第二届番禺汽车文化节策划方案.pptx

目录一、前言 八、活动宣传二、活动背景 九、平面图型三、活动目的 十、回报方式四、活动亮点 十一、赞助方式五、活动主题 十二、活动流程六、主题元素 十三、结束语七、主题活动一、前言一、前言第二届番禺汽车文化由信息时报社信息时报社、吉盛伟邦主吉盛伟邦主办、锦绣年华广告锦绣年华广告承办。2006第二届番禺汽车文化节是我们在秉承了首届汽车文化的成功经验，隆重推出的又一次新一届车展盛事。伴随着人们经济水平提升，汽车已不再是少数人才能拥有的奢侈品，汽车已经走入寻常百姓家，汽车生活亦成为都市生活中必不可少的一部分。同时在当今信息科技极为发达的年代，新闻媒介从始至终扮演着一个十分重要的角色，它能够通过自身的传媒优势、整合各方面的资源、网络各层次力量，在整个社会占有举足轻重的地位，能第一时间、以第一身份报道新闻事件。同时，媒体在当今社会中还有着时尚风向标等美喻、它能促进社会发展、引领时尚潮流，促进购物消费等等。二、活动背景二、活动背景继2005年首届番禺汽车文化节取得巨大成功以来，广大的番禺人民都期待着第二届番禺汽车文化节的展开。同时，番禺地区住户普遍素质较高，来往广州的交通工具大多都是以私人汽车为主。但在这个巨大的市场下，番禺却缺少相对成熟的汽车联合展示。针对这一现象的产生，信息时报、吉盛伟邦联合共同举办、锦绣年华广告承办的2006第二届番禺汽车文化节从很大程度上能弥补这一空缺，同时也定能取得各方都满意的效果。三、活动目的三、活动目的通过2006第二届番禺汽车文化节，各家汽车品牌经销商都能利用这一平台诠释全新的价值理念和企业整体形象。能在第一时间内向广大消费者传递最新的品牌信息和经营理念。以提高企业知名度和美誉度。希望近一步全方位的加强厂商、客户、媒体间的交流和互动，增进人气。车展能够配合新车的统一上市发布工作,整合营销，集中推广。配合新闻媒体宣传，形成对终端市场的强有力支持。通过集中宣传综合展示、各厂商都能扩大其市场影响力,增加市场占有率。四、活动亮点四、活动亮点1 1、抓住契机，吸引购车一族、抓住契机，吸引购车一族:抓住汽车消费税改革良机抓住汽车消费税改革良机,引导白领一族购车狂潮。引导白领一族购车狂潮。2 2、与番禺地区著名楼盘密切互动、与番禺地区著名楼盘密切互动:如祈福新村、星河湾、华南新城、锦绣香江、南国奥林匹克等：如祈福新村、星河湾、华南新城、锦绣香江、南国奥林匹克等：活动前期在各大楼盘密集宣传活动前期在各大楼盘密集宣传,张贴海报；张贴海报；穿梭巴士在现场与楼盘循环接送，吸引业主参与，直指高收入群体；穿梭巴士在现场与楼盘循环接送，吸引业主参与，直指高收入群体；组织业主进行团购，集体购车可获优惠。组织业主进行团购，集体购车可获优惠。3 3、便利的交通、便利的交通,有针对性地吸引大量高消费人群：有针对性地吸引大量高消费人群：众多的公交路线往返于广州、番禺与活动现场之间；众多的公交路线往返于广州、番禺与活动现场之间；吉盛伟邦家居中心有免费穿梭巴士往返天河及海珠区吉盛伟邦家居中心有免费穿梭巴士往返天河及海珠区;番禺楼盘穿梭巴士接送小区住户前往活动现场番禺楼盘穿梭巴士接送小区住户前往活动现场,吸引大量业主；吸引大量业主；4 4、多媒体互动、多媒体互动,持续、密集的活动宣传：持续、密集的活动宣传：报纸：报纸：信息时报信息时报大量活动新闻报道、广告宣传；大量活动新闻报道、广告宣传；5 5月月2525日隆重推出日隆重推出 “20062006第二届番禺汽车文化节第二届番禺汽车文化节”大型特刊；大型特刊；网络：华南汽车网、车迷网等；网络：华南汽车网、车迷网等；现场：现场：番禺各大楼盘张贴活动海报，派发活动特刊；番禺各大楼盘张贴活动海报，派发活动特刊；吉盛伟邦提前派发活动单张和特刊；吉盛伟邦提前派发活动单张和特刊；活动现场提前竖立大型预告广告牌；活动现场提前竖立大型预告广告牌；在番禺各大超市提前派发活动单张和特刊。在番禺各大超市提前派发活动单张和特刊。5 5、拟邀请参展汽车品牌：、拟邀请参展汽车品牌：奔驰、宝马、凯迪拉克、东风标致、别克、广州本田、一汽丰奔驰、宝马、凯迪拉克、东风标致、别克、广州本田、一汽丰田、一汽马自达、东风日产、东风悦达起亚、东风本田、北京现代、田、一汽马自达、东风日产、东风悦达起亚、东风本田、北京现代、海南马自达、上海大众、一汽大众、东南汽车、风行汽车、江淮瑞风、海南马自达、上海大众、一汽大众、东南汽车、风行汽车、江淮瑞风、南京菲亚特、长安铃木等。