文旅融合背景下的博物馆研学产品开发.pdf

2019年8月下半月刊文旅融合背景下的博物馆研学产品开发黄璐利用博物馆资源开发的博物馆研学专题课程，不仅是学校教育的补充与延伸，还有效体现了一个城市的精神文化厚度。但是，我国多数学校和学生家长对于博物馆教育的理解，依然局限于讲解员的讲解，认为这样的学习参与感不强，沉闷且缺乏学习效果。本文以文旅融合背景下的博物馆研学产品开发与利用为题，分析在该背景下，如何通过博物馆研学形式的改变，设计互动、探究、体验感强的深度产品，让博物馆活起来，让学生在研学中提升核心素养。引言博物馆作为公共服务机构，蕴含着丰富的研学教育资源，2016年11月，教育部、国家发改委等11个部门联合印发了关于推进中小学生研学旅行的意见，要求中小学生通过考察探究、社会服务、职业体验等方式进行学习。而随着我在故宫修文物如果国宝会说话国家宝藏及大批鉴宝等文博类节目的热播，大大提升了人们对于走进博物馆学习的热情，掀起了博物馆研学热。2018年，随着文化和旅游部组建，各地文化和旅游机构改革也陆续完成，文旅融合体制机制进一步理顺，中央及各地对文旅融合的推动力度加大，文旅融合迎来新的发展机遇，对博物馆研学产品的开发来说是新挑战。因此，在文旅融合背景下，分析博物馆研学产品开发与利用的现实基础及找出发展路径成为了博物馆教育工作的关键问题。支撑。近年来，我国互联网信息技术、数字技术、虚拟现实技术等科技的飞速发展，无疑为博物馆研学产品的发展提供了坚实的土壤。与此同时，通过这些平台也衍生出了微信、微博、短视频等众多交互媒体平台，使得研学产品的开发和利用从传统的说教式展陈向多样化、复合型、展陈方式转型。二、文旅融合背景下博物馆研学产品的开发思路在文旅融合的新时代背景下，博物馆研学产品既面临着机遇，也面临着挑战。面对新要求，如何更好地融合“博物馆与+旅游”，打造博物馆研学品牌产品，实现博物馆文化旅游质的飞跃，需要博物馆人不断拓展研学产品的开发思路。（一）坚持以人为本2016年3月20日，博物馆条例正式施行，在新条例第一章“总则”中写明：“本条例所称博物馆，是指以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利组织。”此次，博物馆的三大目的做了序次调整，把教育提到了首位，这个对“博物馆”定义的细微修正，将在今后很长时间里影响到博物馆的运营方略。博物馆从“以物为本”转型到“以人为本”，为全社会公众服务已经成为当代博物馆工作的宗旨。博物馆研学产品的开发同样要把落脚点放在学生身上，产品设计要贴近学生需求，让学生通过参与研学有所收获，提升核心素养。（二）坚持跨界融合作为文化遗产保护和传播的重要载体，博物馆担当着让文化遗产活起来的责任和使命，必须努力挖掘馆藏资源文化内涵，与学校、教育机构、旅行社等展开合作，构建“博物馆+”的形式，广泛融入社会生活各个领域，为公众提供更好的研学产品。在研学产品的设计中，充分利用互联网技术，通过虚拟与现实、线上与线下相结合的方式让研学产品“活”起来。在研学产品的推广中，立足自身实际，结合市场需求，将文博元素充分融入纪念品、游戏、动漫、影视中，设计出各类有趣好玩、有文化内涵、符合学生需求的衍生产品，打造极具博物馆自身特色的超级文化IP，提升知名度和品牌影响力，让博物馆变得更有活力。（三）坚持品质发展在研学产品的开发中应当充分发挥博物馆优势和特点，立足科学的传播文化知识，抵制庸俗、低俗之风。要真正从教育的视角去审视产品，强调切身体验和融通多元的体验教育，进而打造内涵丰富的研学产品。