城市文旅形象系统下的纪念品包装设计研究.pdf

49包装设计中国包装城市文旅形象系统下的纪念品包装设计研究文/河南工业大学刘旭旺摘要：本文重点探究城市文旅形象系统下纪念品包装的设计策略，研究城市文旅形象系统对纪念品包装设计思路转变的影响。通过梳理纪念品包装设计的现状，以文旅形象系统为依托，对纪念品包装设计理念、色彩、文字、图形等方面进行展开探索，增强包装设计的独特性、纪念性和文化性，进一步塑造并宣传城市文旅形象，带动文旅产业经济发展，关键词：文旅融合、城市文旅形象系统、纪念品包装随着我国文旅融合的发展，城市文旅形象系统的构建日渐发挥出重要作用。大量旅游城市开展了城市文旅形象系统设计，统筹规划文旅定位、视觉形象设计及产品开发等。这为城市文旅形象融入纪念品包装设计与应用提供了重要的思考方向。基于城市文旅形象的设计，可以提升旅游纪念品包装的独特文化性和收藏性，也是城市形象和文化品牌的集中展现，有利于促进文旅创意产业的发展。1.城市文旅形象系统与纪念品包装设计的概念1.1城市文旅形象系统随着社会进步和产业结构的调整，人们的精神文化需求日益增长，文旅文创成为城市发展的新动力。而城市文旅形象系统则是城市的人文历史、自然环境、公共设施、标识等文旅资源的综合呈现。其研究内容主要包括了城市文旅产业的形象定位规划、视觉形象系统设计、形象推广传播等要素，代表了游客对城市文旅产业的综合感知与评价，是城市文旅产业未来发展的前景。从其内涵来看，城市文旅形象系统具有内在属性和外在属性，外在属性是指文旅形象在视觉呈现中的符号、色彩、风格等效果，以及与自然环境、城市建筑等旅游资源之间整体的协调统一；内在属性则是指城市文旅形象所蕴含的城市文化底蕴，是历史文化、人文精神的重要体现。国内目前关于城市文旅形象设计研究大部分停留在对标志或吉祥物的层面，在整体文旅形象的塑造方面，尚未对视觉延展进行系统整合和顶层规范设计。1.2纪念品包装设计【作者简介】刘旭旺，河南工业大学设计艺术学院，硕士在读，研究方向：视觉形象设计。旅游纪念品为城市文旅产业中所特有的、具有城市特征的创意产品，是对城市文旅形象进行设计的重要环节。其存在的目的是让游客体验和纪念旅游地的风土人情，因此具有一定的文化内涵和收藏意义。旅游纪念品作为城市文化的传播载体，人们对其包装、工艺等方面有了更高的要求。优秀的纪念品包装设计能够彰显城市文旅的文化内涵与价值，通过独特的图形、色彩、文字等视觉要素设计纪念品外观包装，可以吸引消费者的注意力，更好了解城市文化、让游客直接感受城市的文50CHINAPACKAGINGPACKAGEDEDSIGN旅形象，带来美好的城市旅游印象，进而带动纪念品的销量，提升纪念品包装的附加价值，促进文旅产业的高质量发展。1.3城市文旅形象系统与纪念品包装设计的关系城市文旅形象的传播是城市文化符号化的过程，纪念品包装则是城市文旅形象呈现与推广的有效载体，是游客了解城市文化、对旅游地进行消费行为的桥梁。因此，旅游纪念品及其包装首先要考虑的是契合城市文化属性。以城市文旅形象所呈现的城市文化为设计策略并应用于纪念品包装，可以将城市文化符号与纪念品包装外观通过创新设计进行融合，更好提升旅游纪念品包装的辨识性、地域性和文化性，创造具备城市特色与文化内涵，彰显时代特征的文旅纪念品包装设计，以此弘扬独特的城市文旅形象。1 可以说纪念品包装加速了城市文旅形象的传播，实现了对城市优秀传统文化的继承、发展，增强了与游客的互动交流。城市文旅形象的内在价值也同样可以推动纪念品包装的色彩、文字、图案等视觉元素的设计发展。2.城市文旅纪念品发展现状2.1包装设计理念与文旅形象脱节随着文旅融合不断深入，旅游纪念品包装设计也朝着多样化方向发展，但是目前旅游地纪念品产品包装普遍存在着设计理念模糊的问题。或是没有有效开展具体的文旅市场调研、研判旅游城市整体形象发展趋势、推动文旅产业研究以及设计理念的融合，或是为了节约成本采用样版设计，无论是设计样式还是图案、文字、颜色等都随意且同质化严重，无法体现城市文旅风貌，导致纪念品失去了其特有的城市纪念性和收藏性。这就造成了城市文旅形象模糊，从城市文旅产业的长远发展角度来看十分不利。2.2包装设计中城市文化内涵简单纪念品包装设计很大程度体现着城市的文化、定位、精神等。除了自身所具有的使用价值，更多的是作为一种文化载体宣传城市文旅形象，蕴含着城市的价值观念、民俗风尚、历史文化等内涵，但是现有的旅游地纪念品包装中大多忽略了文化在设计中的灵魂作用，更没有将包装作为一种文化的承载体进行考量，更多的是单纯从利润方面考虑，忽略了人文性、时代性的特点，造成城市文化内涵缺失。3.城市文旅形象系统下纪念品包装设计策略在进行城市文旅纪念包装设计的过程中，需要在城市文旅形象的指导下，加强城市文化相关设计元素的创新应用，明确设计理念，利用文字、图形、色彩等设计元素，设计出具有文化内涵的、展示城市文旅风貌的纪念品包装设计。3.1包装理念融入城市文旅形象定位城市文旅形象是一个城市的重要名片，反映城市文旅发展观念和价值体系。