管理经济学(MBA1)教学文案.ppt

*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,管理经济学(MBA1),1.1管理经济学与经济学,管理经济学（企业经济学）,：,应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。,理论经济学：微观经济学；宏观经济学,经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。,或“研究人的选择行为的学问”,2,稀缺：供给的有限性与需求的无限性,终日奔波只为饥 方才一饱便思衣,衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻,取得美妻生下子 恨无天地少根基,买到田园多广阔 出入无船少马骑,槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺,县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣,作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞,若要世人心里足 除是南柯一梦西,3,人的欲望永无止境,有限的资源 满足日益增长的需求 这是一个矛盾,解决这个矛盾有两个方法,一个是要约束人类的欲望,伦理学,一个是要有效地配置资源,经济学,4,稀缺性,的存在意味着必须进行选择,选择,就必须放弃某些方案,次优方案的价值就构成了,机会成本,所以,我们是生活在一个权衡利弊的,世界里,(the world of trade-off),选择,哪一门学问研究选择？,因为选择让我烦！,“,To be,or not to be?”,这是一位忧郁的瑞典王子的选择，,1,要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。,2,平民的选择，更重要：,做饭？还是洗碗？,工作？还是考研？,做弱者多不得好活，,做强者多不得好死。,做名人无法过自己的生活，,做贫民无法过别人的生活。,做好人死了还活着，,做坏人活着却死了。,3,做男人寿命短，,做女人青春豆。,“交个女朋友，还是养条狗？”,4,为什么？选择让我烦，,因为它太贵、太贵。,5,1,哈姆雷特；,2,翁莎公爵；,3,著名诗人藏克家的诗句；,4,何勇唱的歌词；,5,选择的过程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。,6,资源配置基本问题：,（1）,生产什么、生产多少？（2）如何生产？（3）为谁生产？,资源配置方式：集中与分散决策,计划机制和市场机制,7,每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只,看不见的手,引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。,亚当,斯密国富论1776,8,市场机制的基本假设：“人是自利的”,镜花缘中的君子国（18世纪，李汝真）：,隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。”,卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非言无二价，其中颇有虚头。俗云漫天要价，就地还钱。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。,”,隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了忠恕之道？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”,9,市场经济：好的市场经济和坏的市场经济,坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯）、寻租市场经济（前印度）,好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+政府调控（公共产品、负外部性产品、自然垄断行业）+法制和诚信,Q,P,S,D,0,Q*,P*,10,1.2管理经济学的主要内容,管理经济学：,管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。