智能手机广告平台.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,金游,-,游戏开发者好朋友,做世界第一移动互联网游戏推广教授！,北京,-,上海,-,广东,（为了确保您观赏效果，请,F5,全屏观看）,第1页,行业背景,1,第2页,Part1,智能手机用户数正在不停膨胀,全球智能手机总销量达4.72亿部，其中中国销量近6000万部，年中国,智能手机销量将大大超出1.5亿部，每10个中国人中就有1个使用智能手机。,数据起源：全球技术研究和咨询企业,Gartner,统计,-,智能手机销量（单位：万部）,第3页,APP,Network,随之快速成长，释放营销潜力,全球主要应用商店APP数量走势,Part1,伴随移动互联网高速发展，基于,APP,广告网络将释放营销潜力。移动广告市场趋于,成熟，越来越多广告主开始尝试投入移动营销。,-中国移动应用广告平台营收规模,全球应用下载共计超300亿次，手机应用总数超80万个，中国已成为仅次于美国全球第二大应用市场,中国移动应用广告平台营收保持100%增加速度，营收将达7.26亿元。,第4页,Part1,无线营销独特优势，为营销带来深刻价值,便携性：,随时随地产生情境式,广告体验,互动性：,触屏交互、重力感应,智能手机体验更深,媒介优势：,以智能手机为载体无线营销，在便携性、互动性、个性识别方面含有,无可比拟优势，为品牌广告主带来深刻营销价值,精准性：,穿透媒体墙，每个手机背后都是独立个人,38%,用户平均天天使用,智能手机超出,5,小时,第5页,Part1,受众优势：,中国智能手机用户集中在,18-35,岁，收入及学历较高，含有较高购置力。,他们，是整个市场最主流消费群体。,无线营销独特优势，为营销带来深刻价值,第6页,Part1,智能手机广告平台兴起，无线营销无限精彩,智能手机广告平台基于,IN APP,广告方式形成无线营销主流平台，较之传统,手机短信、手机,WAP,站、手机报等其它手机广告，含有更高互动性及表现力。,IN APP,广告方式：,在手机应用程序上展示广告,智能手机广告平台：,基于,IN APP,平台化广告服务,IN APP,广告优势,第7页,认识多盟,2,第8页,多盟,-,中国最大智能手机广告平台,Part2,多盟成功打造了中国最大智能手机广告平台，,借助,大规模数据处理平台优势,，,为广告主提供,高效、精准,广告营销处理方案。,庞大流量能力是精准营销前提！,-3,万个优质,APP,全覆盖,-100,亿次月均广告曝光量,-1600,万日均独立用户,IOS,500,万用户,1100,万用户,Android,即时查看芒果第三方排名：,Network,第17页,Part3,Total:30000,个,35%,游戏,30%,电子阅读,15%,系统工具,14%,养生,12%,汽车,10%,财经,8%,母婴,6%,商旅,5%,时尚,30000,个优质,APP,覆盖，打造最大,App Network,多盟整合,30000,个,优质移动,APP,应用，人气游戏、,3G,门户、财经新闻资讯、汽车应用,移动商旅、母婴、时尚生活应用一应俱全，打造出中国最大智能手机广告平台。,12%,娱乐,第18页,Part3,独家合作明星,APP-,水果忍者全屏广告,最具人气移动游戏,累计下载量超出,6000,万次,快速风靡全球，拥有,数千万玩家,登陆,Android,平台仅几个小时即,位登第一宝座,水果忍者,多盟,水果忍者中国地域,独家合作广告平台,，无线营销强力出击势必精彩！,多盟（水果忍者）广告流量,日均广告展示量：,7,185,217,日均点击量：,150,889,CTR,均值：,2.1%,日均覆盖独立用户数：,857,692,多盟与水果忍者合作全屏广告形式，突破传统,banner,广告视觉局限，受众广告,卷入度极大提升，其,CTR,是普通,banner,广告,2-3,倍,！