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第三讲 认识网络新闻传播 1. 网络新闻传播的产生及发展2. 网络新闻传播的形态及特性3. 网络新闻对传统新闻的颠覆一、网络新闻传播的产生及发展“第四媒体”的确立网络传播最初主要形式是点对点的人际传播模式，内容主要涉及军事、科研等。大众传播的三个基本要素：专业的传播者、点对面的模式、公开公用信息的传播。1987年，位于硅谷的圣何塞信使报首先通过当时尚处于初级阶段的互联网发行。20世纪90年代中期以来，传统大众媒体纷纷上网。1994年底，美国上网的报纸不过几十家，全世界也不超过100家，但到1995年底，互联网上的电子报纸迅速增长到1000多家。从此，美国报纸以每年60%左右的增长率上网。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，网络是“第四媒体”。网络是媒体，但是媒体并不是网络的全部。网络在军事、金融、商务、医疗、教育、科研、娱乐等各个领域都扮演着重要的角色。中国网络新闻媒体的发展开端1995年1月，神州学人杂志，经中国教育和科研计算机网进入互联网，成为我国第一份中文电子杂志。1995年10月20日，中国贸易报正式上网，不仅标志着中国国内第一家日报上网发行，也揭开了国内媒体大批上网的序幕。1995年12月，中国日报网站开通，在中国开全国性日报网站之先河。1993年12月6日，杭州日报下午版率先通过杭州市的联机服务网络进行传输。发展1997年1月，人民日报网络版开通。1999年是中国媒体上网的一个高潮期。截止1999年6月15日，网上中国内地报纸的种数为273种，占1998年全国报纸种数的13.2；上网的全国性报纸共56种；上网的地区性和地方性报纸共213种；上网的省级机关报14家，晚报28家。1999年1月1日，中央电视台网站全面改版，提升了新闻信息传播的时效性和丰富性。至今目前，我国的报纸、杂志、电台、电视台以及通讯社等新闻媒体共建立起了数千个网站和网页，涵盖了中央、省、区、直辖市、计划单列市、地市、县四级各类新闻媒体，形成了庞大的规模群体。 截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.7%。 中国网络媒体的发展之路1媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展2传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣3商业网站涉足新闻，对传统媒体网站形成冲击4博客/个人门户等使得一般民众开始进入到网络新闻传播的大军中来5新的终端和SNS社区的广泛使用，使得网络新闻向更加多元、更加融合的方向纵深发展1媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展翻版阶段1997-1998年间，全国已有1/7的报纸办起了自己的网络版印刷媒体网络版基本都是照搬印刷媒体的内容变化阶段1999年-2000年，媒体网站“第二次触网”。内容丰富，形式更适合网络传播特点。比如，内容的每日多次更新，服务信息的增加，超级链接的建立，设立论坛版块等。综合发展阶段2001年-2002年，中国的网络媒体继续壮大不再是纯粹的新闻媒体，融多种媒体与功能于一身网络的多媒体特色更加突出，很多网站重新定位，服务的内容和范围也随之极大拓展比如，2001年2月底，新华网借两会之际升级改版，增加了直播频道、多媒体频道、新闻短信、搜索引擎等。