,管理经济学的内容：,（1）经济理论（主要微观经济学）；,（2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）；,（3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）,11,管理经济学主要内容,管理决策实践问题,定价实践问题,风险管理实践问题,投资决策实践问题,等等,经济理论：,需求理论,生产理论,市场结构,定价理论,决策科学：,最优化,统计估计,博弈论,管理经济学,使用经济理论与决策科学,方法来解决管理决策问题,管理问题的最佳解决,12,课程的目的,向经济学家一样思考问题：成本-收益分析,向管理专家一样解决问题：运用分析工具，实现管理目标。,案例分析：中外请客的解释,13,1.3基本概念和基本分析方法,管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中的现成的原理和结论，而是要掌握推导这些原理和结论的基本概念和方法。,基本概念：机会成本,基本方法：边际分析法,基本概念：机会成本,The,opportunity cost,of an item is,what you give up to obtain that item.,机会成本,为了得到某种东西所必需放弃的东西。,15,基本概念：机会成本和会计成本,机会成本：决策用；会计成本：报告用,机会成本和会计成本举例：,(1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10万元，今年市场价为20万元。,机会成本推广：爱情的机会成本:“康定情歌”。,机会成本=显性成本+隐性成本,16,基本概念：机会成本和沉没成本(,Sunk Cost),隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本。,沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决策。,例如：电影票：20元。企业短期决策时的固定成本。,17,经济利润和会计利润,会计利润=总收益-会计成本(显性成本),经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐性成本),经济利润,隐性成本,显性成本,总收益,机会成本,显性成本,会计利润,经济学家,会计师,18,Marginal changes,are,small,incremental adjustments to an existing plan of action.,边际变动,对当前行动计划进行微小的增量调整。,People make decisions by comparing costs and benefits,at the margin,.,人们作决策时需要比较边际成本和边际利益。,基本分析方法：边际分析法,理性人考虑边际量,C=f(Q),TR=F(Q)；,19,边际分析法举例,一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（100坐位），固定成本22000，每一乘客的变动成本为250元，总成本为：470元。当飞机有空位时，能否以300元的票价出售？能否以240元的票价出售？,边际分析法:利润最大化条件,=TR(Q)-TC(Q),d,/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ,dTR/dQ=MR，,称为边际收入,dTC/dQ=MC，,称为边际成本,d,/dQ=MW，,称为边际利润,令：,M,=0，,得利润最大化条件：,MR=MC,21,边际分析法:案例,现在假定有酒,1000,公斤，现价每公斤,2,元。多陈放,1,年每公斤可增加价值,0.60,元。储存费每年,100,元，因储存酒积压资金引起的机会成本每年增加,1000*,P*r(,其中,P,为当年酒的价格，,r,为利息率，等于,10%),。问：此酒储存多少年最合算？,22,边际分析法:案例分析,MR=MC,MR=1000*0.6=600,元,MC=100+,1000*,P*r,=100+1000*(2+n*0.6)*10%,600=,100+1000*(2+n*0.6)*10%,N=5(,年）,23,1.4企业的性质和目标,管理经济学是关于选择的学问，选择就是决策，科学决策的程序首先是明确机场目标。企业的目标是什么与企业的性质有关。,明确目标,提出可行方案,选出最优方案,实施和监控,约束条件,1.4企业的性质和目标,为什么会存在企业？（,Coase,1937）,企业规模,费用,内部管理费用,市场交易费用,合理企业规模,企业短期目标：,经济利润最大化,或销售收入最大化等,企业长期目标：股东价值最大化,其中 第,i,年的预期经济利润,企业,投入,产出,委托-代理理论,委托人（,principal):,拥有企业的剩余索取权，但不拥有私人信息的人。例如：股东。,代理人（,agent）:,不拥有企业的剩余索取权，但拥有私人信息的人。