花草茶包装设计原因
（一）花草茶包装设计的审美原因
1.色彩
色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩自身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。②色彩的感情效果一般来说可以从如下几种方面来进行研究。一：色彩的冷暖感。色彩自身并没有冷暖的温度差异，是视觉的色彩引起了人们对冷暖感觉的心里联想。暖色：人们见到红、橙、红橙、黄橙、红紫会产生温暖（如图2-1）、热烈、危险等感觉。在寒冷的冬季，把暖色运用到花草茶包装设计中，给人带来温暖舒适感。冷色：人们见到蓝、蓝绿、蓝紫等色后会产生寒冷、安静、理智等的感觉。在炎炎夏日，花草茶中运用冷色调，让人倍感清新凉爽。中性色：绿色和紫色属于中性色。二：色彩的轻重感。色彩的轻重感重要与色彩的明度有关。高明度色彩易让人产生轻柔、上升、灵活、敏捷、漂浮（如图2-2）等感觉。低明度则感觉相反。三：色彩的华丽、质朴感。色彩三要素对华丽及质朴感均有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩丰富、对比强，色彩感觉华丽、辉煌（如图2-3）；明度低、纯度低的色彩单纯、弱对比色彩感觉质朴、古雅（如图2-4）。
花草茶包装色彩的运用要与商品的内容尽量的整体统一，不能用过多的颜色，使色调混乱，更不可以到处用金色、银色，让人感觉华而不实（如图2-5），一般要用低强度对比，形成一种柔和温婉的效果，与目的受众相一致。设计时应当和同类商品的比较，通过调查分析研究同类商品，来取长补短，设计出来可以在众多的商品中有竞争力度、夺目而出的包装来。包装色彩是写实色彩和装饰色彩的有机结合，是以实际商品的色彩作为描绘的根据。③它并不受产品的约束和限制，既可以在商品的色彩基础上来进行概①
②
③ 邱斌.商品包装设计教程[m].湖北：湖北美术出版社，：05. 李莉婷.色彩构成[m].湖北：湖北美术出版社，：38. 王伟.设计色彩[m].辽宁：辽宁美术出版社，：40.
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浅析花草茶包装设计
括和提炼，又也可以来装饰美。要进行大胆的发明和主观想象，从而来赋予产品包装特定的内涵和情感。
图2-1 图2-2图2-3
图2-4 图2-5
(1)花草茶属性色彩
花草茶包装的色彩与花草属性之间存在一种内在的联络。通过观测不难发现，每一类别商品在消费者印象中均有根深蒂固的“常用色”、“概念色”、“形象色”，消费者可凭借商品的包装色彩去判断商品的性质。例如；橙色能让人联想到芒果、柳橙等水果；绿色能让人联想到蔬菜；深褐色能让人联想到巧克力等。这种视觉特点是人们的长期感性累积，并且由感性升为理性，从而形成的特定概念。
目前运用较多的花草茶包装色彩设计，一般是根据多种花草的色彩属性进行设计的。如圣伊菲儿中的静心安睡花草茶，由于其配方重要具有熏衣草、罗马甘菊、斯特维亚菊等，因此其包装设计中就运用了紫色，白色和淡黄色。如圣伊菲儿中的排毒养颜花草茶，由于其配方重要具有康乃馨、金莲、百合等花，因此其包装设计中就运用了白色、金黄色、粉红色和水红色。又如淡斑净颜花草茶、抗皱紧肤花草茶都根据其花茶色彩属性设计的包装（如图2-6）。
图2-6
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【篇三：包装设计毕业论文】

商品包装设计——“永乐”牌天然气泡橘汁饮料
摘要：在经济高速发展的今天，包装设计成为了人们平常生活中不可缺乏的一部分，包装的领域也在不停扩大，已不仅仅局限于详细的商品，多种服务的包装、企业的包装也日新月异。进入超市，琳琅满目的商品，首先吸引消费者的是其包装设计，好的包装设计也成为人们区别商品、购置商品的重要参照原因。商家和设计师也在不停推陈出新，商品的包装设计不停创新，以便吸引消费者。在众多的商品中，饮料包装更是日新月异。饮料作为人们平常生活中常常购置的一种商品，尤其作为出行的必需品，购置饮料，消费者对于包装以及造型的规定，愈加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能，保护商品，愈加重视它的延伸价值。例如：出行与否以便携带，外出的气候条件与否影响饮料的品质等。这些原因，也融入到消费者对于包装设计的规定中。经济与社会的发展是运动环境中的饮料包装设计的前提条件，市场与消费的需求是运动环境中包装设计的基础。生活方式与使用是运动环境饮料包装设计的重要内容，满足和丰富运动环境饮料包装是设计的重要方面。通过度析国内外目前对于运动环境中的饮料包装设计研究的概况，得出此类包装设计的优势和局限性，进而为本文的撰写找到突破点，本文以永乐天然气泡橘汁饮料为出发点进行研究。
关键词：永乐 饮料 设计
