场景传播优化战略：移动音频在场、沉浸和升级.pdf

792023/52023/579研究生之页场景传播优化战略：移动音频在场、沉浸和升级 赵 馨【摘 要】“声音”作为一种直接作用于人体感官的介质，所携带的强大传播属性，在智能化、虚拟化的媒介变革乃至“元宇宙”时代，仍有巨大的发掘潜力。在“听觉文化”与“耳朵经济”互构的时代，场景传播理论对于移动音频的建构表现为物理场景、心理场景和公共服务三个方面。在场景传播赋能移动音频的媒体生态环境中，开辟移动音频全场景、进化盈利模式和加强版权保护，成为现阶段智能场景传播背景下移动音频未来的升级优化方向。【关键词】移动音频；场景理论；媒介技术；智能媒体【中图分类号】G206 【文献标识码】A【作者简介】赵 馨，华东师范大学，传播学院，硕士研究生。改革开放后，随着市场经济的发展，中国广播行业相继开启了珠江经济广播电台的“珠江模式”，上海电台和东方电台的“以广播活动来办活广播”，以及北京电台的“音乐交通电台模式”。进入新世纪，移动互联网逐渐“飞入寻常百姓家”，技术的革新改变着广播音频受众的收听习惯，移动音频的诞生成为科技媒介发展下的必然产物。移动音频是指利用智能移动终端为载体，通过在线收听、下载等方式提供收听服务的音频节目。目前移动音频所涵盖的范围十分广泛，比如有声剧、相声评书、音频直播、有声书、播客、脱口秀、英语教学等。一、从“在线”到“在场”：媒介融合视域下的移动音频场景传播移动音频在移动互联网时代下的技术赋能丰富拓展了以往的广播音频制作模式和表现内容。媒介技术的飞跃性迭代也为受众使用、欣赏音频产品带来颠覆性认识。互联网经历了Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0三个时代，分别是以门户网站为代表的海量信息的在线化、以社交媒体为代表的大量自媒体信息在线化和基于大数据的智能匹配信息的在线化。从现实和未来的发展来看，互联网在个性化配置和大数据精确定位下，正在从外力的“在线”向“在场”迈进，并将在内力方面持续开拓。音频创作与移动客户端产品相结合，使得“场景传播”开始进入人们关注的视野。搭建场景进行传播不断影响、塑造着人的行为和认知，许多学者关注到“场景传播”对于传播实践的重要性。戈夫曼被称为早期的场景主义802023/52023/580研究生之页者，但他所认为的情景是一种受制于空间甚至时间的户外，例如看话剧的剧场、聊工作的咖啡馆等一个个具象的场景。与戈夫曼将“场景”视作隔断性的“物理空间”不同，梅洛维茨强调的场景是一种与“信息系统”相关的电子媒介情景，积极导入“信息获取模式”，进一步补充了感觉系统在传播媒介中的作用。这种心理作用在场景传播当中成为一股神秘的“催化剂”，以无形的力量使受众或融情于景，或触景生情，在心理层面对单一的物理空间做了重要的补充。这种强调情感的“场景”（situation）引进国内后，常常被学者翻译为“情境”。当下的许多传播活动都挖掘到了梅洛维茨所强调的场景关键点，各种沉浸式体验剧不仅打造一种还原、实景的物理空间，还设置演员与受众进行语言、肢体方面的互动，以达到空间指向与感觉区域的互通与共振。伴随着媒介技术的飞跃性发展，互联网时代下的多重空间、人在现实与虚拟的交互以及与之而来的“具身”与“离身”问题的生态耦合将“场景传播”的研究更进一步。即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私一书的作者罗伯特斯考伯大胆而犀利地预言：“在未来25年，场景时代即将到来”，认为互联网时代的场景，应该是基于移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的一种应用技术，以及由此营造的一种在场感。斯考伯在讨论场景（context）时，将场景传播中的“硬要素”与“软要素”接轨，关注到人这个感觉接受主体并且将人作为“互联”“互传”的中心点。国内一些学者也关注到了场景传播对于当下移动互联时代的重要性。彭兰认为，场景涵盖基于空间和基于行为与心理的环境氛围，决定人们的行为特点和需求特征，其构成基本要素包括“空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯以及社交范围”。她剖析了场景涵盖中的人的感官与互联网接收活动与信息接收需求之间“决定性”的关系，并且强调了人作为社会性所存在的“社交”在场。