企业形象设计笔记.doc

3月13日
1.CI 是corporate identity的缩写
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公司法人团体 形象图片
CI为企业建立 维持 传递企业形象
2.人的个性识别（PI）
Personal Identity
3.企业形象设计（CIS）
Corporate identity system
企业识别是指一个企业所能标识自己，区别外界的内在特点和个性
营销管理导向的变迁
生产观念―产品观念―销售观念―营销观念―社会营销观念
4.形象的本质是商誉
商誉：能够降低买卖双方的交易成本
1. 买方因为企业和产品的商誉减少卖方的忧虑 减少为消除忧虑下所花的时间和金钱
2. 卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取消费者的成本，并延长产品的市场寿命
商誉是一种“可信度极高的承诺”。有助于形成一个交易成本低廉的市场制度环境 。从而促使社会经济得到长远稳定的发展

5.品牌权威性 ╲
Authority
品牌识别与认同― 品牌的亲和力╲
Identity Affinity
品牌价值的社会承认╱ 品牌的资产值
Quality
品牌的功能效益╱
Performance

组成形象分析┏信度
规模 实力

•标识：厂名 徽记 品牌 商标 标准字体 标准色彩 构成规范
分析企业文化：历史传媒
价值观念
英雄人物
群体风格
职业道德
各行规范
公司礼仪
•分析环境：企业门面
建筑物
标志物
布局装修
展示系统
环保绿化
•广告：广告词
广告音乐
广告歌曲
广告人物
广告色彩
•社区关系╲
社区形象
公共舆论╱
设计师要做的是对企业形象编码在传递出去
设计师要考虑到观众接受时的解码

╱同质话
•企业形象定位
╲定位（企业形象就是企业在进行宣传时 在消费者心目中找出一个独特的定位并以此影响其购买力）

•CI从本质上来说是一种系统识别，他的核心就是“识别”。
•CI策划的“形象的定位”重在“识别性”的定位，归根结底是差别化策略的体现。
•根据不同的行业特征确定其优先的形象要素，所谓“优先”，就是公众认为的该行业最重要的形象特征
同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营
实例1：世界轮胎制造业
• “古特异”的理念是“成本 广告 市场占有率”
• “米其林”的理念是“创新 高质量 高价格”
• “尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营”
• “阿姆斯特朗”的理念是“专攻换胎市场”
实例2：德国的汽车工业
•大众汽车 以“不求外观的改变而注重内部改良”为其价值观和经营策略
•谷歌“不做恶” 为其价值观
企业形象的定位难点：•满足市场需求
•与别人分别开来
•攻还是空白的位置
企业形象的定位方法：•实力定位法
•理念定位
•利益定位（不是金钱利益 是实实在在提供的功能）
•对比定位（踩作别人网上爬 如百事与可口可乐的战争）
•公益定位

企业形象定位的作用
•为企业赢得好的发展环境
•有利于企业内部的健康发展
•实现差异化经营
•提高企业的知名度和美誉度
•有利于吸引人才和资金技术