2传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣媒体同行之间的合作共赢，媒体资源的整合四川新闻网、河南报业网/大河网、千龙网2000年11月出台互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定“金黔在线”：贵州日报/都市报/商报、文摘、新闻窗南方网：南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、广东省广播电影电视局、广东省新闻出版局等3商业网站涉足新闻，对传统媒体网站形成冲击 新浪率先涉足新闻领域。1993年12月成立的四通利方信息技术有限公司，于1996年4月底开通“立方在线”（SISNET）。BBS谈天说地体育沙龙。1997年，陈彤（gooooooal）；10月31日，中国在世界杯预选赛中兵败大连金州，次日凌晨，一篇署名“老榕”的帖子“大连金州不相信眼泪”在体育沙龙发布。1998年初，创立“竞技风暴网刊”。1998年世界杯，再次成就了四通利方。1998年12月1日，新浪网宣告成立。现在中国几大商业门户网站，比如新浪、搜狐、TOM、网易等都在致力于做网络新闻。商业门户网站广泛开辟新闻频道，一方面提升了网络新闻传播的时效性、生动性和信息量，另一方面也带来了虚假、抄袭等道德与法律的问题。4博客/个人门户等使得一般民众开始介入网络新闻传播的大军Web log，1997年第一次被提出，1999年之后到2000年全球blog大发展；2002年引入中国。 1998年德拉吉在其个人网站上率先发布“克林顿绯闻案”，并在半年时间内引领了美国“舆论导向”，差点导致总统克林顿下台，“德拉吉事件”第一次让世人见识博客的力量。2001年“9.11”事件爆发，对其报道最真实、最生动的描述不是纽约时报，而是那些幸存者的博客日志。2002年，博客登陆中国。2003年，王吉鹏 入住中国博客网，是中国博客网的创始人之一。发表了一系列要求清除互联网黄毒的文章，直接触发全国上下互联网扫黄运动的开展。网站CEO的下一个称呼老鸨 王吉鹏快意恩仇录中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的2008-2009博客市场及博客行为研究报告显示，截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人，博客空间的规模已经超过三亿。报告表明，博客应用率在长期高速增长后趋于稳定，半年用户增长率为12%。博客活跃程度进一步提高，经常更新博客的用户比例为62.7%，活跃博客作者规模达到1.13亿。 5新的终端和SNS社区的广泛使用，使得网络新闻向更加多元、更加融合的方向纵深发展电脑、手机、平板电脑等终端的集成，SNS、微博客等Web2.0应用的快速发展，为用户上传信息提供了便捷的渠道，推动了互联网用户产生内容的快速增长，网络新闻的来源更加丰富；社交网络凭借用户间的交互性，在新闻资讯传播中发挥重要作用，提高了新闻传播的速度、广度和深度总之，今天，网络媒体在中国已具有相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播体系，并已能够和报刊、广播、电视等传统媒体一样，产生巨大社会影响力和迅速形成社会舆论，因此完全可以说，它是21世纪中国重要的传媒形态。二、 网络新闻传播的形态及特性网络新闻传播的形态 1上网的传统媒体 2专门从事新闻传播的网络自生媒体 3非专门从事新闻传播的网络自生媒体 4形形色色的个人传播形式网络新闻传播的特性 1极强的时效性 2广泛的传播面 3多媒体化的信息 4 突破线性限制的超链接方式 5不断增强的互动性 6灵活多变的传播模式三、 网络新闻对传统新闻的颠覆 1双重价值：新闻价值/宣传价值 2真实性原则 3客观原则1、 新闻价值与宣传价值重温：什么是新闻价值？ 什么是宣传价值？二者的关系如何？