不要为打翻的牛奶而哭泣——沉没成本.doc

不要为打翻的牛奶而哭泣——沉没成本

　　【引入】当你购买了一张电影票，等你去看电影时，发现这部影片根本就不是自己喜欢的，这时该如何决策呢？看吧浪费时间，不看吧浪费了金钱，是强迫自己去看完，还是去干自己喜欢的事情，这样的决策在生活中随处可见。

　　【点睛】许多经济社会学家都认为这个决策正确的做法是离开电影院去干别的事情。诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说：“如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。”与此相关的名词为沉没成本，它是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本，如时间、金钱、精力等。这类同于英国的谚语“Don't cry over the spilt milk.”。

　　【谈古说今】印度的“圣雄”甘地一次乘坐火车出行，当他刚刚踏上车门时，火车正好启动，他的一只鞋子不慎掉到了车门外。就在这时，甘地麻利地脱下了另一只鞋子，朝第一只鞋子掉下的方向扔去。有人奇怪地问他为什么，甘地说：“如果一个穷人正好从铁路旁经过，他就可以拾到一双鞋，这或许对他是个收获。”

　　【启迪】当事情既已不可挽回就别再为它伤脑筋了，过去的就让他过去吧，而应积极地去迎接未来，应该学会忽略沉没成本，专注于未来的成本和收益。