“一带一路”背景下中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造研究.pdf

文体用品与科技总第 527 期 2023 年 11 月(下)97体育产业THE SPORTS INDUSTRY摘要：在“一带一路”建设背景下，依托政策红利，围绕秦岭名山打造环秦岭体育赛事助力当地体育旅游、赛事经济，推进体育产业与经济社会发展。本文通过梳理 2014-2018 年中国环秦岭公路自行车赛商洛站的理论与实践相关历史发展脉络,根据近年来商洛依托秦岭山脉自创的赛事无形资产，不断提升品牌赛事吸引力，打造体育赛事旅游，为反哺商洛市可持续发展来说具有十分重要的意义，很好地反哺城市的文旅软实力，进而反哺城市社会经济文化的繁荣与发展。本文在其环秦岭自行车品牌赛事塑造状况研究的基础上，提出了中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事持续健康发展策略：一是要引进体育类专业性复合人才，提高办赛质量；二是要提高品牌赛事影响力,促进“体育+”融合发展；三是要建立赛事协作体系，实现信息共享，提高执行效率。关键词：一带一路 环秦岭公路自行车赛 品牌赛事 商洛 经验对策中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2023）-11-097-3-JF作者简介：冯鑫（1993-），男，汉族，陕西商洛人，硕士，助教，研究方向：体育经济与管理、体育行为与健康促进、高校教育教学管理。“一带一路”背景下中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造研究冯鑫（西安培华学院 陕西 西安 710125）1、前言1.1、研究背景随着现代社会的快速发展，物质生活的极大丰富，特别是中国特色社会主义进入新时代以来，“一带一路”建设圈越来越广，国内体育产业已经成为朝阳产业和新的国民经济增长点，发展体育产业成为各地争相追逐可持续高质量发展的绿色产业、朝阳产业。尤其是在体育市场中，作为体育产业的龙头体育竞赛表演业担负着提高承办地城市知名度美誉度、经济发展水平、群众健身基础等政治、经济、社会的泛体育任务，同样也是延长体育产业链中赛事经济的核心组成要素。自 2014 年起，国务院相继印发了 关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见、“健康中国2030”规划纲要，习近平主席在党的十九大报告中提出“广泛开展全民健身活动”为新时代我国体育事业和体育产业的发展提供制度保障和政策基础,同时也标志着我国体育的发展到了新的高潮。在相关制度、政策的指引下，商洛市政府创办的“环秦岭”公路自行车赛，标志着具有商洛山地特色的体育品牌赛事初具雏形，目前已经成功举办过五届，形成了一定赛事规模，具有一定的品牌影响力和知名度，同时也积累了赛事运作的丰富经验。但是，通过知网引擎搜索发现，当前对“环秦岭赛”的研究还少得可怜，对其运营发展尚不明确，也不了解其发展中存在的问题及解决途径。因而，本论文以“一带一路”背景下中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造为主题，在简要介绍商洛市5年来（2014-2018年）塑造中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事的基本概况上，从赛事组织状况、赛事理念、赛事定位、宣传模式等角度分析该赛事从创立到发展的历程及现状，并针对存在的问题提出相应的解决途径，旨在把“环秦岭赛”打造成为领先于陕西、立足于国内外的先进的体育赛事品牌，也为塑造其他体育品牌赛事提供借鉴。