记忆心理学与广告宣传.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,记忆心理学与广告宣传,1,2,3,记忆心理学在广告宣传上的应用对消费者的影响,广告内容对记忆的作用,不同类型的记忆方式在广告中的应用,据统计，美国人平均每人每天受到,1500,多条广告的冲击，只有,76,条得到受众的注意；中国人平均每人每天受到,300,多条广告的冲击，只有,7,条给人以深刻印象。,由此可见，在消费者的一系列决策活动中，记忆起着至关重要的作用，它是广告能够取得效果的关键。,记忆对发挥理性的所有作用来说，都是必不可少的。,帕斯卡,外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上的效果；,作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或情感的变化，属于心理和态度层面上的效果；,这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。,从认知到态度再到行动，是一个效果的积累、深化和扩大的过程。,记忆的分类,形象记忆：以感知过的事物形象为内容的记忆；,逻辑记忆：以概念、公式和规律等的逻辑思维过程为内容的记忆；,情绪记忆：以体验过的某种情绪或情感为内容的记忆；,运动记忆：以做过的运动或动作为内容的记忆。,你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；,你有你的规则，我有我的选择；,你否定我的现在，我决定我的未来；,你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；,你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；,梦想是注定孤独的旅行；,路上少不了质疑和嘲笑；,但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！,我是陈欧，我为自己代言！,Thank you!,