爱心众筹致敬英雄奇瑞瑞虎重走自由之路提案.pptx

9.3-致敬英雄 奇瑞瑞虎纪念抗日战争胜利70周年“爱心众筹 致敬英雄-奇瑞瑞虎重走自由之路”为了纪念那段中国人民最苦难的你日子，为了缅怀英雄，珍惜今天的幸福生活，也为了不忘国耻，实现中国梦，奇瑞瑞虎寻找在这个特殊日子出生的人，跨越 苏州、无锡、常州、南京四大城市，追寻历史足迹，抗战英雄。1945年9月2日，日本代表在无条件投降书上签字，中、美、英、苏等9国代表相继签字。第十二届全国人大常委会第七次会议经表决通过全国人大常委会关于确定中国人民抗日战争胜利纪念日的决定，确定每年9月3日为中国人民抗日战争胜利纪念日Contents目 录第一部分 活动背景第二部分 活动概况第三部分 活动规划第四部分 线下活动第五部分 费用预算 活动背景中国汽车经过十年跨越式大发展，在全球汽车品牌的群雄逐鹿之下，国内SUV市场发展迅速，各大厂商纷纷加快SUV车型投放速度，市场竞争日渐激烈，传统车型受到冲击，随着北京现代ix35、长安福特翼虎、一汽丰田等新车型的陆续推出，虽然SUV市场与轿车相比，增长空间仍旧存在，但在当前的市场竞争环境中，已经没有任何一个细分市场可以被称作蓝海，竞争呈现出白热化局面。奇瑞瑞虎作为一款自有品牌，SUV的导入要想在这样的环境下求发展，打造国产精品和国际品牌形象，在不断延续“自主创新”的战略基础上，必须找准品牌定位，扩大品牌影响力和传播力度。全国经济看苏浙，江苏经济看苏南，本次“爱心众筹 致敬英雄-奇瑞瑞虎重走自由之路”活动 选择了苏州、无锡、常州、南京四个城市，作为长江三角区经济中心、金融中心，拥有购车需求最大的人群和资金支持。1937年-1945年，经历长达8年的抗日战争，苏州、常州、无锡、南京地区，深受日军侵略灾难的同时，也是奋起抗日的主要阵地之一。Contents目 录第一部分 活动背景第二部分 活动概况第三部分 活动规划第四部分 线下活动第五部分 费用预算 6活动地点：苏州、无锡、常州、南京活动主题：爱心众筹 致敬英雄 活动时间：2015年8月15日-9月5日活动内容：奇瑞瑞虎自由之路（寻找革命历史纪念地）+瑞虎巡展(户内外）+爱心众筹参与人群：9月3日出生的虎女郎，媒体、邀约意向客户活动目的：品牌 强化奇瑞品牌认知度和影响力产品 增加奇瑞瑞虎车型的关注度到店 提升4城市的展厅到店量销量 促进销售，提升销量活动概况Contents目 录第一部分 活动背景第二部分 活动概况第三部分 活动规划第四部分 线下活动第五部分 费用预算 8苏州8.151无锡8.222常州8.293南京9.54爱心众筹 店头活动报名后期宣传 奇瑞瑞虎寻访历史足迹以电视为主、电台辅助、网络互动、微信等媒体持续曝光转发，招募9.3日出生的人和瑞虎自由女神（虎女郎）预热阶段（8.1-8.14 ）活动阶段（8.15-9.5）总结阶段（9.6-9.10）以电视为主、电台辅助、网络互动、微信等媒体持续曝光转发，与虎女郎一起寻访历史足迹，跟踪拍摄记录试驾和寻访路线。通过电视、电台、网络等相关媒体以及微信、微博等新媒体曝光转发，汇总活动募集的善款和奇瑞汽车善款，共同捐赠给抗战老兵，连续报道，持续宣传。奇瑞瑞虎外展线上传播线下活动爱心众筹 致敬英雄同心同行 发现瑞虎自由女神瑞虎献礼 一惠到底爱心众筹 致敬英雄捐赠9.6活动总规划3/26/2024电视：游走字母、主持人口播、15秒硬广+报名参与 传播内容：爱心众筹 致敬英雄奇瑞瑞虎重走自由之路，寻找虎女郎电台：1分钟专题、30秒资讯、15秒硬广+报名参与网络：大按钮、通栏、飘红文字链、浮标、人气畅销车型+报名参与预热阶段 传播总结阶段 传播活动阶段 传播微信、微博：每天活动原创+转发+报名线上传播江苏体育休闲频道、江苏新闻广播、西祠胡同为三大主推媒体 传播内容：与虎女郎一起试驾、寻访，外展购车，店头爱心众筹 传播内容：汇总活动募集善款和奇瑞汽车善款，捐赠给抗战老兵电视：游走字母、主持人口播、15秒硬广、四个3分钟活动专题电台：1分钟专题、30秒资讯、15秒硬广+实况报道+集客网络：大按钮、通栏、飘红文字链、浮标、人气畅销车型+实况报道+集客微信、微博：每天活动原创+实况报道+集客电视：活动花絮+捐赠报道微信、微博：每天活动原创+活动花絮+捐赠报道电视电视 电台电台 网络网络新媒体新媒体活跃度高、互动性强、灵活性大、受众群广线下图文报道，炒作造势，最大限度对活动进行曝光和传播引发客户自发发帖，参与讨论，引发关注接受度高、创意性强、承载量大通过论坛持续不断地进行热帖讨论，充分活动造势 通过微信深化传播活动盛况，进行点对点精准传播高新闻性、高到达率、高频次传播选取全天收听高峰多时段、多版本传播，针对目标客户群体传播专业度高、公信力强、覆盖面广现场跟拍活动，保留影像，扩大活动影响力，进行活动造势江苏体育休闲频道购车地带江苏新闻广播FM93.7、FM106.9南京新闻广播 西祠胡同、太平洋汽车、易车网购车地带、FM93.7、西祠汽车及奇瑞官方微信媒体选择江江苏第一影响力汽第一影响力汽车电视媒体媒体江苏体育休闲频道地区覆盖率97.5%县区覆盖率98%。