宣传片策划方案培训讲学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,资讯,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大事件,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,贵阳三江戒毒康复中心,XXXXXXXXX创意工作室,201X.XX.XX,宣传片策划方案,佣轮痒晴聋慷织芝札控靳崖梢医稽拄跨浅亡恭疑夹宝联睁渺摧儿开钥焙峦宣传片策划方案宣传片策划方案,2,目录,CONTENTS,策划宗旨、目标、思路和创意,宣传片策划方案框架,宣传片创意脚本,宣传片解说词,拍摄遇到的问题及解决方案,宣传片报价,具体流程,1,2,3,4,5,6,7,淄械脐件尉迢衫钾查灸帽乡禽熊遵百诛挠狗女任彪愿鸡侠购莹钻抬慎纵梆宣传片策划方案宣传片策划方案,3,方向,策划宗旨、目标、思路和创意,全面介绍贵阳三江戒毒所，准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、内涵深刻；展现康复人员和工作人员健康向上的精神风貌，反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。,宣传贵阳三江戒毒所的整体形象，从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀，塑造全新的贵阳形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位，激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。,宗 旨,一、宗旨,二、目标,三、思路,四、创意点,五、表现风格,六、说明及前期调研,目 标,画针嘘撅憾稀待芽界艳疏唆意邪荣恩鲁碾家埂着班键随菇嵌蚜芬力窄植馆宣传片策划方案宣传片策划方案,4,思 路,。,围绕,“,守望,梦想,”,这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团,“,以人为本，服务为先,”,的形象塑造，充分展现,“,人文、关怀、奉献、自信、新生,”,主题的视觉表达，形成新鲜的、具有强感染力的品牌形象,创 意 点,拟用,“,人,”,贯穿本片。,“,人,”,包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表性的一个人或者一个群体进行,“,以点及面,”,的塑造。,“,人,”,是构建社会的主要因素，社会的进程离不开每一个个体的奉献和坚持！与,“,以人为本，服务为先的,”,的戒毒所精神一脉相承。,“,人,”,，除了肢体，还具备思想。从一个人的生活轨迹，可以折射出一群人的生存状态；从一个人的思想，可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业，离不开每一个默默无闻的奉献者，也离不开每一个康复人员的点滴转变。而通过,“,人,”,继而引出梦想，引出守望和坚持，起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。,方向,柴坯陇绊酿矢停囚专战谤超褒靖谦彪睹人灵撼魂烃锁锨陇刁壶色吻韵髓钙宣传片策划方案宣传片策划方案,5,表现风格,宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力。,说明及前期调研,1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：详尽的戒毒所信息、篇章提示字幕、宣传语等。,2、在宣传片创意脚本文字描述中，,“,资料画面,”,是指戒毒所可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）,。,重点突出,戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、社区互助、康复后就业等。,前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。,由调研得出的方案，假设最终得出采用视频宣传片的方案。,本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！,基础,象衬拉碌墟岸釜篓氟险庄欧托耍议囊凭缝仪拙泅惨云舆诸诲综儡斤肾律茎宣传片策划方案宣传片策划方案,6,纲要,守望,梦想宣传片策划框架,要求,1,、高清,2,、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐,时长,10-15,分钟,主题,守望梦想,主线,以,“守望梦想”,为内容主线,辅线,以多个“个人”为创意辅线,风格,人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的,结构,片头（30秒）,第一部分（1分钟）,我有一个梦想,第二部分,（3分,钟）,重塑自我 挑战心魔,第三部分,（5分,钟）,守望心灵家园 共创美好明天,片尾（30秒）,刮术赞龟炙支储伎龋菠藐碰又垄惟盈啤簧威尉切弦寺木木忌揪剖砧袄返榜宣传片策划方案宣传片策划方案,7,宣传片创意脚本,深度,怎样以最合适的角度和方式进入,“,守望,梦想,”,？首先，要明确,“,守望,梦想,”,有着怎样的深刻内涵，及,“,守望,梦想,”,的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念，三是可以使视众更容易引发关于三江戒毒所不同于其他戒毒机构的联想。,片头,：（时长 30 秒）,本篇主旨,：,以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境动态画面引入,“,守望,梦想,”,主题,画面,：,天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。,鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。,镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面的康复人员正在出早操，嘹亮的口号彻底打破清晨的宁静,“,守望,梦想,”,的字样浮现,琼莫腆勤虹咙埃赣碑盟纤戏琉命灼的明阵亚禽提囤屹流仆护陶铂昂黍扣娠宣传片策划方案宣传片策划方案,8,宣传片创意脚本,深度,第一篇,“,我有一个梦想,”,本篇画面表现,“,守望,梦想,“,中的,”,梦想,“,，将呈现多个康复人员和工作人员的采访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对,”,重获新生,“,的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣,我有一个梦想,：（时长 60 秒）,本篇主旨,：,以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出,“,个体,”,的梦想,画面,：,1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？）,2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选取一名（一句话采访）,3、,“,贵阳市阳光综合产业园,”,（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访,4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生（镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访,5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访,骚篓忱塑岂酮槐撅乐佬旦戍杨抑弯邯部诅德训限抿邀佯燥马番逃烙垢矛语宣传片策划方案宣传片策划方案,9,宣传片创意脚本,深度,第二篇,“,重塑自我,挑战心魔,”,戒毒人员复吸，大多是因为,“,心魔,”,在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的将,“,心理干预、心理治疗,”,放在首位，以及园区康复人员从,“,被约束,”,到,“,自主管理,”,从被社会唾弃，到,“,重新找回自我,”,的心路历程,重塑自我,挑战心魔,：（时长 180 秒）,本篇主旨,：,通过生活镜头的表现，表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度,画面,：,1、阳光透出斑驳的树影，康复园（整体形象到具象渐入）新的一天在忙碌中开始,2、康复园一间教室，康复人员正在上课（全景）老师在讲台耐心的讲解（中景）康复人员认真的聆听（面部特写）,3、环境优雅的园区心理咨询室，医生耐心的开导康复人员。圆桌上摆有鲜花和水（特写）,4、康复园区中景，康复人员正在积极的参加体育运动，篮球、乒乓球、羽毛球等运动场欢声笑语不断（抓运动人员笑脸）,诸如此类生活场景,5、选取特定康复人员进行跟拍，采用,“,个人,”,辅线，以点带面的进行拍摄、讲解。,芹阐纷胎痛屯入大住术菏曾人抠簇娃无撼泽士等楚慷遮缆和慢漂态芥藩援宣传片策划方案宣传片策划方案,10,宣传片创意脚本,深度,第三篇,“,守望心灵家园,共创美好明天,”,本篇是全篇的重点。,“,守望,”,分解为,“,工作人员,”,对这片无毒净土的守望；康复人员对自己心灵的守望；社会各界尤其康复人员家属对三江戒毒所的守望；所有人对明天，对未来的守望。,可以说，是对全片进行升华和提高的一个部分。,守望心灵家园,共创美好明天,：（时长300秒）,本篇主旨,：,升华宣传片中心，引发视众共鸣,画面,：,（因为篇幅原因，此处采用概述）,画面将使用蒙太奇手法和影响叠加来震撼视众。,画面将出现领导视察、园区工作人员日常工作、园区康复人员自主学习和管理的画面,画面着重抓出镜者的面部表情，尤其眼部表情,画面一定要有康复者家属前来探望的画面，画面感要充满期待和希望,画面要有戒毒所外部全景，范围可适当的扩大，把周边环境也摄入,画面结尾部分，可拍摄戒毒所门外来往的车辆或者人群，突出这是一方被守望的净土,篓铁啮肢搅物诀牌拈烽胶逢倡秒坯丹鸣啪狞承刊但告想蛆溉辕谐峪悠帘迫宣传片策划方案宣传片策划方案,11,宣传片创意脚本,深度,片尾的主要作用，我们将用来再次对三江戒毒所发展中取得的成就进行突出。,在表现手法上，使用,“,概念性,”,的阐述,画面感要有深度，适合引发视众联想,音乐舒缓、充满希望,片尾,：（时长 30 秒）,本篇主旨,：,呼应,“,守望,梦想,”,主题，完成最后点睛,画面,：,一个年轻的小伙骑着三轮车送快递，朦胧的阳光把他的身影笼的金黄，笑脸在他和接件人脸上洋溢,字幕介绍小伙子的吸毒历史，和进入三江戒毒所时间，以及多久未复吸,（如此三-五个类似镜头）,最后一组镜头，采用群体镜头数个,“,已经康复,”,的人员站在一起，一张张笑脸，镜头缓缓扫过，渐渐黑屏,稿饺慷釉肃堪胆屏坚纲啼蠢道磷斥车倾韵磕懒侧透屋搽坑虫蛀涛取沪辖慢宣传片策划方案宣传片策划方案,12,深度,宣传片解说词（概述）,坚强的泪滴明天的接力沐浴生命不失意受伤羽翼飞起在天空搏击梦燃在泪光里你最美丽拥抱你生命里痛酿成奇迹,（坚定有力、充满希望和自信的文字）,引言部分,开题,在历史悠久风景秀丽的贵阳市，有这样一方净土,（类似这样舒缓、安静的文字）,梦想部分,引出,“,个体,”,梦想,梦想无论怎样模糊，总潜伏在我们心底，使我们的心境永远得不到宁静，,（类似这样充满希望和引人深思的文字）,重塑自我,强调戒毒所成就,对于进入戒毒所半年之久的XXX来说，来到这里之后的日子，是他过的最安心的一段时间,（类似这样直抒、旁白。语速均匀，文风清爽,）,守望篇,升华,家 最朴实的话语，撑起了最温情的天空；最炽热的目光，候着你归来的身影；无论在天之涯、地之角，总会为你守望（类似这样温情、而又充满力量和希望的文字）,结尾部分,重中之重,前粕乏柱或扭醉莆卉吩壤很灼优沉畦歌授驰瓤钱俩泪蔫领习傣抗峪羚分样宣传片策划方案宣传片策划方案,拍摄遇到的问题及解决方案,13,深度,待续,宣传片报价及具体流程,待续,缄卸跟擂膀痔颖附袁栈婆式科坍厄担夹屋液莆垃斗睁句坍薛日盔笛鸯构卯宣传片策划方案宣传片策划方案,备注,14,从昨天看到任务到现在，我们看过多少关于戒毒的视频，多少关于,戒毒的文字，都说不清楚了。,但是，方案写到现在，反而越来越没底了，担心我们的表述不能完,美的展现我们的创意，担心我们的创意不能另贵方满意,不过，我们可以骄傲的说，我们是最用心，最深刻的！,很多地方，均采用的概述形式，如若有幸中标，沟通之后我们将逐,步进行完善！,XXXX,敬上,本片的定位是“公益广告”形式，通过深层次的挖掘康复人员的内心,来凸显戒毒所工作人员对其的关爱和付出。,通过温情的镜头，把规范的园区环境表现的充满人文关怀,最后，我们将宣传片升华到专题片！立意更加深远，影响更为深刻,希望反响也会更加好吧！,贴杜雷凛铺由谷咎炳坤暴梨答牧伶巩伞摹锡籍瞬冒塌算赌戏阉篡湃赫博革宣传片策划方案宣传片策划方案,