,第19页,Part3,独家合作明星,APP-Talking Tom,植入广告,多盟与,Talking Tom,独家合作嵌入广告,SDK,，其中植入式广告形式，防止生硬广告,展现，帮助客户形成强大品牌渗透力，赢得品牌价值提升。,Talking Tom,道具植入,超出,9000,万次,下载量,第20页,汽车类媒体，数量占比,12%,，日均千万级流量能力,Part3,分类,APP,实现精准营销,-,高端媒体,3D,停车大师,安驾电子狗,车标大全,交通违章查询,油耗计算,屁屁驾考,财经类媒体，数量占比,10%,，日均千万级流量能力,21cn,财经新闻,贵金属外汇行情,环球时报,个股聚焦,新浪黄金,巴菲特投资,多盟在媒体选择上重视媒体资质，,汽车、财经、商旅,等移动应用聚合，打造无线营销,高端俱乐部。日均,千万级,流量能力全方面覆盖高端用户。,商旅类媒体，数量占比,6%,，日均百万级流量能力,航班管家,出境旅游指南,中港台地铁,航空旅行,旅游百科,全国列车时刻,第21页,母婴类媒体，数量占比,8%,，日均千万级流量能力,Part3,时尚类媒体，数量占比,5%,，日均百万级流量能力,时尚经验,白领瘦身减肥秘籍,奢侈品总览,护肤大全,衣饰搭配,Viva,电子杂志,多盟多维度细分媒体资源，,母婴、时尚,等移动应用聚合，精准覆盖女性受众，帮助,不一样品牌客户营销更具针对性。,宝宝过春节,0-3,岁儿童歌谣,凡尔儿童乐园,宝宝成长必备,儿童动画精选,儿童英语,分类,APP,实现精准营销,-,女性媒体,第22页,娱乐类媒体，数量占比,12%,，日均千万级流量能力,Part3,分类,APP,实现精准营销,-,大众媒体,养生类媒体，数量占比,14%,，日均千万级流量能力,食物相克,视力检验,魔音催眠,健身达人,中医常识,计步器,电视直播,PP,影院,快手看片,男人装,天天动听,中国达人秀,游戏、电子阅读、系统工具、娱乐、养生,等大众媒体充分拓展了用户覆盖面，确保,多样化用户群体被集中覆盖。,第23页,优势,2,：丰富产品形式及广告创意表现力,第24页,Part3,通栏广告,全屏广告,互动式插屏广告,多盟丰富广告形式,互动式插屏广告,多盟智能手机广告形式突破常规,banner,规格限制，,独有全屏广告、互动插屏广告,富媒体广告,能最大程度利用手机屏幕空间，传递更多信息。,插屏广告,富媒体广告,第25页,Part3,HTML,HTML5,技术深入强化智能手机广告创意表现力,智能手机独特触控、重力感应等交互性能结合最新,HTML5,技术，让广告极具拓展,性，互联网广告所不能完成广告效果，在智能手机广告上将得以实现！,呼之欲出广告画面,触手可及人机交互,第26页,Part3,1,、多点触摸,点击多样化操作模式，成就,html banner,交互新亮点，,banner,内多点触摸让点击,动作带动更多不一样触发结果。,点击介绍打开详情页面,点击下载进入,stroe,第27页,Part3,2,、滑动,手指,滑动拉链,后打开,langdingpage,点击不再是,banner,广告唯一交互方式，滑动方式打开,landingpage,，小,banner,拥有更大创意空间。,第28页,Part3,3,、重力感应,经过摇摆，瓶中可乐气泡喷薄而出,巧妙结合智能手机重力感应特征，让受众经过摇摆手机激活互动，为品牌创造更多,惊喜体验。