衢州市农产品的网络营销策略分析【开题报告】.pdf

开题报告电子商务衢州市农产品的网络营销策略分析一、立论依据1.研究意义、预期目标随着电子商务发展的迅速发展，网络营销异军突起，带动农产品网络营销的迅猛发展。特别是在新农村建设和建立现代农业的背景下农产品网络营销已经成为农业发展新的助力。网络营销的有利于获取信息，能够满足消费者的个性化需求，有利于企业做出正确的生产决策，有利于快速便捷地宣传产品。然而农产品进行网络营销面临着经营主体素质不高，直接阻碍农产品网络营销的发展。如何提高农民素质，建立现代农产品网络营销体系，更好促进农业现代化和新农村建设的发展，成为了当今热门话题。本文面向衢州市各大种植户，养殖户和农产品经销商开展实地调研和问卷调查分析农产品的网络营销。将分别从农民，农产品经销商和政府的角度对分析农产品网络营销，从政策、制度、技术设备、营销人员、等四个方面进行分析，了解农产品网络营销发展状况，促进农产品网络营销体系的建立和新农产建设。使快农产品网络营销更适合农民和广大消费者的需求，并且带动整个农业的发展。2.国内外研究现状与许多新兴科学一样，网络营销在我国还没统一的概念。网络营销在国外有很多种翻译，如cybre。maeketing，Tnternet Marketing，Network marketing，e-Marketing等等。不同的单词组有着不同的涵义。目前国内比较习惯的是用e-Marketing，e-表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且电子商务（e-business）、电子虚拟市场、（e-market）等进行对应。在国内许多专家对农产品网络营销也发表了自己的看法。李军龙（2010）1发表的 农产品网络营销对策 中指出农产品网络营销是指在农产品销售过程中，利用信息技术，对农产品的需求、价格等信息的发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道的一种营销活动。孙彬（2010）2在农产品营销策略中指出农产品网络营销具有1.获取市场供求信息，扩大市场空间2.分析市场需求，化解经营风险。3.能够大大降低农产品市场交易成本，等三个优势。方成民，李玉清（2009）3在创新农场品网络营销中指出，现阶段农产品消费者的需求呈现出如下新的特点：消费需0求更具个性化；消费者消费的主动性增强；消费需追求购物乐趣和便利性。因此发展农产品网络营销具有很强的可行性和实施的紧迫性。2010年下半年，工信部、农业部等五部季联合发布了农业农村信息化行动计划(2010-2012)4，文件除了提出加快农村信息基础设施建设外，还专门制定了农业电子商务拓展计划，国家对农业信息化的扶持力度可谓前所未有。今年来大学生村官在各个乡镇农村大量出现，在很大程度上解决了，农产品网络营销的人才问题。在农村的网络基础设施不断完善，农产品网络营销实施的容易程度逐渐上升。综上所述，在网络市场发达的今天农产品销售必须依靠网络来提高其在市场上的竞争力。农产品网络营销的发展程度也是农业信息化的一个重要标志。为了更好地促进农产品网络营销的发展，提升农产品的市场竞争力，提高农产网络设施增强农民文化素质迫在眉睫。3.参考文献1 钟晓君，钟晓雄我国农产品网络营销发展的制约因素和对策探讨J广东合作经济，2009，(03)2 赵成柏农产品网络营销模式分析J网络财富，2010(01)3 陈汇才电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究J江苏商论，2010(07)4 程佳聪农产品的网络营销探析J全国商情(理论研究)，2010(07)5 涂毅农产品网络营销基本知识(二)J致富天地，2010(12)6 高启助，程德通，李军龙农产品网络营销研究J中国商界(下半月)，2010(04)7 何兴旺影响安徽农产品网络营销的因素及应对措施J安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)，2009(01)8 陶应虎 与市场经济相适应的农产品网络营销体系的构建J安徽农业科学，2010(24)9 史建军关于农产品绿色营销策略的探讨J技术经济与管理研究，2008(02)10 孙学军中国农产品网络营销策略研究J新西部(下旬.理论版)，2011(07)11 解蕙农产品网络营销模式及发展趋势研究J科技创业月刊，2010(09)12 丁伟钧案例教学法在网络营销课程教学中的应用J科技信息，2010(18)二、研究方案二、研究方案1.主要研究内容（或预期章节安排）1 网络营销概述1.1 网络营销的定义1.2 网络营销主要模式2 农产品网络营销发展现状2.1 国内发展状况12.2 国外发展状况2.3 衢州市农产品网络营销现状3 衢州市农产品网络营销调查问卷分析3.1 问卷的设计与发放3.2 问卷的回收及数据录入3.3 数据分析3.4 图表分析4 衢州市农产品网络营销中存在的问题及应对策略4.1 存在的主要问题4.2 应对策略 5 案例分析以衢州柑橘营销为例 6 小结2.实施方案和进度计划实施方案：文献研究的重点是衢州市农民和农产品经销商对农产品网络营销的选择分析，通过对该地区的农民和经销商发放相关的调查表并统计分析数据，通过中国期刊网、万方、学位论文数据库等查找前人相关研究成果。进度计划：第6学期第19-20周：在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第1-4周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第5-8周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第8-14周：开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期第14-18周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。第7学期第18-19周：参加毕业论文答辩。2