例如：经理。,由于经理行为可能偏离“股东价值最大化”的目标，同时由于股东与经理之间的信息不对称使股东不能完全观察经理的行为，这就产生了“道德风险问题”。解决此问题的成本称为代理成本,设计一个“激励相融的契约”来保证委托人的利益。,案例：分粥,第二章市场供求及其运行机制,2.1需求量和需求,2.2供给量和供给,2.3,需求-供给分析,2.4市场机制的运行效率,27,2.1需求量和需求,需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量,有效需求,潜在需求,无需求,无需求,愿意,不愿意,购买意愿,有购买力,无购买力,购买能力,28,个人需求量的影响因素,价格,P,收入,I,相关物品的价格,P,r,偏好,W,预期,P,e,29,各种需求函数,需求函数,Q,X,=,f,（,P,、,P,r,、,W,、,I,、,P,e,、）,在,其它变量不变,的条件下，研究一个变量与,需求量,之间的关系,需求价格函数,Q,X,=,f,（,P,）,需求交叉函数,Q,X,=,g,（,P,r,）,需求收入函数,Q,X,=,h,（,I,）,30,需求（关系）的表示,需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系,价格（元）需求量,0.00 12,0.50 10,1.00 8,1.50 6,2.00 4,2.50 2,3.00 0,Q,=,f,（,P,）,=124,P,需求表,需求曲线,需求函数,P,Q,3.00,12,6,1.50,0,31,市场需求曲线,:,个人需求曲线的横向相加,5,4,3,2,1,0,5,10,15,20 25 30,D,A,D,B,D,C,市场需求曲线,P,Q,个人需求曲线,D,需求规律的深入理解,实施行为的代价,实施行为数量,0,问题1：为什么收费的学生缺课少？,问题2：为什么美国加洲高质量的苹果都出口到国外？,提示：在美国加洲：加洲红：2美圆/每斤；普通：1美圆/每斤；运输成本每斤1美圆；标准苹果选普通苹果；美国：加洲红相对价格是2,；,香港：加洲红相对价格是1.5。加洲红在香港买比在美国买便宜（对消费者而言，对生产者呢？）。,需求量的变动和需求的变动,A,B,需求量,的变动,沿需求曲线的变动,其它因素不变，,只是价格的变动,需求,的变动,需求曲线的移动,其它因素改变，,价格可能也改变,需求增加,需求减少,C,P,Q,6,4,30,60,120,90,2,8,150,0,34,2.2供给量和供给,供给量：在一定时期内，在一定条件下，生产,者愿意并且能够出售的商品数量。,有效供给,无供给,潜在供给,无供给,愿意,不愿意,出售意愿,有能力,无能力,供应能力,35,个人供给量的影响因素,价格,P,成本,C,相关产品的价格,P,r,预期,P,e,36,各种供给函数,供给函数,Q,S,=,f,（,P,、,P,r,、,C,、,P,e,、）,在,其它变量不变,的条件下，研究一个变量与,供给量,之间的关系,供给价格函数,Q,S,=,f,（,P,）,供给交叉函数,Q,S,=,g,（,P,r,）,供给成本函数,Q,S,=,h,（,C,）,37,供给（关系）的表示,供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系,价格（元）供给量,0.00 0,0.50 0,1.00 1,1.50 2,2.00 3,2.50 4,3.00 5,Q,=,f,（,P,）,=2,P,1,供给表,供给函数,供给曲线,P,Q,3.00,5,0.50,2,0,1.50,38,供给量的变动和供给的变动,A,B,供给量,的变动,沿供给曲线的变动,其它因素不变，,只是,价格,的变动,供给,的变动,供给曲线的移动,其它因素改变，,价格可能也改变,供给增加,供给减少,C,P,Q,6,4,5,30,110,60,0,39,供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格,P,e,均衡数量,Q,e,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,均衡,供给与需求达到平衡的状态,均衡价格,使供给与需求平衡的价格,均衡数量,当价格调整到使供给与需求,平衡时的供给量与需求量,供给,需求,40,均衡数量与均衡价格的计算,价格,供给量,需求量,0.00,0,12,0.50,1,10,1.00,2,8,1.50,3,6,2.00,4,4,2.50,5,2,3.00,6,0,Q,s,=2,P,Q,d,=12-4,P,在均衡时,解得：,P,e,=2,Q,e,=4,利用供需表计算,利用供需函数计算,利用供需曲线计算,P,Q,2.50,0.50,0,1.50,1.00,2.00,3.00,1,2,3