并为“一带一路”沿线体育品牌赛事建设、发展和繁荣贡献独特智慧。1.2、文献综述品牌赛事是推动区域经济可持续发展，促进体育事业长足进步，助推体育产业高质量增长的重要途径，伴随着一带一路沿线各地区积极塑造体育品牌赛事，国内不少学者展开了对体育品牌赛事的研究，形成了较为客观丰富的理论研究成果。关于体育品牌赛事的研究，体育赛事的品牌形象是依靠运动文化与赛事文化融合共生地无形资产创造性转化、创新性发展而来的实体经济流转，经过推介与宣传从而形成良好的品牌赛事影响力。鉴于此，目前好多学者都强调体育品牌赛事必须高站位，并强化其核心定位、内涵文化建设、泛体育宣传推介、品牌公关等，促使其不断进行更新，推动持续发展。关于自行车品牌赛事的研究，随着如火如荼、规模各异的自行车骑行活动和竞技赛事的开展，年总量已超过 3000 场，我国骑行爱好者总人数多达 2000 万人,且每年以 50%高速增长。自行车运动正从开始的代步工具转身变成为休闲运动,越来越多的自行车赛事释放出更多“体育+”经济、旅游融合发展的红利，形成一个全新概念的“自行车运动品牌”。2、研究对象与方法2.1、研究对象2014-2018 年中国环秦岭公路自行车赛商洛站。2.2、研究方法以“中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造的发展状况及对策研究以 2014-2018 年中国环秦岭公路自行车赛商洛站为例”为题，运用了以下几种方法：（1）文献法。以“品牌赛事”、“自行车赛”等为关键词，通过电子数据库、中国知网、商洛市体育局网络问政等搜集到大量文献数据资料，随后进行了系统科学的整理，由此明确了当前体育品牌赛事的研究内容、研究成果以及当下其存在的问题。（2）归纳分析法。对数据库查询、网络问政所收集到的二手图文数据资料进行必要的归类、分析、加工、整理及创作。（3）比较分析法。论文对商洛市自主创办“环秦岭赛”以来的历届赛事口号、文体用品与科技总第 527 期 2023 年 11 月(下)98THE SPORTS INDUSTRY体育产业赛事主题、赛事路线设置、赛事运营等要素进行比较，得出中国环秦岭公路自行车赛在品牌赛事塑造中的成功经验和不足之处，得出中肯科学的研究结论和建议。3、研究结果与分析3.1、相关主体概念的科学界定（1）关于体育品牌赛事的定义。体育品牌赛事是赛事与品牌的结合。体育品牌赛事的主体要素应包括：体育运动产品、消费者的价值诉求、具有体育文化内涵的字符。因此，体育赛事品牌可以描述为以体育运动产品为核心,满足消费者的价值诉求的具有独特性的文化内涵的字符。（2）关于国家级公路自行车赛的定义。报经国家体育总局审批备案，由中国自行车运动管理中心主办，申办地承办在各种地形变化的公路上举行自行车赛事。3.2、中国环秦岭公路自行车赛品牌塑造的发展及现状分析（1）“环秦岭赛”品牌赛事的创建及发展状况。品牌赛事除了拥有体育赛事的一般特征以外，还需要具有自发性、独创性、创新性、突围感等特点。“环秦岭赛”是经审批报备的国家级赛事，是商洛市自主创办的自行车品牌赛事，特别是依托自然山地秦岭特色，在国家“一带一路”建设的背景下，以“体育+”经济、文化、旅游等协同一体的创新型高质量发展的尝试。（2）“环秦岭赛”赛事名称及赛事 logo 的确定及演变。中国环秦岭公路自行车赛以“生态、文明、健康”为主题，以“骑行秦岭 游赏商洛”为宣传口号，推介“秦岭最美是商洛、生态宜居到商洛”城市品牌内涵，助力商洛城市品牌建设。2014-2018 年，“环秦岭赛”基本用“XX 杯”中国环秦岭公路自行车赛进行宣传推广，如 2014 年“香菊杯”中国环秦岭公路自行车邀请赛。