而纪念品包装设计理念不仅统筹着产品信息、运输保护、美化促销等功能，一定程度还反应着城市文旅定位，使纪念品包装具备地域特征。根据城市文旅形象系统的概念，纪念品包装核心是要对城市所51中国包装包装设计蕴含的资源和定位进行整合规划并融入设计理念当中。设计师对旅游城市进行整体性参与式观察，体验式调研，深入挖掘文旅产业特色内容进行设计创作，获取真实、可靠的设计灵感；在包装中融入城市文旅定位和发展价值，以此引领包装设计理念，展示包装背后的文旅特色，把握纪念品包装的属性，形成设计的精准定位；运用商业化的创意理念来经营，形成长效发展机制，生产出具有城市文旅特征的的纪念意义包装，提升纪念品附加值。3.2包装字体联系城市文旅形象内涵文字是最直接、承载最多信息的包装设计要素，它直接体现了纪念品的名称、生产地等消费者最为关注的信息。【2 城市文旅形象系统下的包装字体设计包含具有地域化、艺术化、意象化等特点。因此字体的选择还要考虑城市文化与内涵、民族属性、环境及习惯等方面。从包装的实际属性及城市文旅形象的深层历史文化内涵入手进行联想，对其独特内涵进行分析，如通过探寻历史古迹文字、规范名人书法、优化现有字体等方法，选择适合包装设计使用的字体；或在标题字体中融入城市文化内涵图形特征，如城市地标、景区风貌，创造出适合纪念品的图形化字体，直观反映城市文化内涵、引发形象联想和情感共鸣。同时还要保证文字必须简洁、大方、易读、易懂，布局合理，科学考虑文字位置与面积的安排以及字体大小的选择。保证消费者能够在短时间内掌握商品的主要信息，吸引消费者的注意力，使旅游地形象深入人心。3.3包装色彩展现城市文旅形象特色在纪念品包装设计中，色彩本质上是城市自身文化属性传承和城市文脉精神发展演进的折射和投影，可以使消费者产生心理联想和一些对城市潜意识层面上的感知变化。3 在城市文旅形象的引导下，纪念品包装的色彩搭配要立足城市历史文化与自然环境特征。例如徽州纪念品包装可以以徽州古村落的白墙青瓦等特色为主，采用白、灰色调，营造简洁的色彩印象，强化包装的地域性和城市特色。因此要发挥出色彩在纪念品包装设计独特的影响力，不仅仅要抓住人的眼球，还要进行设计内容和城市特色方面的契合，通过城市的文旅特色来探寻色彩主题，对包装色彩进行引导和管理，构建和谐的纪念品包装色彩系统。【4 强化城市特色，更好地吸引消费者的注意力并留下深刻印象。3.4包装图形挖掘城市文旅形象故事包装上的图形元素相较于文字视觉表达更为生动，能够很好地将城市文化故事表现出来，将旅游地城市风貌展现在消费者面前，从而提升包装的艺术性和纪念性，设计师也要积极将城市文旅形象与图形设计进行有机联系。图形在重构过程中应该遵循文旅形象系统为导向，以大众最熟悉的、具有特殊的记忆与情感的城市文化故事为依托，通过标志性符号凝练、故事性插画绘制等手段将城市文化故事可视化。用有情感的叙事语言与包装设计联通，加深纪念品与城市景点的紧密联系，在情感上更易引起消费者对城市形象的共鸣。同时，图形的选择还必须符合纪念品的使用功能，不能偏离纪念品自身属性，实现科学化和艺术化的双52CHINAPACKAGINGPACKAGEDEDSIGN重效果。总结在文旅融合战略下，以城市文旅形象系统为指导的旅游纪念品包装设计是一种城市文化的展示形式，纪念品包装设计要符合城市整体文旅形象系统定位，兼具现代感和城市文化底蕴的纪念包装设计，可以体现出其地域性、纪念性、文化性等特征，进而实现快速吸引消费者的注意力，提升纪念品销量，展示与传播城市文旅形象系统的目的。这对完善城市文旅形象系统，提升文旅文创产业附加值意义重大。参考文献1刘杰,许雅柯.旅游文化纪念品包装设计探析.包装工程,2 0 1 8,3 9(1 8):2 6 6-2 6 9.2李忧.基于视觉传达的食品包装设计策略创新-一一评食品包装设计.食品安全质量检测学报,2 0 2 2,1 3(2 2):7 4 7 3.3陈一.城市文创旅游与地域旅游视觉形象设计构建.社会科学家,2 0 2 0(1 0):7 1-76+96.4李景行.新媒体环境下城市形象传播策略研究以兰州为例 D.兰州:兰州财经大学,2 0 2 0:7.5陈琛.地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨D.包装工程,2 0 1 0,3 1(2 0)：107-110.6李逸轩,王伯勋.城市形象传播视域下澳门旅游食品包装设计研究.包装工程,2 0 2 0,4 1(2 4):3 3 0-3 3 6.7白兴易,赵得成,刘刚.基于地域文化内涵的旅游纪念品设计.中国包装,2 0 1 2,3 2(5):14-17.8朱昕.地域文化-一旅游纪念品设计的灵魂.中国包装,2 0 1 3,3 3(4):2 6-2 8.9朱媛,刘丽菁,吴越.浅谈旅游纪念品包装设计的文化定位.商场现代化,2 0 0 9(7)：198-199.基金项目：2 0 2 2 年郑州市哲学社会科学规划年度项目郑州市设计之都建设路径研究项目编号：ZSLX20220014。