,第29页,Part3,无懈可击,3D,赏车体验,：,经过,触控,调整赏车视角,高清壁纸一键保留：,提供锋范新车壁纸高清下载，满足车迷收藏需求,联感人气平台，促成口碑传输,点击正确答案，参加竞答并赢奖,4,、,3D,展示商品,提交手机号，,15,秒内将试驾邀请码发送至手机,以,3D,形式展示商品，直观感受商品细节，同时结合智能手机特有触屏体验及重力,感应功效提升交互体验，智能手机广告感染力更胜一筹。,第30页,Part3,5,、触屏交互,依据手指滑动,画面发生改变,触屏交互设计思绪充分表达了智能手机独特征能，使受众在简易交互中取得惊喜,体验，增强广告感染力。,第31页,Part3,6,、富媒体动画,Crazy,浮层动画广告，在不跳出应用前提下将品牌元素溢满全屏，产生意料之外,视觉冲击效果。,不跳出当前应用,广告元素溢满全屏,第32页,Part3,智能手机独有,多样化互动机制,，使人机交互有更多惊喜体验。点击广告即刻实现,互动效果，为品牌定制化营销设计提供更大空间。,点击广告后，更多智能交互即刻体验,分享微博,打开网页,第33页,Part3,1,、体验抽奖、购置、看视频,点击,MV,播放按钮，即可横向全屏观看视频,在线填写手机邮箱即可抽奖,点击在线购置即可跳转官网支付,多盟广告,SDK,能自动判断用户网络环境，,实现页面预加载,，用户点击马上展现，,实现极速浏览,。同时内置浏览器，点击广告无需跳转出应用，为用户带来轻松流畅体验。,第34页,Part3,2,、,LBS,到店导航、分享微博,LBS,到店导航是,基于用户地理位置广告营销服务,。经过与用户智能终端绑定，,将,用户从线上引导至线下消费,，经过强大信息推送能力及互动思维完成,O2O,营销闭环。,1.,新品上市，在,KFC,区域内定向投放广告,2.,附近用户在手机上看到广告,3.,用户点击广告了解到有优惠活动,4.,经过,LBS,到店导航，用户被,引导至最近,KFC,店内消费,4.,经过微博分享，实现口碑传输，更多人了解此活动,第35页,Part3,3,、下载,/,唤醒手机应用,新用户下载,老用户激活,1,、对于,IOS,应用,点击广告后跳转到,store,下载页面,2,、对于,Android,应用,点击广告后可跳转到,store,下载也,也可直接将安装包保本当地,对于已安装应用缄默用户,1,、预先在应用中设定能唤醒他,scheme,2,、广告只在安装过目标用户,终端投放,3,、点击广告则经过预设机制开启,应用,1,、对于新用户，则点击通栏广告即打开下载页面下载应用,2,、对于已安装用户，点击后系统依据预设,URL,唤醒该应用，完成用户激活,第36页,Part3,手机获取优惠券营销方式，有如手机版,Q,卡，为电商营销提供了新思绪，用户,能随时随地,主动获取,自己想要商品优惠券，并由此刺激消费。,4,、获取手机优惠券,凭券到店消费享折扣,15,秒后优惠券发至手机,填写手机号申领优惠券,第37页,Part3,5,、直拨咨询电话,点击广告即刻实现通话，能为,为商家与消费者,开辟高效直达沟通路径，是智能手机,广告平台特有推广模式。,直拨商家,电话咨询,点击后实现电话直拨,点击广告了解活动详情,第38页,优势,3,：针对人群定向营销能力，精准无线营销,第39页,Part3,多盟广告营销方法论,-,精准定向,一级菜单（省份）,二级菜单（城市）,三级菜单（商圈）,广东省 广州市 天河城体育中心,一级菜单（操作系统）,二级菜单（属性）,三级菜单（机型）,IOS/Android,3500,元以上高端机,iphone4S,等,新闻 财经 汽车 养生 旅游 网购 娱乐,游戏 教育 体育 时尚 阅读 科技,1,、确定目标用户地理位置,2,、确定目标用户手机相关信息,3,、确定目标用户信息浏览偏好,广,告,定,向,推,送,位置,机型,兴趣,时间,4,、确定目标用户活跃时间,准确到小时级广告频次调控,多盟借助技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户,机型参数、,惯用,App,、广告浏览及点击行为、活跃地理位置,等信息，完整判断用户属性。