2024年级信息管理与信息系统专升本电子商务案例分析.doc

05级信息管理与信息系统专升本电子商务案例分析模拟试卷一、单项选择题(每题2分共20分)在每题列出的四个选项中只有个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1. 电子商务的模式与老式经济形态相比，其运作方式有着根本不一样的技术基础。例如ebay企业开发的（ ）使其开创了这一行业的先河并建立起今日的市场地位。A.信息咨询 B.网上拍卖技术 C.搜索引擎技术 D.网上超市2. 从宏观上讲，电子商务是计算机网络的一次革命，是通过（ ）伎俩建立的一个新的经济秩序，它不但包括电子技术和商业交易本生，并且包括到诸如金融、税务、教育等社会其他层面。A.金融伎俩B.电子 C.管理 D.变革3. 盛大拥有独特的（ ）电子商务支付系统，该系统把各地的网吧作为销售终端，网吧只要在盛大网站上登录注册，就可称为盛大在各地的经销商，而玩家也能够在网上直接获取账号。A. 支付宝 B. E-sales C. 安付通 D. E-soft4. 网络经纪实质上是为消费者提供一间虚拟的（ ），消费者通过“轮番发言”来寻找适宜的交易对象。A. “会议室” B. “在线工作室” C. 讨论室 D.在线会议室5. 网络广告电子商务模式向访问者公布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。这种模式的前提是网站要具备（ ）从而积聚较多的广告主。A. 丰富的信息 B. 高访问量 C. 多媒体技术 D. 多个形式的广告6. IBM给出的电子商务形象公式是（ ）。A . EB=Web+Business B. EC=Information+Web+Business C. EB= Web + IT +Business D. EB= Web + Information +Business7. 10月，宝洁企业“润妍”系润发系列产品由知名的（ ）企业代理网络营销方案。A. 阿里巴巴 B. Walmart C. Media999 D. Sina8. 网上商店的营销优势表目前（ ）A.同质化B.个性化 C.规模化D. 自动化9. DELL企业和中国的青岛海尔集团属于（ ）类型的BC 电子商务企业A经营着离线商店的零售商 B没有离线商店的虚拟零售企业C商品制造商 D网络交易服务企业10. （ ）是搜狐企业推出的一个高效、自由、互动的新型广告方式，客户能够自由选择竞价广告公布平台。A广告自主管理 B按点击收费 C拍卖 D竞价广告二、填空题（每题2分共10分）1. Michael Rappa教授指出，“商务模式就其最基本的意义而言，是指（ ），是一个企业赖以生存的模式一个能给企业带来收益的模式。”2. 保罗.蒂姆尔斯较为系统地讨论了电子商务中的各种商务模式。他以为商务模式是指企业的物流、服务流和（ ）的架构。3. 在今日的网络产业中，技术创造了商业模式，商业模式反过来又推进了技术创新的步伐，这种技术创新和商业模式创新之间的互动似乎能够组成网络经济发展的（ ）。4. 网络经纪模式的价值创造作用是通过规模经济与（ ）来实现的。5. 所谓电子商务模式，是指在网络环境中基于一定（ ）的商务运作方式和盈利模式。三、简述题（每题5分共40分）1. 电子商务案例分析重要包括哪些内容？2. 怎样分析电子商务案例的管理模式？3. 怎样分析电子商务案例的资本模式4. 网络促销的形式重要有哪些，怎样实现？5. 什么是内容提供商模式？它是怎样分类的？6. 什么是网络生产商模式？其特点有哪些？7. 以携程网为例，阐明客户细分战略的重要性。8. 怎样使网络广告产品和服务取得成功？四、案例分析题（30分）1. B2C就是企业通过Internet向个人网络消费者直接销售产品和提供服务的经营模式，即网上零售。B2C交易是电子商务应用很重要的一个方面，也是电子商务应用最普遍、发展最快的领域。当当网（.com）是国内顶尖的B2C电子商务网站请回答下面的问题。a) 分析当当网的企业类型和网站种类。（5分）b) 仔细浏览当当网，画出当当网的购物流程图。（5分）c) 当当网图书的分类和信息检索分析。（5分）d) 一般B2C电子商务网站都有网络消费者的信息反馈页面，以保持与用户的交流，听取消费者对产品、服务和网站自身的意见和提议。请分析当当网与消费者的信息沟通方式。（5分）e) 试分析当当营销的特点及优势。（5分）2. 电子商务市场是网络上的虚拟交易市场，交易是在Internet上进行和完成的，企业必须在Internet上进行自己的商务宣传，因此电子商务网站上的宣传广告效果的好坏直接影响其业务的成败。假如让你来为网站进行广告设计和筹划，请说出可行的几个广告形式及怎样安排。（5分）