,4,5,6,Q,e,P,e,供给,需求,41,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,供给,需求,供给与需求的非均衡（1）,需求的数量,3,1,6,供给的数量,超额供给,供大于求,生产者考虑降价,涨,价,供求规律,任何一种物品价格的调整都会,使该物品的供求达到平衡,2,4,42,供给的数量,供给与需求的非均衡（2）,需求的数量,2,4,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,1,2,7,超额需求,供小于求,生产者考虑涨价,降,价,供求规律,任何一种物品价格的调整都会,使该物品的供求达到平衡,43,2.3需求-供给分析,当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行,1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动),2、确定曲线移动的方向,3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡,44,大蒜价格（元）,大蒜数量（,Q,）,0,原均衡,需求增加如何影响均衡？,专家宣传使大蒜需求增加,2,10,2.5,12,引,起,价,格,上,升,引起销量增大,新均衡,45,原均衡,供给减少如何影响均衡？,地震摧毁了许工,厂，减少了供给,100,10000,内存条价格（元）,内存条数量（,Q,）,0,180,7000,引,起,价,格,上,升,引起销量减少,新均衡,46,新均衡,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（,Q,）,0,2,10,供给和需求的移动,鸡瘟使,一些,鸡场倒闭，减少供给,12,3,价,格,上,升,销量增加,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,47,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（,Q,）,0,2,10,新均衡,供给和需求的移动（另一种结果）,鸡瘟使,许多,鸡场倒闭，供给大幅减少,8,3.5,价,格,上,升,销量减少,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,48,案例,请分析政府对橘子征收营业税对苹果市场的影响？,49,2.4市场机制的运行效率,衡量买者得到的利益：,支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价,消费者剩余=买者的支付意愿买者的实际支付,衡量生产者得到的利益：,生产者剩余=卖者得到量卖者的成本,消费者,剩余,消费者剩余的增加,P,1,Q,1,价格,数量,P,2,Q,2,原来消费者,增加的消费者剩余,新消费者的,消费者剩余,低价格增加了消费者剩余,51,生产者,剩余,新生产者的,生产者剩余,生产者剩余的增加,P,1,Q,1,价格,数量,P,2,Q,2,原来生产者,增加的生产者剩余,高价格增加了生产者剩余,52,生产者剩余,消费者剩余,总剩余,均衡价格,均衡数量,总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价-卖者的成本,价格,数量,结论,市场均衡时，总剩余最大,市场资源配置有效率,53,生产者,剩余,价格变化对总剩余的影响（1）,均衡价格,均衡数量,价格,数量,价格上涨或政,府的最低限价,供大于求,能够成交,的数量,当价格高于高于均衡价格时，,引起总剩余减少，市场资源,配置无效率,消费者剩余,54,消费者剩余,价格变化对总剩余的影响（2）,均衡价格,均衡数量,价格,数量,价格下降或,政府的最高限价,供小于求,能够成交,的数量,当价格低于高于均衡价,格时，引起总剩余减少，,市场资源配置无效率,生产者剩余,55,经济效率：资源配置效率,社会福利最大：经济剩余最大(消费者剩余,CS+,生产者剩余,PS)：,经济效率(帕累托效率)：在不减少如何人福利水平的情况下，而使至少一个人的福利水平得以提高，这一资源配置的改变称为,Pareto,改进。而不能再进行,Pareto,改进的状态，称为,Pareto,最优的状态。,E,P,0,Q,0,P,Q,0,Q,1,Q,2,+,-,S,D,56,市场失灵,(1)公共产品：A：非竞争性(MR=MC，MC=0，P=0)；B：非排他性。,(2)外部性（生态建设供给)。,(3)市场势力。,0,Q,P,Q1,Q2,S1,S2,政府微观职能：产业政策。