该类体育品牌赛事名称的设置“XX 年”展示了品牌赛事的延续性，“XX 杯中国环秦岭公路自行车 XX 赛”不但凸显了活动名称，体现了赛事的等级，使得大众对赛事有系统的认知，加深对品牌赛事的认可；而且还融入了冠名商的企业名称，增强了商业效果，反哺泛体育商业价值。如表 1 所示。表 1 2014-2018 年中国环秦岭公路自行车赛赛事名称一览表年份赛事名称2014“香菊杯”中国环秦岭公路自行车邀请赛2015“移动 4G 杯”中国环秦岭公路自行车赛2016“森弗杯”中国环秦岭公路自行车赛暨全国公路自行车锦标2017“商洛高新杯”中国环秦岭公路自行车赛暨全国公路自行车冠军赛总决赛2018“森弗杯”中国环秦岭公路自行车赛暨全国公路自行车联赛注:内容来源商洛市体育局首届“环秦岭赛”前，组委会发布环秦岭赛 LOGO 和宣传口号征集公告，经全国广泛征集、评选出入选 LOGO 和入选宣传口号各 1 个。LOGO 将自行车运动与商洛的首写字母“S”有机融合，将字母“S”幻化成秀美的山脉和蜿蜒的洛水，体现出举办地商洛的地域特色和环秦岭赛的形象特征，积极向前的人物与青山绿水相融，体现出绿色出行、全民运动的理念和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。同时，向上的骑行姿势，富有艺术感染力和视觉冲击力，体现出国际性惯例和本土性文化特色。赛事宣传口号是“骑行秦岭，游赏商洛”，有力地宣传了“环秦岭赛”，提升了商洛休闲、养生、康体城市形象。（3）“环秦岭赛”赛事项目及路线设置。中国环秦岭公路自行车赛是国家级专业性的自行车赛事活动，赛事项目设置的变化，充分展示了赛事面向高水平竞技化、面向普及性大众化的发展趋势，充分彰显了组委会对自行车运动的积极推广，为广大自行车爱好者提供科学、多样、专业的项目设置，从而满足大众体育消费的需要，真正达到了体育惠民，提升了自行车赛事的观赏度和参与度，增加体育爱好者的获得感和幸福感，提高了“环秦岭赛”品牌美誉度和国际影响力。中国环秦岭公路自行车赛设有山地车公路赛及山地赛，历年赛程路线设置变动不大，基本依托中华龙脉秦岭、秦巴山地、丹江河湿地公园的地形特征设计，增加了比赛的激情与速度，提高了比赛的感官刺激和视觉冲击力。（4）“环秦岭赛”品牌赛事主题及口号的创作及发展。表 2 2014-2018 年“环秦岭赛”品牌赛事主题及口号一览表年份赛事主题赛事口号2014绿色出行低碳环保骑行健身骑行秦岭游赏商洛2015-2018生态文明健康骑行秦岭游赏商洛注:内容来源商洛市体育局经查阅资料得知（如表 2 所示），历届中国环秦岭公路自行车赛赛事主题紧紧围绕着“全民健身”、“泛体育娱乐”及“体育+旅游”为主题，依托秦岭山地优势，借力自行车运动，将举办自行车运动赛事的出发点和落脚点都放在了：满足因地制宜发展体育赛事品牌的需要上，满足商洛市可持续发展的需求上，满足大众多样化的体育需要上。尤其是“一带一路”建设背景下，中国环秦岭公路自行车赛赛事主题的创新性演变及赛事口号的传承，有力地向全国、全世界推介了“环秦岭赛”，提升了赛事知名度和国际影响力。（5）“环秦岭赛”品牌赛事的运作。中国环秦岭公路自行车赛始终坚持以“政府主导、部门联动、县区参与、市场运作”的基本模式。举办中国环秦岭公路自行车赛的经历还较短，主要依托政府主办，各区县承办，中介公司公开中标后运营、推介。如表 3 所示。表 3 2016-2018 年“环秦岭赛”品牌赛事运作一览表年份赞助冠名赛事运营宣传推介2016陕西森弗天然制品公司陕西威赢体育产业投资管理有限公司福建邱基金体育科技有限公司-2017商洛高新区管委会中奥体育产业有限公司陕西广播产业（集团）有限责任公司2018陕西森弗天然制品公司中奥体育产业有限公司陕西广播产业（集团）有限责任公司注:内容来源商洛市体育局（6）“环秦岭赛”品牌赛事的宣传途径。