abstract: in todays high-speed economic development, packaging design became an indispensable part of people daily life, packing areas are also constantly expanding, has not only confined to the specific goods, all kinds of service packaging, the packaging is also changing of the enterprise. entering a supermarket, wide variety of goods, first appeal to consumers is the packaging design, good packaging design has become people to distinguish, the main reference factors to buy goods. merchants and designers are also constantly updating, commodity packaging design innovation, in order to attract consumers. in numerous goods, beverage packaging is also changing. drink as people daily life often buy a commodity, especially as a travel necessities, buy drinks, consumers to the requirement of packaging, and modelling, more demanding. no longer content with the basic function of packaging, protect the goods, pay more attention to the extension of its value. such as: travel is convenient to carry, out whether climate conditions can influence the quality of the
drinks. these factors, but also into the consumer to the requirement of packaging design. economic and social development is the premise condition of beverage packaging design of sports environment, market and consumer demand is the foundation of sports environment packaging design. lifestyle and use is the main content of environmental beverage packaging design, sports meet and rich sports environment beverage packaging design is the main aspect. at home and abroad through the analysis of the current of the general situation of the study of beverage packaging design for movement environment, the advantages and disadvantages of this kind of packaging design, and then find breakthrough point for the writing of this article, based on the yongle gas bubble orange juice drinks as the starting point for research.
keywords: design yongle drink
序言
（一）研究背景及意义
一种新的橘汁饮料品牌上市，要引起消费者的关注和购置欲望，并不是一件简朴的事情。而这时候产品的包装就承担着产品宣传的作用，要使产品迅速被消费者熟知并购置，到达“低投入，高回报”的效果，这就是本次包装设计的最终目的。橘汁饮料在市场中比比皆是，其产品包装设计基本雷同，在元素，材质等方面的选择也基本相似。因此在本次的产品包装设计中，要紧抓住“永乐”牌橘汁汽水的特点，打造不一样于其他类似品牌的包装。通过对永乐橘汁汽水的深入理解，和对其他类似产品的理解，打造出专属于永乐橘汁汽水的包装，结合品牌的理念，选用独特的元素，材质等，用新奇的体现形式树立产品的调性：自由、奔放、性感、充斥创意及想象。确立消费者的产品认知：饮料中的另类，精品饮料与时尚生活文化的代表。从而到达本次包装设计的目的和意义。由于饮料行业竞争剧烈，永乐定位在运动饮料，本文也以永乐运动功能作为设计出发点。
