视觉陈列课件.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,视 觉,杨 帆,1,了解陈列,陈列的目的,大家来找茬,视觉陈列的含义,2,陈列无处不在,3,什么是陈列,？,陈列是一门综合性学科，它涵盖了视觉艺术，营销学，人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。鞋包类产品陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。,4,VMD,通常被狭义的理解为“展示，陈列”,VMD,：,Visual:,视觉管理,Merchandising,：商品企划,通过货架,道具,橱窗,灯光,音乐,POP,进行有组织的视觉营销，来达 到营销目的的一种手段，,VMD,最终的目的是实现销售。,5,人体工程学运用在陈列中,人体工程学在店铺中的有效利用，,主要是针对顾客的生理和心理特,点，优良的环境适应顾客购物和,消费的需要，在“以人为本”,的经营理念下始陈列更好的服务,于顾客，达到促进销售的目的。,A,、黄金带,(80cm,120cm),最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。,B,、黄金带以上,(120cm,180cm),及黄金带以下,(60cm,一,80cm),次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。,货架的分段,上层：陈列一些具代表性、有,“,感觉,”,的商品，例如 分类中的知名商品。,黄金层：陈列一些有特色、高利润的商品。,中层：陈列一些稳定性商品。,下层：陈列一些较重的商品，以及周转率高、体积也大的商品。,集中焦点的陈列：利用照明、色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。,季节性商品的陈列。,鞋 包 搭 配,陈列面积应用,6,：,3,：,1,主推款 辅助款 精品款,60%30%10%,贵阳国贸思加图,人流走向,10,VMD,与顾客购买欲望的关系,消费者,消费者心理,店铺展示重点,注意，注目,咦，这是什么,体现品牌形象，如橱窗，展台展示重点商品,兴趣，关心，好奇心,这个很漂亮嘛,卖场道具摆放，商品陈列风格，商品易见，易触,记忆，回忆,把那双鞋拿来试试吧,商品是自身特性，愉快的购物气氛,欲望，希望,好想买这双啊,拓宽重点商品展示空间，配合商品展示,pop,及折扣牌，,陈列的决策元素,采用什么商品：主题商品、畅销商品。,确定陈列时间：商品推广期、销售期、减价期。,确定商品的参数：商品属性、色彩、款式、皮料、价格。,确定陈列位置：橱窗、背板墙、流水台（展台）。,确定陈列道具：道具，陈列器具，灯光,。,采用什么商品：主题商品、畅销商品,确定陈列时间：商品推广期、销售期、减价期,确定商品的参数：商品属性、色彩、款式、皮料、价格。,确定陈列位置：橱窗、背板墙、展台。,日常店铺维护,17,18,商品陈列的,技巧运用,19,A:,直线配置结构,A.1-,水平结构,:,货品组合陈列平行于货架最底层板,.,给人安定感和平静的氛围,.,A.2,垂直结构,:,货品组合陈列与货架最底层成垂直角度,.,规律感很强,.,A.3,斜线结构,:,货品组合间的陈列形成斜线交叉,.,具有变化性和动感,.,B:,曲线配置结构,B.1-,圆形结构,:,让陈列面饱满,更活泼,.,右图用牛仔裤进行圆形结构的陈列,既展示了裤子的特点,同时给人新颖感,视觉冲击力强,.,B.2,扇形结构,:,更动感,更灵活的展示货品,.,下图用袜子进行扇形结构陈列,既直观展示了颜色和样式,同时也方便了顾客挑选,.,C:,三角结构要点,先确定至高点,从高到低，从后往前,货品分组,注意组与组的间隔,视觉上要整体协调，单组服从整体,C.1,等边三角结构,:,给人平衡、安定、高雅的感觉左右对称。,27,C.2,不等边三角结构,:,活泼，是应用最广泛的结构之一，左右不对称。,大家,来,找茬,30,31,32,34,35,调整前后对比,品牌的形象,是需要陈列来提升的,37,38,提到视觉营销,你想到什么？,39,视觉陈列的含义,所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品，由此增加产品的吸引力。在一定程度上可以这样说：吸引了多少眼球，就会有多少潜在顾客。,40,鞋,类,店,铺,案,例,41,店铺品牌,:VMEvalse maitre,。,法国品牌,中文意思”华尔兹舞大师”,观注,:,货品的颜色与楦形,以及系统陈列,.,42,43,44,店铺品牌,:STELLALUNA,意大利品牌,观注点,:,货品系列化,颜色,及货架陈列结构,.,45,46,Thank you!,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,