全面覆盖江苏13个地市，全省79个频点总计覆盖77个，全省66个县区频点中覆盖65个，居于地面频道第一位，江苏省内仅次于卫视；购车地带栏目以年轻高学历观众为主，职业分布广泛，男女比例基本持平，是江苏省高性价比投放平台，社会中坚阶层的高投资价值。媒体简介中国第一家省中国第一家省级广播新广播新闻类型台型台 资讯全天候，新闻第一台每天为2亿 现代人提供信息、新闻！每天为700万 开车人的出行提供服务！每天为百万 都市人提供熬制保暖心里的新闻鸡汤；每天为20%的社会中上层人士 提供给力的新闻资讯！每天为几百 所高校的学生提供熄灯后的精神食粮！市场表现省级频率中，收听率排名第一，市场占有率排名前三。目标群体：政府官员、企业管理者、公务员、白领、高校学者、知识分子，自由职业者媒体简介中国第一“城市生活社区门户平台”媒体简介v招募要求2024/3/26 周二9月3日出生，年龄1835周岁，性别不限，思想思想积极向上、有极向上、有一一颗爱国的心国的心报名要求1，拨打当地经销商电话报名3，活动报名专线：400-61800632，扫二维码登陆移动端报名页面，填写真实姓名、年龄、出生年月完成报名。报名方式15v瑞虎自由女神（虎女郎）招募要求招募要求：招募要求：9月月3日出生日出生年年龄：18至至35岁性性别：女性：女性形象端庄秀形象端庄秀丽、思想思想积极向上、极向上、有一有一颗爱国的心国的心16评选规则报名移动端开通人气投票端口，每人一次投票权，由主办方选取符合报名要求并且人气最高的前五名作为本次活动形象大使“虎女郎”。活动奖励入围的虎女郎，将按照主办方的活动规则完成苏州、无锡、常州、南京4站全程的活动，获得奖金5000元。（移动端报名页面）（PC端报名人气投票页面）v瑞虎自由女神（虎女郎）招募报名方式扫二维码登陆移动端报名页面，填写真实姓名、年龄、出生年月、身高，上传生活照完成报名。Contents目 录第一部分 活动背景第二部分 活动概况第三部分 活动规划第四部分 线下活动第五部分 费用预算 线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）18l苏州站寻访线路苏州横山烈士陵园苏州革命博物馆新四军太湖游击队纪念馆 陈列80名革命烈士的英勇事迹安葬255名烈士的遗骸记载着苏州人民在党的领导下，浴血奋战，走过的“苦难觉醒胜利”的革命历程。纪念“冲山之围”牺牲的新四军战士市级爱国主义教育基地19l苏州站活动流程项目目时间 活活动内容内容 备注注 展展厅布置布置8月1日前4S店自行统一布置完毕展厅门贴、展厅地贴、车贴、客户休息区海报，媒体方提供统一设计画面8月月15日日活活动流程流程8:008:30在外展地点集合签到简单发车仪式主持人开场，领导代表致辞，4S店推选意向客户随虎女郎及车队共同出发8:3011:30上午寻访两个景点苏州横山烈士陵园、苏州革命博物馆，全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄11:3013:00午餐13:0016:00下午寻访两个景点新四军太湖游击队纪念馆、沙家浜革命历史纪念馆，全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄16:0017:00定展路演四个景点寻访结束后车队统一开到定展现场，快闪表演，虎女郎秀车，使活动达到高潮17:30结束返程定展路演结束之后，车辆返回4S店，撤展线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）20l苏州站外展时间：2015年8月15日，周六地点：苏州印象城内容：静态展示+路演车辆：展示车辆4辆苏州印象城购物中心，地处现代大道和苏嘉杭高速的交汇处，交通便利。是苏州首家集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的一站式大型国际化购物中心，人流量集中，具有现代化、园林化、国际化特点。印象城，交通便利，相对人流量较大。