喻国明认为，“场景的价值日益被移动时代的媒体所重视，移动互联时代，特别是随着智能设备的广泛普及，适配用户的特定场景及需求成为新的理念引领”。在智能设备不断普及、可穿戴化后，场景传播所带来的价值逐渐渗透到流量资本的层面，如各大互联网公司切合用户喜好，开发场景应用设置等。现在面临的问题是，场景传播在被开发应用的同时，用户对于目前设置的一般化适配的质量需求也越来越高。当下，场景的营造和争夺成为移动媒介发展的风向标，适配用户的特定场景及需求成为新的理念引领。在移动音频领域方面，理论所带动的实践中，对用户的实时状态、生活惯性、心理状态、体验追求等行为与心理场景“软要素”的把握还不够，并且智能媒介环境仍存在内容版权保护、市场管理等问题。因此，研究移动音频场景传播对于移动音频的优化适配具有一定的指导作用。二、“听觉沉浸”传播矩阵：媒介融合视域下移动音频的场景建构“听觉”具有其他感官无可替代的宝贵价值，以“听觉”为代表的媒介，经历了从传统广播“一对一”模式到“一对多”互动模式，再到移动互联网背景下的移动音频模式这样的历程。媒介理论家麦克卢汉认为：“一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介，而是增加其运行的复杂性。”1可以说，移动音频近几年的崛起，离不开媒介技术的变革、市场经济的发展以及媒介行业内的积极探索。移动音频与“视觉”为主的短视频、微纪录片的发展路线有所不同，恰恰抓住了其场景性、沉浸性、伴随性的本质特征。彭兰作为国内较早关注“场景传播”的学者，认为“场景”是移动互联时代的新产物，并且总结出构成场景的四个要素：空间与环境、实时所处的状态、不同的生活习惯以及社交范围。2移动音频的感官特性显然与场景有着密不可分的联系，拓展了以往传统广播的收听载体和空间，使音频与大众的生活更为切合。分析这四个要素与移动音频的关系不难发现，前两者“空间与环境”和“实时所处的状态”属于一种物理812023/52023/581研究生之页属性的场景；后两者“不同的生活习惯”和“社交范围”更多的是心理属性的场景。据此，移动音频的场景建构理应将这两个方面并举，以达到更适配受众的传播矩阵。此外，在满足个体身心需求的基础上，音频媒介的发展也要结合社会现实因素。（一）连接物理场景：切合不同场景，匹配相关活动音频具有独特的“听觉”性质，与视频、图文等媒介最大的不同，就是场景连接更为广阔。许多的移动互联网音频平台不断挖掘生活场景，提供与此相匹配的音频产品，如切合节奏感强烈的健身场景、适合通勤的车载场景和有声书学习场景等。作为SMG（上海文化广播影视集团有限公司）智能车载内容平台的车厘子，基于安卓和鸿蒙的车载生态、汇集SMG广播的优质海量内容资源、为用户提供新闻资讯与视听娱乐内容，系统能够结合用户的行车状态，让用户在车载场景下通过语音、手势等方式进行智能操控，未来还将为车载用户提供智能推荐的本地资讯服务、会员体系、知识付费等。这里明显体现了“空间与环境”和“实时所处的状态”这两个要素。可以洞见，智能媒体发展后移动音频的内容服务，也从标准化适配朝着精准化、个性化适配的方向发展，盈利模式日趋规范化、专业化。（二）深入心理场景：生产受众需求导向的音频内容从广播音频的发展迭代来看，自从20世纪50年代末期电视成为最强势的媒体后，广播在很大程度上由公共媒介转向伴随性和私人化的媒介。3受众的参与度和受众的心理需求，已成为当下移动音频发展所思考的重中之重。这也意味着移动音频不仅要考虑受众所处的物理性的场景，还要深度挖掘个体不同的生活习惯和个体之间的社交范围、关系等心理性场景。音频行业运用互联网以用户为中心的思维，开拓出音频定制化产品，如阿基米德FM采用AI智能音频合成技术，在2021新年到来之际提供定制化高拟人声的智能化新闻资讯播报和新年祝福，展现出声音的心理场景化传播的伴随性和情感性。（三）夯实公共服务：反映媒体人本关怀在音频媒体的迅猛发展下，各类依托新媒体移动端的音频平台腾空出世，产生传统广播与移动有声音频交织的声音图景。尽管如此，不同类型的媒体以各种特征形式符号生产、传播信息的同时，其根本功能始终围绕在服务大众的基础之上。最典型的莫过于新冠肺炎疫情中城乡公共空间传播格局下广播的“回生之变”，引发了音频业界和学界的共同关注。国家广播电视总局、应急管理部也在2020年11月19日印发关于进一步发挥应急广播在应急管理中作用的意见表明以广播作为音频的公共传播媒介在城乡应急管理领域的重要性，并且力争在2025年初步形成“六级应急广播体系”。