愤怒的小鸟 活动执行案2012.3.1.doc

“愤怒的小鸟”活动执行案
一、活动提要
活动时间：3月15日-4月15日 每周六14:00-17:00
（初赛4周，总决赛1周）
v 周一~周五凭身份证售楼部现场报名（市区、项目、曼诺商厦）
v 2人/组，需填写报名表
v 现场或电话通知报名者活动具体时间（便于控制参与人数）
v 电话邀约老客户报名
v 游戏规则活动现场公布
二、主题活动
1、 售楼部广场前搭建活动道具，真实版“愤怒的小鸟”，采用塑料泡沫质地， 以游戏画面为包装，还原游戏场景，每周采用不同形式“赛道”，总决赛难度最大。初赛每场成功率控制在30%左右。
道具尺寸：“积木区”10*2米，弹弓1.8米，弹弓距离积木4米
（积木区初赛赛道为一/二层，底部1米高台子）
2、 主题行走卡通（2个）活动现场可全程参与，增加昭示性。
3、 主持人1名，负责控制比赛进程，与参赛选手互动活跃现场氛围，介绍比赛规则，比赛计时，发放活动礼品。
4、 工作人员2名，负责道具摆放及现场秩序维护，配合主持人工作。
5、 摄影师1名，活动现场拍照存档，售楼部内活动主题板摄影作品展示
（当周单人留影相片，可本人来访，于下周六售楼部内免费领取）
6、 游戏规则：
①　 当周活动期间签到换取选手号牌有效，过期则报名作废处理；
②　 2人为1组，每场比赛40组左右，比赛时长60秒，超时即停止；
③　 一人负责取“弹药”（毛绒或球），20米距离单腿跳不限次数，每次仅限取一颗弹药，需跳回起点线后，再将弹药交替给队友投掷；
④　 另一人负责投掷，60秒内有弹药即可不限次数投掷，将目标全部打落即为胜利；
⑤　 总决赛以目标打落时间排名划分名次；
⑥　 获奖者凭领奖证明，售楼部内现场领取；
⑦　 活动当天来访儿童均可获得气球1个，可由“行走卡通”发放。
7、 奖品设置：凡参与活动者均可领取10元纪念礼品一份（多种礼品可供选择）；
初赛闯关成功者可获得价值50元礼品一份（多种礼品可供选择）；
总决赛第一名 1888元现金大奖
（或总价值2000元 联想平板电脑1部）
第二名 888元现金大奖
（或总价值1000元 佳能数码相机1台）
第三名 总价值500元 美的豆浆机+酸奶机1套。
8、 人员安排
人员
数量
确定时间
负责部门
备注
主持人
1名
3.10
开发商
——
“行走卡通”
2名
当地临时工
保安
4名
——
工作人员
2名
峰晟
——
摄影师
1名
——

9、 物料清单
物料
数量
准备工作完成时间
负责部门
备注
行走卡通
2个
3.14
开发商
愤怒的小鸟
音箱
1组
播放动感音乐
话筒
1个
主持人使用
弹弓
1个
1.8米高
积木
若干
贴纸包装
地台
1个
1米高
小鸟弹药
10个
皮球
气球猪
若干
每组3个
麻袋
5个
双腿跳使用
选手号牌
300个
3.15
每场50个
兑奖卷
若干
参与奖/冲关奖
秒表
1个
主持人用
口哨
1个
主持人用
奖品
若干
参考附件奖品清单
气球
若干
建议采用愤怒的小鸟氢气球或项目案名托杆气球
围栏
100米
围合场地
工作牌
若干
10个
签到桌
1个
——
签到台/领奖处标识
各1
——
照片
若干
下周六前
活动现场拍摄，售楼部内展出/赠与客户
报名表
若干
3.15
峰晟
若干
签到表
5份
——
礼品领取表
若干
各奖项分开
签字笔
4只
——
数码相机
1台
——

三、配合活动
每两周采用一种形式的小型活动做配合，当天来访客户现场排队参与活动，增强互动性。每人每周只有一次参与小型活动的机会，不得重复领奖；主题活动结束，即小型活动同步结束。
人员要求：工作人员1名，负责把控活动进程
（一） “愤怒的小鸟”版抽奖活动
1、1.5米弹弓，背景板2*3米（3米高），弹弓距背景板3米，6个奖品位置，投中即可获取相应奖品，奖品价值5-50元不等。
2、 游戏规则：每人最多3次机会，投掷成功即停止，凭礼品兑换券，售楼部内领取礼品
3、 物料清单
物料
数量
准备工作完成时间
负责部门
备注
弹弓
1个
3.14
开发商
1.5米高
背景板
1个
3.14
——
弹药
若干
3.14
——
奖品
若干
3.15
——
兑奖卷
若干
3.15
6款
桌子
1个
3.15
——
喇叭
1个
3.15
——
围栏
50米
3.15
——