,D,57,第三章需求弹性分析,3.1需求的价格弹性,3.2需求的收入弹性,3.3需求的交叉弹性,3.4弹性的应用,58,5,8,20,5,2,3.1需求价格弹性,增加3,增加15,价,格,下,降,至,2,需求量变动的百分比,需求价格弹性 =,价格变动的百分比,与点的位置和,曲线的斜率有关,反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度,59,弧弹性（公式计算）,Q,/,Q,需求价格弹性,E,P,=,P,/,P,Q,P,0,P,1,P,2,Q,1,Q,2,D,60,需求价格弹性的计算（点弹性）,d,Q,P,E,P,=*,d,P,Q,61,需求价格弹性的另一种说法,价格变化1%，引起需求量变化多少？,变化少于1%,变化1%,变化多于1%,缺乏弹性,单位弹性,富有弹性,需求价格弹性的判断,O,B,A,Q,a,b,结论：,b,点弹性,a,点弹性,曲线越陡，弹性越小,曲线越平坦，弹性越大,O,B,A,Q,Q,0,P,0,E,P,=1,E,P,=,E,P,=0,E,P,1,1,E,P,63,需求价格弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,E,P,=0,0,E,P,1,E,P,=1,E,P,=,1,E,P,富有弹性,E,P,=1,E,P,=0,E,P,=,单位弹性,完全无弹性,完全弹性,富有弹性,缺乏弹性,64,产品需求弹性的决定因素,紧密,替代品,的多少,替代品越多,弹性越充足,商品支出占,预算的比例,比例越大,弹性越充足,商品,必需的程度,允许调整的,时间,长短,一般地讲,时间越长,弹性越大,65,现实世界中的需求价格弹性,产品或服务弹性,弹性充足的需求,金属,1.52,电子工程产品,1.30,机械工程产品,1.30,家具,1.26,汽车车辆,1.14,工具工程产品,1.10,专业服务,1.09,运输服务,1.03,弹性不足的需求,煤气,电和水,0.92,汽油,0.91,化学品,0.89,饮料,(,各类,)0.78,衣服,0.64,烟草,0.61,银行保险服务,0.56,家庭服务,0.55,农产品和鱼产品,0.42,书籍,杂志和报纸,0.34,食品,0.12,现实世界中的,需求价格弹性,短期价格弹性与长期价格弹性的比较,67,总收益与价格弹性,TR=P,Q,%,TR,=,%,P,+,%,Q,价格变化,价格上升,价格下降,销售收入下降,销售收入上升,销售收入不变,销售收入不变,销售收入上升,销售收入下降,E,P,1,1,1,一些物品为,必需品,:,E,I,平均产量，平均产量上升,当边际产量=平均产量，平均产量最大,当边际产量 2,Q,1,），,规模收益递增,如果产量增加刚好一倍（,Q,2,=2,Q,1,），,规模收益不变,如果产量增加低于一倍（,Q,2,2,Q,1,），,规模收益递减,Q,1,Q,2,153,规模收益,5 10 15,5 10 15,5 10 15,L,L,L,0,0,0,K,K,K,300,200,100,6,4,2,6,4,2,6,4,2,500,300,100,100,150,200,规模报酬不变,规模报酬递增,规模报酬递减,154,规模收益的原因,规模报酬递增的主要因素：专业化分工，学习效应,规模报酬递减的主要因素：管理复杂性增加,学习效应：在成倍地制造一种产品过程中，,人们常常观察到连续生产一个单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积产量的增加而递减的。投入要素以及相关成本的这种递减就称为学,习效应，这种学习现象在劳动投入要素和成本中最为常见。随着生产产品单位数量的增加，得到一个单位产出量所必要的劳动小时数会因一系列原因而下降，这些因素包括工人和工长对工作任务的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改进，废品和重复工作数量的减少，以及随着工作重复次数的增多对技术工人需要的减少等。如果随着工人对生产过程的越来越熟悉，废品和浪费越来越少，那么单位原材料成本也会形成学习曲线效应。但并非所有的投入要素及相关成本都存在学习过程。例如，单位运输成本一般不会随产量的持续增加而下降。给予这种关系的其他名称包括干中学，进步曲线，经验曲线和改进曲线等。,确定企业规模的标准,在决定投资建立一个工厂量，确定适度规模的标准是平均成本最低，如果市场需求达不到适度规模的产量，或者无法开拓潜在需求，或从其他企业那里夺取市场份额，就先不要投资，否则会因成本高而被淘汰。,156,规模经济一例,王永庆的台塑,在王永庆之前，台塑月产塑胶粉仅100吨，在台湾仅销售20吨，成本高,价格降不下来,市场被日本抢去。,王永庆接手后，尽管100吨还卖不出去，但仍要实现平均成本最低的适度规模，实现低成本和低价格。,1960年台塑达到月产1200吨，实现世界水平的平均成本最低，加上廉价的原料和劳动，同时努力降低销售成本，加强内部管理，与国外合作等措施获得成功。