4从广播基础设施入手，着力打通声音信息传播通道，给予城乡保障性的人文关怀。三、智能契机，服务升级：“耳朵经济”下移动音频场景新态势移动音频在移动软硬件技术的加持下，通过场景要素的挖掘搭建更加饱满的声音场景生态。这一思路与美国传播学学者曼纽尔卡斯特尔的“流动空间论”相耦合：伴随互联网的崛起，流动空间作为一种全新的空间形态开始出现，并且当代社会也围绕着流动空间中的一系列组织运行，五种流态分别是信息流、人流、物流、资金流和技术流。5国内也有学者提出与之类似的观点：“移动音频产业链是由内容生产方、移动音频平台、智能硬件终端、用户以及服务支持方构成。”6当前，研究移动音频的热门话题如“耳朵经济”“听觉文化”“音频全场景”“数字资源”“音频社交”等不难发现，移动音频的全方位发展周旋在政治、经济、社会、技术和文化之间，并且具有联系的流动性。（一）开辟移动音频全场景移动设备和移动互联网快速普及后，传播全场景的格局逐渐成型。以“听觉”见长的音频，更是从一个固定单一的节目形态，转向移动、多元甚至“适度视觉化”和现实虚拟互嵌的形态，822023/52023/582研究生之页形态要素构成之复杂预示着移动音频的全场景时代即将到来。1.现实虚拟2021年被称为元宇宙元年，伴随各大互联网巨头纷纷加码“现实虚拟”赛道，“元宇宙”这个早在1992年由美国作家尼尔斯蒂芬森在科幻小说雪崩中提出的词汇，在近三十年后逐渐迈入现实生活。喻国明认为，“元宇宙”不是某一项技术，而是一系列“连点成线”技术创新的集合，是超越于现实世界的、更高维度的新型世界。7这个世界包罗万象，覆盖人类生活的方方面面，但若仅从媒介与人的生活方面考虑，可以简单将其理解为“空间”的概念。2021年6月Apple Music发布并创建“空间音频”系列，美国伯克利音乐学院助理教授John Escobar认为“空间音频”即“沉浸式音频”，音频元素更加细致入微，也意味着音频内容讲故事的能力效用呈现饥渴增长的态势。8此外，Deezer、Netflix、Clubhouse、Roblox等流媒体播放、音频社交、在线创作游戏平台，也相继宣布支持空间音频功能。目前，移动音频在场景传播领域展开的功能大多仍是基于现实的伴随式场景连接，如跑步、逛街、通勤、催眠等，在可穿戴设备、智能家居、车载硬件等智能硬件终端持续发力。未来的音频场景将敞开至虚拟的元宇宙空间中，如虚拟形象的直觉感知、情感激发甚至虚拟的社交活动。2.听觉适度视觉化在各级区县融媒体蓬勃发展的势头下，许多广播、移动音频提出与“全媒体”发展相结合，开辟一条“音频可视化”道路，通常表现为主播的透明直播间，主播采用广播手机直播的方式，网络直播、短视频图文、H5链接并举，以及联合举办线下活动等。但在这种“线上线下”的模式生态运营过程中需要注意，音频的魅力和主体应是声音元素，在追求可视化的过程中移动音频的“可视化”是一种辅助性的手段，在新媒体环境中还要警惕喧宾夺主的广播重塑机制，做到“适度视觉化”发展。（二）市场经济激活内容创新，进化盈利模式场景传播中技术的力量背后是强大的资本助推力，音频产业作为互联网平台中一块不可或缺的高地，其携带的资本潜力是巨大的。内容为王的激烈竞争之下，内容质量将成为各大声音平台的追求目标。以蜻蜓FM为例，在2021第四届中国声音大会上，蜻蜓FM宣布获得中文在线的战略入股，意味着在原有有声书的基础上再一次提升数字出版物的授权数量，开发更优质的有声读物，对于文学IP的商业价值有了更大的提升。面对日趋庞大的受众群和更为精细化的场景体验，伴随性音频的受众体验会有更高质量的需求。这对内容创作者和移动音频平台来说，正是进化盈利模式、提升变现水平的关键时机。此外，各大音频媒体平台促进媒体融合、调整音频产业结构的同时，还在积极孵化优质声音主播人才，激发更多创作人员的思考，构建优质内容创作生态，探索版权创作新模式，增强移动音频的传播效力。（三）加强版权保护，保护用户隐私在打造虚拟现实全场景、听觉适度视觉化全场景和提升内容质量、进化盈利模式的过程中，还应考虑版权保护和内容管理等问题。在算法广泛运用的智能媒体时代，移动音频面临的应用风险也随之增加，主要表现为版权风险和隐私泄露问题。有声读物作为移动音频中的“爆款”种类，其文学性、情感性、碎片集合性等优势逐渐凸显声音的价值。