（二）“愤怒的小鸟”投篮比赛
1、游戏规则：2人为1组，相隔5米投篮，60秒内，一人利用弹弓投掷，一人用草筐接，60秒内接住物品数量为据，换取相应礼品（根据游戏难易程度实际调整）。只允许用草框接弹药，手接无效；接球选手越线犯规，接球无效。
2、 物料清单
物料
数量
准备工作完成时间
负责人
备注
草框
1个
3.14
开发商
深度与弹药协调
弹药
若干
毛绒玩具
背景板
1个
游戏主题画面
地贴
1条
接球选手起点线
奖品
若干
3.15
——
奖品兑换券
若干
——
口哨
1个
——
秒表
1个
——
备注：与活动（一）重复部分未写
四、媒体宣传
1、 电视台/广播台/报纸/晋州贴吧 媒体炒作
通过大量连续性活动报道，新闻报道、实时转播等形式将本次活动效果发挥到最大化，在晋州形成社会话题，引爆市场。
2、 电视飞字
投放策略：提高频率，活动后期频率加强
投放频率：每周五晚投放1次，共5次
推广文案：还在手机上玩“愤怒的小鸟”？你out了！金方丽城杯真实版“愤怒的小鸟”，火热报名！
3、 报纸广告
投放策略：活动前及活动期间每周投放一次硬广，活动前后及期间软文广告做深度配合，保持活动持续热度
推广重点：主题活动宣传+项目讯息传递
4、 短信广告
投放策略：每周四、周五集中发送
5、 X展架
数量：3个（项目/市区售楼部、曼诺商厦）
推广主题：金方丽城杯 真实版“愤怒的小鸟”
6、 活动海报
投放策略：单面印刷，市区主干道、村县墙体张贴，曼诺商厦为主发放
投放内容：金方丽城杯 “愤怒的小鸟” 全民PK大赛
7、 宣传条幅
投放策略：单面印刷，市区主干道、村县墙体张贴，曼诺商厦为主发放
投放内容：金方丽城杯 “愤怒的小鸟” 全民PK大赛 火爆报名中
8、 LED字幕
投放策略：市区售楼部，定期更换
投放内容：激情、斗志——真实版愤怒的小鸟，金方丽城全民PK大赛，报名详询0311
9、 售楼部内宣传物料
宣传目的：活跃现场气氛，来访客户第一时间接收活动讯息
物料内容：活动主题板、留言板， “愤怒的小鸟”主题奖品堆头
（活动主题板每周更新，活动现场照片配合，保持活动持续热度，当周单人留影相片，可本人来访，于下周六售楼部内免费领取）
10、 活动现场宣传物料
物料内容：拱门1个，宣传立方若干
五、人员、物料汇总
1、人员安排汇总
人员
数量
确定时间
负责部门
备注
主持人
1名
3.10
开发商
——
“行走卡通”
2名
当地临时工
保安
4名
——
工作人员
3名
峰晟
——
摄影师
1名
——

2、物料清单汇总
物料
数量
准备工作完成时间
负责部门
备注
X展架
3个
3.9
开发商
——
活动海报
若干
——
宣传条幅
2个
参赛选手征集/决赛
活动主题板
1个
3.15
售楼部内展出，每周更新，
现有展板喷绘更新
奖品堆头
1个
——
拱门
1个
——
宣传立方
若干
——
行走卡通
2个
3.14
愤怒的小鸟
音箱
1组
播放动感音乐
话筒
1个
主持人使用
弹弓
2个
1.5米和1.8米高各1
积木
若干
贴纸包装
地台
1个
1米高
小鸟弹药
若干
3个活动使用
气球猪
若干
每组3个
麻袋
5个
双腿跳使用
背景板
2个
小型活动使用
草框
1个
投篮比赛
地贴
1个
投篮比赛
选手号牌
300个
3.15
每场50个
兑奖卷
若干
参与奖/冲关奖等
秒表
2个
——
口哨
2个
——
奖品
若干
参考附件奖品清单
气球
若干
建议采用愤怒的小鸟氢气球或项目案名托杆气球
围栏
150米
围合场地
工作牌
若干
10个
签到桌
2个
——
签到台/领奖处标识
各1
——
照片
若干
下周六前
活动现场拍摄，售楼部内展出/赠与客户
报名表
若干
3.15
峰晟
若干
签到表
5份
——
礼品领取表
若干
各奖项分开
签字笔
4只
——
喇叭
1个
——
数码相机
1台
——
六、费用预算
类别
事项
数量
费用预计
道具费用
活动道具
——
2万
人员费用
主持人
1名
2000
行走卡通
2名
500
小计
约2500
活动物料
行走卡通
2个
3000
音箱话筒
1套
5000
麻袋
5个
100
草筐
1个
100
地贴
1个
50
选手号牌
300个
500
秒表、口哨
2套
50
气球
若干
500
围栏
150米
500
照片
若干
500
小计
约1.03万
宣传费用
X展架
3个
300
活动海报
若干
1500
宣传条幅
2个
100
活动主题板（画面）
5个
1000
奖品堆头
1个
200
拱门
1个
1500
宣传立方
若干
2000
电视飞字
5次
约1万
报广（硬广+软文）
6次
6000
短信广告
——
约1万
小计
约3.26万
奖品
初赛奖品
——
6000
决赛奖品
——
4000
礼品
——
5000
小计
约1.5万
其他
2000
合计
约8万元
备注：合计暂未包含与当地大型媒体深入互动费用
七、其他事项
1、如遇雨水天气，即时变更活动时间
2、奖品备选方案列表 见附件1
3、报名表 见附件2
:

附件1：主题奖品备选方案列表
★ 愤怒的小鸟系列奖品
（价位参考淘宝网，与其他实用性奖品做配合使用，突出活动主题）
毛绒玩具大小若干种
10元——音乐锤子、存钱罐
15元——手机座、笔袋、减压玩具、摇头摆件

30元——儿童背包/抱枕

50元——空调被/桌面游戏道具

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