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企业形象与宣传工作控制流程

第一条、总则。为加强与完善某某集团企业形象与宣传工作控制，推进集团 形象战略 的执行，结合企业具体情况，特制订本流程。
第二条、适用范围。 企业形象与宣传工作主要适用于集团内部宣传、 广告宣 传、促 销活动、会议 / 活动 / 仪式、厂区美化等。
1 、集团内部宣传：指集团内刊《某某报》的编辑出版；集团网站常态信息 的更新与 维护(常态信息包括：公司简介、公司荣誉、企业发展大事记、产品信 息等)。
2 、广告宣传：指在报纸、杂志、电视、电台、网络、资料性工具书等专业 媒体，大 堂、门厅(目录牌、公司挂式平面图、 挂式信息牌、 楼层立式导向牌等)， 路牌、墙 体、 T 型广告牌、灯箱等户内户外媒体上发布的企业或产品的标识与广 告等。
3 、促销活动：指用于企业品牌、产品、活动宣传的用品(印刷品、横幅、 喷绘、写
真、展台、展板、灯箱、荣誉牌、标牌、旗帜等) 。

4 、会议、活动、仪式：指企业在对内、对外举行的会议 / 活动/ 仪式上及国 际、国 内各种行业展会上所用的物品(背景墙、企业桌旗、挂旗、欢迎牌、告示 牌、企业专用职 位牌、企业专用来宾卡等) 。
5 、厂区美化：指厂区内厂房、办公楼、车间、院区的统一装饰，及为完善、 美化企

业自身视觉形象的有关工作。

6 、由《某某集团 VI 系统》规定的与企业形象有关的其他工作：如车辆装 饰、宣传类光盘、包装纸、挂带等。
第三条、企业形象与宣传工作管理原则

1 、对外宣传统一口径：各子公司企业形象与宣传主管部门根据集团总部宣 传口径结

合本公司情况撰写各类宣传材料；

2 、对外形象统一风格：公司对外使用的商标、标志、字体、标准色、辅助 色等形象 内容要和集团企业 VI 系统设计风格统一；
3 、宣传载体统一策划：集团使用的宣传载体，如宣传片、宣传册、产品样 本、户外
广告、网页等，由集团企业形象主管部门归口统一审核；

4 、设计方案统一审核：每个项目的形象设计方案由集团企业形象主管部门 归口统一 审核；
5 、批量物品统一制作：大批量的礼品、纪念品等由集团主管部门确定的指 定制作商 制作。
第四条、企业形象与宣传项目申报与审核流程
1、 非合同类项目。

(1 )、集团总部各部门及三大子公司 (包括其下属单位) 根据实际工作需要， 提 出有关企业形象建设工作(如宣传、促销、会议、网站等)的建议，填写项目 立项审批单 (表 1 )，立项后填写项目执行申请单(表 2 、表 3 )，申请单上必须 说明项目编号
(以“ZB-10-08-01-001 ”为例，“ZB ”指总部拼音首字母；“ 10

指 2010 年度；“ 08 ”指 8 月份；“ 01 ”指 1 号；“ 001 ”指当月第一次项目执行 申请)、项目名称、项目内容、原由、经费估算、时间及申请人等内容；附件包 括文字底 稿、图片、样品 /样片、效果图、项目立项审批单复印件、项目方案、 费用清单(表 4 )
等内容；由非定点制作单位制作的宣传类物品则须另附比价报
(2 )、集团总部的项目执行申请单由需求部门负责人审核， 报集团企业形象 主管部
门批准，由集团企业形象主管部门组织安排专人实施；

(3 )、三大子公司的项目执行申请单报到本公司企业形象工作主管人员处审 核，经 集团企业形象主管人员批准后，由子公司企业形象主管人员组织安排专人 实施。

(4 )、三大子公司下属各单位(某某包括旗下各控股子公司)的项目执行申 请单须报 各产业集团本部企业形象与宣传主管部门审核，经集团企业形象与宣传 主管部门审核批准 后，由三大子公司企业形象与主管人员组织安排专人实施。