南京菲亚特、长安铃木等。6 6、多元文化、多元文化,复合品牌复合品牌:集汽车、文化、购物、娱乐等于一体，是市民休闲的绝好去处，集汽车、文化、购物、娱乐等于一体，是市民休闲的绝好去处，必将吸引大批市民的参与。必将吸引大批市民的参与。7 7、极具标志性的活动场地、极具标志性的活动场地,尽占地利优势尽占地利优势:吉盛伟邦家居中心吉盛伟邦家居中心,作为广州最大型的家居广场作为广州最大型的家居广场,每逢周末每逢周末,都将都将吸引大量的高端消费群体。吸引大量的高端消费群体。8、信息时报汽车俱乐部组织团购信息时报汽车俱乐部组织团购:信息时报汽车俱乐部信息时报汽车俱乐部,组织会员团购。组织会员团购。五、活动主题五、活动主题 秉承理念、继往开来 缔造番禺黄金车市六、主题元素六、主题元素 活动时间 20062006年年5 5月月2727、2828日日 活动地点活动地点 番禺吉盛伟邦家居博览中心 主办单位主办单位 信息时报信息时报 吉盛伟邦家居博览中心吉盛伟邦家居博览中心 特别鸣谢特别鸣谢 特别赞助特别赞助 策划推广策划推广 锦绣年华广告七、主题活动七、主题活动 2006第二届番禺汽车文化节品牌大联展2006第二届番禺汽车文化节动感试驾会20062006第二届番禺汽车文化节品牌大联展第二届番禺汽车文化节品牌大联展 20062006第二届番禺汽车文化节第二届番禺汽车文化节时间：时间：20062006年年5 5月月2727日日1010：0000；邀请相关领导、嘉宾、媒体出席开幕仪式；邀请相关领导、嘉宾、媒体出席开幕仪式；活动期间安排高峰论坛；活动期间安排高峰论坛；分配部分舞台时间给有需要的参展商。分配部分舞台时间给有需要的参展商。20062006第二届番禺汽车文化节第二届番禺汽车文化节品牌大联展品牌大联展 18-20 18-20家汽车品牌家汽车品牌 具体布置见：平面图具体布置见：平面图 汽车商展位布置：展车汽车商展位布置：展车3 3台。台。规格规格:8:8米米1010米；拉网架及喷画：米；拉网架及喷画：3 3米米8 8米米 促销帐篷促销帐篷1 1套：套：3 3米米3 3米；桌椅：米；桌椅：2 2桌桌4 4椅；红色地毯椅；红色地毯 如需特装、电源另外申请如需特装、电源另外申请.20062006第二届番禺汽车文化节动感试驾会第二届番禺汽车文化节动感试驾会全封闭，全封闭，120120米跑道米跑道,详情见平面图；详情见平面图；现场布置现场布置:外围铁栅栏、广告牌外围铁栅栏、广告牌,警戒线；警戒线；设立待发区、回程车辆安放区；设立待发区、回程车辆安放区；统一安排统一安排,统一指挥；统一指挥；每家参展商提供试驾车辆每家参展商提供试驾车辆1-21-2台；台；每台试驾车由客户方安排专业工作人员每台试驾车由客户方安排专业工作人员1 1名；名；试车会车辆统一装饰试车会车辆统一装饰;促销小礼品客户方自备；促销小礼品客户方自备；试驾者须具备驾驶证件试驾者须具备驾驶证件,且签定安全协议书；且签定安全协议书；八、活动宣传八、活动宣传 宣传策略：运用新闻、公关等手段，结合媒体优势，从多个角度，深层次、全方位的宣传和报道真个车展情况，为车展聚焦，让品牌闪耀。前期推广：车展活动开展前期将在信息时报上刊登活动预告。活动期间：活动举办期间进行持续性报道，同时给予有需要的品牌经销商进行特别报道。活动后期：活动后期进行软文的效果评估和后续的跟踪报道，同时对下一时间段的车展进行提前的宣传推广。专业汽车网站华南汽车网的专题报道；现场活动宣传。A A、信息时报：时间：、信息时报：时间：5 5月月 *内容：主题活动宣传内容：主题活动宣传B B、华南汽车网：时间：、华南汽车网：时间：5 5月月6 6月月 形式：形式：FLASHFLASH广告、专题报道、新闻专访广告、专题报道、新闻专访C C、吉胜伟邦：、吉胜伟邦：*提前在现场制作大型预告广告提前在现场制作大型预告广告*海报宣传：海报宣传：5 5月月2020月月 *特刊派送：特刊派送：5 5月月D D、番禺各大型小区：、番禺各大型小区：*海报宣传：海报宣传：5 5月；月；*特刊派送：特刊派送：5 5月；月；*专车接送站点：活动期间专车接送站点：活动期间E