最关键的还是把产量扩大到适度规模，尤其是在产品积压的情况下做出扩大规模的决策是很难的。,157,上世纪60年代末韩国汽车工业起步时，国内基本没有需求，但它们的汽车厂一投资建设就是大规模的，所以生产的汽车具有很强的竞争力，到80年代继日本之后打入美国市场，现在已经成为汽车大国。,中国的汽车厂很少有达到经济规模的，因此成本居高不下。,规模经济一例,韩国的汽车,158,范围经济性,企业的扩大可以从规模和产品构成两方面取得。产品构成的变化表现为新产品的引进和原有结构的改变。在相同产权条件下生产两种产品的总成本低于单独生产两种产品的成本之和就存在,范围经济性,。,对于产品多样化厂商来说,生产的,互补性,可以创造,协同效应,。,TC(Q,1,，Q,2,)0；不应该停产(短期)。,贡献0；应该停产(短期)。,贡献=0；停产与不停产在利润方面是等价的(短期)。,200,贡献分析法总结,贡献（增量利润）=增量收入增量成本,单位产品贡献=价格单位变动成本,短期决策准则：是贡献，而不是利润,适用范围：短期决策,201,第七章 市场结构与企业行为,7.1市场结构的分类,7.2完全竞争条件下的企业行为,7.3完全垄断条件下的企业行为,7.4垄断竞争条件下的企业行为,7.5挂套寡头垄断条件下的企业行为,202,7.1四种市场结构的分类,1.,完全竞争,（,pure,competition）,2.,垄断竞争,（,monopolistic,competition）,3.,寡头垄断,（,oligopoly）,4.,完全,垄断,（,monopoly）,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断,弱,强,203,分析范式,市场中,基本的供求状况,市场结构,市场行为,市场绩效,反,馈,效,应,204,行业集中程度（4,CR),集中率,就是最大,的,4,8,20或50家厂商市场占有率之和。,四厂商集中率(4,CR),为0.8就是最大的四家厂商占有所在行业销售量的 80%。,205,市场结构美国情况,竞争性市场:4,CR60%,垄断性市场:1家占优势企业的市场占有率50%,206,美国经济中的竞争趋势,Sources:W.G.Shepherd,“Causes of Increased Competition in the U.S.Economy,19391980,”Review of Economics and Statistics 64,(November 1982);and W.G.Shepherd,The Economics of Industrial Organization,3rd ed.(Englewood Cliffs,N.j.:Prentice Hall,1990)15.,一、市场的特征,（1）大量的买者,（2）大量的卖者,（3）资源完全自由流动,（4）同质产品,（5）充分信息,7.2完全竞争条件下的企业行为模式,保证：厂商是价格的接受者,208,完全竞争条件下价格-产量的决定,厂商的短期决策,由于完全竞争厂商是价格的接受者，无法改变产品价格，所以只能调整自己的产量；在短期内，固定投入要素不变，只能通过调整变动投入要素来改变产量。因而在不同的市场价格下，根据利润最大化原则作出相应的决策。,209,厂商的需求曲线是处于竞争价格上的一条具有,完全弹性,的直线。,厂商的需求曲线,Q,P,P,0,Q,D,P,P,0,S,D,市场的需求曲线,二、企业的短期产量决策,完全竞争厂商利润最大化的条件,MR=MC,P=MC,211,完全竞争市场的短期决策（1）,当市场价格为,P,1,时，边际收益曲线,MR,和边际成本曲线,MC,交于,E,1,点，决定了企业的产量为,q,1。,这时企业存在经济利润，无论是增加生产量还是,减少生产量都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也会减少。,P,Q,0,AR=MR=P,MC,AC,AVC,q,1,p,1,E,1,MR,AC,212,当市场价格降到,P,2,时，边际收益曲线和边际成本曲线交于平均成本曲线的最低点,E,2，,所以利润最大化产量为,q,2,，,此时总收益正好等于总成本，,因此盈亏平衡，厂商获得正常利润，所有的成本都得以收回，企业可以继续经营下去。,P,Q,0,MC,AC,AVC,p,2,q,2,E,2,完全竞争市场的短期决策（2）,213,若市场价格进一步下降至,P,3,MR,和,MC,交于,E,3，,处于,AC,和,AVC,之间。,E,3,决定了企业的产量为,q,3。,P,3,低于,AC，,已经收不回全部成本，肯定是亏损的；但由于高于,AVC，,还能收回部分的固定成本，而不生产的话，亏损的是全部固定成本，所以此时厂商不会马上停止营业。