表 1.企业形象与宣传项目立项审批单

集团总部/某某/某某/某某 是否合同类 是□否

□

企业形象与宣传项目立项审批单

项目名称：

项目概述：

1、

2、

3、

宣传效果预估：

1、

2、

3、

经费估算：

申请人：

批 准：

审核人：

(公司/部门) ____________ 年 月 日

备注：宣传效果预估可以从视觉形象、口碑效果、销售业绩提升等方面说明

表 2.集团总部项目执行申请单
集团总部

ZB-2010-08-01-001


项目编号：

企业形象与宣传项目执行申请单

项目名称：

项目内容： 文字底稿 □ 图片口 样品/片 □ 效果图 □

原 由：

经费估算：

附件

申请人：

附件 1 :

附件 2 :

附件 3 :

附件 4 :

附件 5 :

审核人：

批 准 :

(公司/部门) ___________ 年 月 日

备注：文字底稿：如发言稿、宣传性软文、广告词、标语等(外文底稿由其他主管部门审核)。

表 3.某某某某项目执行申请单(某某某某与某某某某类似)

某某某某 项目编号：

NZ-2010-08-01-001

企业形象与宣传项目执行申请单

项目名称：

项目内容： 文字底稿 □ 图片口 样品/片 □ 效果图 □

原 由：

经费估算：

附件 1 :
附件
附件 2 :

附件 3 :

附件 4 :

附件 5 :

审核人：
申请人：

批 准：

(公司/部门) ____________ 年 月 日

备注：文字底稿：如发言稿、宣传性软文、广告词、标语(外文底稿由其他主管部门审核)。

表 4.
企业形象与宣传项目费用清单

项目名称：

设计费

制作费

(材料、印

费 用

项 目
刷等)

安装费

运输费

协调费用

其他费用

合
费用合计 : 元 大写 元
计
制表： 审核： 年 月 日

2、合同类项目(后附：广告发布合同分类及签订注意事项)。

(1 )集团总部各部门及三大子公司根据实际工作需要，填写有关企业形象 建设工作的项目立项审批单，批准后填写合同审批表(表 5)，同时填写项目执
行申请单，合同审批表上必须说明合同全称、合同标的、签订对象等内容；并附 合同与企 业形象宣传策划方案。

表
5.
合同审批表

审批表编号

合同全称
我方公司名称

对方公司名称

申请日期： 年 月 日
合同编号

合同内容

部门经办人意见

部门负责人审核

集团企业形象主管
审核

集团法律事务部
审核

集团总经理审批

备注(附送资料或需

要说明事项)

(2 )、对于集团重要形象宣传工作(在国外或全国性媒体的宣传活动； 参加 国际 或全国性会议；向国家机关或重要媒体上传企业形象材料) 由集团企业形象 主管部门提出 申请，报集团总经理审核批准后，根据活动性质安排专人实施；
第五条、项目立项与费用审批权限(见《某某集团费用审批补充管理规定》) 第六 条、工作实施
1、 有关工作申请经批准后，即可按申请内容实施，并做好入库与验收工作， 集团 企业形象主管部门负责对工作的指导、监督、检查。
2、 由集团主管部门对形象策划、喷绘、印刷、制作等主要项目原则上每年 进行一 次制作(供应)商审核，确定统一价格。在执行过程中出现问题时，可按 合同向制作(供 应)商进行索赔，问题严重的制作(供应)商由集团统一调整。
3、 特殊情况需要另外签订合同的业务项目，由三大子公司企业形象主管部 门、集 团总部企业形象主管部门、集团法律事务部门共同操作合同签订过程。
4、 重大业务必须签订集团统一的制作(供应)合同，合同上各要素要填写 清楚， 并由企业形象部门主管人员签字后方可执行。
5、 所有和集团内部人员有私人关系的制作(供应)商必须经集团总经理批 准方可 执行。
第七条、结算

用于企业形象建设项目的费用结算时，集团总部财务部及各子公司 /分公司
等财务部门必须收到以下单据方可给予结算，违者以违反财务纪律追究责任。

1、 有效的项目立项审批单原件；(适用于非合同类项目与合同类项目)

2、 有效的项目执行申请单原件；(适用于非合同类项目与合同类项目)

3、 有效的合同原件或复印件；(只适用于合同类项目)

4、 验收部门确认质量、数量完好后的入库凭证及验收凭证； (表 8、表 9)

5、 按合同要求提供的有效发票。

表 8.