新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质新闻的5要素：时新性 重要性 接近性 显著性 趣味性宣传价值新闻价值是解决报、台新闻的阅读率、收听率、收视率问题，对于追求政治利益的报台，他们传播新闻绝不仅仅是为了满足受众的需要，他们还要关注社会效果。这样经过新闻价值筛选的事实还要再经过宣传价值的筛选。所谓宣传价值，就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。由于新闻媒介的背景不同、性质不同、方针不同，宣传价值表现出强烈的政治倾向、利益取向和价值取向。二者的关系新闻价值是宣传价值的基础；宣传价值又总是或隐或显地主导着、控制着新闻价值的实现。网络传媒价值取向的变化对某些新闻价值要素的内涵有所发展 时新性实时性/同步 显著性刺激性 接近性寻常百姓事/鸡零狗碎【举例：实时性2001 年9 月11 日, 美国发生了世贸大厦被撞毁的恐怖事件, 各国媒体竞相报道。在事件发生不到10 分钟（当地时间8:45左右, 恐怖分子劫持的第一架飞机撞上了世贸大厦北楼, 北京时间20：55，新浪网报道）, 新浪网便出现标题为“ 一架飞机撞上纽约世界贸易中心” 的文字报道。随着事件的进展, 各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。据统计, 从21:08 到23:59, 新浪网共发布了35条快讯、一条详讯和其它相关报道46 条, 其中有图文信息17 条, 共计92 条消息, 数十幅图片。】【举例：鸡零狗碎比如：百度贴吧、微博】新闻价值取向的侧重点有所变化传统的主流媒体基本一直是宣传价值主导新闻价值，强调和突出的是硬新闻，软新闻仅仅是作为一个调剂。【新华社国际部网络新闻采编负责人：因为网络媒体具有娱乐性，因此我们增加供稿量时的着重点是增加娱乐性、社会性的新闻。】趣味性地位提升 软新闻的比重增加正在形成新的新闻价值判断标准主观实用性伊利诺州立大学学者威尔勃许兰曾提出：我想一个人之所以选择新闻，目的在于有所收获，这种收获，不外下列两种范围：一为心理学大师弗洛伊德所谓的寻乐原则，另一种是他所谓的现实原则。也可以称为立即收获和延缓收获。大体上言，立即收获可由犯罪、伤风败俗、意外事件、灾害、运动、娱乐、社会事件、人类欲等新闻中得到。延缓收获可由公众事业、经济事件、社会问题、科学、教育和卫生等新闻中获得。新闻的泛信息化趋向 更加具有应用性和延伸性 新闻就成为包括个人化的、被需要的、有用的所有信息网络新闻价值观发生变化的原因 技术优势：网络新闻价值新取向的物质基础 基于网络媒介的特性 媒体竞争：网络新闻价值新取向的现实动力 网络出现加剧竞争 社会发展：网络新闻价值新取向的社会需要 更加务实网络新闻价值新取向的影响积极作用 从强调宣传价值回归到以新闻价值为基础，更好地满足人民群众的新闻需要 从宣传本位回归到新闻本位，更好地发挥新闻的宣传作用 拓展新闻报道的范围，进一步推动新闻传播事业的改革与开放消极作用 对健康的新闻文化环境的建构产生冲击 损害网络媒体的公信力2、 真实性原则真实是新闻的生命 什么是新闻的真实和新鲜新闻的真实：新闻反映的是客观现实中发生或存在着的事实，是完全的真人真事，新闻是真正的实话实说，在这一点上，新闻与文学有着严格的区别【新闻记者2010假新闻盘点涉假者多为职业记者 2010年所查实的虚假新闻，涉假者几乎是清一色的新闻记者，而过去，大多为职业写手和网络写手所为。可谓喜忧参半。喜的是，新闻单位亡羊补牢，加强管理，少用或不用职业写手、网络写手的稿件，以此防范假新闻孳生；忧的是，媒体管理层疏于对记者的培训和管理，按下葫芦浮起瓢，致使假新闻仍然屡禁不止。 新品惊现微博参与造假 】【值得注意的是，2010年微博首次入围我们的打假之列。2010年微博造假“异军突起”，如影响恶劣的“金庸被去世”、“鲁迅作品大撤退”等假新闻都来源于微博。】 【“标题党”大行其道 如今，不仅在网络上，在传统新闻媒体上，也成了“标题党”的天下。