动感地带调查问卷.docx

动感地带品牌研究调查问卷

调研目的：通过了解当前动感地带目标用户的个性特征，他们对动感地带的品牌认知以及他们在数据业务资费、积分回馈、服务、传播和渠道方面的需求。得到当前动感地带在品牌传播、营销手段上的现状认知，做出动感地带在传播和营销上时代发展相应的调整。

您好！我们正在对动感地带做一项品牌研究的问卷访问，旨在了解动感地带目标用户特征，当前消费者对动感地带的品牌认知等情况，调研对象为不拒绝使用动感地带的消费者，年龄14—35岁，在校学生和非在校学生各取500个样本。此问卷为匿名填写，您的个人信息将不会对外公开，请您根据真实情况放心填写，感谢您的配合！
一、基本信息
1、您的年龄 ；
2、您的性别（ ）； A. 男 B. 女
3、您的学历（ ）；（在校学生按目前最高学历填写）
A.初中以下 B.初中 C.高中 D.专科 E.本科 F.硕士 G .硕士以上
4、您的职业（ ）
A. 公务员 B. 软件测试/硬件测试 C. 市场营销/策划/公关 D. 人事/行政/后勤 E. 财会/审计/统计 F. 编辑/记者 G.在校学生 H.客户服务 I. 专业人士(法律/医药/翻译等) J. 销售 K. 技术工人 L.其他
5、您的收入（ ）（在校学生直接进入第6题）
A.1000以下 B.1000—2000 C.2000—4000 D.4000—6000 E.6000—8000
F.8000以上
6、您的每个月的生活费/零花钱是（ ）（非在校学生进入第7题）
A.100以下 B.100—200 C.200—400 D.400—600 E.600—800 F.800—1000
G.1000以上
7、你有哪些兴趣爱好？（多选）
A.看电影\电视 B.听音乐 C.逛街\购物 D.聚会\聊天 E.旅游 F.看书 G.上网 H.美食 I.运动\健身 J.玩游戏
8、您对动感地带的使用情况（ ）
A. 未使用过但有机会会用 B. 曾经使用过 C.现在正在用
9、您不想使用动感地带的原因是（ ）（多选）（正在使用的跳到下一题）
A.资费贵 B.短信用得少 C.周围人用得少 D.换号不方便 E.计费不准确 F.对动感地带的资费不了解 G.所宣传的年轻人文化不适合我 H.不喜欢他的代言人 I.觉得和我现在的职业/身份不符 J.其他
二、个性特征
序号
问题
完全不同意
非常不同意
不同意
不一定
有点同意
非常同意
完全同意

10
我宁愿直截了当的说“不”，也不愿被人误解
7 6 5 4 3 2 1
11
在课堂（会议）上大声发言对我来说不成问题
7 6 5 4 3 2 1
12
我喜欢在许多方面表现得与众不同
7 6 5 4 3 2 1
13
对待初次认识的人，我也更喜欢直接坦率
7 6 5 4 3 2 1
14
与我所在的群体保持和谐对我来说很重要
7 6 5 4 3 2 1
15
对于潮流、新鲜的事物，我总是会率先尝试
7 6 5 4 3 2 1
16
对我来说，保持思想的活跃性很重要
7 6 5 4 3 2 1
17
我喜欢主动与人交往
7 6 5 4 3 2 1
18
当我见到相识不久的人，我会自然地直呼其名，就算他们比我大得多
7 6 5 4 3 2 1
19
面临困难的时候，我毫不退缩，勇于挑战
7 6 5 4 3 2 1
20
我不是一个安分的人，常做出一些令人出乎意料的举动
7 6 5 4 3 2 1
21
对我来说，独立于他人的个性特点很重要
7 6 5 4 3 2 1
22
与我所在的群体保持和谐对我来说是重要的
7 6 5 4 3 2 1
23
不管和谁在一起，我始终表现如一
7 6 5 4 3 2 1
24
为了集体的利益，我会牺牲自己的利益
7 6 5 4 3 2 1
25
我更喜欢按照自己的方式做事，而不是别人告诉我怎么做
7 6 5 4 3 2 1
26
我不会“随大流”去做目的和目标不明确的事
7 6 5 4 3 2 1
27
对于新生事物我总是很好奇，并勇于去尝试
7 6 5 4 3 2 1
28
遇到问题，我首选通过网络或书籍自学，而非求职他人
7 6 5 4 3 2 1
29
不管在什么场合，我总能真实的表达自己的想法
7 6 5 4 3 2 1
30
我认为自己比大多数同龄人优秀
7 6 5 4 3 2 1
31
我的时尚、潮流触觉非常敏感
7 6 5 4 3 2 1
32
我常常有些异想天开的想法
7 6 5 4 3 2 1
33
在群体中，我希望能以自己的思想和言行来影响他人
7 6 5 4 3 2 1
34
我很清楚自己是一个什么样的人，想要什么
7 6 5 4 3 2 1
35
对于权威人物的意见，我很少怀疑
7 6 5 4 3 2 1
36
对于我决定的事，我不会在乎别人的看法
7 6 5 4 3 2 1
37

