保时捷策划资料PPT课件.ppt

保保时捷捷打造您的保打造您的保时捷！捷！1.目目录一、保一、保时捷捷简介介二、保二、保时捷来捷来历三、保三、保时捷鼻祖捷鼻祖四、保四、保时捷捷发展史和品牌核心展史和品牌核心五、保五、保时捷捷911911系列系列六、未来六、未来车型型结构分析构分析七、活七、活动体体验八、保八、保时捷捷调研方案研方案九、保九、保时捷目捷目标人群人群十、保十、保时捷广播文案捷广播文案2.一、保一、保时捷捷简介介公司名称：德国保公司名称：德国保时捷公司捷公司外文名称：外文名称：PorschePorsche总部地点：德国斯部地点：德国斯图加特市加特市成立成立时间：19001900年年经营范范围：高端汽：高端汽车的生的生产主要主要产品：品：911911，BoxsterBoxster，PanameraPanamera 保保时捷捷，德国品牌。保，德国品牌。保时捷公司的捷公司的创始人始人费迪南迪南德德保保时捷捷(又称又称费迪南德迪南德波波尔舍舍)在在2424岁时(1899(1899年年)已已经发明了明了电动轮套套马达，在第二年的巴黎国达，在第二年的巴黎国际展展览会上，保会上，保时捷已捷已经名名扬四海。四海。3.二、保二、保时捷的来捷的来历保保时捷的捷的历史可追溯至史可追溯至19001900年，第一部以保年，第一部以保时捷捷为 名的汽名的汽车Lohner-Porsche正式登正式登场并造成并造成轰动。这部双座跑部双座跑车是由是由费迪南德迪南德保保时捷捷(Ferdinand(FerdinandPorsche,Porsche,以下以下简称大保称大保时捷捷)设计 ,当当时才是二十五才是二十五岁的大保的大保时捷受聘于捷受聘于LohnerLohner车厂担任厂担任设计师 。1935 1935年，公司的原型年，公司的原型车诞生，它就是后来大众公司生，它就是后来大众公司的的“甲壳虫甲壳虫”。时至今日，至今日，“甲壳虫甲壳虫”的改的改进款款还在生在生产，是世界上，是世界上产销量最大的量最大的车型之一。上世型之一。上世纪3030年代，年代，大保大保时捷也捷也为 奥迪奥迪车厂的前身厂的前身 AutoUnionAutoUnion设计了了3 3款高性能款高性能赛车，这几款几款赛车也被也被认为 是保是保时捷跑捷跑车的的前身前身 。4.三、保三、保时捷鼻祖捷鼻祖中文名：中文名：费迪南德迪南德保保时捷捷外文名：外文名：FerdinandFerdinandPorschePorsche国籍：德国国籍：德国民族：波西米民族：波西米亚（今属捷克）（今属捷克）出生日期：出生日期：18751875年年1212月月3 3日日逝世日期：逝世日期：19521952年年1 1月月3 3日日职业：汽：汽车设计大大师毕业院校：院校：维也也纳工学院工学院5.四、保四、保时捷捷发展史展史19481948年年 推出第一款跑推出第一款跑车356356。19511951年年 费迪南德迪南德保保时捷以捷以7676岁高高龄逝世。首次以逝世。首次以356356赢得勒芒得勒芒2424小小时大大赛冠冠军。19671967年年 推出推出911S(2.0)911S(2.0)19681968年年 推出推出911T(2.0)911T(2.0)19691969年年 推出推出914914、908/02908/02及及917 917 19711971年年 开始研制开始研制涡轮增增压器器 19931993年年 发表表BoxsterBoxster概念概念车 19951995年年 推出推出911 Taraga911 Taraga及可及可产生生400400匹匹马力的力的911 Turbo 911 Turbo 19961996年年 