,第40页,Part3,1,、确定目标用户地理位置,多盟基于地理位置广告，,最小支持轴距,1km,范围内准确投放。,5A,级写字楼、高档商圈、学教区、住宅区,目标用户在哪里，广告覆盖就在哪里！,网关,IP,多盟，三大伎俩判断用户地理位置,王府井商圈,活跃受众,14000,人,广告定向投放至此区域,希尔顿酒店,王府饭店,北京饭店,东方新天地,唯有多盟日均,3.2,亿庞大流量能力,足以支撑按地理位置切分广告流量！,第41页,3500,元以上终端持有用户占比,25%,，高端用户带来日均,PV 6500w,Iphone4,、,iphone3gs,、,HTC incredibleHD,、,MOTOXT882,、,MOTOAURA,、,LGE900,、三星,I8520,、三星,i9100,、黑莓,9530,Part3,多盟经过对,市场上,133,个品牌,8260,种机型,精准识别，支持广告按终端系统、,品牌、价格等基本属性投放。,2,、确定目标用户终端信息,iphoneTOP5,机型,三星,Top5,机型,HTC Top5,机型,谷歌,Top5,机型,华为,Top5,机型,iphone4,SAMSUNG_I9000,HTC_DESIRE HD,Nexus two,HUAWEI_C8650,iphone3,SAMSUNG_GTP100,HTC_DESIRE,Nexus one,HUAWEI_C8500,ipad2,SAMSUNG_I9100,HTC_DESIRE S,Nexus s,HUAWEI_C8500S,ipad1,SAMSUNG_GTS583,HTC_INCREDIBLES,Nexus 3,HUAWEI_C8600,itouch,SAMSUNG_GTS5570,HTC_WILDFIRESA510E,Nexus prime,HUAWEI_U8800,日均流量：,8000w,独立用户：,300w,日均流量：,1120w,独立用户：,150w,日均流量：,930w,独立用户：,120w,日均流量：,600w,独立用户：,80w,日均流量：,550w,独立用户：,70w,第42页,Part3,3,、确定目标用户信息浏览偏好,IMEI:001,性别：男 年纪：,30-35,岁,有车、有房（按揭中）,有,0-3,岁小孩,兴趣：金融理财,1,、经过多盟广告,SDK,搜集用户手机使用行为,2,、得知单个用户手机,惯用,APP,及使用习惯,30%,财经新闻及理财应用,20%,汽车导航及油耗统计,20%,电子书及音乐播放器,10%,手机游戏应用,5%,房贷还款计算应用,5%,儿童类应用,5%,系统工具,3,、推断该用户属性,4,、统计其广告点击行为,路虎,汉莎航空,结论：,用户近期有购置新车及出国旅行计划,适宜在汽车类,APP,、,财经类,App,、电子阅读类,APP,上投放相关广告,多盟追踪单个用户,手机使用行为及广告点击行为,，得出用户属性结论，由此精准,导向广告投放。只将广告展现给感兴趣用户，极大提升广告效率。,第43页,Part3,4,、确定目标用户活跃时间,多盟广告平台用户活跃时间,活跃时段投放,活跃时段投放,10,：,00-13,：,00,，,18,：,00-24,：,00,是多盟广告平台用户最活跃时间段，多盟,支持,按小时准确设置广告投放,，控制预算，防止资源浪费，极大提升广告效率。,第44页,多盟数据统计后台,秒针第三方广告监测系统,客观翔实数据监测体系可供参考,Part3,合作客户可在多盟广告后台轻松监测每日播出广告实时数据，智能分析推广效益，,自由匹配媒体资源。