与此同时，不断探索研学旅行课程化、品质化、创新化的发展需求，构建研学旅行理论、经验、模式、机制、成果等资源共享的交流平台，强调研学的立体化、计划性、适用性、11（下转第 13页）一、文旅融合背景下博物馆研学产品开发的现实基础在当前环境下，文旅融合是满足人们追求高品质生活的必然结果。对于博物馆而言，之前以展示、研究为主的功能，需要在新世纪进行转化，成为一个多功能的教育平台，只有这样，才能将博物馆更好的推向社会，与社会连接，得到社会的认可和支持。党的十九大报告也实时根据人民日益增长的生活需要，注重追求生活上高品质的需求，及时做出了政策方面的引导。在这样的时代背景之下，博物馆在城市旅游中发挥着越来越重要的作用，博物馆研学产品也迎来了巨大的发展机遇。第一，近年来，国家各种支持的政策保证了博物馆研学产品开发的环境氛围，为研学产品的开发奠定了基础。相关部门先后出台的博物馆条例中小学综合实践活动课程指导纲要关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见关于促进全域旅游发展的指导意见等政策意见就是最好的说明。国家通过这些政策为博物馆研学产品的形式设计、产品推广、产品用户群体分析等提供了发展的方向，使得博物馆研学产品的事业发展有了非常好的基础。第二，各地博物馆的建设数量大幅度增加，博物馆展陈内容的丰富性为研学产品内容的开发提供了良好的平台。改革开放40年来，中国博物馆事业蓬勃发展，数量增加了 14倍，据不完全统计，我国的现有博物馆 5000余座，每年新增的博物馆在 180家左右，博物馆的类型涉及综合、历史、艺术、自然、军事等。同时，博物馆的展览和教育活动数量也在不断增长，2017年全国博物馆举办展览两万余个，开展专题教育活动 20万场次，这些都为研学产品的开发打造了巨大的资源宝库。第三，互联网技术的发展，为博物馆研学产品的开发提供了2019年8月下半月刊立线上支付、交易、评价系统对接张家冲未来民宿经营等。一切旨在为张家冲村民参与乡村产业发展扫除障碍。（二）以民宿、农创、文化为抓手，推动三产融合在罗田张家冲，农民最擅长的仍是农业生产，乡村产出最多的也是农作物，如何以民宿带动农产品销售，最大化增加农产品附加值是必须攻克的难题。通过发掘本地特色农产品，以天然有机方式种植，以文化创意为突破口，通过农产品深加工及会员制售卖等策略，对当地的板栗、红米、竹子、柿子等特色农产品进行文化创意开发，从而使本地有限的耕地面积经济效益最大化。农民在合作社总体运营指导下耕种土地或参与民宿日常服务，农民不离土不少地，也能实现土地增值、财务增收。产业是一个村庄的基础，但文化才是一个村庄的灵魂。走进游客的心，使他们感受到优秀传统文化的熏染，体验到一种古老与现代并存的新的乡居生活方式，让游客流连忘返、意犹未尽，实现乡村经济可持续发展。文化具有强烈的感染力和持久生命力，张家冲项目“荆楚家学第一村”的定位足以表达对文化引领的极度重视。从本村祠堂庙宇的保护与修缮到丁氏一族祭祀活动的传承与演绎，从开笔礼、家学讲坛等活动的设置与开发到家学展馆、自然课堂等场所的营造，无不体现我们对文化的深度挖掘和高度引领，事实上这些也受到了市场的极大欢迎和村民的积极拥护。（三）民宿的多元化发展民宿的多元化，一种是指盈利的多元化，如上文提到的多产联动，以民宿为载体吸引人流，通过售卖诸如土特产、文化艺术商品等途径变现。这里所说的多元化是指民宿定位的多元化，根据村庄自身不同的特色针对不同消费群体，对民宿进行多元化开发。在张家冲项目中，结合乡村实际，通过建筑类型及客户群（作者单位：湖北博克景观艺术设计工程有限责任公司）体特色的差异化将民宿划分为三种类型，分别为乡宿、乡舍、乡野，为游客提供多种居住体验选择。