自 2014“香菊杯”中国环秦岭公路自行车邀请赛举办至今，都会召开新闻发布会，体育系统相关领导、组委会相关领导及执委会各成员单位负责人、赞助商代表和数家省市新闻媒体参加了发布会。足以证明“环秦岭赛”的影响力得到了省市相关部门的认可,赛事也不仅仅追求质量,而是通过扩大赛事规模和影响力,进而反哺城市品牌形象等。以 2016“环秦岭赛”为例(表 4）：表 4 2016“环秦岭赛”宣传推介一览表宣传类目宣传频道/专栏电视媒介CCTV-13、CCTV-5、CCTV-4走遍中国专题陕西卫视、陕西七套体育休闲频道网络媒介人民网、西部网、凤凰网、新浪网、腾讯网等户外城市 LED；沪陕福银高速西安火车站等区域制作大型跨线桥广告等媒体；搭建大型拱门等平面媒介中国体育报、体坛周报、华商报、陕西日报等新媒介陕西体育信息、商洛新闻、视听商洛、在商洛、美丽商州等注:内容来源商洛市体育局3.3、中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事反哺商洛市可持续发展（1）塑造商洛市城市形象。文体用品与科技总第 527 期 2023 年 11 月(下)99体育产业THE SPORTS INDUSTRY2014 中国环秦岭公路自行车赛的成功举办，“环秦岭赛”品牌初步形成，国家级赛事影响力不断增强，对其创办地、举办地商洛自身城市形象的反哺也越来越大。（2）激活泛体育产业，“体育+”融合经济的可持续发展。商洛地处秦巴山区秦岭深处，“环秦岭赛”品牌赛事的经济价值就在于秦岭自然旅游资源丰富，“环秦岭赛”激活了泛体育产业，推动体育+旅游、文化融合发展，从而激发城市经济活力吸引投资，不仅给体育带来商机，也反哺商洛经济效益。（3）加快城市化进程，改善城市基础设施建设。良好的场地设施条件，是开展运动的必要前提和基础。根据材料显示，随着“环秦岭赛”影响力的不断提高，特别是陕西省即将承办十四运，赛道设施更加规范、更加标准，塑造了高标准、高水准的赛事印象。除此之外，商洛市在打造集专业赛事与市民健身休闲于一体的丹江全民健身长廊，增加了绿化空间、户外运动场地，提升了区域活力，满足了人们对体育健身的需求。（4）培养市民健康生活情调。“环秦岭赛”大众组群众赛激发了自行车运动爱好者的兴趣，满足了广大市民群众体育健身的需求。如 2016 年“追梦骑行”活动；2017 年“环秦岭赛”千人环保骑行活动；2018 年“律动 环秦岭”活动，进一步提高了体育惠民的影响力，增加了群众对体育运动的获得感、幸福感，深化了群众“绿色出行、低碳环保、骑行健身”理念，激发群众关心赛事、支持赛事、参与赛事的热情，推进全民健身运动快速发展，提高了对健康生活的追求情调。3.4、中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事运营中存在的问题通过对“环秦岭赛”现状分析，虽然已连续成功举办了五届，但是系统调查、细细考究中国环秦岭公路自行车赛运作，仍存在不足。通过网络问政、电话访谈得出其存在的不足，归纳后有以下几个方面：（1）在编专业人才少。大型体育赛事举办的成功与否由众多因素影响,其中最为重要的就是赛事的管理者的赛事策划经营管理专业知识和经验。目前,商洛市体育局实有人员 48 人，其中行政 13 人、事业 35 人，但是体育教育背景人才缺乏。因此,造成赛事品牌化发展不够精细，对“环秦岭赛”品牌维护不到位。（2）市场运作化程度不高。必要的经费支持是赛事正常运作的基础,决定了赛事的质量和规模。