三、品牌认知
38、动感地带品牌代言人是（ ）（多选）
A.张韶涵 B.潘玮柏 C.飞轮海 D.周杰伦 E.林俊杰 F. SHE G.韩庚 H.其他
39、你最近一个月内在以下哪些地方看到过动感地带的广告（ ）（多选）
A.报纸 B.杂志 C.电视 D.网络 E.户外 F.地铁 G.公车亭 H其他 I.最近没看到
40、你是否同意用以下形容词来描述动感地带
形容词
完全不同意 非常不同意 不同意 不一定 有点同意 非常同意 完全同意
温馨的
1 2 3 4 5 6 7
进取的
1 2 3 4 5 6 7
真诚的
1 2 3 4 5 6 7
前沿的
1 2 3 4 5 6 7
创新的
1 2 3 4 5 6 7
严谨的
1 2 3 4 5 6 7
有品位的
1 2 3 4 5 6 7
有文化的
1 2 3 4 5 6 7
年轻的
1 2 3 4 5 6 7
乐观的
1 2 3 4 5 6 7
有魄力的
1 2 3 4 5 6 7
怀旧的
1 2 3 4 5 6 7
酷感的
1 2 3 4 5 6 7
个性的
1 2 3 4 5 6 7
可信赖的
1 2 3 4 5 6 7
时尚潮流的
1 2 3 4 5 6 7
帅气的
1 2 3 4 5 6 7
男性化的
1 2 3 4 5 6 7
好玩的
1 2 3 4 5 6 7
活力的
1 2 3 4 5 6 7
探索的
1 2 3 4 5 6 7
勇往直前的
1 2 3 4 5 6 7
经济的
1 2 3 4 5 6 7
自信的
1 2 3 4 5 6 7
叛逆的
1 2 3 4 5 6 7
四、用户消费状况
41、你使用的是否智能手机？
A.是 B.否
42、你每个月的话费是（ ）
A．20元以下 B.20—50 C.50—80 D.80—120 E.120—200 F.200以上
43、你每个月话费的构成是（ ）（多选）
A.市内话费 B.本地长途费用 C.短信费 D.外省漫游费 E.手机上网费 F.数据业务（彩信、彩铃、天气预报、手机报等） G.下载手机应用软件 H.其他
44、你每个月发送出的短信条数是（ ）
A.50条以下 B.50—100 C.100—150 D.150—200 E.200条以上
45、你每个月的GPRS流量是（ ）
A.不使用 B.30M以下 C.30—50M D.50—100M E.100M—300M F.300M以上
46、你手机上网主要用于哪些（ ）（多选）
A.浏览新闻 B.玩微博 C.即时通讯聊天Q、飞信等） D.看小说 E.玩手机网游 F.下载铃声 G.下载手机应用软件 H.收发邮件 I.查找资料（地图 J.其他
47、你认为动感地带的套餐资费（ ）
A.太贵了不能接受 B.贵但能够接受 C.实惠非常能接受 D.便宜且能接受 E.不了解目前的资费情况
48、你认为动感地带的市内打出话费（ ）
A.太贵了不能接受 B.贵但能够接受 C.实惠非常能接受 D.便宜且能接受 E.不了解目前的资费情况
49、你认为动感地带的长途打出话费
A.太贵了不能接受 B.贵但能够接受 C.实惠非常能接受 D.便宜且能接受 E.不了解目前的资费情况
50、你使用过动感地带哪些优惠措施（ ）（未使用过动感地带的用户不填此题）（多选）
A.赠送话费 B.积分回馈 C.赠送礼品 D.电影订票优惠 E.积分抽奖 F.预存话费送手机 H.短号优惠 I.暑期漫游优惠申请 J.其他
55、你比较感兴趣的优惠措施是（ ）（多选）
A.赠送话费 B.积分回馈 C.赠送礼品 D.电影订票优惠 E.积分抽奖 F.预存话费送手机 H.短号优惠 I.暑期漫游优惠申请 J.赠送正版手机热门应用 K.其他
52、你比较感兴趣的套餐方式是（ ）
A.包市内通话费 B包市内通话费+短信 C.包长途 D.包长途+短信 E.包短信 F.其他
53、你听说过以下哪些数据业务？（多选）
A.WAP B.手机报 C.来电提醒 D.无线音乐 E.短信 F.彩信 G.手机钱包 H. 随E行 I.手机证券 J.手机邮箱 K.飞信
54、你对以下哪些数据业务比较感兴趣 （多选）
A.WAP B.手机报 C.来电提醒 D.无线音乐 E.短信 F.彩信 G.手机钱包 H. 随E行 I.手机证券 J.手机邮箱 K.飞信