关于打造海南康养旅游文化名省的相关探讨.pdf

2019年3月下半月刊关于打造海南康养旅游文化名省的相关探讨鲍兰平谢岚琳顾名思义，康养旅游即是健康养生类旅游，其作为人们在物质生活得到满足条件下，衍生出的精神层面的深度体验，是生命质量提高的诉求，催生了旅游产业发展新业态。近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活实现了明显改善，“健康、快乐、长寿”的渴望越发强烈，休闲旅游与养生旅游融合性发展，迎合了市场需求，是社会发展的必然，拥有巨大的发展空间。事实上，据有关调查数据显示，去年康养旅游创造的经济价值已逾7千亿美元，占世界旅游收入总和的16%甚至以上。因此，打造海南康养旅游文化名省势在必行。一、康养旅游概述旅游是人类更高层级的精神文化需求，随着现代社会经济的发展，物质生活的丰富，思想观念的改变，人们对旅游的需求不断产生新的变化。纵观旅游产业发展过程，其最原始的模式是观光，基于市场需求导向，从非景区化旅游到景区化旅游，经历了一个人造景区的阶段，可以说是经营者的利益追求使然。在此阶段，很多以卖门票为主要盈利渠道的景区涌现出来，其典型表现是一味地去人造景观，陷入了同质化竞争的“泥潭”，对受众的吸引力日渐不足。在创新经济时代，旅游产业在发展中融汇了大量创意元素，立足受众需求视角，开始向旅居过渡，出现了休闲旅游、度假旅游等新兴业态，突出了差异化、互补性等特征。在这样的环境背景下，康养旅游因其对大众物质需求与精神需求的双向满足，而得到了市场热度的进一步提升，并展现出了强劲的发展势头。根据国家旅游局下发的国家康养旅游示范基地标准文件，所谓“康养旅游”即是指通过养颜健体、营养膳食、修身养性和关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。相较于传统意义上的旅游，康养旅游亦被称作是医疗健康旅游，其富有更加深层次的涵义，着眼于“养、闲、情”，是建立在自然生态环境、人文环境以及文化环境基础上的新生业态。境，包括热带雨林、地热温泉、珍惜动植物等，四面环海的独特地理位置，加之开发较晚，未有经历现代工业的污染，所以其吸引了大量游客。政策方面，在海南国际旅游岛建设发展规划纲要之后，2018年习近平总书记“4.13”重要讲话、中央12号文件精神等给海南旅游业发展带来注入新的活力，海南省正在逐步跳脱出“观光旅游”的格局限制，逐步向大众化的“休闲度假旅游”“康养旅游”等方向转变，品牌定位及文化内涵将不断提升和丰富，打造康养旅游文化名省的意义也因此显得非常重要。事实上，经济全球化背景下，人们的生活水平得到了明显提升，旅游需求完成了向精神层面的蜕变，综合资源与政策条件决定了海南发展康养旅游的必然性，其作为一项系统化工程，应从多个维度做出努力，实现经济价值、社会价值、文化价值的统一，为海南可持续发展铺筑道路。（二）挑战康养旅游作为一种新兴的产业发展业态，人们对其的认知尚处于浅层次，人们在海南发展建设康养旅游仍旧面临着不少问题。具体而言，基于良好自然生态环境与热带海滨岛屿特色资源的海南康养旅游发展并不具有国际垄断性，周边如印尼巴厘岛、泰国帕提亚、美国夏威夷等，均与海南生态有诸多相似之处，而且它们在国际游客心中树立起来的稳固的旅游胜地形象具备极强的市场竞争力。在客观维度上，海南旅游产品整体创新力不足，同质化竞争问题较为突出，对游客深层次参与的产品开发不足，这在一定程度上影响了重游率和品牌竞争力提升，需要实现旅游产品从观光旅游到休闲度假旅游的转型升级。