微博营销前世今生和未来PPT课件.ppt

社会互联网：微博营销http:/ blogBlog Weblog的缩写 网络日志1999年 Pyra实验室 创造出2003年 国内开始认知 王俊秀 方兴东翻译为博客2005年国内第一篇论述博客学术论文 浙江大学MBA曾红 博客之前个人网站是少数潮人玩的博客让互联网变得可写，满足了个性化表达的社会心理需求3微博的前生 mini-blog诞生了大批博客写手，如和菜头等但普通人开博、坚持下来还是很困难的中国，绝大多数网民还只是用QQ沟通、表达QQ发布的信息是临时的、适合于在场的互动Twitter的诞生：拒绝长篇大论140字，不要同时在线就能了解一个人过去发布的信息4微博是博客和IM的联姻让网民表达更轻松、容易让人们沟通更便捷、更自然（很多QQ都隐身，因为都在线吧，不打招呼伤感情，打招呼吧，又中断自己大脑 的当前进程）5微博的发展微博后来增加了 群Group的概念Group让人们不必彼此关注也能临时性交流Group让人们可以在某主题、某专题下汇聚微博是家、是个人广播Group是咖啡馆、茶吧增加了图片，增加了地理位置，更多用户需要更多的个性化的需求6开放平台的微博及应用开放平台解决了个性化需求的问题有许多第三方应用客户端辅助工具，用户可选择使用Twitter是与Facebook并列为当前最成功的社会性互联网产品中国最早吃螃蟹的微博 是 饭否 唧歪先行者倒下了现在新浪微博 腾讯微博里还有他们的影子（他们的团队、他们在产品设计上的开拓）7微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效8微博与网络营销1普通用户发现微博对于个人汲取信息和交流的价值 亿万用户开始使用用的人越多，微博平台价值越大。网络外部性：类似于电话，一部电话是没有用，电话网越大，电话的价值越大。亿万用户的使用吸引了市场营销人员第一阶段，人们尝试在拥有数十万的用户微博上搭载广告微博成为 明星 电视广告的替代物9微博与网络营销2如：sponsored tweets是一家针对twitter微博的广告代理商。它拥有大量的twitter作者，其中不乏粉丝量超过50万的明星博主 但这种模式令人反感，效果不佳10微博与网络营销3第二阶段，人们意识到微博上可以炒作话题可以操作众人的注意力如明星们粉丝送挂历，以吸引追捧一些炒作团队 炒作无聊的话题，借以展现他们的魔力和魔术微博营销属于一些先发现商机的专门团队运作 11微博与网络营销3第三阶段，大众化应用阶段微博平台不需要再付公关 费给明星、名人、官员 开微博炒作微博平台进入自行发展阶段普通企业、创业者、市场营销人员意识到微博对于事业发展和品牌的价值微博成为营销竞争角力的场所12Now,Its your turn！在微博中沉沦，还是另辟蹊径、曲径通幽，独步江湖？13微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效14微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己的位置，圈地就是圈住你的视野你要开拓的疆域自身定位清晰，让别人随时访问你的页面时对你一目了然、一见倾心 以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性目标用户定位清晰，专注而不要发散，众口难调 准备吸引哪个群体？对目标用户群体的微博行为进行分析研究15微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己的位置自身定位清晰 以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性目标用户定位清晰 准备吸引哪个群体？对目标用户群体的微博行为进行分析研究 确定目标用户喜欢用的关键词16微博筑基微博内容是基础内容要限定一个主题范围，不能散原创要多，转载务必要画龙点睛作点评坚持每天更新个人说明要精心设计，既让人一目了然，又不落俗套17微博布局捕捉目标用户的注意力埋伏热门关键词 目标用户可能感兴趣的关键词在ID、标签、尽可能用到目标关键词和热门关键词这些固定的设置中尽可能地用满字数限制案例 有人添加了所有的高校为自己的母校让目标用户在微博搜索中最容易发现你182024/3/18 周一19微博借力及时沙发(So fast)关注意见领袖和名人，定期取消关注和重新关注，每次关注必发评论 热门群也一样，定期加入和进去，每次进去必发言 意见领袖的微博抢先沙发，站在明星边上抢镜头围观并参与热门活动 留下足迹甚至推波助澜20微博：虚位以待创建适合于目标用户群体加入的群邀请微群活跃分子加入，赋予管理权限营造热烈的讨论氛围在群内举行各类活动你是群的管理员，在醒目的位置你的群是热门群，意味着你也热了群的名字和描述，与关键词有关、也适合变易理论21微博协防把自己在其他地方的影响力转化为微博影响力博客 捆绑到微博论坛 目标用户多的论坛QQ群 目标用户多的QQ群豆瓣 相关小组人人 相关人群邮件 签名 客户邮件中留下的微博22微博：变每个时期会有 流行词目标用户每个季节、每个时间段关注的焦点也不同早晨关注什么午间关注什么晚上关注什么变化：适时调整自己的标签易曰：穷则变，变则通，通则久，如果你的布局捕捉不到目标用户，很可能是目标用户分析与关键词研究出现问题，变一下试试 23微博群攻多个微博平台：新郎、腾讯、搜狐、人人多个账号，分工合作用微博通等同步控制24微博心经发现属于自己圈地范围内的热门转载时，分析其内容和转载者的行为动机在自己有转载冲动时，分析自己的心理动机记录下来，写一篇短短的博文，发在微博营销群中，同时转发自己的微博上25李开复的启示人生追求的是影响力最大化捷径是影响有影响的人有时你的微博没人转发，你的粉丝转发后却被广泛转发这样的粉丝比你作用还大如何影响有影响的 人呢？26别出心裁 原创内容独家新闻图文配合 自己制作有吸引力的图片制造悬念微小说连载炒作27总结：微博的关键在于织织围脖，关键在于织织出人迹关系网络（目标用户群体和他们感兴趣的群体）织出信息关联网络（同类相关的信息）织出标签关联网络织出捕捉目标用户注意力的网络多用招呼合适的对象善于用别人的话表达你自己多用#关键词28几个如何，怎么理解？29微博原则专注于织专注于关系目标定位清晰，目标用户定位清晰，而后 自己定位清晰清晰到不用专注于自己就能不越位：随心所欲不逾矩忘我：外己身而身存，完全关注于目标用户群体的关系和信息的网络关系30微博营销的最大障碍1以个人为中心2拘谨3不专注4懒惰（多看、勤留言，转精品，多思考原创）31微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效32微博绩效影响力 被关注人数及质量关注度 被转载的频率号召力 发起活动响应的范围与人数33以上纯属纸上谈兵与同学分享专业人做专业事有志者事竞成34祝同学们玩得用心、玩得开心！352024/3/18 周一36