红鹤沟通之耕天下.doc

2002-2003年，红鹤沟通成功操作“耕天下”项目品牌整合及全程推广。
　　红鹤沟通提出“地域文化观”理论，并依靠良好的品牌营建，有口皆碑的广告创作，赢得业界认同。
　　耕天下亦成为年度北京地产文化代表作。
以国际观运用本土文化进行行销的代表作
　　对于总量只有168席，单价又相对较高的“耕天下”来说，它的目标受众是那些既具有理性思维力，又具有感性行动力并且对中国传统文化深具认同感的一群人。他们视野开阔，大多具有海外经历和背景且经济实力相对雄厚。这时的广告推广真正成为“窄告”式的目标诉求。“耕天下”的SLOGAN是“明清文脉之中国当代作品”，但广告宣传并不是纯中式的，它是现代的、国际化的，是用西方的眼光审视中国文化，我们说是：“一个中国通（外国人）眼中的海龟派（中国人）的士大夫生活”。
　　在这里，开发商和地产推广的目的就不光是卖房子了，还要同时赋予产品灵魂和精神意义，努力吸引那些对中国传统文化具有高度认同感的同质人群，而这部分人的参与、居住和使用使建筑的形式存在具有了某种文化上的象征意义。
　　惟有为产品注入鲜明的概念个性和文化内涵，才能超越时间空间深植人心，成为永久的风景和长存的记忆。