,P,Q,0,MC,AC,AVC,p,3,q,3,E,3,AC,完全竞争市场的短期决策（3）,214,如果市场价格进一步下降至,P,4,MR,和,MC,交于,AVC,的最低点,E,4，,决定的产量为,q,4，,刚好可以收回,AVC。,此时生产的结果是只收回全部变动成本，亏损全部固定成本，不生产的结果也是亏损全部固定成本，所以此时生产与不生产一样，因此,E,4,点也称为停止营业点（关门点）。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q,1,p,1,E,1,p,2,p,3,p,4,q,4,q,3,q,2,E,2,E,3,E,4,完全竞争市场的短期决策（4）,215,若市场的价格继续下降到,P,5,MR,和,MC,交点,E,5，,低于,AVC，,不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回。不生产亏损全部固定成本；若生产不仅亏掉,TFC，,还要亏掉部分,VC,生产得越多亏损越大，所以，“关门大吉”为妙,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q,1,p,1,E,1,p,2,p,3,p,4,q,4,q,3,q,2,p,5,q,5,E,2,E,3,E,4,E,5,完全竞争市场的短期决策（5）,216,竞争性均衡意味着,:,1,.竞争厂商在短期内可赚有限经济利润。,2.如果价格 AC;PMC),LMC,LAC,D,MR,Q,P,0,Q,L,P,L,A,244,完全垄断条件下，企业的长期利润,在长期条件下，垄断企业依然可以持有经济利润，称为垄断利润，因为：,(1)垄断企业垄断了重要原料的来源；,(2)垄断企业拥有专利权；,(3)政府特许；,(4)原有垄断企业规模很大，新企业竞争不过。,245,四、完全垄断企业的弊端和政府的干预,两大弊端：,(1)分配不公平。,PLAC；,垄断利润是以牺牲全社会消费者的利益为代价的，是对消费者的剥夺；,(2)生产不足。在垄断企业里，,PMC；,即社会对所生产的产品价值的评价要高于生产其他产品所能生产的价值，因而，从社会合理分配资源的角度看，说明该企业生产的产品产量不足，应该增加产量(同时减少其他产品的生产)才能更好地配置资源(帕累托改进)。,246,现实中的垄断,247,垄断弊端的进一步分析,寻租(rent seeking),无谓损失(哈伯格三角),0,Q,P,MC,D,MR,垄断价格,垄断产量,效率产量,(塔络克),寻租活动,是指人类社会中非生产性的追求经济利益的活动。,248,案例,例,如需求函数：,Q=100-P,成本函数:,MC=AC=10,MR=100-2Q,MC=10,MR=MC 100-2Q=10 Q=45,p=55,=2025,无谓损失：1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D：,MR,AC=MC,无谓损失,249,行政垄断造成的损失,垄断会扭曲资源有效配置，造成两种损失：一种是社会净福利损失(三角形,ABC)，,通常称为哈伯格三角形。另一种是消费者损失，即消费者转移给垄断生产者的剩余(长方形,PmPcCB)，,又称为塔洛克四边形。从表面上看，消费者剩余只是财富的转移，并没有造成社会净福利损失。但研究表明，由于寻租和护租所造成的庞大成本，租金最终将会耗散，结果也造成了社会净福利损失。,在中国，行业垄断所造成的租金可以分为两个部分。一项是在垄断价格中体现出来的社会福利损失（即塔洛克四边形）；另一项就是行业垄断部门巧立名目非法收取的各项费用，将自备低效运营的成本和发展的投资强加给广大消费者。,A,B,C,D,Q,c,Q,m,P,m,P,c,250,要估算行业垄断所造成的社会福利损失，可利用寻租理论计算90年代后半期中国部分垄断行业因垄断定价而造成的社会福利损失。,行政垄断造成的损失,表1 1995-1998/9年中国部分垄断行业的租金估算,垄断行业 租金额（亿元/年）占,GDP,比重（%）,电力行业 560-1120 0.75-1.50,交通运输邮电业 740-900 1.0-1.2,邮电通信业 215-325 0.29-0.43,民航业 75-100 0.1-0.13,医疗机构 75-100 0.1-0.13,合计 1300-2020 1.7-2.7,注:按现价计算:,GDP,按75000亿元计算。,251,表2 中国部分垄断行业非法收入估算,垄断行业 年份 非法收入(亿元)占,GDP,比重,电力行业违法收取资费,1998-99 27.4,居民生活用电同价减轻农民负担,2001 350 037,电信行业违法收取资费,1998-99 21.7,打击医药购销不正之风减轻患者负担,2001 101 011,价格收费违法案件,2001 31.5 003,合计 530 060,根据官方的统计数据,可计算部分垄断行业在1998年到2001年之间收取的各类非法费用。