AI语音合成技术将文本信息转变为声音信号并且能够复制、模仿一些明星或者其他携带巨大流量的主播，这样的技术显然对其版权内容造成侵害，甚至会紊乱有声读物的数字出版生态。因此，面对AI技术及其他可能造成的版权问题，还应完善、细化相关法律侵权规定，保护著作者和声音创作者的合法权益，适当运用“听觉适度的视觉化”的应对策略，在声音的数字化传播进程中营造良好有序的媒体生态环境。结 语移动音频近几年呈现出的场景传播，是移动832023/52023/583研究生之页互联网时代的典型传播方式。优化适配过程中，在场、沉浸和升级与一个个交织空间、具体行为相关，这是复杂的政治经济技术生态与文化情感场的结合。当元宇宙的虚拟场景从联想走向现实时，音频自然成为虚拟空间中重要的组成部分之一。这一过程中会出现新的问题，面对全场景传播中各种各样新的考验，关于移动音频场景传播的研究，还需朝着更多角度抑或更细微的深处寻找解决方案。参考文献：1 特伦斯戈登.理解媒介（增订评注本序）M.何道宽译.南京:译林出版社,2019:26.2 彭兰.场景：移动时代媒体的新要素J.新闻界,2015(3).3 常江.仪式化认同：媒介融合时代的广播新闻理念革新J.编辑之友,2018(11):83-89.4 广电发202080号.关于进一步发挥应急广播在应急管理中作用的意见EB/OL.国家广播电视总局,http:/ 曼纽尔卡斯特尔.网络社会：跨文化视角M.社会科学文献出版社,2009:3-52.6 方爱华,金美贞,张解放.全场景时代移动音频行业的生态变革J.出版广角,2018(24):6-9.7 喻国明,耿晓梦.何以“元宇宙”：媒介化社会的未来生态图景J.新疆师范大学学报(哲学社会科学版),2022(3):110-118.8 Bryan Parys.A Symphony Hall for Your Head:What Is Spatial Audio and Should You Care About It.https:/www.berklee.edu/berklee-now/news/what-is-spatial-audio-and-should-you-care.“新媒体新传播新运营”第七届高校网络与新媒体专业建设研讨会在西安召开资讯快递2023年5月12日至14日，“新媒体新传播新运营”第七届高校网络与新媒体专业建设研讨会在西安召开。随着ChatGPT、大数据、云计算、人工智能、元宇宙等新技术的快速发展，传统媒体与新媒体不断融合，也对新媒体专业人才培养提出了新的要求。为进一步提升高校新媒体相关专业办学质量，解决高校新媒体专业建设和课程建设痛点，西安科技大学高新学院联合人民邮电出版社、新闻知识杂志社等单位，共同邀请领衔新媒体教育和新媒体行业的学界知名专家、业界前沿行家，与全国各大高校参会嘉宾研讨网络与新媒体专业建设、课程建设、学科发展以及行业发展的新趋势、新动向。会议围绕智媒体背景下网络与新媒体专业人才培养；网络与新媒体专业产教融合发展的思考；媒体融合的发展现状、问题及趋势；传媒类专业的国际化发展路径探索；传媒类专业课程思政教学设计思考；传媒类一流专业、一流课程申报；传媒类专业学科竞赛、课题申报；传媒类专业论文发表、教材出版；传媒类专业实习实践、就业趋向；传媒类专业实验室、实训室建设；新媒体直播电商及乡村振兴发展；ChatGPT技术在传媒行业的应用等系列核心议题展开。（文张晋苗萍）962023/52023/596英文简介11.Scenario Communication Optimization Strategy:Mobile Audio Presence,Immersion,and UpgradeZHAO XinAbstract In the era of mutual construction between auditory culture and ear economy,the construction of mobile audio by scene communication theory is manifested in three aspects:physical scene,psychological scene,and public service.In the media ecosystem where scenario communication empowers mobile audio,opening up a full range of