E、番禺各大汽车专营店：、番禺各大汽车专营店：*海报宣传：海报宣传：5 5月；月；*特刊派送：特刊派送：5 5月月G G、活动专刊：、活动专刊：5 5月月2525日推出日推出“20062006第二届番禺汽车文化节第二届番禺汽车文化节”大型特刊大型特刊H H、超市：、超市：*活动前在番禺各大超市海报宣传：活动前在番禺各大超市海报宣传：5 5月月时间活动内容执行元素备注 4月-5月活动招商广告宣,活动招商信息时报广州日报华南汽车网大洋网4月28日-5月28日活动广告预告及新闻宣传5月25日信息时报汽车文化节特刊番禺各大搂盘;高档会所;吉盛伟邦派送20000份.信息时报华南汽车网华南汽车网专题报道5月27、28日2006第二届番禺汽车文化节邀请相关领导出席系列展示主题活动安排赏车试车购车系列展示5月28日后后续持续性报道新闻媒体软文报道信息时报华南汽车网九、平面布局图九、平面布局图主舞台主舞台3D效果图效果图汽车展区（整体）汽车展区（整体）3D3D效果图效果图-1-1汽车展区（整体）汽车展区（整体）3D3D效果图效果图-2-2汽车展位汽车展位3D3D效果图效果图-1-1汽车展位汽车展位3D3D效果图效果图-2-2动感试驾会动感试驾会3D3D效果图效果图十、回报方式十、回报方式活动要求：活动要求：在信息时报投放在信息时报投放3 3次次1/21/2版彩色广告版彩色广告参展回报：参展回报：主办方提供现场活动场地、帐篷、地毯、展架和桌主办方提供现场活动场地、帐篷、地毯、展架和桌椅等；椅等；活动前后对参展厂商、参展车型的各类宣传报道。活动前后对参展厂商、参展车型的各类宣传报道。备注：备注：必须在活动开始前签定广告总合同，并达到以上金必须在活动开始前签定广告总合同，并达到以上金额，多张合同累计无效；额，多张合同累计无效；广告必须刊登在广告必须刊登在5 5月月1818日和日和5 5月月2525日特刊日特刊普通促销礼品由主办单位提供，特别奖品客户自备。普通促销礼品由主办单位提供，特别奖品客户自备。活动现场：活动现场：、安排、安排3 3辆车参加展示及销售；辆车参加展示及销售；、安排、安排1 1辆车参加专业试驾会辆车参加专业试驾会;、活动背景版署名；、活动背景版署名；、专业音响、舞台及现场布置；、专业音响、舞台及现场布置；、展示场地每家、展示场地每家0 0平方米（平方米（MX10MMX10M）;、红色地毯，背景板及喷画为、红色地毯，背景板及喷画为3 3;、促销帐篷套：、促销帐篷套：3MX3M3MX3M，2 2桌桌4 4椅，主题标语印刷椅，主题标语印刷B B、活动宣传广告，专题新闻报道：、活动宣传广告，专题新闻报道：信息时报、华南汽车网系列广告及软文宣传报道。信息时报、华南汽车网系列广告及软文宣传报道。C C、购车节特刊、购车节特刊:1 1、信息时报信息时报：活动前推出：活动前推出“20062006第二届番禺汽车文化节第二届番禺汽车文化节”特刊特刊;2 2、番禺各大楼盘、高档会所免费派送、番禺各大楼盘、高档会所免费派送1000010000份。份。十一、主题活动赞助十一、主题活动赞助赞助项目：赞助项目：总冠名赞助总冠名赞助饮用水赞助饮用水赞助赞助方式：赞助方式：提供赞助金额提供赞助金额*赞助回报：赞助回报：在活动的前、中、后期的新闻报道和活动宣传中加以报道；在活动的前、中、后期的新闻报道和活动宣传中加以报道；作为活动的特别鸣谢单位具名；作为活动的特别鸣谢单位具名；提供活动现场提供活动现场2 2块广告牌，作为企业宣传；块广告牌，作为企业宣传；活动舞台背景板出现企业活动舞台背景板出现企业LOGOLOGO及名称；及名称；企业领导出席开幕式并参加剪彩、所赞助的奖项颁奖；企业领导出席开幕式并参加剪彩、所赞助的奖项颁奖；提供企业宣传报道。提供企业宣传报道。其他回报等。其他回报等。十二、活十二、活 动动 流流 程程前期前期/广告宣传广告宣传推广招商推广招商现场现场详见活动内容详见活动内容后期后期/软文宣传软文宣传延续性活动延续性活动十三、结束语十三、结束语本策划案为提案策划，由于执笔策划前没能与贵司进行有效沟通，策划案如有不到之处，敬请提出宝贵意见。请贵司迅速落实各项工作，以便有效执行策划运作。希望尊重我司策划人员集体劳动成果，切勿外传！希望尊重我司策划人员集体劳动成果，切勿外传！