,行政垄断造成的损失,252,表3 行政垄断行业职工工资耗散的租金（2000年）,垄断行业 职工平均 全国平均 超出全国 职工人数 耗散租金,工资(元)工资(元)平均水平(元)（万人）（亿元）,电力、煤气及,12830 9371 3459 281.8 97.5,水生产与供应,邮电通信业16359 6988 113.2 79.1,航空运输业23454 14083 11.7 16.5,铁路运输业13920 4549 187.1 85.1,合计 278.2,数据来源：中国统计年鉴（2001）,垄断租金为垄断行业企业的低效运营提供了条件。在我国，垄断行业企业的效率一般都比较低。从1985年到1996年，我国垄断行业劳动生产率的增长率大大低于全国平均水平。同时，垄断行业的职工平均工资大大高于全国职工平均工资水平。根据我们的研究，1995-,l999,年期间电力行业比其他行业每个职工多收入14294元，平均每年多收人2859元，该行业平均每年多支出工资额为79.,l,亿元。行业垄断所造成的巨额租金为这些垄断行业的低效运营和维持比较高的工资水平提供了充足的资金。,行政垄断造成的损失,253,完全垄断市场的经营决策,对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。总收益是,PQ,MR=d(PQ)/dQ=P+Q dP/dQ,=P(1+1/E,dp,),要利润最大化：,MR=MC,MC=P(1+1/E,dp,),P=MC/(1+1/E,dp,),(P-MC)/P=-1/E,dp,254,定价行为,勒纳指数,(,Lerner Index),是价格与边际成本,之差占产品价格的比例。其范围在0与1之间。,加成因子（,价格高于产品的边际成本的比率,）,：,垄断力的勒讷度,Lerners Degree，,它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强，毛利率越大。,255,美国某些行业的勒纳指数与加成因子,行业 勒纳指数 加成因子,食品 0.26 1.35,烟草 0.76 4.17,纺织 0.21 1.27,服装 0.24 1.32,纸 0.58 2.38,印刷出版 0.31 1.45,化工 0.67 3.03,石油 0.59 2.44,橡胶 0.43 1.,75,皮革 0.43 1.75,256,完全垄断市场的经营决策,在完全竞争市场上，企业面临的需求,曲线弹性无限大，市场价格必须等于边,际成本。在富有弹性的市场上价格也必须,接近边际成本。,在超级市场上，商品的需求,价格弹性常常达到-10，,P=MC/(1-0.1)=1.11MC,毛利率只有1011%,257,完全垄断市场的经营决策,对于一些便民的日夜商店，商品需求的,价格弹性大约在-5左右,P=MC/(1-0.2)=1.25MC,价格可以高于边际成本的25%,而对药物的需求价格弹性有,可能接近于-1 比如 -1.1,那么,P=11 MC,!,258,反垄断,反垄断法：有关禁止限制或有可能限制竞争的行为的条例和规定,目前世界上大约有70个国家或地区制定了反垄断法,1990-1998 42,1980-1989 12,1970-1979 9,1890-1969 7,259,反垄断,反垄断的对象：,商定价格：公开和暗中串通,倾销：低于成本价,设置进入壁垒,强制性购买相关产品,合并和购并“确实减少了竞争”,欺骗性广告和商标,反垄断法在措辞实际上是很模糊的，什么是允许的什么是不允许的在事前也很难知道是否会妨碍竞争。但它是,悬在头上的一把剑,，对于维护竞争是十分重要的。,260,案例：一次违法的通话,1983年2月24日；克兰达：美洲航空公司总裁；帕特南：布拉尼夫航空公司总裁。电话交谈：,克兰达：我觉得我们象基督说的罪过一样在这里拼个你死我活，但一分钱也没赚到是很愚蠢的。,帕特南：你有何高见吗？,克兰达：有，我有个建议。提高你的机票价格20%，明天一早我也提高我的。,帕特南：克兰达，我们-,克兰达：你能赚更多的钱，我也是。,帕特南：我们不能谈定价问题！,克兰达：啊，帕特南。我们想谈什么就谈什么。,司法部：限制航空公司职员间的接触。,261,政府管制,对自然垄断行业进行管制。对规模经济性显著的行业。政府不实行垄断法，而是准许其实行垄断，但由政府直接控制其价格。其目的是：不让它们有超额经济利润，并处使它们增加产量。,262,对公用事业的管制价格,263,自然垄断问题的解决方法,防止进入,使,P=MC,并给予补贴。,补贴要求某种形式的税收,国有化,防止进入,价格一般定得较低,政府认为改变价格是一件高度政治事件,在欧洲曾是很普遍的解决方法,管制,防止进入,使,P=AC,在美国的本地电话、电