杭州电视台《开心茶馆》栏目冠名方案计划书.doc

开心茶馆栏目冠名方案计划书一、 栏目简介： 开心茶馆栏目于2005年12月起每晚8点正式亮相于明珠荧屏，该栏目采取角色化主持风格，将舞台背景设计成茶馆形式，充分体现杭州的地域特色，两名地方曲艺名角周志华（老开心）和徐筱安（穷开心）与主持新秀周莹（小开心）共同组织成为“开心一家”，以幽默风趣的主持风格给观众带来欢乐和笑声。每期节目，“开心茶馆”里都会围绕一个社会上普受关注的话题进行设计和讨论，以曲艺，小品，魔术，戏曲等多种表演形式对话题进行多角度剖析，让观众们在笑声中学到一些知识，得到一点思考。目前已经涉及的话题有：环境保护，邻里关系，孝敬父母，文明礼貌，街头骗术，反腐倡廉，社区安全等等，我们以这种“寓教于乐”的形式弘扬正气，鞭笞丑恶，加上轻松搞笑的“耍宝”一个接一个，因此栏目受到了越来越多的杭州百姓的关注。栏目自推出到现在平均收视率达到7个百分点，最大值10。7，在杭州地区所有电视频道节目收视率排名中稳居三甲，在综艺娱乐类栏目中排行第一，并渐渐迫近两档强势新闻节目阿六头说新闻以及我和你说，在杭城百姓中具有较为广泛的影响力和知名度。被评为2006年“品质生活点评最具影响力娱乐现象”，2007“浙江省电视品牌建设奖”，2006、07两度浙江电视“牡丹奖”电视栏目一等奖等诸多奖项。二、 冠名方案： 为了进一步将拦目做好做精，为今后的发展夯实基础，开心茶馆栏目希望寻找一家同样具有雄厚实力以及一定的品牌美誉度的企业作为栏目冠名单位，力争通过多种形式的合作达到共同发展。双赢的目的。冠名条件如下：1、 冠名企业享有开心茶馆栏目自2008年6月2009年6月的冠名时间，栏目在每晚播出时，在片头体现“XXXX开心茶馆”的字样，并于片头后播放一个5秒的特约标版（本栏目由XXXX企业特约播出,可出现产品画面）。2、 在每期栏目的播出中体现企业LOGO角标循环（与栏目LOGO同时出现）。3、 在栏目片尾字幕中体现企业联合摄制的字样，企业主要领导将担任栏目监制、策划。4、 在栏目的录制现场，舞台背景中显著位置出现带有企业LOGO的背景板两块（约1.52平方米大小）。5、 冠名企业在每次节目录制时可组织两个观众方阵在现场观看，每个方阵810人，可穿着统一服装，举广告牌进行企业宣传。6、 开心茶馆栏目日前已与杭州市近100个社区建立了联盟，每年夏季举办的“开心茶馆进社区”系列纳凉晚会12场，范围遍布我市6个城区。冠名企业可根据进社区活动方案制定与之相结合的宣传计划，开心茶馆栏目将在社区选择、现场布置，节目设计等方面尽力配合企业做好推广工作。7、 冠名期间，开心茶馆栏目还将根据企业需要为企业专门策划、组织一次专场晚会（如企业庆典，主题宣传活动等），除特邀外地演员费用由企业自行负担外，其余策划、录制、主持人等一切费用由栏目承担。8、 冠名期间，由开心茶馆栏目组织发起的所有活动均将体现企业名称。9、 开心茶馆栏目特约冠名费用为全年壹佰万元。 杭州电视台西湖明珠频道开心茶馆栏目 2008.5