快闪表演+虎女郎秀车线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）静态展示示意图21l无锡站寻访路线线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）无锡各界抗日联合会 成立地锡北镇寨门村的新四军六师师部旧址纪念馆 黄土塘战役纪念碑 1938年12月上旬，各抗日协会、民众团体、地方武装代表和数百名群众，在梅村小学礼堂召开大会，宣布成立“无锡各界抗日联合会”。该馆为两层楼的西式小洋楼，保持了当年的外型、结构和风貌。该旧址是新四军六师驻地中保护最完好的一处指挥部。1939年5月，江南人民抗日义勇和黄土塘村民在黄土塘南面的田野和日军激战，其歼灭日军30多人，打出了新四军军威，也表现了黄土塘人民英勇抗日的爱国精神。22l无锡站活动流程项目目时间 活活动内容内容 备注注 展展厅布置布置8月1日前4S店自行统一布置完毕展厅门贴、展厅地贴、车贴、客户休息区海报，媒体方提供统一设计画面8月月22日日活活动流程流程8:008:30在外展地点集合签到简单发车仪式主持人开场，领导代表致辞，4S店推选意向客户随虎女郎及车队共同出发8:3011:30上午寻访两个景点锡虞澄抗日中心县委旧址、锡北镇寨门村的新四军六师师部旧址纪念馆，全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄11:3013:00午餐13:001600下午寻访两个景点黄土塘战役纪念碑 、江南抗日义勇军总指挥部旧址，全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄16:0017:00定展站路演四个景点寻访结束后车队统一开到定展现场，快闪表演，虎女郎秀车，使活动达到高潮17:30结束返程定展路演结束之后，车辆返回4S店，撤展线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）23l无锡站外展时间：2015年8月22日，周六地点：无锡八佰伴内容：静态展示+路演车辆：展示车辆4辆无锡八佰伴坐落在中心地带，以优越的购物环境、体贴的人文享受、成熟的商业形象，成为无锡中山路商业街最亮丽的风景线。交通便利，人流量大，是中高档人群的消费场所。快闪表演+虎女郎秀车线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）静态展示示意图24l常州站寻访路线常州市革命烈士陵园 武进革命烈士陵园 溧阳新四军江南指挥部纪念馆线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）常州革命烈士陵园主要是为了纪念我党创建初期牺牲的重要领导人瞿秋白、张太雷、恽代英烈士而建造的。烈士陵园将坚持建园宗旨，以教育为本，努力营建全方位的、较完善的爱国主义和革命传统教育基地。该纪念馆是一个在中国革命史和军事史上都有重要地位的地方该旧址为省级文物保护单位25l常州站活动流程项目目时间 活活动内容内容 备注注 展展厅布置布置8月1日前4S店自行统一布置完毕展厅门贴、展厅地贴、车贴、客户休息区海报媒体方提供统一设计画面8月月29日日活活动流程流程8:008:30在外展地点集合签到简单发车仪式主持人开场，领导代表致辞，4S店推选意向客户随虎女郎及车队共同出发8:3011:30上午寻访一个景点（路程稍远，所以上午安排一个点）溧阳新四军江南指挥部纪念馆全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄11:3013:00午餐13:0016:00下午寻访两个景点武进革命烈士陵园 、常州市革命烈士陵园，全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄16:0017:00定展站路演四个景点寻访结束后车队统一开到定展现场，快闪表演，虎女郎秀车，使活动达到高潮17:30结束返程定展路演结束之后，车辆返回4S店，撤展线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）26l常州站外展时间：2015年8月29日，周六地点：常州天宇购物广场内容：静态展示+路演车辆：展示车辆4辆天宇购物广场地处新北区地理中心地段，具有无可复制的地段优势，东依常州高新园区朝阳活力，北接京沪高铁商务动脉，南连龙江高架直达市区、西望九龙仓高端住宅片区，传承了百年童子河积淀的商气和人气，是新北未来的商业制高点和经济龙脉。