我在乎-绿色及平执行方案.doc

“我在乎”策划案

口号：我在乎 我行动
目标：联合200家全国知名网站和媒体，达成合作体系，完成宣言注册20万人
目的：提升绿色和平组织和互动百科的美誉度，传达低碳理念，发动民众从最关心的人和事开始，用自身的力量为气候变化做出自己的贡献；最终树立一个新的环保理念“我在乎，我参与”

具体实施形式：
一、 主办单位：
绿色和平组织 互动百科
二、 活动安排
在线活动
1、 专题活动
需要制作新的页面（根据双方方认可的策划进行活动的新的规则制定）
2、 地面活动
结合线上宣传，对网友进行活动上的支持（小礼品）地面的一些纪念地点
3、 论坛
在其他人群高质量的论坛进行同一个主题的传播
如：天涯、水木、大旗、chinaren等
4、 运营的内容及用户号召
按照活动主题，在内容或线下活动中与绿色和平组织共同制作专题传播及与网友在地面活动中做互动。
三、传播：
1、 互动百科专题传播
2、 主办媒体群传播
3、 互动百科无线合作伙伴
4、 200家合作网站（媒体）传播
5、 活动推进时间表（附后）

三、项目预算
主要会产生合作媒体（伙伴）公关费用、联盟推广费用、礼品制作费用等约10万元

效果预期：
1、 借助我在乎项目前期的热度将新的合作再上升一个高度，
2、 将互联网用户的签署行动成果通过合作项目在线下实现，增强活动的社会美誉度；
3、 通过合作，真正将气候变化带来的不良后果经媒体向大众传播，让大众对于气候变化有深层次的认知并有意愿落实在行动
4、对于合作双方，可以通过活动提升品牌美誉度和实际的流量（签署人数）

活动细节：
推广渠道:百家主流网站，主流报纸，电视节目

活动流程：在线设计一个气候变暖灾难画面围绕着一个中心，你希望我们的地球以这样结束吗？
（世界在七天就可以被毁灭！每个页面
点击Yes
点击No

在感谢的页面告诉大家，你签名之后，在北京、上海、广州、天津的科技馆中，会找到你的签名，同时你可以得到一个活动纪念品。
（在设计之中，有很详细的计划）

奖品设置

逢100为得奖者，每个用户要在“我在乎”注册页面留下手机号码及邮箱地址以便通知中奖。提交后，用户邮箱会收到一个流水号，逢100的则中奖。如“100，2500，15800”等。

奖品设置清单及项目预算如下：

用途
单价
数量
合计
每一百幸运者
30
400
12000
幸运抽奖
100
100
10000
新闻发布会
28000
1
28000
合计
50000

我在乎大型公益号召活动

8月19日
8月25日
8月30日
9月15日
9月30日
10月15日
10月30日
11月15日
11月30日
12月15日
12月30日
活动逻辑

设计页面

技术实现

礼品选择

礼品制作

礼品发放

活动上线

推广

落地筹备

新闻发布