项目名称：
项目内容：


入库凭证

项目编号：

接收人意见：

核准人：

年 月 日

表 9.

验收凭证

项目名称：

项目内容：

验收人意见：

年 月 日
项目编号：
核准人：

第八条、备案

每次企业形象工作的项目立项审批单、项目执行申请单(带批示) 、合同审 批表、 合同、企业形象与宣传策划方案(带审核意见)、费用清单、发票复印件 等材料，在工作 结束后必须报集团主管部门备案。
第九条、审计

总部审计部门不定期对各公司的广告、 宣传、会议等企业形象建设项目进行 审计。 审计时，项目负责人要提供各种有效的项目数据，如制作(供应)单位、 规格、数量、价 格；会议参加人数、费用明细、物品消耗等。
第十条、礼品、促销品的发放

礼品、促销品采购到位后，应按规范的入库手续办理入库，使用时应及时做 好出库登 记手续，所有礼品、促销品要做好出入库的台帐建立工作， 台帐上必须 能够清楚地反映出 所有礼品、促销品的结存数量、消耗数量、消耗去向等。
第^一条、违规处罚方法

违反上述程序和企业形象宣传与管理原则者， 追究违规操作者责任， 一切费 用由违 规操作者自理，财务部门不得给其结算报销；越权批准执行者， 将追究领 导人的经济及领 导责任。

第十二条、附则

1 、三大子公司企业形象与宣传主管部门每季度末编制次季度宣传工作预算 表，并于

次月 1 日前报交集团企业形象与宣传主管部门；

2 、各级企业形象与宣传主管部门负责人在工作中如有异议，请填写《情况 汇报 表》，报上级审核；
3 、本规定由集团办公室负责解释与修订。

4、附件。

附 1 ：《某某集团 VI 系统》(以电子版形式发送) (略)

附 2 ：《集团通讯员工作管理规定》
附 3 ：《某某集团稿酬标准》

附 4 ：《某某集团稿费清单》

附 5 ：《某某集团定点广告公司 / 单位一览表》
附 6 ：《某某集团企业形象与宣传组织架构》

附 7 ：《某某集团企业形象与宣传主管部门负责人通讯录》 (略)

附 8 ：《情况汇报表》

附 9 ：《某某集团企业形象与宣传工作违规操作考核标准》 (略)

附 10 ：企业形象与宣传工作其他注意事项

2010 年 8 月 2 日

附 1 ：《某某集团 VI 系统》(略)
附 2 ：《集团通讯员工作管理规定》

集团通讯员工作管理规定

第一条、《某某报》是我集团公司内部刊物，由集团办公室具体承办，是企业宣传的重要舆 论工具和传播企业 文化的主要载体。 为进一步规范集团公司通讯员队伍管理， 完善宣传工作 流程，推进公司企业文化建设，提 升集团公司形象，结合企业具体情况，特制定本规定。
第二条、本规定所指通讯员为集团通讯员，是经评定、任命，在不影响本职工作的基础上能 够善用业余时间撰 写所在部门 / 公司的报导性文章，起到非公文形式的宣传、号召、激励、 警示作用的集团公司内部员工。
第三条、通讯员管理细则

1 、 通讯员产生办法：集团总部、各产业集团本部分别设置 5 名通讯员，由各本部综

合办公室或主管行政部门选派，经总部集团办公室确认后正式任命，并颁发聘书；除此，各 本部可成立自己的 通讯员队伍，并由各本部管理。
2 、通讯员任职要求：

( 1 )认同并理解某某企业文化，具有大局观、使命感；
(2)良好的价值观，对待事物具有纵观的意识、正确的理解和积极的态度；

(3)具有开阔的视野、丰富的知识面。性格开朗，具有一定人际交往能力；

(4)具备良好的文字表达能力，具有一定的摄影常识。

3 、通讯员职责：

拓展有效途径进行信息收集，有针对性地组织材料，撰写稿件或接受总部约稿；以月

度为单位， 每位通讯员在每月中旬至少撰写一篇与公司相关的时事新闻、 事迹报导、 行业资 讯等，明确主 题和指导意义， 由各负责人汇总后一并报交至集团办公室； 通讯员提供的稿件， 原则上文责自负。
4 、通讯员基本权利：