2010年9月6日，网友刘毅看到了一个网帖，里面说“各地教材大换血”，便据此写了一条微博，随便说了一句“鲁迅大撤退”。9月8日，某媒体报道了这条微博，题为网友热议高中课本大“变脸”。然后，某门户网站置顶推荐了这篇新闻，并把标题改为各地语文课本删除大量经典文章鲁迅作品大撤退，随即被众多媒体所引用。查看原帖，只有“各地教材大换血，将网络文章、武侠小说引入教材，撤换掉一批经典课文”寥寥数语，根本未提及“鲁迅大撤退”。光明网就此抨击：“一些媒体在报道和转载新闻时，越来越喜欢标题党，无非是想让新闻更具权威、更吸引眼球，但是，标题党往往歪曲事实，误导公众，实为新闻报道之大忌。” 】真实性原则在网络传播中面临的挑战1网络新闻采访对新闻真实性的影响：非面对面采访导致信息失真、流失2网络传播模式多元化对新闻真实性的消解：尤其是人际传播的随意性3新闻传播主体多元化对新闻真实性的威胁：更多的非专业人员的介入，缺乏新闻职业精神4追求点击率的浮躁对新闻真实性的伤害：专业网络新闻传播者新闻职业道德丧失5网络信源的不可靠性无法保证新闻真实性6网络黑客对新闻真实性的影响坚持网络新闻的真实性原则 在坚持新闻真实性原则的基础上发挥网络新闻的超强时效性 在坚持新闻真实性原则的基础上追求网络新闻内容的丰富性 在传播过程中切实加强网络新闻的核实工作： 1认真把握网络新闻的来源 2对网络新闻的采、写、编各环节严格把关、【对“不真实”的需要 比如美国洋葱新闻的受欢迎注重于撰写与新闻事实相反的“反新闻”来达到针砭时弊的作用，这使得“洋葱”提供的见解读者在别处都无从获得。年仅19岁的大卫梅克斯是“洋葱”粉丝论坛的创办人之一，他说：“这些恶搞新闻并不是信手拈来，我们需要自己进行分析解读，之后才开始创作。需要自己动手动脑创作、每天又都有不同新意，这才是恶搞新闻最吸引年轻人的地方。” 幽默、讽刺、针砭时弊 披着新闻的外衣，虚假不是目的，针砭时弊才是根本“讽刺小说”？这种对新闻的改造，体现出的是一种态度，反传统，反权威，以叛逆的方式来发声国民意见表达的一种方式和途径】3、 客观原则客观性报道 要求记者在事实选择中不带偏见 记者应该超然于所报道的事情之外 记者不应该对事实发表评论，新闻报道只提供事实可见，客观性意味着对事实的尊重，对记者主观的否定。网络传播环境下凸现出来新闻主观性1形态各异的个人传播烙上了明显的主观痕迹Blog或论坛中的个人亲历等2交互式的网络新闻传播方便了人们对主观意见的表达留言评论、讨论论坛3对复杂新闻事件的深度报道使一定程度的主观信息在传播中表露网络报道专题网络上主客观的统一微观主观，宏观客观主观表达，客观引导网络新闻传播价值取向的根本未发生转移网络新闻传播价值取向的操作发生了偏移本讲学习要点：了解国内网络新闻的发展历程能够把握网络时代新闻的变迁，以及媒体的转型 CONTENTS 1. 网络新闻评论 2. 网络新闻论坛 3. 网络受众调查 4. 博客与网络新闻传播 5. 即时聊天工具与网络新闻传播 6. 网络新闻传播的新方式 第一节 网络新闻评论 网络新闻评论概述 网络新闻评论的组织 网络新闻评论的意义 一、网络新闻评论概述 （一）所谓网络新闻评论 在网络媒体上就新近发生的或还没有发表但具 有新闻意义的事实发表评价性意见。 （二）网络新闻评论的类型 网站评论 专家评论 网民评论 网络新闻评论的意义 树立品牌扩大网站影响力 媒介本身乃是一种影响力经济 满足网民需求 认清事实 自由表达 公众利益 有效发挥网络媒体传播特性 开放、互动 引导舆论 二、网络新闻评论的组织 网站评论 网站评论常见选题 热点、难点 具体新闻报道 特定的纪念活动或节日活动等 从网络民意中确定选题 网站评论的管理 评论的适时配置：及时、深化、有效组织 网站评论的个性设置： 重点选题范围、语言风格、受众定 位等 相关栏目的建设： 有效分工与相互配合