于日内瓦于日内瓦车展展发表生表生产型型Boxster Boxster 19971997年年 推出全新改款的推出全新改款的911 Carrera911 Carrera，首度配置水冷式，首度配置水冷式发动机机 19981998年年 推出新推出新911911敞篷敞篷车/911GT1/911GT1赛车 20002000年年 高性能保高性能保时捷捷Carrera GT Carrera GT 跑跑车在巴黎在巴黎卢浮浮宫首度面世首度面世 费利利保保时捷于捷于3 3月月2727日日过世世.6.品牌核心一个力求至臻完善的一个力求至臻完善的标准。准。7.五、保五、保时捷捷911911系列系列 911 911 是我是我们的象征，不的象征，不仅具有极具有极为独特的独特的设计，还采用了源采用了源自自赛道的技道的技术，自，自 1963 1963 年以来就始年以来就始终备受青受青睐。然而，我然而，我们不会就此止步不前。我不会就此止步不前。我们是否是否应该打破打破传统，不断，不断创新，新，继续发展？答案无疑是肯定的。因此，我展？答案无疑是肯定的。因此，我们对至少至少 90%90%的的 911 911 部件部件进行了全新行了全新设计或或彻底改底改进。我。我们通通过这种方式保持着种方式保持着对传统跑跑车的的热情，并由此情，并由此缔造了造了 911 911 的不朽的不朽传奇。奇。8.911系列系列9.10.911最贵车型GT1 170GT1 170万美元万美元RMB 11000RMB 11000万万保保时捷捷发布了布了911 GT1赛车的街的街车版本，版本，GT1是是GT赛事里面事里面级别最最高的比高的比赛，因此基于它而来的街，因此基于它而来的街车版本也一定是最版本也一定是最强的民用版本。的民用版本。11.接下来接下来接下来接下来,将展示保将展示保将展示保将展示保时时捷的新型捷的新型捷的新型捷的新型车车12.V8V8发动机机13.车身身设计 保保时捷捷简介介这款款车的亮点不的亮点不仅仅是以一款保是以一款保时捷捷经典典车型的命名方式，更重要的是它也采用型的命名方式，更重要的是它也采用了保了保时捷最新研制的插入式混合捷最新研制的插入式混合动力系力系统。14.内内饰由于是概念由于是概念车，内内饰绝对也是以大胆夸也是以大胆夸张且配合高科技且配合高科技为主基主基调。为了配合了配合车子的子的环保主保主张，车内的内的镶边及及真皮真皮缝制部分都是以制部分都是以绿色色为主，看上去清新自主，看上去清新自然。而包括方向然。而包括方向盘，仪表表盘，中控台等关，中控台等关键部部分也同分也同样显得未来感十得未来感十足，不用做足，不用做进去，去，单是是外面看看就已外面看看就已经显得得诱惑力十足了。惑力十足了。15.目前全国保目前全国保时捷捷经销店店现已开始接受已开始接受对这款款车的的预定，定，它的起价它的起价为1338.81338.8万元人民万元人民币。概念概念车16.DriveDrivetotoExcellenceExcellence驾驭非凡非凡是否是否还记得得体体验完美的完美的感感觉？当你？当你所需的所需的事物事物一一应俱全俱全，将疑惑和犹将疑惑和犹豫一豫一扫而空而空的的时候，您候，您就能就能拥有有这种感种感觉。如今，保如今，保时捷在中国开捷在中国开展了全新的展了全新的“驾驭非凡非凡”系列活系列活动，帮助每一位帮助每一位保保时捷捷爱好好者挑者挑选适合适合自己的完美自己的完美车型。型。17.欣欣赏了了这么多照片，么多照片，相信相信总有一款有一款车型符合您心意。型符合您心意。那么，心那么，心动不如行不如行动。尽情挑尽情挑选您的保您的保时捷吧！捷吧！18.八、保时捷调研方案1.明确保明确保时捷捷调研背景研背景 2.