第一种是村民自住“小洋楼”的二层或其他层闲置房屋，通过房屋租金入股合作社，由合作社统一设计装修以满足接待需求，村民根据租金折股比例分红，这一类民宿定位为乡居，即为来体验乡村生活的人提供短时停留的居所，它亲近村民，由“小洋楼”主人按照合作社运营的标准要求，为游客提供住宿及相关服务，最大化的让游客感受到本地风土人情，目前已经形成“油面小院”“豆腐小院”“拓印小院”等数十家具有村民主人特色的乡宿集群。第二种是村民不再居住的废弃独栋房屋，建筑质量较差，但私密性及景观效果较好，主要为家庭或小团体提供私密的、舒适的短时或中长期乡居生活体验，将其定位为乡舍。村民采取房屋租金或租金加装修资金等方式入股合作社，合作社对房屋进行改造，提升并纳入统一管理体系，村民参与后期分红。第三种定位为乡野。一般选择景观及生态环境好与村庄核心聚集区有一定距离的废弃房屋，此类型基本操作模式与第二种相似，但主题化更强、私密性更好且对建筑改造、景观营造及功能配套的要求更高，主要为少数游客提供以文化及自然乡野体验为核心的专属服务。四、结语脱离农民来谈乡愁来做乡建、以民宿作为乡村经济发展的唯一手段、民宿单一化、同质化及过度资本化，都将使民宿失去活力。在民宿发展浪潮中，只有坚定以农民为主体，以产业联动发展为手段，以生态优势最大化及文化高度引领为乡村发展思路，才能在荆楚大地上找到真正适合乡村休闲旅游良性循环发展的路子，形成属于乡村的独特美丽建设新模式。（上接第11页）品质度，增加高质量展品、创意产品、定制产品的开发。（四）坚持开发大众消费得起、欣赏得了的博物馆研学产品在博物馆研学产品的开发中，坚持开发大众消费得起、欣赏得了的博物馆研学产品，在于肯定了“网红”在文旅背景下的研学产品的意义，并鼓励年轻人创新。因此，博物馆研学产品不必介意做“网红”，但是又不能仅仅满足于做“网红”。必须顺应时代发展的潮流，积极提高服务水平，让游客有获得感和粘连性。在当前时代，博物馆研学产品不能总是曲高和寡，让消费者产生距离感，要尽可能的包容、鼓励产品的创新，创造出既能让大众消费得起、又能欣赏得了的文旅产品。（五）坚持消费者研学产品的需求多样化当前，随着文旅融合的程度逐渐加深，消费者需求和消费方式发生了巨大变化，博物馆研学产品的供给和发展均面临新挑战，尤其是消费者旅行需求越来越多元化，越来越个性化。而对于博物馆而言，只有将博物馆更好地推向社会，与社会连接，得到社会的认可和支持，才能在文旅融合的背景下发挥越来越重要的作用。所以，对于博物馆研学产品的开发不能单纯的做到资源整合，必须要用合适的方式、合适的渠道，让合适的人看到。为了确保吸引更多的消费者，现有的博物馆研学产品的开发也可探索尝试开放夜场，在博物馆外围展馆建筑科学配置夜间景观灯，通过夜间激光秀等形式多样的夜间活动，让夜间漆黑的博物馆“亮”起来、“靓”起来，为游客观众打造别致体验的夜间“视听盛宴”，为消费者带来更好的品质体验。三、结语在文旅融合发展的大时代下，越来越多的人开始把博物馆当成旅游目的地，逛博物馆正在成为人们的一种生活方式，博物馆应当拓展思路，开发越来越新颖独特的研学产品吸引公众的眼球。因此，在后续的发展中，博物馆研学产品的开发必须把理念转化为行动，积极搭建平台载体，坚持政府主导、市场运作、企业参与，不断探索文旅融合研学新模式，充分利用各地的自然资源和人文优势，推出一批具有融合特色的，分类化、个性化的博物馆研学产品，从而提高博物馆资源的有效利用率，充分发挥博物馆的公共文化服务职能，让更多的人品读到中国文化之美，让博物馆逐渐成为人们美好生活的选项。（作者单位：广西壮族自治区博物馆）13