以 2017“商洛高新杯”环秦岭赛为例,虽然采用市场化运作,但经费来源仍然由财政拨款、商业赞助、报名费收入等组成。冠名赞助金额为 80-100 万元；政府财政拨款为 330 万元(财政拨款)，总体还是对财政支持的依赖比较大。（3）部门间联动有效性不高，信息共享力度不够活跃。目前，“环秦岭赛”组织内部存在联动效率不高、信息沟通不畅的现象,导致配合效率低、融合质量差。通过问政了解到，由于缺少与路政、安保部门进行有效沟通,赛事举办期间对道路养护，交通管制的问题，观众安全意识匮乏等信息共享问题略有瑕疵。同时，赛事的市场化运营还处于起步阶段，体育专业公司在具体实施方面存在考虑不周的问题，诸如执行团队沟通不到位，延误各部门之间信息共享不到位，导致赛事无法顺利进行，都是中国环秦岭公路自行车赛品牌建设亟待解决的问题。3.5、中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事可持续发展的对策（1）引进体育类专业性复合人才，提高办赛质量。五年以来，随着中国环秦岭公路自行车赛的知名度、影响力不断提升和市场化运作、品牌化建设的发展需要,对体育类专业性复合人才的需求逐年提高。构建“产学研”赛事服务平台，引进西安体育学院高材生、商洛学院体育类高材生，赛事产业同高校学业以及体育科学研究相结合，形成人才培养封闭循环再造体系，优秀高材生可直接参与赛事组织管理运作工作，以点带面加大对内部组织人员进行专业知识的培训再教育，提高组织人员的业务水平，促进赛事高质量专业化运作、品牌化建设。（2）提高赛事影响力,促进泛“体育+”融合发展。2015-2017 年的“最具影响力自行车赛事排行榜”Top100 中，根据赛事专业性、全民性等指标进行排名，“环秦岭赛”分别排列第10、第6、第22位。自行车赛事影响力排行榜单的波动较大，具体来说，赛事的专业性数据有此起彼伏的波动，要求加大力度提升赛事的质量；全民性趋于稳定；舆情热度不断提升。简言之，品牌赛事影响力的提高,是推动赞助商可持续赞助的有效动力，通过品牌赛事强大的反哺力，实现共建、共享、共赢局面。中国环秦岭公路自行车赛自举办以来，探索映射了泛“体育+”经济、社会、文化、旅游深度融合发展，反哺商洛经济社会可持续、绿色发展，也成了引领全民健身新时尚的新动力、拉动体育发展的新引擎。（3）建立赛事协作体系，实现信息共享，提高执行效率。中国环秦岭公路自行车赛的运营与管理是一项科学的系统性工作，由组委会各部门及多个部门协作完成推介、执行、安保、医护、气象等各个方面的工作，主要涉及市政府、市公安局、供电公司等各部门的参与支持，而且还涉及到招标运营公司、推介公司与组委会之间的交流沟通等。这就要求“环秦岭赛”组委会既要建立完善的赛事执行协作体系，实现信息共享互通有无，负责各环节的沟通交流。4、结论对中国环秦岭公路自行车赛（2014-2018 年）相关材料进行收集、分析及整理，逐渐明晰了“环秦岭赛”作为商洛市自创的赛事无形资产，对反哺商洛市可持续发展来说具有十分重要的意义，很好地反哺城市的文旅软实力，进而反哺城市社会经济文化的繁荣与发展。通过对中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事塑造的发展状况及对策研究，提出了中国环秦岭公路自行车赛品牌赛事持续健康发展的过程中：一是要引进体育类专业性复合人才，提高办赛质量；二是要提高品牌赛事影响力,促进泛“体育+”融合发展；三是要建立赛事协作体系，实现信息共享，提高执行效率。参考文献：1人民网.习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告EB/OL.http:/ 全民参与有助提升赛事影响力EB/OL,http:/