明确保明确保时捷捷调查目的目的3.3.确定保确定保时捷的捷的调查区域、区域、调查对象、象、调查方法方法4.4.问卷数量与投放方式卷数量与投放方式5.5.调研的研的质量控制量控制6.6.资料整合、分析料整合、分析7.7.调研研预算以及算以及调研研时间8.8.撰写撰写调研研报告告19.保保时捷捷调研背景研背景 由于改革开放后，居民收入日益提高，由于改革开放后，居民收入日益提高，汽汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品色已由奢侈品转变为必需品。必需品。现今，就如以今，就如以上所上所说，居民的收入提高使得保，居民的收入提高使得保时捷捷这个品个品牌的汽牌的汽车也在国内几个大城市中蓬勃起来，也在国内几个大城市中蓬勃起来，竞争也日争也日趋激烈。激烈。20.保保时捷捷调查目的目的1.1.为了了调查保保时捷在捷在现今的市今的市场上上竞争如何；争如何；2.2.为了了调查人人们在在现实生活中生活中对它的需求如何；它的需求如何；3.3.为了了调查保保时捷在市捷在市场中的定位和目中的定位和目标人群的人群的选择问题；4.4.另外另外调查保保时捷在市捷在市场上是否有缺陷，再根据上是否有缺陷，再根据调查结果果改善保改善保时捷，使大家更了解保捷，使大家更了解保时捷捷这个品牌。个品牌。21.保保时捷捷调查区域、区域、调查对象以及象以及调查方法方法1.1.调查区域：区域：曲靖市及周曲靖市及周边县市市2.2.调查对象：象：2525岁-35-35岁的富二代等消的富二代等消费层次次较高的人群。（包括高的人群。（包括男女）男女）3.3.调查方式：方式：采用人采用人员定点定点访问问卷卷调查以及网上以及网上调查、电话调查等方式等方式22.问卷数量与投放方式卷数量与投放方式此次此次问卷卷调查约为：1.1.网网络调查8080份；份；2.2.电话调查2020份；份；3.3.现场调查5050份。份。投放方式：采取投放方式：采取发放式投放。放式投放。23.调查质量控制量控制1.1.此次此次调查必必须围绕主主题-保保时捷来捷来进行行调查，不能偏，不能偏题；2.2.另外在另外在问卷卷调查方面必方面必须真真实，禁，禁伪造；造；3.3.调查的人群也得控制好，不得随意的人群也得控制好，不得随意调查；4.4.资料收集方面最好完整，最好不出料收集方面最好完整，最好不出现漏洞。漏洞。24.资料问卷整合、分析问卷卷调查完了后，完了后，对回收来的相关回收来的相关问卷卷（包括网（包括网络问卷、卷、现场问卷）卷）进行整合，并分析行整合，并分析出出结果，果，统计某些数据，然后在某些数据，然后在问卷中找出重要卷中找出重要的信息以及找出需要的的信息以及找出需要的资料。料。25.调研预算以及调查时间调研研预算：算：1.1.问卷打印卷打印2020元；元；2.2.车费所需所需2020元；元；3.3.杂费1010元；元；合合计5050元元 调查所需所需时间：1.1.现场问卷卷 1 1天；天；2.2.网网络问卷卷 0.50.5天；天；3.3.电话问卷卷 0.50.5天；天；4.4.统计以上三种以上三种问卷卷 1 1天；天；5.5.资料整合、料整合、统计 0.50.5天；天；合合计3.53.5天天26.撰写调查报告根据以上根据以上对保保时捷所整合的捷所整合的资料，填写料，填写感想和具体数据等。感想和具体数据等。27.九、保时捷目标人群不同的保不同的保时捷系列捷系列车型都型都拥有它不同的目有它不同的目标人群。人群。1.1.保保时捷卡曼系列捷卡曼系列：入入门的跑的跑车与与博美斯特博美斯特：入入门级敞篷敞篷车。主要目。主要目标都是那些年都是那些年轻、“时尚尚”的消的消费人群。