德芙广告分析.doc

德芙造梦者
　提到德芙，就不得不提到它一系列广告。首先以婉转动听的钢琴琴音给人以高贵优雅，营造出浪漫醉人的氛围。画面的细腻感性，精致地打造出唯美奢华的空间，或是外滩、咖啡、漂亮的白色礼帽等代表元素堆砌成的小资时尚，或是充满气球、马戏团、宝盒的童话世界……恰恰映射出年轻女孩心中的妙梦，得到目标受众的心理认知。跳跃于灵动明快的色彩，给人难以言喻的舒心，畅想浪漫愉悦，身陷美妙的梦境。甜美可爱的女主角代表了时尚小资，当她触碰到所怀揣的梦，惊奇而欣喜，德芙入口，满足的笑意，尽享德芙丝滑的愉悦，让受众也足以享受这一美好瞬间得到满足，产生拥有德芙就拥有小资的意识。接着缓缓流动的巧克力缎带，萦绕在周围，味觉的视觉化使你沉溺于巧克力的香醇丝滑中。片尾紧扣一句丝般顺滑简洁明快，丝滑不仅仅是一种口感，也让人感受到了周身的甜美幸福。整个广告针对年轻女孩，让她们在欣赏广告的同时感受愉悦、新奇、渴望，并在潜移默化中向目标受众诉诸了拥有德芙，你就是广告中的女主角，怀揣梦想，就能拥有梦想，给人非凡的体验。

080231004王婷