究其根本，除了发展理念上的滞后性因素影响外，人才作为现代市场竞争的核心资本，其创新创造能力、素质的缺失，也是造成海南旅游产品结构单一的关键原因。二、海南旅游产业发展现状近年来，海南基于市场需求导向，充分发挥自身生态资源优势，打造了中国旅游强省，不断调整客源结构，经济收入逐步增长，并取得了非凡成绩。康养旅游新业态下，海南不断浓缩自身的文化沉淀，旅游产业迎来了前所未有的机遇，同时亦面临着种种挑战，具体相关表述如下。（一）机遇海南是地处中国南海边陲的热带岛屿，有发展康养旅游的得天独厚的区位优势，其南部中心城市三亚，作为中国唯一一个地处北纬18的热带海滨城市，已成为世界知名的旅游目的地。在国家系列政策的支持下，海南各级政府不懈努力，不断改善基础设施条件，建构了海、陆、空一体的交通网络，为旅游产业发展奠定了良好基础。同时，海南有其他地方无法媲美的自然生态环三、打造海南康养旅游文化名省的相关建议海南岛是我国唯一的热带岛屿，四季如春、气候宜人、风光秀丽，发展康养旅游有得天独厚的优势。打造海南康养旅游文化名省是国家宏观战略发展的必然要求，更是海南经济新的增长点，其作为一项系统化工程，需要从多个方面做出努力。基于上述分析，笔者有针对性地提出以下对策建议。课题项目：本文为 2018 海南省国家级大学生创新创业训练计划项目研究成果“互联网+文化+康养旅游产品开发对策研究”（编号：201813892026）。作者简介：鲍兰平（1965），男，河北邯郸人，硕士，三亚学院理工学院副教授。研究方向：高等数学教育、旅游开发。谢岚琳（1999），女，江西赣州人，三亚学院时尚健康产业学院本科在读生。922019年3月下半月刊（一）完善基础配套康养旅游作为旅游产业发展的新方向，其相关建设必须要包括旅游的一般构成，如吃、住、行、游、购、娱等，进一步完善基础配套，为广大游客提供更加优质的服务。在具体的实践过程中，海南省需依托自身既有的交通网络体系，全方位融合公路、水路以及航空线路，提高旅游目的地的可进入性。同时，经济全球化态势下，为了进一步拓展市场发展空间，打造“国际旅游岛”，海南省还需尽快落实好航权开放政策，吸引各方来客，提高他们旅游的便捷性，使其获得良好的服务性体验，打造知名康养旅游文化品牌。在住方面，要建设功能齐全、人次多样的酒店集群，形成高、中、低档全覆盖的布局结构，并加强行业管理，提升服务水平。在此过程中，要完善功能配套，有计划地打造避寒、疗养、康体等度假村、旅游小镇，塑造康养旅游形象。另外，还应建设吃、游、购、娱为一体的特色商业街，同时满足旅游消费者物质与精神层面的需求，使之能够在此舒缓身心，达到康养的目的。（二）加强企业联动企业作为市场经济发展最活跃的主体，是产业发展的基础，是海南康养旅游文化名省的建设重要力量。现阶段而言，海南康养旅游产业发展处于起步阶段，尚未形成完整的产业集群，相关企业存量较少，普遍规模偏小、结构不优、缺乏特色，这在一定程度上限制了海南康养旅游产业综合竞争力的提升。因此，在新时期，基于市场动态需求的变化指引，海南省应明确未来建设康养旅游文化体系的目标及方向，加强有关方面的政策支持，促进各级企业联动，产生巨大的聚合效应，重点培植龙头企业，树立成功典范，继而推动整个旅游产业的创新变革。同时，还应加速产业融合，以康养旅游为切入点，促进旅游企业、文化创意企业以及酒店管理企业等之间的联动，依托政府职能部门角色作用发挥，打造完整的旅游生态链条，提高对游客的持久吸引力，彰显海南魅力特色，为海南康养旅游文化名省建设铺筑道路。