( 1 )经选用的通讯员，可不论职级参加所在公司 / 事业部例会，参与公司各项活动的 组织过程； (2)各部门应为通讯员工作开展提供必要的支持和配合； (3)优先享有参与集团提供的培训学习、参观考察机会。
5 、文稿要求：

( 1 )采写新闻要维护新闻事件的真实性、准确性，不得捕风捉影，弄虚作假；文中 所涉时间、地

点、名称、各类数据等必须核实准确；

(2)稿件要求主题鲜明，文笔通畅，内容充实、生动，具有针对性、时效性； (3)新闻稿件务求真

实，名称、时间、数字等一定要核实准确；

( 4)一般情况下消息稿 600-800 字，通讯稿 800-1000 字，言论稿 1000-1500 字； ( 5)以电 子文档形式进行提报，能够配以图片为佳。 (电子文件要求用 word 格式； 图片大小不能低于 600 X 800 像素) ;
6 、 管理与监督：

( 1 )由各产业集团本部综合办公室或行政部门负责人负责对本公司通讯员进行统一 监督和管理，组 织不定期指导、培训以提高通讯员业务能力及稿件质量；
( 2 )通讯员对所提供稿件的真实性负责，对提供虚假信息者，取消其通讯员资格；

( 3)对于不能按时履行通讯员职责，集团办公室将通知其所在公司 / 事业部办公室更 换人选，取消 相应的职权，并通报集团和所在部门(公司) 。
( 4 )集团办公室于每年对全体通讯员实施一次综合考评，对工作态度积极、工作成 绩突出的通讯员 授予“优秀通讯员”荣誉称号，并给予奖励。奖励额度可根据用稿数量与质 量确定。 特别优秀者可作为集团 信息宣传和文化建设的储备人才， 并推荐参加上级单位的评 优、培训和学习活动。
第四条、附则

1 、各产业集团可根据自身实际情况制定自己的相关条例。

2 、本规定自印发之日起试行。
集团办公室 二零一零年七月十九日

附 3、《某某集团稿费标准》
稿费标准

稿费(\类型
篇幅

100-300

300-500

500-800

800-1000

1000-1200

1200 以上


消息稿

20

30

40

/

/

/


通讯稿

/

/

50

80

100

120

备注：以发稿时的篇幅为准

版 第
版 第
版 第

附 4 《某某集团稿费清单》

第______ 期《某某报》稿费领取清单

第

序号
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

作者

文章名称

文章归类

四 12
附 5、《某某集团定点广告公司/单位一览表》

某某集团广告宣传类定点公司 / 单位一览表

序号 单位名称 单位概述(优势项目 3-5 项) 是否签订合同 公司地址(有无办事处)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

附 6 、《某某集团企业形象与宣传组织架构》

附 8 、《情况汇报表》

情况汇报表

汇报人：
汇报内容：


年 月 日

情况汇报
所在部门：

审核人意见:

附 10 :企业形象与宣传工作其他注意事项

一、宣传类广告发布合同分类及合同签订注意事项
第一条、宣传类广告发布合同分类

对应小类

报纸类、杂志类、其他

地方台、省台、中央台、其他

招贴类、 POP 类、直邮类、墙体类、其他

国内、国外、其他
大类

报纸、杂志媒体类广告发布合同

电视、电台媒体类广告发布合同

户内、户外媒体类广告发布合同

网络媒体类广告发布合同

其他类

第二条、合同签订注意事项

1、 合同中必须注明合同类型(大类及对应小类)

2、 合同条款中必须具备以下内容：甲乙双方全称及权利与义务、费用明细 及付款方式(现金、电汇、承兑等)、违约责任、突发事件处理办法、签订时间、 履约时间、签字人、单位公章或财务章等。

、企业形象与宣传策划方案编写注意事项

(1 ) 必须明确方案实施的组织架构，如各个实施小组的确立，并落实到

相关个人；

(2 ) 企业形象与宣传策划方案书须有目录；
(3 ) 明确方案类型。

分 5 类：集团内部宣传类、广告宣传类、促销活动类、会议 /活动/ 仪式类、厂区美化类、其他类