多盟广告平台同时,支持第三方数据监测,（如秒针、,DC,等）,第45页,案例展示,4,第46页,在航班管家、,出境旅游攻略等多个,商旅类媒体,精准投放,点击广告在线订购机票,Part4,商旅类,-,德国汉莎航空,项目背景：汉莎航空推出中国到欧洲机票折扣，引导用户经过智能终端线上订票,第47页,商旅类,-,德国汉莎航空,精准媒体定向,LBS,地域定向,智能终端定向,用户行为定向,商旅类,APP,汽车类,APP,财经类,APP,一线城市机场,高档商圈,高尚住宅区,5A,级写字楼,智能手机,平板电脑,3500,以上机型,频繁出入境用户,出国旅游兴趣者,Part4,投放策略：,直击目标人群,投放周期：,/12/13/12/20,（共计投放,8,天）,投放效果：有效,展现：,7,907,877,总,点击数：,95,994,点击率,：,1.21%,第48页,Part4,汽车类,-,路虎车展,在汽车百科、,21cn,经济报道等多个,汽车、金融媒体,精准投放,点击广告在线报名领取车展门票,项目背景：，第九届广州国际车展开幕在即，多盟助力路虎，邀请高端,用户现场赏车,第49页,时段优化：精准计算多盟广告平台用户最活跃时间段，实现准确到小时投放,日期,11,月,14,日,11,月,15,日,11,月,16,日,11,月,17,日,11,月,18,日,11,月,19,日,投放时间段,17-22,点,17-22,点,17-24,点,11-24,点,10-22,点,10-22,点,Part4,为锁定用户活跃时段，实现准确到小时投放：,汽车类,-,路虎车展,投放周期：11月14日-11月19日（共计投放6天）,投放效果：有效展现：3,944,880 总点击数：45,361 点击率：1.15%,投放,6,天，注册人数超出,700,人！,北京车展多盟与路虎再度合作！,第50页,Part4,汽车类,-,福特锐界,画廊式展现锐界车型,颜色、场景、外观、内饰,智能手机即时计算贷款方案,项目背景：福特锐界新车上市，多盟引导用户经过智能手机在线计算购车金融方案。,投放效果：投放第一周，平均每日产生广告点击逾,8000,人次。,第51页,快消类,-,轩尼诗,Part4,点击打开,活动主页,点击视频播放，旋即全屏观看,项目背景：轩尼诗年度音乐盛典,“音乐无界 我梦想 海阔天空 训练营”,广州开幕，,多盟做为此次活动线上宣传平台，为官网导流人群,.,投放效果：投放,15,天有效,展现：,6,001,835,总,点击数：,64,217,点击率,：,1.07%,第52页,Part4,快消类,-KFC,投放周期：,/01/19/02/08,（共计投放,21,天）,投放效果：,KFC,新品新年整体曝光,1,亿次以上,KFC,龙年,”,食来运转,”,智能手机好运一点即看,第53页,Part4,快消类,-,必胜客,必胜客,为用户送来“美味标签”,智能手机展现秀色可餐,投放周期：,/03/24/04/1,（共计投放,9,天）,投放效果：,21,款新品曝光一亿八千万次，吸引用户点击超出,70,万次。,第54页,Part4,金融类,-,交通银行,交通银行,【,最红星期五,】,红遍,移动互联网,投放周期：,/04/17/04/23,（共计投放,7,天）,投放效果：最红星期五红遍移动互联网，仅,7,天即收获用户,PV,超,300,万,第55页,Part4,金融类,-,苏富比,香港,苏富比,拍卖旋风攻击移动互联网,锁定,ipad,用户进行投放,投放周期：,/03/31/03/24,（共计投放,8,天）,投放效果：仅选择,ipad,用户投放，,8,天即获展示超出,3,千万,第56页,Thank you!,(注：方案中全部数据截至5月),第57页,