同人群。同时又不需要它有又不需要它有过高的性高的性能。能。所以，所以，对于一般于一般驾驶者者而言，保而言，保时捷卡曼和博捷卡曼和博美斯特就已美斯特就已经足足够了。了。保保时捷捷.卡曼系列卡曼系列28.保保时捷捷.博美斯特博美斯特29.保保时捷捷911911卡雷拉：卡雷拉：定位定位为：一些想：一些想拥有保有保时捷捷911911跑跑车纯粹，极致。粹，极致。驾驶乐趣的消趣的消费人群。人群。911卡雷拉30.保保时捷卡宴捷卡宴SUVSUV则针对于那些追求于那些追求“高速性能高速性能”和和“越野性能越野性能”的人群。的人群。卡宴SUV31.保保时捷四捷四门轿跑跑车定位定位为：非年非年轻时尚的成功人士和商尚的成功人士和商务人士莫属！人士莫属！四门轿跑车32.开场白：听众听众们好！好！欢迎准迎准点收听我点收听我们的汽的汽车栏目目88.888.8，我是小曦，我，我是小曦，我们栏目推出了一个新目推出了一个新环节-汽汽车小故事，接下小故事，接下来来请欣欣赏：33.场景一：女儿：爸，我下午要参加宴会，不能在家吃女儿：爸，我下午要参加宴会，不能在家吃饭了。了。爸：噢，开我那爸：噢，开我那辆兰博基尼去吧。博基尼去吧。女儿：不要。我女儿：不要。我还是喜是喜欢保保时捷，它有流捷，它有流线型的型的设计，低矮的低矮的车身，身，显得得优雅、端庄又雅、端庄又电力十足，我要低力十足，我要低调地地闪亮全亮全场喔。喔。爸：好，就依你。爸：好，就依你。好车不是造出来的，而是调出来的。（父女版）（父女版）34.场景二：女：喂，我女：喂，我们结婚都半个月了，我婚都半个月了，我们买车吧！吧！男：男：嗯，行。，行。说吧，你喜吧，你喜欢哪款哪款车？女：那个，我喜女：那个，我喜欢保保时捷，喜捷，喜欢她的她的线条和每一个角度，我自条和每一个角度，我自认为她是无可挑剔，完美无缺的。她是无可挑剔，完美无缺的。男：保男：保时捷啊！有点超捷啊！有点超预算吧。算吧。女：保女：保时捷捷BoxsterBoxster，是最便宜的一款了。，是最便宜的一款了。男：噢噢，那就男：噢噢，那就为了我了我们共同的目共同的目标努力吧！努力吧！全新入门级的敞篷跑车，圆您保时捷的梦。（夫妻版）（夫妻版）35.赤兔赤兔马洋洋得意道：想吾堂堂赤兔，享有洋洋得意道：想吾堂堂赤兔，享有“人中人中吕布，布，马中赤兔中赤兔”之称，吾是之称，吾是马中第一啊。中第一啊。乌骓一听不服气了：咱一听不服气了：咱乌骓在在项羽羽时期号称天下第一期号称天下第一骏马，忠于主，忠于主人人项羽，所向无羽，所向无敌，尝一日行千里。一日行千里。这时只听得：你只听得：你们好！哥是保好！哥是保时捷家族的捷家族的911911卡雷拉，哥的混合卡雷拉，哥的混合动力系力系 统9 9秒即可加速至秒即可加速至时速速160160公里，且冬暖夏凉、安全指数更不是你公里，且冬暖夏凉、安全指数更不是你们可以可以比的。比的。赤兔、赤兔、乌骓惊惊讶不已：呃。你是怎么做到的，你是神不已：呃。你是怎么做到的，你是神马么？么？卡雷拉平静的答道：一切都是浮云！哥已卡雷拉平静的答道：一切都是浮云！哥已经超脱世俗，超脱世俗，斩断七情六断七情六欲，人人都是哥的主人，世界任哥遨游。欲，人人都是哥的主人，世界任哥遨游。赤兔、赤兔、乌骓细想，确有其理，感慨道：如今，吾（咱）用想，确有其理，感慨道：如今，吾（咱）用现代的代的话说就是就是outout了。世界由保了。世界由保时捷您来掌握！捷您来掌握！场景三：景三：（战马、跑、跑车对比版）比版）36.这是是911911的自豪，也是保的自豪，也是保时捷的自捷的自豪，更是每一位保豪，更是每一位保时捷捷车主和主和车友的友的自豪。自豪。一起打造您的保一起打造您的保时捷！捷！37.38.