（二）研究措施
（1）文献研究法
本文查阅了与饮料包装设计有关的期刊论文、学位论文、专题研究、记录资料，并对其进行了归纳整顿，学习和借鉴己有的成功经验，试图建立科学的饮料包装设计研究措施。
（2）调查法
调查法是有目的、有计划、有系统地搜集有关饮料包装设计的现实状况以及历史状况的材料的措施。调查措施是科学研究中常用的基本研究措施，对饮料包装设计的现实状况，饮料包装设计存在问题进行调查。
（3）定性分析法
定性分析法就是对饮料包装设计进行“质”的方面的分析。详细地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等措施，对获得的多种饮料包装设计有关材料进行加工，揭示饮料包装设计发展的内在规律。
（4）描述性研究法
描述性研究法是将饮料包装设计已经有的现象和理论通过自己的理解和验证，予以论述并解释出来。并进行有带揭示性对饮料包装设计多种状况的调查；描述饮料包装设计的现实状况，对实际问题的阐明等。
前人的研究基础对本文研究有重大的借鉴意义，在进行系统研究之前需要系统梳理前人的研究文献，找出其研究局限性与可借鉴之处；任何研究都是建立在一定的理论指导之上的，因此也回忆了本研究需要借鉴的有关理论。
作为研究样本点的饮料包装设计发展状况是本研究的现实基础，本研究搜集和整顿了有关的数据资料。用以简要阐明样本点具有研究的价值。
在此基础上，借鉴有关文献成果，选择出研究饮料包装设计所需要的的材料。从饮料包装设计的主线目的入手，分析饮料包装设计的基本目的，搜集有关问题，首先考虑官方数据，引起具有相对权威性，同步比较轻易获得；官方数据不能满足指标需要的数据，有笔者其他措施予以搜集。
对数据进行描述性记录分析和实证研究，得出基本的数据输出，即实证研究成果，再对成果基础理论分析，形成研究结论，在此基础上提出处理问题的对策。
设计措施
一、永乐简介
永乐饮料食品厂是一家集生产加工、招商代理的个体经营，棒棒冰、冰冰碎是永乐饮料食品厂的主营产品。永乐饮料食品厂是一家经国家有关部门同意注册的企业。永乐饮料食品厂以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了长期的合作关系。永乐饮料食品厂赤诚欢迎各界前来参观、考察、洽谈业务。
二、永乐饮料设计
（一） 体验设计
运动环境中的“永乐”牌天然气泡橘汁饮料包装设计，重点在于体验设计，打破饮料包装设计的格式化模式，最优化的满足出行人群的需求是设计的重点。“体验设计”是毕业设计所用的设计措施之一，重要以运动出行者的亲身体验，运用饮料包装设计自身的构造特点，使其满足运动出行者的规定。
“人”与“包装”之间的关系是包装直接接触于人的过程，使用者不使用其他任何附属物携带饮料包装，而是直接用身体来携带，例如：通过抓、拿、握、背等方式来携带“永乐”牌天然气泡橘汁饮料。在设计中，通过理解运动使用者的活动习惯，分析人的身体的重要受力点，例如：人在出行时，最不乐意携带过多的物品，将运动出行的体力成本降至最低。这就规定饮料包装设计，尽量的附着于出行者的身体，使之成为身体的一部分。因此，毕业设计将尝试，把饮料包装设计作为出行者的衣服来设计，人体的肩膀是最大的受力点，将固有的瓶装饮料设计变化为马甲式水袋，使出行者直接穿身上，使其具有服装的属性，这就解放了双手，使之轻便、舒适。
（二） 变化更新
任何一款包装设计的问世，都是在原有包装设计的基础上再进行创新设计。都是站在前人的肩膀上，继续攀登。“变化更新”是毕业设计的一种实行措施，“永乐”牌天然气泡橘汁饮料是在既有的饮料包装设计的基础上，变化包装其中的某一部分，使其到达便携的功能，例如：对瓶口的变化，使之愈加让出行者以便携带。
在毕业设计中，变化、更新是设计的基本规定。运动环境作为一中特殊的环境，使用者对于水包装的规定更多的是便携、解放双手。人们在运动活动的过程中，饮料包装怎样附着于使用者最理想的位置，是设计的关键。例如：在骑车的过程中，人的双手是完全占用的，怎样把饮料以便的携带在理想的位置？放哪最合适？最小程度的影响运动活动者？这些问题成为设计的出发点。“变化更新”是处理以上问题的基本规定，通过对包装构造部分细微的变化，随之变化饮料包装的功能，让饮料包装具有新的功能。例如，在运动骑车活动的消费者，“永乐”牌天然气泡橘汁饮料可以变化饮料瓶盖，在瓶盖上附加一部分，附加的这一部分是饮料包装的新的功能，可以直接扣到自行车的车体上。这就是对饮料包装的一种变化更新，自身瓶体造型和构造都没有变，更新的是瓶盖，不过仍然保持原有瓶盖的基本属性和功能。这样饮料包装瓶盖上的新的造型，就处理了运动骑车消费者的不以便携带的问题。到达设计的目的——便携。
（三） 夸张突破
“夸张突破”是针对包装构造设计的其中一部分，例如：瓶口、瓶颈进行夸张设计，或者通过变化构造或携带方式，最终满足运动出行群体对于便携、绿色的需求。