2024年广播电视大学电大市场调查模拟试卷.doc

市场调查模拟试卷一、多项选择题（从五个选项中选出二至五个正确答案。每题5分，共20分）1.市场调查按功效分为的类型有（ ）A.C.D.EA.探索性调查 B.研究性调查 C.描述性调查 D. 因果性调查E.预测性调查2.问卷调查的优点包括（）A.B.C.D.EA.提供标准化的数据搜集程序 B. 适合用于各种对象和范围C. 通俗易懂，实行以便 D.节约时间 E.具备较高的效率3.问卷的结构包括（）A.B.C.D.EA.标题 B.阐明 C.被调查者基本情况 D.主题内容 E.编码和实行统计4.敏感问题的处理技巧有（）A.B.C.D.EA. 第三人称法B.关联提问法 C.释难法 D.数值归档法 E.假设法二、名词解释（每题6分，共18分）1.测量：指用预先设计的特殊尺度和量表对调查对象的行为、态度和有关人文背景等方面的属性差异进行测量。2.判断抽样：一般也叫做目标抽样，调查者能够依照自己的判断，选择以为符合调查目标的人作为调查对象。3.结构性问询：调查者设计一个严谨的问卷，并在调查过程中严格按遵照预备的问题次序提问，问询和回答都有要求的用词和详细内容，这么能够形成格式一致的回答。三、简答题（每题12分，共36分）1.简述市场调查的类型？（1）按功效分类：探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查；（2）按主体分类：委托调查和自行调查；（3）按范围分类：专题性调查和综合性调查；2.抽样设计包括哪些步骤？（1）定义目标总体；（2）确定抽样框架；（3）选择抽样详细方式；（4）确定样本容量；（5）执行抽样过程；3. 简述观测法有什么缺陷 ？（1）调查成果往往与观测人员的素质有关；（2）成果自身的说服力有限；（3）无法了解内在信息；（4）观测成果难于量化统计；（5）观测过程受时间的限制；四、计算题（每题13分，共26分）1.依照计算，调整前的样本量为400，预期收回有效回答率为50%，则应抽取的样本量为多少？解：400/50%=8002.考虑一个N=6的总体（A,B,C,D,E,F）,要从中抽取n=3的随机样本，若采取简单的随机抽取调查，请问共有多少也许的样本？解：当N=6，n=3时，采取简单随机抽样可产生C(6,3)=6*5*4/3*2*1=20个也许的样本，它们分别是ABC,ABD,ABE,ABF,ACD,ACE,ACF,ADE,ADF,AEF,BCD,BCE,BCF,BDE,BDF,BEF,CDE,CDF,CEF.DEF。