另外，在信息化时代，海南还需加强旅游产业与互联网产业的融合，加强海南康养旅游文化宣传，提升品牌形象及知名度。（三）深挖文化内涵康养旅游着眼于“养、闲、情”，是建立在自然生态环境、人文环境及文化环境基础上的旅游产业发展新业态。对海南文化内涵进行深度挖掘是打造海南康养旅游文化名省的必要路径，更是突出其自身特点的根本。如果说完善基础配套是为了满足游客物质需求，那么文化建设则是精神层面的升华，有利于满足游客的闲情逸致。海南作为一个多民族聚居的地区，在这里生活着黎、苗、回、壮等多个少数民族的人民，他们在悠久的历史发展中，充分发挥聪明才智，形成了独特而灿烂的文化体系，其神秘且富有内涵的魅力深深吸引着全国乃至世界的目光。对此，海南发展康养旅游产业，必须要重视深层次的文化内涵开发与建设，加强对海南民族文化、海洋文化、森林文化、温泉文化和饮食文化等地域文化的开发，将其融入康养旅游产品和项目，从而实现 （作者单位：三亚学院）经济效益与社会效益的双赢。（四）保护生态环境某种维度上讲，康养旅游是以自然生态为主题的休闲旅游活动，因而备受社会各界青睐，且其对推动可持续经济具有非凡的价值。近年来，传统经济增长模式下暴露出的生态环境破坏问题越发严峻，甚至威胁着人类社会的生存，触发了各界的深度思考。事实上，绿色可持续发展思想已然成为旅游管理部门、旅游经营者及广大旅游参与者的共识。尤其是对于海南省而言，其之所以能够在全国旅游市场独占鳌头，与其具有自然生态方面的优势不无关系。但是，海南属于四面环海的热点海滨海岛型旅游地，生态系统十分脆弱，大量游客的涌入，加之环境生态管理的缺位，使之面临着严峻的可持续发展挑战。因此，基于国家绿色发展、可持续发展战略方针的思想指引，海南省在未来康养旅游也发展过程中，应重视生态环境保护，并制定更加完善的政策法制体系，明确旅游产业发展中的“保护性开发”原则，量化各职能部门权责，强化限制性条件，同时加速产业结构调整升级，促进经济发展与生态保护的双赢，维持自身所具有的康养旅游发展优势。（五）重视人才建设知识经济时代，人才是社会发展的核心，对打造海南康养旅游文化名省而言至关重要。面对激烈的市场竞争态势，海南省除了要维系好自身自然生态优势外，还需注重创新型人才的培养，最大限度地提出自身旅游发展优势，进而谋划全国乃至全球市场。在具体的践行过程中，海南省可依托自身高等教育体系，充分发挥高校的人才培育主阵地作用，在专业设置上考虑开设康养旅游相关专业，科学设计人才培养方案，另外，还可在旅游类专业课程中提供康养旅游类课程，供学生选择。教学中，教师应结合课程和产业实际，适度融合康养旅游相关内容，注意培养学生创新思维，丰富他们的知识文化内涵，提高其技能结构，使之未来成为海南康养旅游文化名省建设的中坚力量。同时，突出企业在人才培育方面的资源优势，加速产学研一体化建设发展，以海南康养旅游文化名省建设为切入点，明确对未来康养旅游对人才的要求，有针对性地组织从业人员参与教育培训，及时更新员工思想理念，丰富他们的学识结构，丰富和提升其康养文化相关知识与专业技能，并立足游客市场需求，精准服务，提升服务质量，全方位打造康养产品品牌。四、结语打造海南康养旅游文化名省对推动海南旅游业转型升级和海南旅游品牌塑造具有现实意义。未来，相关部门和人员应从完善旅游基础配套、加强康养相关企业联动、深挖海南文化开发康养文化旅游产品、生态环境保护优先以及康养人才培养和队伍建设等5个方面进行努力，多方合力，为建设海南康养旅游文化名省做出各自贡献。93