mobile audio scenarios,evolving profit models,and strengthening copyright protection have become the future upgrade and optimization directions for mobile audio under intelligent scenario communication at this stage.Keywords mobile audio;scenario theory;media technology;smart media12.Exploring We-media Entrepreneurship In the Coming Metaverse eraZHANG Hong-feiAbstract The gradual disappearance of the Internet dividend has made We-media entrepreneurship fall into a trough in recent years.However,the technological innovation in the Metaverse may bring new opportunities for We-media entrepreneurship.This paper suggests that We-media entrepreneurs should first,reconfigure the value proposition that is to create products to meet the deep-seated needs of individual users;second,to rebuild community culture under the rules of meta-cosmic civilization,and establish mutually beneficial and sustainable community relations;and thirdly,innovate business model,mainly in the fields of games,education and e-commerce.Keywords We-media innovation;Metaverse;value proposition;community relations;business model13.The Communication and Enhancement Strategies of New Government Media:Taking Hangzhou Release As An ExampleLI Yuan-yuanAbstract As an official platform for the government to release information,the new media of government affairs undertakes the functions of information disclosure,public opinion guidance,event notification etc.This paper takes Hangzhou Governments official wechat account Hangzhou Release as the research object,by analyzing the information samples in the 32 days after the implementation of New Ten,it summarizes the characteristics of the agenda setting of new media in government affairs and at the same time,puts forward strategies for improvement.Keywords new media of government affairs;epidemic prevention and control;agenda setting