快闪+“虎女郎出没”表演线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）静态展示示意图27l南京站寻访路线南京抗日航空烈士纪念馆 中国战区侵华日军投降签字仪式旧址 拉贝故居 线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）约翰拉贝一位拯救30万南京难民的活菩萨，拉贝日记，一部记录了日军暴行的500多个惨案的日记。一段屈辱与奋斗的见证之地，1945年9月9日，中国战区侵华日军投降签字仪式在这里举行。它是世界上首座国际抗日航空烈士纪念馆全面展示了中、美、苏等国空军共同抗击侵华日军的英雄事迹，成为南京一处新的爱国主义和国际主义教育基地。28l南京站活动流程2015年9月5日，周六项目目时间 活活动内容内容 备注注 展展厅布置布置8月1日前4S店自行统一布置完毕展厅门贴、展厅地贴、车贴、客户休息区海报，媒体方提供统一设计画面9月月5日日活活动流程流程8:008:30在外展地点集合签到简单发车仪式主持人开场，领导代表致辞，4S店推选意向客户随虎女郎及车队共同出发8:3011:30上午寻访三个景点南京抗日航空烈士纪念馆、拉贝故居，中国战区侵华日军投降签字仪式旧址 全程拍摄，每个景点虎女郎配合拍摄11:3013:00午餐13:0014:30下午寻访1个景点新四军一支队司令部旧址，全程拍摄，虎女郎配合拍摄14:3015:50爱心众筹 探望革命老兵南京作为活动的终点站，也是对本次活动的升华，南京作为代表城市向革命老兵代表性人物送去爱心，其他三个城市4S店自行去探望。16:0017:00定展路演+活动总结，虎女郎颁奖仪式探望完老兵之后车队统一开到定展现场，快闪表演，虎女郎秀车，最后向胡女郎颁奖。17:30结束返程定展路演结束之后，车辆返回4S店，撤展线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）29l南京站探望革命老兵时间：2015年9月5日下午地点：某革命老兵家中内容：车队送物资给老兵，听老兵讲革命故事物资：根据爱心众筹筹到的款额购买一些生活用品，如大米、油、轮椅等他，经历过参加过抗日战争、解放战争，有整整“一个世纪的故事”。而今，老人虽然有点耳背，但身体硬朗，思维敏捷。回忆起当年参军“打鬼子”的经历，他依旧激动不已时而哽咽，时而大笑，那是一曲属于老人自己的“英雄赞歌”。跟着老人断断续续的回忆，一幅幅战争年代的画面呈现眼前线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）30l南京站外展时间：2015年9月5日，周六地点：南京水平方内容：静态展示+路演车辆：展示车辆4辆水平方，位于南京市秦淮区建康路，紧邻水游城、夫子庙等成熟商圈，距南京商业中心新街口仅2公里，坐拥城市轴心线上5分钟都市生活圈核心地带；项目占地1.2万平方，建筑面积约6万平方，规划以时尚精致店铺为主，是以16-35岁年轻女性为主要客群的特色商业广场。水平方集购物、休闲、餐饮、文化表演为一体，打造全新概念的提案型时尚集合地。军装快闪+虎女郎颁奖，活动总结线下活动内容 -奇瑞瑞虎重走自由之路（寻访抗战遗址）静态展示示意图2024/3/26 周二爱心众筹，致敬英雄各城市经销商店头活动活动期间到店的客户可在店内的心愿墙上写下对着这个特殊日子的祝福语活动期间到店的客户在“爱心众筹”捐款箱内捐款10元即可享受现场购车享受爱国版购车现金优惠xxx元和购车大礼包爱心众筹款项将全部用于捐赠抗战老兵。爱心捐助（物资）将会获得由慈善总会特别颁发的荣誉证书。店头活动内容：店头物料设计：爱心众筹箱门贴地贴爱心荣誉证书注：店头物料画面由媒体方统一设计，由各店自行制作2024/3/26 周二店头物料设计：心愿墙车贴爱心众筹，致敬英雄各城市经销商店头活动注：店头物料画面由媒体方统一设计，由各店自行制作Contents目 录第一部分 活动背景第二部分 活动概况第三部分 活动规划第四部分 线下活动第五部分 费用预算 活动费用2024/3/26 周二项目媒体 费用线上宣传电视400000电台90000网络70000线下活动苏州站160122无锡站150978常州站153492南京站194484总计1219076元打包价120万注：1、活动期间各城市4S店相关物料及礼品由各店自行制作承担（如各城市4S店统一门贴、地贴、车贴、心愿墙、爱心众筹箱、到店礼、购车礼等）THANKS我们和您一起销售 佰慧通共同传媒 2015.6.17